五年來(lái)，美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)基于“無(wú)風(fēng)感”創(chuàng)新技術(shù)，針對(duì)各類社會(huì)話題及人群痛點(diǎn)，不斷輸出品牌觀點(diǎn)，已打造諸多效果優(yōu)異的營(yíng)銷傳播案例。美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)，除了能帶給人“無(wú)風(fēng)感，有涼感”的體驗(yàn)感受，更是傳達(dá)愛(ài)與情感的介質(zhì)，呵護(hù)家人至親和自己不受冷風(fēng)侵襲。
你好，父親節(jié)
今年父親節(jié)，美的空調(diào)攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)PICKLE，希望從更具新意的視角，解讀當(dāng)代人與父輩的關(guān)系，激發(fā)社會(huì)共鳴。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，“父親”身份具有諸多有趣的指代含義。如今，“爸爸”一詞，不僅會(huì)用來(lái)形容生養(yǎng)自己的那一位，還常見(jiàn)于指代影響你事業(yè)的那一些……客戶“爸爸”。
這靈機(jī)一動(dòng)的洞察來(lái)得很巧，發(fā)生在PICKLE上一個(gè)項(xiàng)目的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。團(tuán)隊(duì)中伙伴突然發(fā)現(xiàn)，自己記住了客戶的生日、愛(ài)吃什么pizza，卻不小心忘了家人的生日。當(dāng)初次聊到不如父親節(jié)談?wù)効蛻簟鞍职帧睍r(shí)，大家笑聲一片，接著，涌上幾絲苦澀。
是啊，為了實(shí)現(xiàn)更好的生活，職場(chǎng)人為客戶“爸爸”付出了大把時(shí)間和精力，卻在忙碌中，反而忽略了真正的爸爸……不得不承認(rèn)，有時(shí)我們對(duì)爸爸的用心程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上對(duì)客戶。
《親愛(ài)的“爸爸”》，就在這矛盾中誕生。
小張，或許是你，或許是我
全片有著幽默詼諧的開場(chǎng)，卻以直擊人心的感動(dòng)結(jié)尾。
主人公小張，就像任何一位普普通通勤勤懇懇的職場(chǎng)人那樣，為工作熱情打拼，仔細(xì)對(duì)待每一位客戶“爸爸”。創(chuàng)作中，我們努力規(guī)避任何讓人誤解他很“舔”的情節(jié)，希望大家理解他、好感他。
巧妙創(chuàng)意設(shè)置，強(qiáng)化弦外之音——
畫面中是他對(duì)客戶的付出和用心，帶了些許戲謔語(yǔ)氣的旁白，卻在不斷暗示著，這些貼心周到、熱絡(luò)關(guān)注、電話秒接……某一位畫外的“爸爸”，也值得擁有。
對(duì)他 你總是體貼周到
難得見(jiàn)面 誰(shuí)都別來(lái)打擾
畢竟 他可是你親愛(ài)的“爸爸”——客戶“爸爸”
你為“爸爸”操碎了心
“爸爸“對(duì)你也不錯(cuò)
他有丁點(diǎn)變化 你都能敏銳察覺(jué)
你牽腸掛肚“爸爸”每一條朋友圈
生怕少點(diǎn)一個(gè)贊
就會(huì)被別人搶走一單
電話秒接 從不怠慢
每個(gè)需求 都盡力滿足
一個(gè)意料之外的包裹，讓劇情驟然轉(zhuǎn)折——
一連串未讀信息背后，是被忽略的老張（來(lái)去如風(fēng)）。給兒子包粽子，有些手拙卻無(wú)比認(rèn)真；兒子不回消息，那就隨便挑幾個(gè)口味，把箱子鋪滿；生怕快遞路上磕碰，裹上一層又一層的膠帶；怕他馬虎，一筆一畫寫上“冷藏”叮囑。
小張這才發(fā)現(xiàn)，自己錯(cuò)過(guò)了太多。
你忽然發(fā)現(xiàn) 錯(cuò)過(guò)了許多
錯(cuò)過(guò)上班時(shí)他的關(guān)照
錯(cuò)過(guò)飯局上他的嘮叨
錯(cuò)過(guò)他抱怨換季啦 腿又開始疼了
小張，是你、是我、是每一個(gè)在外打拼的孩子。
錯(cuò)過(guò)這些的 不止你一個(gè)人
為了有安身立命的能力
無(wú)需家人操心的底氣
我們忙著和生活周旋
讓爸爸 成了我們分身乏術(shù)的“未讀消息”
而在子女不知曉的時(shí)間里，爸爸只能默默從朋友圈了解孩子的生活，猜測(cè)著感情狀況、感嘆著伴隨遠(yuǎn)離的長(zhǎng)大。
啃著粽子，小張撥出給爸爸的電話（拍攝時(shí)小張吃了近二十個(gè)粽子，辛苦演員了）。寒暄中，想起爸爸總吐槽膝蓋疼，隨手打開美的“美居”APP，為遠(yuǎn)方的膝蓋不太好的爸爸貼心打開無(wú)風(fēng)感模式。
這一刻，小張不再是背負(fù)著業(yè)績(jī)和責(zé)任的張經(jīng)理，他，只是老張的兒子。
幾聲問(wèn)候 不會(huì)打亂奮斗的節(jié)奏
