聚劃算百億補貼創(chuàng)意短片《異地年，吃好飯》：奇葩年夜飯大賞
原標題：這個春節(jié)，聚劃算奉上奇葩年夜飯大賞
春節(jié)“非必要不返鄉(xiāng)”，沒有爸媽投喂，年夜飯咋整才有內味？
打工人紛紛化身野生霆鋒，且明明那么普通，卻可以那么自信！請欣賞爸媽看完擔心，星爺看完比心的高能創(chuàng)意短片：《異地年，吃好飯》。
故事講述，打工人阿強在外地過年，發(fā)揮創(chuàng)意自制年夜飯。他想到爸媽每逢過年，都會做些有好意頭的菜式，如紅燒鰱魚（連年有余）、炒年糕（年年高）、發(fā)財豬手（發(fā)財在手）等。阿強機靈一動，決定利用“諧音梗”，搞幾道大菜凡個爾賽。
椰子+青菜+茴香=爺青回
干飯+杏仁+大蔥+鴨肉=干飯人沖呀
棕葉+鮑魚+豆腐=一夜暴富
一、前方高能！三頓操作猛如虎！
第一道菜，在舒緩且詩意的《舌尖》風敘述中，阿強栽在砍椰子這個步驟上，大火把菜燒糊，活脫脫一場“首屆賀歲杯炸廚房才藝大賞”。
第二道菜，畫面切換到日漫風，阿強換上《中華小當家》中主角的裝束，信心滿滿地翻炒，翻炒，翻炒，以為一口入魂，差點一口奪命。
第三道菜，阿強被迫使出絕技，隱姓埋名多年的年夜飯超人露出“真身”，他決心給人類帶來他們夢寐以求的那道大菜，沒想到......激光眼用力過猛，把菜給搞炸了。
但真正的英雄是爸媽，關鍵時刻他們來救場?！霸缰滥阈∽痈悴欢?，我在網上給你訂了年夜飯！” “都是你愛吃的家鄉(xiāng)菜”，“跟咱們吃的年夜飯都是一樣的”。
廣告最后帶出聚劃算百億補貼的真實意圖：給漂泊在外的人送上溫暖，攜手云海肴、西貝、小龍坎等多家餐廳，推出年夜飯補貼，覆蓋百余個城市，補貼力度低至5折。
二、走幽默路線，源自策略上的考量
第一，為與眾不同。經歷并不容易的2020年，春節(jié)期間太多的品牌打溫情牌，太多數(shù)春節(jié)廣告采取煽情的風格——這正是我們所擔心的，如果加入煽情大軍，沒有明星，沒有大制作，很容易被大量的同類噪音淹沒。
第二，為重塑信心。去年，我們經歷太多的苦難，開心更合時宜，比如大熱的《唐探3》和《你好，李煥英》，還有春晚岳云鵬的相聲。開心，不是要忘掉曾經的困難，而是要重獲積極的心態(tài)?！盃斍嗷亍?、“干飯人沖呀”和“一夜暴富”這些梗，正體現(xiàn)年輕人對未來的積極心態(tài)。
笑聲背后，是企業(yè)的社會擔當：給堅守者送上年夜飯補貼，用美食緩解鄉(xiāng)愁，讓家鄉(xiāng)父母放心。企業(yè)用慷慨的溫心行動，兌現(xiàn)“人民群眾需要什么，我們就補貼什么的”品牌承諾。
這個項目，也讓我們想起百威啤酒在2017年超級碗期間播出一支廣告。廣告中，美國各地發(fā)生自然災害，造成居民生活缺水，百威啤酒停下罐裝生產線，改為裝純凈水，一卡車一卡車地送往災區(qū)，免費發(fā)給災民。文案說：“佛羅里達，德克薩斯，波多黎各，加利福尼亞，無論您需要我們在哪里?！?/p>
接到這個簡報時，離上線只有20天。我們曾經猶豫，這么趕，能不能做好？考慮項目本身是一個善舉，送人美味，手有余香，在特殊的春節(jié)做成這件事，符合我們的價值觀。那就拼吧！我們緊急調集創(chuàng)意小組和影視制作團隊，跟聚劃算百億補貼的業(yè)務團隊一起，快速創(chuàng)作，快速推進。導演曹楊捷要求很高，竟然連續(xù)拍攝24小時！
最后，補貼再好，也好不過親人團聚。人生之最幸福，莫過于和親人分甘同味。希望“就地過年”僅此一次，但愿來年除夕，人人愛與美食相伴。
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