騰訊新聞H5：測(cè)測(cè)你的奧運(yùn)角色

數(shù)英評(píng)分

收藏72 評(píng)論10

舉報(bào) 2021-07

掃描,分享朋友圈

近日，隨著2020東京奧運(yùn)會(huì)的正式拉開(kāi)序幕，各項(xiàng)奧運(yùn)項(xiàng)目也都陸續(xù)展開(kāi)緊張刺激的比賽環(huán)節(jié)。在這個(gè)國(guó)際大熱點(diǎn)下，騰訊新聞的一款趣味產(chǎn)品在朋友圈掀起了一股五顏六色的運(yùn)動(dòng)浪潮。有不少人說(shuō)，“要不是這些海報(bào)，我還不知道有這么多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，漲知識(shí)了！”。

點(diǎn)擊圖片查看大圖

這款?yuàn)W運(yùn)H5的策劃思路是，希望能夠從視覺(jué)、交互、題目玩法、文案上讓每一名在電視機(jī)前觀看奧運(yùn)比賽的用戶產(chǎn)生代入感，尤其是進(jìn)入H5后，能夠從獲得一張“奧運(yùn)門票”開(kāi)始沉浸在前往東京的旅途中，跟隨題目和趣味奧運(yùn)小游戲的流程，找到自己的“奧運(yùn)角色”，為奧運(yùn)加油。尤其是在疫情之前，大家無(wú)法前往東京參加觀看奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)實(shí)因素下，為用戶模擬了參與場(chǎng)景，燃起用戶的奧運(yùn)熱情。

整個(gè)互動(dòng)以東京之旅的故事線貫穿整個(gè)測(cè)試，以熱血漫畫繪本式分鏡鏡頭推進(jìn)劇情，通過(guò)互動(dòng)和模擬情景交替進(jìn)行的方式，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)。看似趣味的測(cè)試邏輯背后其實(shí)也經(jīng)過(guò)了嚴(yán)密的設(shè)計(jì)，策劃者參考了東京奧運(yùn)會(huì)官方對(duì)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的能力項(xiàng)介紹，對(duì)27個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行了標(biāo)簽處理，在測(cè)試互動(dòng)中采用技巧、體能、智力、心理、反應(yīng)力五個(gè)維度量化用戶的核心運(yùn)動(dòng)能力，根據(jù)用戶答題和玩游戲的分?jǐn)?shù)來(lái)匹配對(duì)應(yīng)的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，最終用戶將得到一張個(gè)性化、有情緒燃點(diǎn)的結(jié)果頁(yè)分享海報(bào)。

騰訊新聞H5：測(cè)測(cè)你的奧運(yùn)角色

這款?yuàn)W運(yùn)H5的趣味玩法分為兩個(gè)部分：情景選擇題和互動(dòng)游戲題。H5全程將用戶作為第一視角，展現(xiàn)了“我”將要前往東京參加奧運(yùn)會(huì)路途中出現(xiàn)的不同情景，包括在飛機(jī)上選擇不同類型的窗外景色，來(lái)到東京后選擇游玩的日本著名景點(diǎn)，口渴了選擇哪一款自動(dòng)販賣機(jī)里的飲料...情節(jié)真實(shí)有連貫性，作為用戶有著極強(qiáng)的交互體驗(yàn)和代入感，并體現(xiàn)了櫻花火炬、奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)等奧運(yùn)元素，激發(fā)了用戶的認(rèn)同感和分享欲。視覺(jué)上，選用了紅，藍(lán)，黃，綠為主的顏色搭配，一方面和奧運(yùn)五環(huán)色彩對(duì)應(yīng)，且色彩鮮艷，明亮也和運(yùn)動(dòng)主題相搭配。H5使用了許多日本相關(guān)的元素，如櫻花、秋日祭、東京街道……交互上，每一個(gè)頁(yè)面轉(zhuǎn)場(chǎng)之間像翻動(dòng)日本漫畫書一般，伴隨用戶的手勢(shì)滑動(dòng)，轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)得很有儀式感，同時(shí)在各場(chǎng)景的音效上也做了細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓用戶更有代入感。

因?yàn)镠5的交互時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)于習(xí)慣了碎片化獲取信息的用戶來(lái)說(shuō)，良好的交互體驗(yàn)成為增強(qiáng)用戶粘性、維持用戶注意力、提高交互完成率從而到達(dá)分享環(huán)節(jié)的必備條件。這款H5 UI從頁(yè)面設(shè)計(jì)上非常用心，采用日本漫畫的經(jīng)典手繪，風(fēng)格簡(jiǎn)約清新。路途中的景點(diǎn)，地點(diǎn)，語(yǔ)言也都貼近日本真實(shí)情況。在交互上采用長(zhǎng)按快滑的方式，為用戶提供更好的體驗(yàn)。

騰訊新聞H5：測(cè)測(cè)你的奧運(yùn)角色

最后生成的奧運(yùn)角色海報(bào)也十分有趣，文案?jìng)€(gè)性十足且貼近用戶想被“夸夸”的心理，分為三部分：“運(yùn)動(dòng)角色”“我的行事風(fēng)格”“我的本質(zhì)屬性”，每張海報(bào)用一句slogan來(lái)描述自己的屬性，例如“逆境中的冒險(xiǎn)家”“隱藏的能力者”，每一條文案都經(jīng)過(guò)策劃團(tuán)隊(duì)的反復(fù)測(cè)試打磨。此次一共準(zhǔn)備了27個(gè)不同奧運(yùn)比賽的項(xiàng)目，全部做了男女兩版設(shè)計(jì)，并且根據(jù)用戶選項(xiàng)可能有幾百種不同文案的排列組合。一方面讓用戶在看到結(jié)果頁(yè)的人格天賦時(shí)不僅止于認(rèn)同文字的描述，更能感受到情感上與奧運(yùn)會(huì)的共鳴，有了自我展示的機(jī)會(huì)，也能夠讓更多的人了解到奧運(yùn)會(huì)的不同項(xiàng)目，了解不同運(yùn)動(dòng)員需要的天賦和能力：比如敏捷力，速度感和精準(zhǔn)度，讓每個(gè)用戶能夠融入東京奧運(yùn)會(huì)。

掃描二維碼，來(lái)測(cè)測(cè)你的奧運(yùn)角色
(數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

2021東京奧運(yùn)會(huì)舉行之際，騰訊新聞矮地鵝工作室出品的這款?yuàn)W運(yùn)H5給用戶帶來(lái)了不同的奧運(yùn)參與體驗(yàn)。作為一個(gè)聚焦創(chuàng)意idea的工作室，矮地鵝將持續(xù)給大家?guī)?lái)新鮮好玩的內(nèi)容。

最后，不如你也來(lái)測(cè)測(cè)是什么運(yùn)動(dòng)員吧！我們朋友圈見(jiàn)！