忙碌之余 分一些在乎
給心里的爸爸
正是那些可愛(ài)的彼此叮囑
讓心在無(wú)風(fēng)處歇腳
為明天補(bǔ)足彈藥
把控住創(chuàng)意表達(dá)的微妙邊界，是本次項(xiàng)目最難的挑戰(zhàn)。
“無(wú)風(fēng)感”是一項(xiàng)初衷溫暖的溫柔技術(shù)，美好暖心是美的空調(diào)一貫的品牌氣質(zhì)。因此在創(chuàng)意過(guò)程中，美的空調(diào)伙伴和PICKLE不斷討論打磨，希望劇情既保持沖突性戲謔感，又不愿過(guò)度諷刺，傷害觀看者感情。無(wú)論是旁白中“爸爸”的提及次數(shù)、配音口吻、配樂(lè)俏皮感等，都反復(fù)調(diào)試修改，力圖達(dá)到最好效果。
忙碌中忽略親情，是讓人無(wú)比理解的無(wú)奈，我們希望通過(guò)這次傳播，給職場(chǎng)人一個(gè)小小提醒。對(duì)家人，記得及時(shí)回復(fù)、多多溝通。這份與利益無(wú)關(guān)的純粹感情，能讓家人寬慰舒心，也能給自己帶來(lái)治愈和力量。
我們同步在微博發(fā)起 #讓爸爸做一天客戶爸爸# 話題，無(wú)論是父親節(jié)，還是今后每一天，不妨偶爾讓爸爸做一做你的客戶“爸爸”，給他你在工作中慣有的貼心和關(guān)注，一定會(huì)讓他驚喜訝異。
忙中也能有情，有愛(ài)于是無(wú)風(fēng)。別再讓你的爸爸，輸給客戶“爸爸”。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Pickle 腌黃瓜 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
五年來(lái)，美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)基于“無(wú)風(fēng)感”創(chuàng)新技術(shù)，除了能帶給人“無(wú)風(fēng)感，有涼感”的體驗(yàn)感受，更是傳達(dá)愛(ài)與情感的介質(zhì)，呵護(hù)家人至親和自己不受冷風(fēng)侵襲。
2021年在臨近端午的父親節(jié)，美的空調(diào)希望從更具新意的視角，解讀當(dāng)代人與父輩的關(guān)系，以有話題性的內(nèi)容傳播激發(fā)社會(huì)共鳴。
【洞察與策略】
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，“父親”身份具有諸多有趣的指代含義。如今，“爸爸”一詞，不僅會(huì)用來(lái)形容生養(yǎng)自己的那一位，還常見(jiàn)于指代影響你事業(yè)的那一些……客戶“爸爸”。
為了實(shí)現(xiàn)更好的生活，職場(chǎng)人為客戶“爸爸”付出了大把時(shí)間和精力，卻在忙碌中，反而忽略了真正的爸爸……不得不承認(rèn)，有時(shí)我們對(duì)爸爸的用心程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上對(duì)客戶。
當(dāng)職場(chǎng)人在外迎風(fēng)沖鋒，恰是家人的包容和溫暖，給了一處無(wú)風(fēng)所在。
《親愛(ài)的“爸爸”》，就在這矛盾中誕生。
【創(chuàng)意闡述】
短片《親愛(ài)的爸爸》有著幽默詼諧的開場(chǎng)，卻以直擊人心的感動(dòng)結(jié)尾。
主人公小張，就像任何一位普普通通勤勤懇懇的職場(chǎng)人那樣，為工作熱情打拼，仔細(xì)對(duì)待每一位客戶“爸爸”。畫面中是他對(duì)客戶的付出和用心，帶了些許戲謔語(yǔ)氣的旁白，卻在不斷暗示著，這些貼心周到、熱絡(luò)關(guān)注、電話秒接……某一位畫外的“爸爸”，也值得擁有。
一個(gè)意料之外的包裹，讓劇情驟然轉(zhuǎn)折。被忽略的爸爸老張，以一個(gè)粽子包裹，讓小張突然發(fā)現(xiàn)……自己錯(cuò)過(guò)了許多。而錯(cuò)過(guò)這些的，不止他一個(gè)人，更有千千萬(wàn)萬(wàn)在外打拼的子女。
給家人回?fù)艿碾娫?，讓小張從張?jīng)理變回兒子；遠(yuǎn)程打開無(wú)風(fēng)模式，讓愛(ài)意返家。
“幾聲問(wèn)候，不會(huì)打亂奮斗的節(jié)奏，忙碌之余分一些在乎，給心里的爸爸，正是那些可愛(ài)的彼此叮囑，讓心在無(wú)風(fēng)處歇腳，為明天補(bǔ)足彈藥?！?br />
同步我們發(fā)起#讓爸爸做一天客戶爸爸#話題互動(dòng)，鼓勵(lì)更多職場(chǎng)人，不止在父親節(jié)給爸爸更多關(guān)注，別再讓你的爸爸，輸給客戶“爸爸”。
【結(jié)果與影響】
用直擊人心的洞察，引發(fā)網(wǎng)友熱議，收獲無(wú)數(shù)真誠(chéng)自省發(fā)言和鼻酸評(píng)論。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（39條）