快手十周年H5：你的十年，是一部怎樣的電影
6月3日下午，快手在十周年之際推出這支文藝、沉浸感十足的H5《你的十年，是一部怎樣的電影》。高質(zhì)感的過程體驗(yàn)、打動(dòng)人心的文案、個(gè)性化的電影海報(bào)結(jié)果頁激發(fā)了用戶的認(rèn)同感和分享欲。
快手是一個(gè)短視頻平臺(tái)，承載著無數(shù)用戶獨(dú)一無二生活理念和影像，我們自然而然地將“影像”這個(gè)概念融入策劃中。以每一位用戶生活都是一部獨(dú)特電影作為此次創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，以與電影緊密相關(guān)的形式喚起用戶對(duì)十年來的回憶。
掃描二維碼，生成你的專屬電影海報(bào)
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）
（二維碼已被微信屏蔽，可用微博、支付寶掃描打開）
H5的策劃思路是，要從視覺、交互、題目、文案營造電影氛圍感，讓用戶進(jìn)入后，能沉浸在電影氛圍中，跟隨題目邏輯回憶人生，這四個(gè)方面埋下了許多策劃巧思。
視覺上，我們選用黑、灰、金，這類能凸顯電影感的色彩，使用與電影相關(guān)的元素，如老式放映機(jī)、舞臺(tái)、膠卷、片場(chǎng)、劇本……交互上，Loaidng頁拖拽碎片合成首頁，象征用戶串聯(lián)記憶碎片即將開啟回憶，首頁上的膠片放映機(jī)，伴隨用戶的手勢(shì)滑動(dòng)飛速轉(zhuǎn)動(dòng)，幕布、膠片轉(zhuǎn)場(chǎng)燈流暢的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)得很有儀式感。
題目上，我們按照電影故事起承轉(zhuǎn)合的順序，第一題通過用戶回憶自己過去十年的色彩，奠定故事基調(diào)；隨后第二題進(jìn)入故事的開始，第三題和第四題進(jìn)入故事高潮——難忘的經(jīng)歷和對(duì)遺憾作出抉擇，第五題是故事的結(jié)尾，最后一題是用戶對(duì)于過去十年的總結(jié)，以及對(duì)于未來生活的期盼。
文案上，此次一共準(zhǔn)備了50個(gè)以假亂真”的電影標(biāo)題和50條兼顧文藝和人生哲理的文案，每條電影名和文案搭配這畫面，都是一張誠意滿滿的大片海報(bào)。
項(xiàng)目上線后，許多用戶熱衷于攢結(jié)果頁，并且在社交平臺(tái)上留言希望我們能分享所有的海報(bào)插畫，收到這樣的需求后，我們立即著手整理。
點(diǎn)擊百度云鏈接打包下載：https://pan.baidu.com/s/1SDf1FaYgUvi3RzYGFi9CKQ
提取碼: m5qo
以下是部分結(jié)果頁展示：
創(chuàng)作人員名單
總監(jiān)：裴雪珂
創(chuàng)意策劃/文案：孫夏、黃迪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - We我們工作室 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年，快手在用戶的陪伴下走過十年，這既是快手的十年，也是用戶的十年。對(duì)于快手而言，與用戶一起奔赴更好的生活，是品牌與用戶之間最強(qiáng)的聯(lián)結(jié)。在十年間，快手一直致力于用科技的力量幫助用戶發(fā)現(xiàn)更好的自己，奔赴更好的生活。于是，在快手十周年之際，We工作室希望制作一個(gè)能將品牌和用戶緊密聯(lián)系的項(xiàng)目。
【洞察與策略】
我們常說，人生如電影，其實(shí)每個(gè)人的人生都是一部獨(dú)特的電影。但作為普通人，過去甚少能將自己的故事搬到大眾面前。但如今，快手作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，承載著無數(shù)用戶獨(dú)一無二生活理念和影像，記錄了他們的故事。We工作室以每一位用戶生活都是一部獨(dú)特電影作為此次創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，以與電影緊密相關(guān)的形式喚起用戶對(duì)十年來的回憶。
【創(chuàng)意闡述】
H5策劃用測(cè)試答題的方式為每位用戶生成個(gè)性化的電影海報(bào)，從視覺、交互、題目、文案營造電影氛圍感，讓用戶進(jìn)入后，能沉浸在電影氛圍中，跟隨題目邏輯回憶人生。
H5的視覺上選用黑灰金三種顏色體現(xiàn)電影質(zhì)感，并多融入電影相關(guān)元素烘托電影氛圍；交互上用不同的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫串聯(lián)每道題目，拉開帷幕、穿越膠卷、打開燈光等有意義的轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)給用戶沉浸式體驗(yàn)；題目上，6道題目參照一部電影的起承轉(zhuǎn)合進(jìn)行設(shè)計(jì)；文案上，此次一共準(zhǔn)備了50個(gè)以假亂真”的電影標(biāo)題和50條兼顧文藝和人生哲理的文案，每條電影名和文案搭配這畫面，都是一張誠意滿滿的大片海報(bào)。
【結(jié)果與影響】
《你的十年是一部怎樣的電影》H5于6月3日在全網(wǎng)上線后，憑借其高級(jí)的視覺效果和精良的制作，被評(píng)價(jià)為“一個(gè)誠意滿滿的作品”，被全網(wǎng)網(wǎng)友及廣告、互聯(lián)網(wǎng)、電影行業(yè)等業(yè)內(nèi)外知名KOC自發(fā)傳播，在社交平臺(tái)上斬獲眾多好評(píng)，短時(shí)間內(nèi)在朋友圈形成刷屏式傳播。
H5引起網(wǎng)友們微博上的二次創(chuàng)作；在豆瓣，有接近40個(gè)小組自發(fā)討論該H5的內(nèi)容；廣告文案、第一財(cái)經(jīng)等業(yè)內(nèi)媒體對(duì)這支H5進(jìn)行報(bào)道。
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（入圍）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（入圍）
技藝單元-文案類
技藝單元-美術(shù)類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
-
刷屏級(jí)的傳播足夠說明內(nèi)容優(yōu)劣了。 -
很有執(zhí)行力，開發(fā)了大量的、不同風(fēng)格的電影海報(bào)，讓每個(gè)參與者都有獨(dú)自的歸屬感，很棒的一次傳播案例。 -
好的創(chuàng)意是充分地給受眾存在感，讓用戶參與，如電影“甲方乙方”里一樣，一個(gè)好夢(mèng)，讓自己的人生如電影般精彩。
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
-
視覺、交互、文案都不錯(cuò)，只是沒有體現(xiàn)快手APP的特點(diǎn) -
創(chuàng)意巧妙，用戶自主傳播度高 -
互動(dòng)的內(nèi)容和呈現(xiàn)出的ending視覺都非常精良，也很符合分享與傳播的心智，但是互動(dòng)的方式和過程缺少新意。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（26條）