咪咕圈圈新春海報(bào)，在漢字里畫出團(tuán)圓
原標(biāo)題：這組海報(bào)，把傳統(tǒng)中國年的熱鬧深深刻進(jìn)每一個(gè)字里……
一千個(gè)中國人眼里，有一千種中國年。但無論是哪一種，都是從中華五千年歷史沿襲、從父輩母輩相傳而來的“年”的味道。
而中國漢字作為世界上最古老的文字之一，已有六千年的歷史。如果說，世界上有一個(gè)國家的文字，能成為一首詩、一幅畫，那一定是中國的漢字。
不信？你看看咪咕圈圈的這組新春營銷海報(bào)，每一個(gè)“字”里，都有團(tuán)圓，有祝福，都“畫“出了來自中國傳統(tǒng)年的熱鬧和吉祥寓意。
1、臘月二八
窗花云上賞
稱心如意拍福氣
2、臘月二九
年簽云上抽
蒸蒸日上樂開懷
3、大年三十
煙花云上放
精彩AR吉祥年
4、大年初一
廟會(huì)云上逛
喜氣羊洋鬧新年
5、大年初二
拜年云上見
魔性視頻賀新春
6、大年初三
宅家云上樂
快樂游戲享不停
7、大年初四
燈謎云上猜
你搶我答全家美
8、大年初五
財(cái)神云上迎
財(cái)源滾滾分紅包
9、大年初六
行運(yùn)云上玩
藍(lán)線合拍露歡顏
文案創(chuàng)意上，臘月二八“貼窗花”、臘月二九”抽年簽“、大年三十“放煙花”，大年初一“逛廟會(huì)”、大年初二“齊拜年”、大年初三“宅家樂“、大年初四”猜燈謎“、大年初五”迎財(cái)神“、大年初六”全家?！啊莻鹘y(tǒng)年俗。臘月二八“福”、臘月二九“樂”、大年三十”吉“、大年初一”鬧“、大年初二“春”、大年初三“享”、大年初四“和”、大年初五“財(cái)”、大年初六“歡”……是新春祝福，也是情感寄托。
畫面設(shè)計(jì)上，在字形的描繪上，咪咕圈圈刻意以“圓滿”的筆鋒繪制“團(tuán)圓”，在稍顯俏皮更貼合時(shí)下年輕人審美趨勢的同時(shí)，又能夠從畫面上直觀地感受到一絲溫暖。
在2021年的春節(jié)，在“云過年”成為大廠品牌2021春節(jié)營銷關(guān)鍵詞的當(dāng)下，深諳Z世代年輕人喜好的咪咕圈圈以更能打動(dòng)用戶的玩法和更強(qiáng)的技術(shù)為基礎(chǔ)，以切中“情感關(guān)懷”和“民俗傳承”為宗旨，以”云上過年 AI上中國味“為主題，圍繞“國潮視覺設(shè)計(jì)”和“民俗社交體驗(yàn)”，將傳統(tǒng)年俗與當(dāng)代潮流相結(jié)合，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，把傳統(tǒng)民俗搬到云端，讓這個(gè)春節(jié)不能回家過年的95后年輕人，留在異地也能感受到濃郁的年味和溫暖的親情，締造專屬于Z世代的云上中國年。
設(shè)計(jì)上，咪咕圈圈“云上廟會(huì)”以廈門潮流文化聚集地 —— 沙坡尾為原型，通過5G+AR技術(shù)完成虛擬3D空間的實(shí)景打造。整個(gè)集市納入了南普陀寺、廈門大學(xué)頌恩樓、貓街、鼓浪嶼遠(yuǎn)景等廈門地標(biāo)建筑，同時(shí)以京劇臉譜、大紅燈籠、國寶熊貓、圍棋等國潮元素為裝點(diǎn)，巧妙融合了猜燈謎、抽運(yùn)簽、送祝福等傳統(tǒng)民俗內(nèi)容，置身其中，隨處可見延襲千年的中國傳統(tǒng)年味兒。
社交上，在咪咕圈圈“云上廟會(huì)”里，用戶可以使用啾咪虛擬形象，裝扮各式國潮服飾，邀請分散在五湖四海的好友一起游覽3D云上廟會(huì)，體驗(yàn)猜燈謎、AR煙花秀、守塔王者等趣味玩法。另外，通過文字和語音公屏?xí)沉?，用戶還可以選擇匿名交友釋放壓力。結(jié)合不同的熟人/陌生人社交場景，在咪咕圈圈“云上廟會(huì)”里，用戶皆能找到符合自己性格需要的社交方式。遇到喜歡的風(fēng)景或者有趣的人，如果你也恰好是個(gè)“有趣的人”，不妨試試“萬福禮”、“金雞獨(dú)立”等招牌動(dòng)作，用拍照功能留下合影紀(jì)念。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞、文化與科技融合、虛擬與現(xiàn)實(shí)交替的過年方式，已悄悄走到我們身邊。那些存在于“大孩子們”記憶深處的“年味兒” —— 逛廟會(huì)、貼春聯(lián)、燃煙花、換新衣，在2021年的春節(jié)，正以‘云上’的形式，通過5G+AI技術(shù)加持在咪咕圈圈里還原呈現(xiàn)。
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