央視春晚預(yù)熱宣傳片，打造了一個(gè)熱鬧的“宇宙”
原標(biāo)題：我們?yōu)檠胍暣和泶蛟炝艘粋€(gè)“宇宙”
是的，在這個(gè)春節(jié)，我們承接了中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)預(yù)熱宣傳片的項(xiàng)目！
第一次參與央視的項(xiàng)目，第一次與春晚合作，我們心中充滿(mǎn)「全國(guó)人民都在看我」的忐忑和「奶奶，我要上電視啦」的躍躍欲試。
項(xiàng)目制作周期非常緊張，所幸在我們和客戶(hù)的共同努力之下，片子順利交付，春節(jié)前已在央視 8K 頻道、CNN、BBC 及海外戶(hù)外渠道歡天喜地上線了。
借此機(jī)會(huì)，LxU 給全國(guó)觀眾拜年啦！
Background / 背景
從 brief 說(shuō)起。
客戶(hù)希望這是一支在全年齡、全民族、國(guó)內(nèi)外各地區(qū)華人中都有較高接受度的宣傳片，展現(xiàn)全球華人共同奔赴春晚的熱鬧場(chǎng)面，營(yíng)造一種振奮、熱烈、喜興的氛圍。
希望我們運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)，發(fā)揮天馬行空的想象力。片中回顧過(guò)去，展望未來(lái)，同時(shí)，加入生肖牛的形象，體現(xiàn)向上的力量感。
Concept / 概念
我們找到的解題核心，是全球華人過(guò)年時(shí)的共同情感共鳴：盡管我們身處不同地方，但當(dāng)春節(jié)到來(lái)，我們都在奔赴同一種情緒，那就是對(duì)來(lái)年的期盼和信心。
而將我們連接在一起的，是春晚。
春晚就像一種引力，將我們的情緒匯聚在一起。通過(guò)春晚，我們能夠分享這一份「天涯共此時(shí)」的喜悅。
因此，我們決定構(gòu)建一個(gè)世界觀，一個(gè)以春晚為中心的「情緒宇宙」。
「春晚宇宙」設(shè)定
Storytelling / 敘事
故事從小年當(dāng)天的新聞聯(lián)播演播廳出發(fā)，在世界各地之間穿梭，像一只眼睛，見(jiàn)證著各地華人的喜氣和熱鬧。
故事板
在祖國(guó)的大江南北，人們掛起燈籠、貼起春聯(lián)，將家里裝飾得紅紅火火。
海外的唐人街也燈火璀璨地盼望著新年。仔細(xì)看，上面的字眼都是歷年春晚的經(jīng)典節(jié)目，滿(mǎn)載著大家共同的溫馨回憶。
少數(shù)民族同胞歡聚一堂，用自己的方式慶祝著新春的到來(lái)。一個(gè)秋千，將情緒和視角一同帶上天空。
空中是各行各業(yè)返鄉(xiāng)的人們，飛舞的紅包、年貨訴說(shuō)著他們的喜悅。
回到家中，人們與闊別的親人擁抱，等了一年的年夜飯開(kāi)餐。全家老小守在電視機(jī)前，等待春晚的到來(lái)。
隨著數(shù)秒倒計(jì)時(shí)的結(jié)束，春晚開(kāi)始，一朵炫目的煙花在充滿(mǎn)希冀的眼中綻放。
這時(shí)，鏡頭后拉，之前的所有歡慶場(chǎng)景都出現(xiàn)在畫(huà)面中，它們圍繞著中心的燈籠徐徐旋轉(zhuǎn)，儼然一個(gè)「宇宙」——是過(guò)年的喜悅，是對(duì)來(lái)年的期盼，是春晚，將人們匯聚在一起。
Art Design / 設(shè)定
為了契合「中國(guó)年」的主題，我們希望整體視覺(jué)上呈現(xiàn)富有中式審美情趣的美術(shù)風(fēng)格。
盡管 brief 中有明確的「三維動(dòng)畫(huà)」需求，但我們并不希望視覺(jué)上流于當(dāng)代常見(jiàn)的「三維動(dòng)畫(huà)渲染」效果。因此在設(shè)定中，我們選擇用線條塑造造型、弱化光影的中式風(fēng)格特征為全片定調(diào)。
云和遠(yuǎn)山的設(shè)定
經(jīng)過(guò)很多輪的創(chuàng)意和分鏡碰撞，我們從國(guó)內(nèi)國(guó)外、不同民族的過(guò)年風(fēng)俗中提取了 20 個(gè)場(chǎng)景，加入年味兒，力求全面、多維度地展現(xiàn)全球華人共慶新春的盛況。
場(chǎng)景設(shè)定
同時(shí)，作為一場(chǎng)聯(lián)歡晚會(huì)的宣傳片，我們?yōu)閳?chǎng)景設(shè)計(jì)注入舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)的形式感，采取對(duì)稱(chēng)式、放射式的構(gòu)圖，人物則加入了舞蹈動(dòng)作，為場(chǎng)景注入舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)的形式感。
片中也大量采用了圓形同構(gòu)轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓場(chǎng)景間的穿梭感更真實(shí)。同時(shí)，圓形還寓意著「團(tuán)圓」，格外適合這個(gè)歡樂(lè)的時(shí)節(jié)。
片中的人物角色我們希望能夠盡可能多地覆蓋各行業(yè)和民族，特別注意照顧到去年十分辛苦的醫(yī)務(wù)工作者。
