營銷單元-整合營銷類

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  創(chuàng)意的發(fā)起點是無風，高空扁帶確實是一個很好的載體，但是新風這個概念能否以高空空氣新鮮這個點傳遞給消費者，有一定疑問。但是將核心產品點的結合，再配合大噱頭，加上多重內容的產出，制作精良，確實是一個很完整也很好的整合傳播campaign。
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  我挺喜歡這個創(chuàng)意的，實話說如果沒有挑戰(zhàn)賽，這個TVC也會遜色不少，畢竟它真的是假的，于是更為藝術，但是頗為讓人感受呼吸的力量，有了挑戰(zhàn)賽，對品牌力是加分的，這個品牌力不是我們理解的品牌力，而是那種內在的說服力和態(tài)度。
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  絕了，延展物料每一個都合情合理且有巧思。
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  相比傳統(tǒng)的劇情內容廣告片營銷，美的傳播的這個切入角度非常抓眼球，既能傳播產品性能也增加用戶對美的品牌的新認知
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  用產品特性為主題做事件營銷挺有意思，美術執(zhí)行也都很講究，整體效果不錯
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  產品力的表達準確到位，創(chuàng)意的話題性，形式感都滿滿。
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  制作精良，創(chuàng)意不錯。
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  極具震撼力的戶外事件營銷 成功營銷美的空調獨特賣點
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  極限運動自帶創(chuàng)意性和沖擊力，是品牌借勢的大寶藏。 “與好空氣無風連接”，也說出了產品賣點，挑戰(zhàn)運動固然是焦點，但和主訴求的契合點應再提煉打磨下。
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  大手筆大制作。
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  高級感有了，與“換新風，無風感”的產品賣點有不錯的融合。
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  是個不錯的事件營銷，博眼球。但是整合營銷的標準來評判還是有缺失
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  廣告執(zhí)行力非常強，但創(chuàng)意極具概念化、用戶互動點缺失，注定它是自嗨的一次品牌傳達。
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  創(chuàng)意一般，執(zhí)行到位
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  空調的最高極致就是向大自然的空氣致敬，這個以活動為主體的營銷做法很抓眼球，但是在意義上也把美的空調追求極致空氣純度的想法表現(xiàn)出來，我很喜歡這種挑戰(zhàn)精神是非常值得的給等級獎鼓勵
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  創(chuàng)意與產品力之間可能存在歧義，但瑕不掩瑜，執(zhí)行奪人眼球，傳播方方面面都做得可圈可點。
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  高空扁帶的極限運動很吸睛，印象深刻，但是和產品的關聯(lián)度沒有很強。
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  與618結合，在電商大勢下進行話題造勢，創(chuàng)意性雖普通，但執(zhí)行性難度極高，視覺沖擊極強，直接給出了產品賣點。
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  概念很好，但是挑戰(zhàn)和空調的核心，感覺不是很融洽，和消費者距離太遠，無法共鳴
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  很有挑戰(zhàn)性。
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  創(chuàng)意和視覺都很好，賞心悅目，但是和品牌關聯(lián)度有點硬。
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  極限不等于極鮮，產品的利益點是換新風，無風感，這類的極限挑戰(zhàn)也許可以帶來一些話題，但本身很難通過這類極限挑戰(zhàn)去關注到換新風這個點。
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  看了幾遍，還是不知道和品牌或產品的關聯(lián)是什么，跳傘那個也是。
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  nice stunt, but meaning is not great
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  鮮明、吸睛的挑戰(zhàn)，制作精良且足夠有話題點，但是共鳴不是很強，產品點不夠清晰。
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  這種事件性的挑戰(zhàn)，與消費者的關聯(lián)度太低了
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  在疫情大背景下，通過極限高空挑戰(zhàn)帶來新鮮感、新鮮空氣的洞察與創(chuàng)意獨具一格，在創(chuàng)意呈現(xiàn)上也巧妙出彩。但在報獎材料中過于關注內容創(chuàng)意的呈現(xiàn)，在具體的整合傳播以及營銷達成上還不夠完善全面。創(chuàng)意形式與產品賣點的結合，可以說還只是停留在文字游戲和概念游戲層面。