京東家電情景劇：生活的長遠收益
京東家電上一波的營銷《長遠來看》，以常遠為抓手，把新品家電的利益點介紹的非常詳盡，讓買家電長遠看意識深入人心，同時告訴了消費者，所謂趨勢新品，就是能滿足今后生活中出現(xiàn)的各種需求的新品家電。
想在此之上進行突破，確實是一個挑戰(zhàn)。
首先，創(chuàng)意形式上一定要有趣，在吸引人的同時讓人看進去是關(guān)鍵，同時也要能區(qū)別于上一波《長遠來看》的片子，所以我們選擇了「情景劇」這個比較討喜的形式，來拍攝超級5的新TVC《生活的長遠收益》。
接下來我們要解決的問題，就是如何在每支40s左右的時長中把五個趨勢新品家電立體的介紹給消費者，家電并不是快銷品，大多數(shù)人購買家電前都會經(jīng)過思考和對比，如何簡單直觀的幫助大眾省去冗長的思考過程，是家電品類廣告所要突破的難點。
所以，只長遠看是不夠的，選家電，不只要長遠看，更要聰明的看，從收益角度看！
在明星的選擇上，除常遠外還加上了王成思，作為同在開心麻花的“戰(zhàn)友”，可預(yù)見他們的合作會產(chǎn)生很好的化學(xué)反應(yīng)，王成思“大聰明”的形象也深入人心，完美的契合了“聰明的看”這一點，而且在電影中他投資專家的身份，也能很好的為“買家電看收益”這一點背書，由他跟常遠一同演繹這支情景劇，再合適不過。
視頻合集
掃地機器人——掃拖一體保持地面清潔
雙筒分區(qū)洗衣機——大小衣物不必洗兩次
集成烹飪中心——油煙不過臉還能省空間
新風(fēng)空調(diào)——換氣增氧給父母健康居家體驗
游戲電視——多人互動重拾浪漫甜蜜
可以說京東家電超級5的這支爆笑情景劇，開創(chuàng)了新的家電廣告模式，讓觀眾在大笑間get到了品類利益點，傳達了“買家電，長遠看，看收益”這條生活的長遠之計，也真正對消費者傳達出了所謂趨勢新品家電，就是更人性，更智能，更多收益的潮流家電，這些品類所承載的趨勢，正是未來居家的新趨勢！
創(chuàng)作人員名單
項目經(jīng)理：劉銳、夏彤彤、陳佳琪
創(chuàng)意：閆曉川、汽水
數(shù)英獎參賽項目說明 - HAPPYDRUG，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：京東家電超級5想在Q3全面提升“家電新品聚集地”的心智認知，重點傳播日期為8月5日。通過明星合作，借助超級新品打造營銷大事件。
目標：提升超級5的認知度及知名度，結(jié)合每月5日新品玩法的互動，沉淀成固定模式。引導(dǎo)用戶看新品，買新品，了解新品就來京東超級5。最終打造京東“家電新品”的長期固化陣地。To C ：引發(fā)用戶對于家電品類中“潮流趨勢新品”的興趣及購買意愿；To B ：定義和占領(lǐng)“潮流家電”賽道，進而影響家電廠商合作新趨勢產(chǎn)品。
【洞察與策略】
洞察：家電品類以高客單價，高頻使用，長周期更換為主要特征，買家電從【長遠看】符合品類購買的原則，潮流趨勢家電可以通過新功能，新科技，給生活從效率、健康等多方面帶來更大收益，選家電趨勢新品就等于給生活帶來長遠的價值及回報。
策略：基于“長遠看”的原點，以常遠為固定人設(shè)基調(diào)，搭檔具有結(jié)合點，笑點的藝人“大聰明”王成思以情景喜劇的形式，深化潮流趨勢家電具象化、可感知的價值結(jié)果。
【創(chuàng)意闡述】
以趨勢家電各品類的消費痛點和使用場景為原點，引發(fā)消費者共鳴，結(jié)合趨勢新品家電產(chǎn)品功能的特點，由常遠和大聰明從長遠收益角度解讀，利用趨勢家電給出生活難題的解決方案。通過兩位搞笑藝人的趣味化演繹，觸達消費者心智，提升消費者對潮流家電新品的認知度與感知度。
【結(jié)果與影響】
1、打造品牌熱點陣地，聚合全網(wǎng)核心用戶參與熱點共振，#原來家電還可以這樣#話題閱讀總量達14.3億次，話題討論總量達35.8萬次；
2、品牌tvc釋放千萬級影響力，從解放雙手、帶娃自由、新房裝修、家人健康、情侶相處五大場景切入展開種草，視頻播放量達1156萬次；
3、多垂類大咖引領(lǐng)差異化種草，引發(fā)多圈層圍觀互動，覆蓋粉絲1454.9萬人，累計互動48137次；
4、活動期間官微日均互動量環(huán)比活動前提升48.4倍。
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