網(wǎng)易云音樂H5：測一測屬于你的主導(dǎo)色
網(wǎng)易云音樂又推出H5了！這一次是基于美國心理學(xué)家Tom Maddron的著作《最準(zhǔn)確的性格色彩測量工具》所推出的性格測試游戲。
基于古老智慧與現(xiàn)代研究，Tom Maddron認(rèn)為：每個(gè)人都是多種色彩的組合，所以他將源自古希臘的四型性格氣質(zhì)觀發(fā)展為了金、藍(lán)、橙、綠四種性格色彩，該測試會(huì)幫助你找到自己的專屬性格主導(dǎo)色，了解全面的自我?，F(xiàn)在，打開網(wǎng)易云音樂搜索“顏色”，來云圈找最配你的人吧~
掃描二維碼，找到你的性格主導(dǎo)色
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
（二維碼已被微信屏蔽，可用QQ掃描或進(jìn)入網(wǎng)易云App搜索“顏色”打開）
過程頁
結(jié)果頁
創(chuàng)作人員名單
江圳強(qiáng)、趙瀅、謝瀟笑、賈艷偉、李威、何睿、尤振飛、張秋毫
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 網(wǎng)易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
近年來國內(nèi)測試類H5屢見不鮮，但傳播力度普遍較小。為了進(jìn)一步傳播網(wǎng)易云音樂的品牌價(jià)值，基于對互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶心理研究的結(jié)果，本項(xiàng)目將聲樂、顏色、關(guān)系匹配與人格特質(zhì)解讀進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)“年輕態(tài)”的社交互動(dòng)達(dá)到全網(wǎng)刷屏，并引發(fā)用戶二次創(chuàng)作的狂歡。
【洞察與策略】
人們對不同顏色、不同性格的感知與聯(lián)想存在結(jié)合點(diǎn)。可以設(shè)置一系列題目區(qū)分個(gè)體性格，并將測試結(jié)果投射為顏色的展示形式，降低用戶理解成本。首先通過聲、樂結(jié)合的8道題區(qū)分出16種人格類型；然后根據(jù)美國心理學(xué)家Tom Maddron的著作《最準(zhǔn)確的性格色彩測量工具》，將顏色與性格相匹配，給出全新的主導(dǎo)色性格解釋；最后將16種人格類型進(jìn)行“吸引”與“遠(yuǎn)離”的區(qū)分，引爆社交話題。
【創(chuàng)意闡述】
本項(xiàng)目將視聽化的題目與心理學(xué)性格測量方式結(jié)合起來，將個(gè)體性格具象為16種顏色，并通過文案將性格解讀區(qū)分為“你的特質(zhì)”、“在別人眼里”、“在本質(zhì)上”三個(gè)維度，層層深入。用戶既可以在測試過程中獲得富媒體的沉浸感體驗(yàn)，又可以獲得對個(gè)人性格的精準(zhǔn)解讀，并通過“吸引與原理的顏色”開展社交話題，最終給用戶帶來了新奇、有趣、自我了解與社交互動(dòng)相結(jié)合的綜合體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
作為全網(wǎng)流量最高的H5活動(dòng)，《你的人格主導(dǎo)色》自上線以來，0成本刷屏6大社交平臺，網(wǎng)易云音樂當(dāng)日app store應(yīng)用下載榜升至第三（提升28位），同時(shí)拿下三條微博熱搜，抖音熱榜第二，知乎三條熱榜。微信指數(shù)上漲2400%。站外話題閱讀量超14億。測試內(nèi)容在微信、抖音、小紅書、B站被大量二創(chuàng)，讓話題持續(xù)發(fā)酵，給品牌帶來強(qiáng)勁曝光。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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很棒的體驗(yàn)，結(jié)合ASMR和synesthesia（聯(lián)覺）一樣的效果很好地把聲音的力量凸顯了出來。并用和其他感官和心理的結(jié)合，做出有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。 -
視覺、聽覺相結(jié)合，并結(jié)合心理學(xué)，用戶傳播度高范圍廣，刷屏各大社交媒體 -
出彩又出圈
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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網(wǎng)易實(shí)在是太知道怎么刷屏了。傳播量已經(jīng)說明一切了。 -
雖然創(chuàng)意不算新，但是在移動(dòng)世界中測試類H5真是YYDS，一度刷屏的結(jié)果也印證了這一點(diǎn) -
這是去年霸屏朋友圈的H5，形式簡潔且充滿力量，主要抓住人們想要通過外部客觀視角來了解自己并認(rèn)可自己的心理，便都參與到本次的性格色彩測評中。并且出于對自身優(yōu)點(diǎn)的展示心理，分享海報(bào)到朋友圈便促成用戶的多次裂變，是一個(gè)巧妙地抓住心里需求的優(yōu)秀營銷案例。
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