香港置地：Flag倒了沒關(guān)系，笑一下很開心
2020，香港置地年度視頻，如約而至。
2019《位置》仍記憶猶新，今年的微電影笑中帶淚又讓人眼前一亮。不揭短，因?yàn)檫@一年已經(jīng)夠苦；不雞湯，因?yàn)樵俸染湍伭恕幌胗昧硪环N幽默的方式，繼續(xù)品牌故事。
每年講好一個(gè)故事，做好一件事
如何理解品牌？品牌，不僅是實(shí)力和市場(chǎng)，還應(yīng)該是品牌的行為，品牌做事方式，和品牌的價(jià)值觀?；仡欉@幾年，品牌如期而至的年度微電影，香港置地每一個(gè)動(dòng)作，都似乎在踐行著品牌堅(jiān)持“長(zhǎng)久、長(zhǎng)遠(yuǎn)、長(zhǎng)情”的理念和價(jià)值主張，而我們也看到品牌對(duì)于“每年講好一個(gè)故事”的堅(jiān)持與決心，我們與香港置地在品牌精神的表達(dá)上有了高度共識(shí)，彼此間的信任和默契，讓我們擁有了更多創(chuàng)作空間。
2020是艱難的一年。今年的故事從每一個(gè)平凡的普通人講起，我們嘗試用大開腦洞的方式，去構(gòu)建一個(gè)來源于現(xiàn)實(shí)的“科幻”故事，揭開另一個(gè)宇宙里的FLAG事務(wù)所與人類FLAG倒下的秘密。
乍一看，這似乎與地產(chǎn)品牌并不搭得上，也正是這樣，我們才有機(jī)會(huì)細(xì)品這個(gè)地產(chǎn)品牌想要傳遞的精神內(nèi)核與價(jià)值觀：這次品牌依然把目光聚焦于平凡人的生活，在這個(gè)特殊的2020，用一種輕松自嘲的方式，給予每個(gè)人鼓勵(lì)。
這一年，我們都經(jīng)歷過FLAG立起又倒下，當(dāng)打臉成為常態(tài)，如何不煽情不催淚地告訴大家，F(xiàn)LAG撂倒不算什么，生活值得你繼續(xù)向前。于是，就有了這條充滿科技感的《FLAG事務(wù)所》，原來倒下的FLAG背后，是有這么一群“神”在作怪～一笑而過之余，那是不是又有理由繼續(xù)了。
做走進(jìn)消費(fèi)者心里的品牌
香港置地以獨(dú)特的視角，用微電影的方式關(guān)注著每個(gè)普通人的生活。去年，《位置》捕捉人生的七個(gè)瞬間，講述人生的不同階段都有屬于自己的位置，最后落版“每一步，自有趣處”，每個(gè)人都能在影片中找到自己的影子，每個(gè)人都能感知到品牌“懂你”的溫度。
再到今年，《FLAG事務(wù)所》看到普通人的日常，在生活的細(xì)枝末節(jié)里，品牌想用積極態(tài)度，告訴大家面對(duì)生活會(huì)心一笑：“皮一下，可以哦”，然后再以一種積極的態(tài)度面對(duì)，“沒什么，再來”。當(dāng)品牌洞察的觸角再次伸向普通人的情緒，在感受品牌鼓勵(lì)的同時(shí)，品牌注重人的精神內(nèi)核再次深入人心。
做“長(zhǎng)情”的品牌
與時(shí)代共情，品牌才能“長(zhǎng)情”。香港置地關(guān)注人的情感需求，洞察時(shí)代下每個(gè)普通人的生活，以共情的態(tài)度，持續(xù)挖掘用戶真實(shí)需求，不斷為用戶創(chuàng)造新價(jià)值，做“長(zhǎng)情”的品牌。
FLAG倒了，不怕，再立起來；被生活打臉，沒什么，依然繼續(xù)熱愛?？此普{(diào)侃，實(shí)則是感同身受的真實(shí)挖掘，也是香港置地的價(jià)值觀延伸，微電影能被大家共鳴的原因，也是于此。而創(chuàng)意上，我們也借助科技元素勾勒生活背后的真相，讓短片時(shí)代感更加鮮活。社交app、短視頻平臺(tái)上線也讓更多圈內(nèi)圈外受眾對(duì)這一地產(chǎn)品牌耳目一新。
無疑，作為地產(chǎn)品牌，香港置地這次又悄悄“火”了一把。不管生活有多么不如人意，2020有多少突如其來，愿每一個(gè)被生活打臉的人，看到這條短片也都能樂呵一笑，香港置地也愿與你一起面對(duì)，致敬每一個(gè)熱愛。
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