在人臉設(shè)計(jì)中，我們?nèi)谌肓说湫偷臇|方元素，服飾設(shè)計(jì)則盡力做到還原。少數(shù)民族服飾，盡管只出現(xiàn)于一兩個(gè)場(chǎng)景，但每一個(gè)設(shè)定都經(jīng)過(guò)了細(xì)致的推敲。
全片人物設(shè)定
全球華人大聯(lián)歡，所有民族一家親。我們也考據(jù)了各少數(shù)民族的過(guò)年風(fēng)俗，融入影片。
將這所有畫(huà)面串聯(lián)起來(lái)的重要線索是「時(shí)間」。
新聞播報(bào)和日歷的倒計(jì)時(shí)貫穿始終，片中的故事開(kāi)始于小年，結(jié)束于除夕；晨昏交替，四時(shí)更迭，片中的天色也遵循從日出到日落的順序變化著，直到20點(diǎn)——春晚開(kāi)始的時(shí)刻。
影片最后的數(shù)秒倒計(jì)時(shí)，結(jié)束于一個(gè)孩子的眼睛，那是我們對(duì)新一年的憧憬和期待。
Details / 細(xì)節(jié)
一些值得說(shuō)一說(shuō)的小巧思。
在唐人街的場(chǎng)景中，我們?yōu)榻值纼膳栽O(shè)計(jì)了大量霓虹燈招牌。不僅文字信息是歷年春晚的節(jié)目名稱(chēng)，上面的字體和設(shè)計(jì)都是針對(duì)每個(gè)節(jié)目量身定做。
霓虹燈牌細(xì)節(jié)設(shè)定
不僅如此，在不同場(chǎng)景中出現(xiàn)的每一件物品，都結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
窯洞細(xì)節(jié)設(shè)定
水鄉(xiāng)和雪鄉(xiāng)細(xì)節(jié)設(shè)定
在春運(yùn)場(chǎng)景中，各個(gè)交通工具的原型都是現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在的型號(hào)。高鐵參考了復(fù)興號(hào)，飛機(jī)參考了 C919，你認(rèn)出來(lái)了嗎？
車(chē)內(nèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)拉滿(mǎn)。LxU 提醒您，行車(chē)系好安全帶。
天空交通工具細(xì)節(jié)設(shè)定
片中也植入了多種觀看春晚的形式，電影院、手機(jī)、平板、8K、VR……科技為春晚插上雙翼，讓它飛入每個(gè)人的除夕之夜。
在展示 VR 影像時(shí)，我們?yōu)轱w舞的魚(yú)、龍、獅做了類(lèi)似全息投影的效果，重現(xiàn)「一夜魚(yú)龍舞」的盛景。
全息動(dòng)物細(xì)節(jié)設(shè)定
年夜飯桌的每一道菜都經(jīng)過(guò)了精挑細(xì)選。川魯粵淮揚(yáng)，閩浙湘本幫，大江南北的游子在這桌菜里都能找到家的味道。
年夜飯飯桌繪制過(guò)程
片中出現(xiàn)了不少燈籠和福字，每一個(gè)都結(jié)合周?chē)鷪?chǎng)景，進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)。
燈籠文字細(xì)節(jié)設(shè)定
一閃而過(guò)的對(duì)聯(lián)也有認(rèn)真撰寫(xiě)。
窯洞門(mén)口的對(duì)聯(lián)，從農(nóng)村環(huán)境出發(fā)，既表達(dá)了盼望豐收的個(gè)人愿景，又不失展望家國(guó)未來(lái)的大局觀。
上聯(lián)：國(guó)泰民安逢盛世
下聯(lián)：風(fēng)調(diào)雨順慶熟年
橫批：牛氣沖天
雪鄉(xiāng)門(mén)前的對(duì)聯(lián)，有點(diǎn)兒皮地加入了東北元素，希望牛年大家都支棱起來(lái)～
上聯(lián)：瑞雪飄飄整挺好
下聯(lián)：福運(yùn)滿(mǎn)滿(mǎn)可勁造
橫批：支棱起來(lái)
以及每一朵綻放的煙花的設(shè)計(jì)：
彩蛋！春晚吉祥物也有客串，不過(guò)是以一種巧妙的方式……
Behind the Scenes / 彩蛋
面對(duì)項(xiàng)目中的一些不可抗力，項(xiàng)目組老王寄希望于一些神秘力量來(lái)祈禱項(xiàng)目風(fēng)調(diào)雨順
從兩位老師的群昵稱(chēng)可以看出，項(xiàng)目的節(jié)奏比較緊張，項(xiàng)目組的情緒比較焦慮
每一桌令人垂涎三尺的年夜飯背后，都有一個(gè)求而不得的干飯人
項(xiàng)目在曲折中前進(jìn)，工作群留下了無(wú)數(shù)突發(fā)事件后互相安慰的高素質(zhì)對(duì)話
Conclusion / 結(jié)語(yǔ)
從創(chuàng)意到成片，片子的經(jīng)歷一波三折。為了照顧到所有受眾，我們化身端水大師。由此，也明白了客戶(hù)面對(duì)全國(guó)觀眾的不容易。
片子上線后，我們終于能夠安心過(guò)年。雖然項(xiàng)目組的很多小伙伴不能回家，但當(dāng)春晚開(kāi)始時(shí)，我們會(huì)被瞬間傳送到那份喜悅里。
祝每個(gè)人的牛年都有一個(gè)美好的開(kāi)端，新年快樂(lè)！
