快手奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役，奧力給！
原標(biāo)題：做(JUAN)到嗨的快手奧運(yùn)營銷，很奧力給！
這屆奧運(yùn)營銷哪家強(qiáng)？
我們不妨看下快手在奧運(yùn)賽程過半，都做了什么？
先來套從奧運(yùn)比賽日開始每日一張的插畫品一品。
這是快手奧運(yùn)期間，品牌側(cè)的核心傳播動(dòng)作之一。
“奧力給”作為源自快手的網(wǎng)紅熱詞，已經(jīng)經(jīng)過了幾年的沉淀和演化，而在此次奧運(yùn)期間，它被平臺賦予了新的含義，已不止是加油，更有融合了奧運(yùn)精神的理解，包容和鼓勵(lì)！
系列插畫海報(bào)的創(chuàng)意邏輯很簡單：既然東京奧運(yùn)會每天都在上演著一部中國奧運(yùn)大片。何不就用電影海報(bào)的形式把奧運(yùn)冠軍的精彩時(shí)刻一一記錄下來。
截止到今天，快手《中國大片》奧力給系列海報(bào)已經(jīng)畫了9張了，距離奧運(yùn)結(jié)束還有8天，我們拭目以待最終的大滿貫。
重新詮釋奧力給， 是快手此次奧運(yùn)品牌營銷的一次勇敢嘗試。
而這一切，其實(shí)源于團(tuán)隊(duì)的一次抽煙間隙的腦爆：
所以在奧運(yùn)開幕式當(dāng)天，這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)也由腦爆變成了海報(bào)。
奧運(yùn)之于快手，有其特別的意義。
因?yàn)槠洫?dú)特的短視頻平臺屬性，讓官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商這個(gè)角色，為奧運(yùn)帶來了全新的觀感體驗(yàn)。
快手奧運(yùn)營銷的目標(biāo)很簡單：曝光帶轉(zhuǎn)化，拉新和促活。
于是，上快手看奧運(yùn)，我們一起贏。這句簡單直接的Campaign Slogan應(yīng)運(yùn)而生。
而敢說看奧運(yùn)，我們一起贏這句話的背后，除了與億萬老鐵的真情實(shí)感，還有快手端內(nèi)的4線運(yùn)營布局。
快手先以簽約國家隊(duì)作為第一槍，在祖國大地的戶外輪番上映強(qiáng)化傳播信息的平面海報(bào)。
緊隨其后的，就是一條在央視強(qiáng)勢曝光的15秒TVC。
高度濃縮式詮釋了上快手看奧運(yùn)，我們一起贏的利益點(diǎn)。
（這是官方視頻線上傳播30秒版本）
伴隨著央視TVC的傳播，快手奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役正式打響，四條運(yùn)營線端內(nèi)活動(dòng)陸續(xù)上線，端外營銷內(nèi)容有條不紊的逐一浮出水面。
首先登場的是直播答題線，一條頗有星爺風(fēng)格的搞笑廣告片送給大家。
快手狀元是快手端內(nèi)的一個(gè)老IP，這次以奧運(yùn)答題季重新與大家見面。
不光通過玩法創(chuàng)新，讓你在獲得奧運(yùn)知識的同時(shí)，更是有機(jī)會分得金牌，金項(xiàng)鏈等2000萬獎(jiǎng)金池。
（偷偷告訴你，現(xiàn)在參加也還來得及?。?/p>
接下來的是一個(gè)可以萌翻人的形象登場。
他們叫做奧力星，一個(gè)只會說奧力給的萌寵。
在端內(nèi)它們會陪你一起看奧運(yùn)，做游戲，帶你贏一億紅包。
一條蠢萌的視頻送給大家，一起來感受來自奧力星的凝視。
是不是很萌，嗷， 奧力星還有一條舞蹈音樂小片，送給大家。
奧力星舞蹈在上線后，不僅在快手端內(nèi)掀起了熱歌BGM，同步舞蹈模仿，在隔壁某音也把用戶卷入其中。
（偷偷告訴你，現(xiàn)在領(lǐng)養(yǎng)奧力星也還來得及?。?/p>
借著奧力星的萌勁，第三條運(yùn)營線-熱點(diǎn)線也隨著官宣視頻落地。
而這是快手奧運(yùn)的重中之重。上快手看奧運(yùn)，最大的看點(diǎn)就是可以隨時(shí)隨地！
還有官宣系列視頻奉上，你們感受下什么叫做上快手看奧運(yùn)，隨時(shí)隨地超~全內(nèi)容搶“鮮“看！
三條業(yè)務(wù)線相繼亮相后，快手在端內(nèi)還將過往的“放映廳”功能打造成了一個(gè)全新欄目“大話奧運(yùn)“。
那大話奧運(yùn)是個(gè)啥呢？請看VCR——
一個(gè)可以與明星語音聊天，邊看邊聊的欄目呈現(xiàn)在了大家面前。
視頻專門找到了擅長定格動(dòng)畫的拍攝工作室，請來了擅長漫畫和彩繪的插畫師，將黃健翔，韓喬生，鄧亞萍，楊迪等一個(gè)個(gè)明星栩栩如生的展現(xiàn)在了演員的嘴上。
以上便是快手為奧運(yùn)而專門打造的四條業(yè)務(wù)線的核心宣傳。
而在同時(shí)，品牌側(cè)加磅圍繞“奧力給”的核心創(chuàng)意。
比如：一條讓人動(dòng)容的很快手Style的品牌片
兩套戶外視覺，奧運(yùn)精神絕不只是在賽場上的更快更高更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)，奧運(yùn)精神在每個(gè)人的生活里。
快手品牌深知奧運(yùn)精神的內(nèi)涵，依舊以用戶為核心，將快手用戶的故事再一次淋漓盡致的呈現(xiàn)了出來。
而你為了什么，奧力給呢？
這套平面和視頻是臨近奧運(yùn)開幕式發(fā)布的，一方面是要給品牌定位，一方面也是在傳播節(jié)奏上拉起品牌熱度。
除了官方的核心物料，這次快手還做了一件媒介傳播結(jié)合內(nèi)容上的創(chuàng)新，就是在賽前，投放與當(dāng)天比賽強(qiáng)相關(guān)的視頻物料。
讓觀眾感受到品牌的速度和誠意。
感受下：
這是7月23日首金日，開賽前的朋友圈廣告。
快手在奧運(yùn)前期，強(qiáng)勢推出各種傳播硬物料，將上快手看奧運(yùn)的品牌心智做了很好的開場。
然后就是每天刷爆雙微，配合實(shí)時(shí)賽況結(jié)果的系列熱點(diǎn)海報(bào)。
這次熱點(diǎn)海報(bào)的初始目標(biāo)是100張，但賽程過半，海報(bào)數(shù)量已經(jīng)超過了150+。
放幾張大家隨機(jī)感受來自快手的速度和誠意。
最后的最后，還有一個(gè)已經(jīng)火遍全網(wǎng)的視頻《決戰(zhàn)東京》送給大家。
祝大家觀賽愉快，奧力給！
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