云山上的音樂家，聆聽大自然的旋律
在今天的故事開始之前，想先請大家稍稍調(diào)高手機音量，聽一段與眾不同的、小小的樂曲。
云山上的音樂家：https://y.qq.com/n/yqq/song/002CRZsg3opPiw.html
泉水輕柔地鳴響，音樂適時地進入，充滿稚氣又認真的童聲哼唱起來……心頭的漣漪被激起，又輕柔地被撫平——這樣可愛的曲子一共有六首，都來自塔城小學(xué)的師生和作曲家熊鍵先生共同創(chuàng)作。
這些曲子為何而作？故事的開端，還要從云南說起：
作為民族種類最多的省份，云南擁有瑰麗的文化寶藏和自然風(fēng)光，是“詩和遠方”的絕佳代名詞。
但就是在這樣的“仙境”里，孩子們的生活卻單調(diào)無比。雖然義務(wù)教育得到了很大程度的普及，但比起城市兒童各類才藝興趣班，邊遠山區(qū)的學(xué)生們就沒有這些條件了——素質(zhì)教育見效緩慢、家長們的認同度也不高。
另一方面，許多少數(shù)民族音樂由于缺少新的傳承人，也處于失傳的邊緣。
上幾節(jié)音樂課并不足以解決目前的情況，與其把答案教給孩子，教他們發(fā)現(xiàn)“美”的方法，才是“美學(xué)”的真諦。
在騰訊“我是創(chuàng)益人”的幫助下，我們結(jié)識了致力于挽救少數(shù)民族音樂的“飛躍彩虹合唱團”，與塔城小學(xué)的師生們相遇，就此決定帶著業(yè)內(nèi)最頂尖的設(shè)備和錄音師一起去了山里。
云南麗江市塔城鄉(xiāng)塔城小學(xué)，在海拔2400米的山村上，因為常年云霧繚繞，而被成為“云上學(xué)?！?，這里既沒有音樂課，也沒有音樂器材。
但他們扛起過鋤頭的小手，也值得撥動琴弦。
在與孩子們共同生活的幾天中，主創(chuàng)團隊教孩子們動手，記錄下了許多動人的時刻，校園中的歡歌、跳戰(zhàn)鼓舞的課間操、放牧?xí)r的《趕豬調(diào)》、在稻田魚塘中的秋收曲、彩虹泉邊的哼唱、還有老師的納西民歌。
在作曲家熊鍵先生的二次創(chuàng)造下，這些生活的旋律成為了動人的曲調(diào)，集成專輯，登上了QQ音樂、微信朋友圈和騰訊新聞客戶端等平臺。如果你喜歡它，就可以在H5活動頁面上為它捐款一元錢。
作為一個公益項目，“云山上的音樂家”除了會把籌得的善款用于改善山區(qū)音樂教育，還希望能讓塔城小學(xué)的孩子們看到自己作品的實實在在的成果。
掃描二維碼，聆聽整張專輯！
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此外，“云山計劃”還得到了阿云嘎的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，他充滿熱情地為H5提供形象與配音支持。
最后，還要特別感謝騰訊基金會和飛躍彩虹合唱團的大力支持，感謝制作公司遞加文化和作曲家熊鍵先生的無私幫助。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
Senior Creative Director: Kenny Huang
Associate Creative Director: Ronald Gan
Group Head:Qiong Jiang
數(shù)英獎參賽項目說明 - McCann 麥肯 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
長期以來，大山里的孩子雖然解決了義務(wù)教育問題，但素質(zhì)教育是缺失的；同時本民族的音樂形式卻又面臨缺乏傳承人的窘境，少數(shù)民族的獨特魅力被逐漸“漢化”。為了讓少數(shù)民族孩子重新愛上自己的音樂，也讓這種音樂形式在當代社會發(fā)揮價值。 ?
目標：
為了讓大山孩子重燃對民族音樂的興趣，提升美學(xué)教育質(zhì)量。
大山孩子以自己民族音樂為素材，與音樂家一起共創(chuàng)電子音樂作品。
借由這些音樂作品所籌得的善款，去優(yōu)化他們的美學(xué)教育師資力量和配套教學(xué)設(shè)施。
【洞察與策略】
文盲已不復(fù)存在，但美盲的現(xiàn)象仍然存在。
我們相信，如果我們?yōu)樯絽^(qū)兒童打開心靈的窗戶，他們將可以自由探索一個全新的世界。
對于都市人來說，群山代表著他們向往的“詩和遠方”。但對于山區(qū)的孩子來說，生活是一個挑戰(zhàn)。
天使的聲音隱藏在最純粹的大自然中，我們想要激勵這些孩子們，去發(fā)現(xiàn)美麗的事物實際上就在他們身邊——我們需要做的只是引導(dǎo)他們。
【創(chuàng)意闡述】
作品取材于云南麗江縣塔城鄉(xiāng)，一群當?shù)睾⒆邮殖咒浺粼O(shè)備，與隨行的收音師在生活周遭采集聲音，積累音樂素材。而這些諸如山泉，鳥鳴，農(nóng)忙等眾多有趣的聲音，轉(zhuǎn)化成了作曲家的音樂靈感，與當?shù)孛窀枰黄甬a(chǎn)生美妙的化學(xué)反應(yīng)，最終共創(chuàng)出這六首特別而動人的旋律。
該項目主要在QQ音樂和酷我音樂上線，以公益歌曲的形式存儲，永久供大眾欣賞。發(fā)布當天，藝人阿云嘎在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)吸引了更多人的關(guān)注，從而引發(fā)更強烈的反響。許多評論肯定了這種慈善行動的重要性，也肯定了音樂本身的藝術(shù)價值。
除了大量的捐款外，還有不少音樂專業(yè)人士主動聯(lián)系公益組織，希望可以進大山參與支教活動。
【結(jié)果與影響】
用較小的預(yù)算，以創(chuàng)意形式與公益性得到多方的積極參與，完成了音樂家作曲、制片、小程序互動開發(fā)的各方協(xié)作。并吸引到了知名藝人阿云嘎的參與獻聲和宣傳，助推更高流量曝光。最終產(chǎn)出6首音樂入庫QQ音樂，永久供大眾欣賞。
14,535,919/次，曝光量
266,007萬次點擊，1.83%點擊率
籌得善款 473,810.57元/人民幣
*以上數(shù)據(jù)來源于騰訊公益平臺。
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