騰訊公益慈善基金會(huì)：女排國(guó)潮秀，鄉(xiāng)村媽媽繡
她們有4700萬之眾，卻是一個(gè)不大受關(guān)注的群體，99.99%的新聞資訊與她們無關(guān)。
她們來自不同的地方，成長(zhǎng)于不同的環(huán)境，說著不一樣的方言，她們有共同的名字——“鄉(xiāng)村媽媽”。
這默默無聞的4700萬，承擔(dān)著4700萬個(gè)農(nóng)村家庭的生產(chǎn)生活重?fù)?dān)，甚至為了生計(jì)被迫和孩子分離。
因?yàn)槿狈寄?，她們面臨著低收入和失業(yè)的窘境。
為了幫助她們，友成基金會(huì)成立了香橙媽媽大學(xué)，開設(shè)創(chuàng)業(yè)、電商、理財(cái)、心理健康等課程，幫助鄉(xiāng)村媽媽學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)技能，助力她們實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)自立和自我價(jià)值。
不僅如此，媽媽大學(xué)還獲得了中國(guó)女排的代言加持，入選騰訊公益我是創(chuàng)益人大賽的特別關(guān)注項(xiàng)目。但幫助她們重新入學(xué)，需要集合更多人的力量。
我們能如何幫助她們？
千篇一律的愛心捐贈(zèng)人們?cè)缫崖槟?，如何走出“賣慘”式的公益怪圈，讓人們看見鄉(xiāng)村媽媽的力量，真心實(shí)意的去幫助她們，是我們需要認(rèn)真思考的。
鄉(xiāng)村媽媽不僅僅是需要幫助的一個(gè)群體，更是一群傳承了傳統(tǒng)民藝的手藝人，她們會(huì)做大江南北的各種美食，會(huì)苗繡、羌繡、蘇繡、湘繡、粵繡等各種刺繡，她們做得一手好茶、熟知一方天地的春生夏長(zhǎng)、夏收冬藏。
經(jīng)過系統(tǒng)幫扶，她們可以創(chuàng)造很多美好的物件。
所以我們的答案不是去幫助她們，而是搭建一座橋梁，讓城市的人們用手中的錢去交換她們的手藝。而為了在視覺上更好展示她們的手藝，我們選擇了賣苗繡衣服。
當(dāng)然，項(xiàng)目有了中國(guó)女排的加持，不用說不過去。
我們將女排的運(yùn)動(dòng)感和苗繡民藝相結(jié)合，讓苗繡從傳統(tǒng)中剝離出來，在視覺表現(xiàn)上更時(shí)尚、更國(guó)潮。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們打造了T恤和徽章兩個(gè)單品，用戶任意選擇購買。（當(dāng)然，更直接的愛心捐助，我們也很歡迎）
用戶選擇自己喜歡的圖案，點(diǎn)擊購買后，購買的錢會(huì)直接轉(zhuǎn)換為善款捐贈(zèng)給騰訊公益幫媽媽上大學(xué)項(xiàng)目。收到訂單后，友成媽媽大學(xué)便會(huì)安排生產(chǎn)，包郵發(fā)貨。
以買代捐的形式讓公益不再限于單方面的愛心付出，而是能夠收獲感謝信之外的高顏值寶貝。
項(xiàng)目在“2020我是創(chuàng)益人公益廣告大賽”中獲得了特別關(guān)注獎(jiǎng)。
經(jīng)微信朋友圈投放，以輕互動(dòng)的形式吸引眾多關(guān)注，上線之后收獲了大量訂單，讓更多人關(guān)注鄉(xiāng)村媽媽群體，幫助她們進(jìn)入媽媽大學(xué)，幫助她們過上更好的生活。
掃描二維碼，跟著特種兵鴨鴨一起游南京
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
看了這么多，不來一件么？求求了。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 英揚(yáng)傳奇 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
中國(guó)4700萬有鄉(xiāng)村留守婦女，因?yàn)榧寄苋狈?，且要承?dān)撫養(yǎng)小孩、贍養(yǎng)老人的重?fù)?dān)，沒有收入的她們，面臨物質(zhì)和精神上的巨大壓力。
為了幫助她們，友成基金會(huì)成立了香橙媽媽大學(xué)，讓鄉(xiāng)村媽媽通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，收獲致富技能。項(xiàng)目得到了中國(guó)女排的關(guān)注和支持。
目標(biāo)：
女排力量代表了當(dāng)代自強(qiáng)向上的女性精神，而4700萬鄉(xiāng)村媽媽在更現(xiàn)實(shí)的困境之下，亦不屈不饒地為更好的生活而努力。
我們希望將二者結(jié)合，以創(chuàng)意形式吸引更多人關(guān)注，為鄉(xiāng)村媽媽籌集學(xué)費(fèi)，幫助她們進(jìn)入香橙媽媽大學(xué)學(xué)習(xí)技能，實(shí)習(xí)經(jīng)濟(jì)自立和自我價(jià)值。
【洞察與策略】
洞察：
鄉(xiāng)村媽媽是很多傳統(tǒng)技藝的傳承者，但傳統(tǒng)手工/產(chǎn)品不見得都有很大市場(chǎng)空間。當(dāng)下中國(guó)新民藝復(fù)興，國(guó)潮流行。將媽媽們的傳統(tǒng)手藝與新民藝、國(guó)潮結(jié)合，將獲得更多人關(guān)注。
策略：
用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，助力鄉(xiāng)村媽媽將傳統(tǒng)技藝與女排運(yùn)動(dòng)結(jié)合，
以 “國(guó)潮新民藝”的方式融合女排運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)苗繡元素，打造國(guó)潮周邊。
并通過產(chǎn)品營(yíng)銷擴(kuò)大媽媽大學(xué)知名度和影響力。
【創(chuàng)意闡述】
《女排國(guó)潮秀 鄉(xiāng)村媽媽繡》H5
1. 選用香橙媽媽群體中最具代表性的苗繡民藝作為創(chuàng)意元素進(jìn)行創(chuàng)作，在此基礎(chǔ)上，將女排運(yùn)動(dòng)進(jìn)行苗繡化的演繹。
2. 在H5中，共有兩個(gè)周邊產(chǎn)品：T恤及徽章，提供用戶選擇。用戶選擇自己喜歡的產(chǎn)品，進(jìn)入下一頁面后，在挑選喜歡的女排運(yùn)動(dòng)苗繡圖案。
3. 當(dāng)這一切完成后，用戶即可選擇尺碼并提交訂單，輸入收貨信息，完成支付，便可等待自己喜歡的T恤或徽章寄到手中。
4. 不同于一般的公益捐贈(zèng)，《女排國(guó)潮秀 鄉(xiāng)村媽媽繡》采用以買代捐的形式，讓用戶以購買代替捐贈(zèng)，獻(xiàn)出愛心的同時(shí)也收獲很多。
【結(jié)果與影響】
《女排國(guó)潮秀 鄉(xiāng)村媽媽繡》H5在朋友圈、公眾號(hào)以及騰訊旗下APP開屏廣告進(jìn)行投放。共取得：
30000000+曝光量
1850000+點(diǎn)擊互動(dòng)量
苗繡T恤售出：1080+件
苗繡徽章售出：500+個(gè)
善款總計(jì)：200000+
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（入圍）
公益單元-非營(yíng)利組織類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
專業(yè)評(píng)分
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