騰訊公益：改變捐款習慣，品牌讓善意傳遞
在春節(jié)來臨之際，騰訊99公益通過趣味互動H5在朋友圈定向投放，針對一線城市高知人群，傳達受助者信息，鼓勵用戶伸出援手，并向大家傳遞“月捐”的概念，改變用戶“一次性”捐款的認知和習慣，同時傳遞品牌價值和溫度。
一、年貨大街H5，為你的年貨添點愛心
迎合春節(jié)節(jié)點，上線了“神奇的年貨大街”互動H5。視覺上以長圖的形式呈現(xiàn)市集場景，以“買年貨”的形式包裝捐款這一活動。用戶可點擊進入不同的“店鋪”，每個“店鋪”為相對應的捐款項目，用戶“進店”后即可開通月捐。相比于“賣慘”式的募捐，“年貨大街”更具有趣味性，使得用戶更易接受與自發(fā)傳播。
掃描二維碼，一起來逛年貨大街！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
在眾多用戶的認知中，對于捐款的概念僅理解為“一次性”的行為，所以對于“月捐”來說，執(zhí)行時門檻就會非常高，但對受益者卻是最好的幫助方式。在春節(jié)來臨之際，騰訊99公益想向大家傳遞“月捐”的概念，告訴大家捐款獻愛心應該是一件持之以恒的事情，同時帶出品牌價值。
二、洞察疫情下的春節(jié)，在家也能買年貨
疫情之下不方便出門，大家更希望寄托于春節(jié)置辦年貨這個點，為來年起個好頭， 讓生活越來越好。在這個美好的寓意下，我們將“年貨”進行延申并與“月捐”掛鉤，讓“月捐年貨”成為承包給到救助者長年所需物品的承諾，期待能為消費者和需要的人，在新的一整年里, 帶來好運。
通過朋友圈廣告定向投放，針對一線城市高知人群相對而言比較能更容易接受“月捐”的概念，同時他們因不能回家與親人相聚，年味相對缺失，所以年貨大街的創(chuàng)意概念更能引起他們的共鳴。
騰訊99公益通過春節(jié)年貨大街的創(chuàng)意溝通，向大家傳遞“月捐”的概念，告訴大家捐款獻愛心應該像“辦年貨”一樣，承包受助者一整年的美好期待。
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