京東超級(jí)盒子七夕系列短片：這，就是愛情吧
上周京東發(fā)布了史上最甜七夕短片《這 就是愛情吧》，6個(gè)日常生活中的愛情小moments，詮釋了不一樣的愛情，不一樣的甜蜜。
一開始我們接到brief，京東想讓我們?cè)谄呦ζ陂g通過(guò)情侶間的愛情故事喚起大家的情感共鳴，從而促發(fā)大家購(gòu)買京東超級(jí)盒子為心愛的人表達(dá)愛。在這個(gè)關(guān)于愛的節(jié)日，如果要讓大家產(chǎn)生情感共鳴，就一定要講述一個(gè)動(dòng)人的愛情故事嗎？在我們構(gòu)思之前，我們想要先搞清楚一個(gè)重要的問(wèn)題：什么是愛情？
基于現(xiàn)代愛情觀，對(duì)情感需求精準(zhǔn)洞察
過(guò)去，我們都容易被長(zhǎng)篇故事里跌宕起伏的動(dòng)人愛情感動(dòng)，不自覺地形成了大家對(duì)理想愛情的各種要求與標(biāo)準(zhǔn)：要求寶寶寶貝叫不停、每天24小時(shí)行程報(bào)備、任何密碼都與我有關(guān)、生氣時(shí)要哄我、不能結(jié)交異性朋友、既要溫柔體貼又要霸道帥氣……如果做到以上這些，這就是愛情嗎？如果有其中一條沒做到，這就不是愛情嗎？究竟，什么是愛情？
在我們發(fā)出了6張具有爭(zhēng)議性的情感海報(bào)之后，掀起了網(wǎng)友們對(duì)于“什么是愛情”的熱議。從大家的留言中可以發(fā)現(xiàn)，真正觸動(dòng)我們內(nèi)心的愛情，其實(shí)是平淡日子里的一個(gè)個(gè)甜蜜小瞬間。這也驗(yàn)證了我們一開始的策略構(gòu)思，我們不講長(zhǎng)篇的跌宕起伏的愛情故事，我們要講情侶間那些真實(shí)的愛情小瞬間，再次喚起大家平淡生活里甜蜜的回憶。
為什么我們?nèi)菀妆黄椒驳膼矍樗查g感動(dòng)？
愛情小瞬間之所以能夠打動(dòng)我們，因?yàn)檫@不是遙遠(yuǎn)天邊別人的故事，是每天都發(fā)生在你我身邊的生活日常。至此依舊陪在我們身邊的ta，是我們內(nèi)心的真正需求，是觸得到的戀人，是確信的感情，是相視一笑的默契，是心動(dòng)、是靠近、是暗戀、是接吻、是打鬧、是傻笑……我們相信，只有真摯的情感才是最好的愛情表達(dá)，所以我們最終確定了我們的idea：這 就是愛情吧。
我們選取了京東超級(jí)盒子6種產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，來(lái)表達(dá)戀人之間最常見的6種愛情瞬間，我們要將最真實(shí)的戀愛感受觸達(dá)到大家的內(nèi)心，喚起大家曾經(jīng)心動(dòng)過(guò)的愛情記憶與相處日常，從而意識(shí)到要留心生活里的小細(xì)節(jié)，平淡當(dāng)中也可以借助小禮物小驚喜來(lái)為兩人的情感升溫，因?yàn)?，禮物背后的本質(zhì)是愛情的表達(dá)。京東超級(jí)盒子背后承載的，就是平淡生活里最真摯的情感流露，以及用禮物表達(dá)我對(duì)你的愛。
刷出親密，讓笑容更甜蜜
幫ta刮胡子，讓靠近更親密
把爽膚水拍在ta臉上，和愛的ta一拍即合
拍下來(lái)告訴ta，在你眼中ta的樣子很美
親吻留下的唇印，也是一種愛的確認(rèn)
在一起時(shí)的心動(dòng)，每一分每一秒都想記住
關(guān)于愛情，一千個(gè)人有一千種答案，你覺得什么是愛情呢？如果你對(duì)愛情有其他更多的看法，在評(píng)論區(qū)和我們一起來(lái)討論一下吧。
最后祝愿大家的愛情，平淡里有心動(dòng)，甜蜜里有珍惜。
項(xiàng)目信息
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