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理 & 藝術(shù)設(shè)定：LxU
動(dòng)畫(huà)制作：IN Studio
創(chuàng)作人員名單
Project Director：魏婷婷
Art Director：魏婷婷
Creative：魏婷婷、王英飛、華原媛、周天樂(lè)、何奕、岳昕宇、鄧銳
Animation Supervisor - 王英飛
Storyboard：魏婷婷、王英飛
Storyboard Layout：王英飛、周天樂(lè)
Keyframe Design：華原媛、周天樂(lè)、劉子航、安賢杰
Set Design：華原媛、周天樂(lè)、劉子航、安賢杰、柴娜
Character Design：Mojo、周天樂(lè)
Graphic Design：姜帆
Copywriter：何奕
Account：戴西西
Animation Production House：IN Studio
Executive Producer：兔大圣
Executive Director：濤仔
3D Animation & Composition：濤仔 & 小崔 & 倉(cāng)宇 & 炯延 & 文濤 & 航航
2D Animation：鑫宇 & 亞倫 & 小魚(yú)
Scene Modeling：徐思奇 & 段連相 & 馮建寶 & 文繼敏 & 王義 & 周宇 & 郭威
Character Modeling：劉斯朝 & 曹鵬
Character Animation：鄧柏其 & 秦文
Texture Painting：可心 & 韓露瑩 & 大瑤 & 云鶴
FX：徐新皓
AM：姚博涵
Music & Sound Design：哈嘍九零
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - LxU 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
客戶(hù)希望這是一支在全年齡、全民族、國(guó)內(nèi)外各地區(qū)華人中都有較高接受度的宣傳片，展現(xiàn)全球華人共同奔赴春晚的熱鬧場(chǎng)面，營(yíng)造一種振奮、熱烈、喜興的氛圍。
希望我們運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)，發(fā)揮天馬行空的想象力。片中回顧過(guò)去，展望未來(lái)，同時(shí)，加入生肖牛的形象，體現(xiàn)向上的力量感。
【洞察與策略】
我們找到的解題核心，是全球華人過(guò)年時(shí)的共同情感共鳴：盡管我們身處不同地方，但當(dāng)春節(jié)到來(lái)，我們都在奔赴同一種情緒，那就是對(duì)來(lái)年的期盼和信心。而將我們連接在一起的，是春晚。
春晚就像一種引力，將我們的情緒匯聚在一起。通過(guò)春晚，我們能夠分享這一份「天涯共此時(shí)」的喜悅。
因此，我們決定構(gòu)建一個(gè)世界觀，一個(gè)以春晚為中心的「情緒宇宙」。
【創(chuàng)意闡述】
這支短片展現(xiàn)的是全球華人共同奔赴春晚的熱鬧場(chǎng)面，營(yíng)造出振奮、熱烈、喜興的氛圍。故事從小年當(dāng)天的新聞聯(lián)播演播廳出發(fā)，在世界各地之間穿梭，見(jiàn)證著各地華人的喜氣和熱鬧。
為了契合「中國(guó)年」的主題，我們希望整體視覺(jué)呈現(xiàn)富有中式審美情趣的美術(shù)風(fēng)格。我們選擇用線條塑造造型、弱化光影的中式風(fēng)格特征為全片定調(diào)。場(chǎng)景、人物角色以及細(xì)節(jié)設(shè)定都盡可能地結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)專(zhuān)門(mén)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
同時(shí)還為場(chǎng)景設(shè)計(jì)注入舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)的形式感，采取對(duì)稱(chēng)式、放射式的構(gòu)圖，以及圓形同構(gòu)轉(zhuǎn)場(chǎng)。圓形也寓意著「團(tuán)圓」，格外適合這個(gè)歡樂(lè)的時(shí)節(jié)。
影片最后的數(shù)秒倒計(jì)時(shí)，結(jié)束于一個(gè)孩子的眼睛，那是我們對(duì)新一年的憧憬和期待。
【結(jié)果與影響】
影片在央視 8K 頻道、CNN、BBC 及海外戶(hù)外渠道上線，并在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)網(wǎng)友的熱議，被設(shè)計(jì)行業(yè)媒體及KOL爭(zhēng)相報(bào)道與轉(zhuǎn)發(fā)。
項(xiàng)目信息
央視動(dòng)漫集團(tuán)
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（入圍）
技藝單元-美術(shù)類(lèi)（入圍）
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