咪咕閱讀H5：在夢(mèng)境和現(xiàn)實(shí)之間，你的內(nèi)心住著哪個(gè)作家？
咪咕閱讀《你的內(nèi)心住著哪個(gè)作家》H5，借趣味測(cè)試為中國數(shù)字閱讀大會(huì)成功造勢(shì)，喚醒用戶內(nèi)心潛在的作家靈魂……
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一、為什么選擇測(cè)試類H5
團(tuán)隊(duì)分析和討論了市面上眾多爆款H5，發(fā)現(xiàn)測(cè)試類H5是爆款H5最為集中的類型。無論是性格分析還是運(yùn)勢(shì)測(cè)試，無論是有理論背書的（例如榮格心理學(xué)）還是代碼隨機(jī)生成的，用戶都樂于參與、樂于分享。
而從專業(yè)的角度來看，測(cè)試類H5的選擇也是基于洞察，營銷的內(nèi)核是人性，測(cè)試類H5正是滿足了用戶關(guān)于“我”的需求，而人性是不會(huì)變的。一旦滿足用戶的需求，就能調(diào)動(dòng)用戶的社交關(guān)系，形成二次分享。
二、為什么是作家主題
作為中國數(shù)字閱讀大會(huì)的預(yù)熱H5，與“閱讀”相關(guān)毫無疑問是個(gè)半命題。但是，與閱讀相關(guān)的元素有很多，為什么選擇“作家”這一意象？
“作家”一詞的褒義較強(qiáng)，在大多數(shù)人的認(rèn)知中，對(duì)作家是存在向往和羨慕的，因此把用戶關(guān)于“我”的需求嫁接在作家形象上，會(huì)令用戶更有動(dòng)力去轉(zhuǎn)發(fā)H5到社交圈，以此滿足他們的內(nèi)心價(jià)值或者說炫耀的需求。
三、為什么這樣設(shè)置題目和結(jié)果？
在作家的選擇上，選擇八位作家：博爾赫斯、魯迅、金庸、張愛玲、王爾德、莫里哀、紀(jì)曉嵐、川端康成。力求在知名度的基礎(chǔ)上，盡可能滿足各人群不同的喜好，作出區(qū)別。
在題目設(shè)置上，結(jié)合不同作家的生平、著作內(nèi)容和風(fēng)格進(jìn)行對(duì)應(yīng)創(chuàng)作。例如王爾德出身高貴在設(shè)置上就對(duì)應(yīng)優(yōu)雅高貴的長(zhǎng)毛貓。
在結(jié)果設(shè)置上，充分利用巴納姆效應(yīng)，結(jié)合每個(gè)作家生平給出關(guān)鍵詞和概括性描述。同時(shí)，在措辭上盡可能使用一些鼓勵(lì)、贊揚(yáng)的語言，避免一些不好的形容詞，把反面的詞語用一些巧妙的角度來表達(dá)，以此激勵(lì)用戶分享的欲望。
巴納姆效應(yīng)：一種心理學(xué)現(xiàn)象，認(rèn)為每個(gè)人都會(huì)很容易相信一個(gè)籠統(tǒng)的、一般性的人格描述。即使這種描述十分空洞，仍然認(rèn)為反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是這種人。
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