美的除濕機，一個很“方”的廣告
順應(yīng)國際潮流，寫了個諧音梗標題：怎么斷句，完全看你怎么理解，都能成立。
可以理解成：美的不可方物，這只很「方」的除濕機廣告。
也可以理解為：美的：不可方物！這只很「方」的除濕機廣告。
為什么說都能成立呢？少廢話，先看東西！
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一、客戶需求
看完片子，相信大家明白了標題的梗了吧？
這個產(chǎn)品是真的很方，名字叫小方物，也是真的美不可方物。
更重要的是真的除濕有方。
事實上，早在創(chuàng)意簡報簡短的時候，我們對這款產(chǎn)品第一印象就奠定了這次小方物上市的campaign的創(chuàng)意概念就是“方”這個點，主要出于三個思考：
1、產(chǎn)品外形是方的：方形可拉伸的機構(gòu)是這款除濕機最特別之處，構(gòu)成了產(chǎn)品獨特的USP（這年頭可以有USP的科技產(chǎn)品已經(jīng)不多了，美的爸爸牛逼！）它的易收納，大水箱等特性都有賴于這獨特的結(jié)構(gòu)。
2、方形是很好的超級符號：擁有一個高識別性的超級符號，是每個產(chǎn)品，每個品牌都夢寐以求的事情。有的超級符號需要靠反復(fù)的溝通：類似瓜子二手車，毛豆新車網(wǎng)；有的超級符號則依托人類習以為常的圖騰文化：阿迪達斯三條杠 耐克 三角 圓形 方形。
3、「有方」是一個超級詞語：美的小方物除了他獨特的結(jié)構(gòu)之外，在其他性能依然強大：靜音，智能控制等。一個「有方」既能表達產(chǎn)品是方形的，同時又能傳達產(chǎn)品是一個除濕有方 智控有方 靜音有方 怎么的都有方的除濕機。讓產(chǎn)品有足夠強的記憶度。
有了以上的概念作為指導(dǎo)原則，所以我們打定決心做一套美的不可方物的方形廣告。
二、創(chuàng)意理解
創(chuàng)意大大覺得：“產(chǎn)品真的很好，我們只需要單純地做好產(chǎn)品就好了，如果他是方型，那么就讓消費者看到它的“方”，不管是重塑“方”的概念還是落地的物料?！?br/>
于是我們就與“方”，成為所有的溝通的主要idea。
千挑萬選，最后以概念“除濕有方”為主標。所有的物料都是以方型方式落地。最后形成視覺記憶的重復(fù)。
三、一套方型的視覺
干衣功能
收縮功能
智能
靜音功能
三、制作說明
概念是有啦，執(zhí)行不能拉垮，如果整體的落地LOW了，那么整個效果會差很多。
不但不能從品質(zhì)感上打動消費者，還由于沒很具體的賣點展示，好感度會遠遠減分。
于是，“高級感”是整個方案的靈魂了。
我們從模特的篩選，裝置的搭建，到每個道具的打磨……每一個細節(jié)和制作團隊一起，不是殺到最后一刻都不妥協(xié)，看看下面的交的“作業(yè)”，你就知道我們不是說說而已。
寫在最后
這次執(zhí)行，所有的制作團隊都是國內(nèi)一流的，所有的品質(zhì)感都在線。有了這個團隊，我們創(chuàng)造路上必有“方”向，遇到困難一點都不“方”。
國際慣例 制作功臣
品牌方：美的Midea
創(chuàng)意代理：ST.advertising co.(上海)
ECD：鐘一碗飯 Stephen.Zhong
Account Director：翁振杰 Saber Weng
Art Director： 潘舒帆
Copy Writer：士心化十 李思媛 Ruby.li
Account Team：李榆麒 Iris.lee
Producion Agency制作方：有為時代Unitime
Executive Productor監(jiān)制：欒煜
Director導(dǎo)演：楊國繁
Director Assistant副導(dǎo)演：周亞銘
Productor制片人：鄭冰 Line Productor執(zhí)行制片：RaymenLee
Camera Man攝影：Kevincsy Arts Conductor美術(shù)：劉瑾
Editor 剪輯：呂明東 Special Effect特效：Marble/明昌/高中/夏潔
TC調(diào)色：阿捷
平面攝影師：劉金剛 / 十口兒
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