時(shí)代中國2020品牌MV《人人都是生活藝術(shù)家》，畫面太精美！

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舉報(bào) 2020-06

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2020年6月24日，地產(chǎn)企業(yè)時(shí)代中國品牌云發(fā)布會(huì)全網(wǎng)上線，發(fā)布了 2020年度品牌主張“人人都是生活藝術(shù)家”，原創(chuàng)品牌MV也同步亮相。MV中，在露臺(tái)與風(fēng)共舞的女孩，把床單做成流動(dòng)的雕塑；將拳擊手套沾滿顏料的男人，將運(yùn)動(dòng)變成創(chuàng)作；爸爸和孩子用鍋碗瓢盆，演奏出張揚(yáng)的音樂。一群人，在淺唱低吟中，用獨(dú)特的方式演繹著各自的生活藝術(shù)。這些畫面，也映照了部分疫情下人們的樂觀生活片段。

人人都是生活藝術(shù)家

2004年，時(shí)代中國正式提出了“生活藝術(shù)家”的slogan，并以此作為企業(yè)的品牌形象定位。什么是“生活藝術(shù)家”？時(shí)代中國選擇用“愛、專注、創(chuàng)造”的價(jià)值觀來詮釋。不滿足于平庸的規(guī)則和同質(zhì)化的趨勢，欣賞個(gè)性化的生活方式，執(zhí)著于自己所熱愛的生活和事業(yè)，在堅(jiān)定不懈的專注中創(chuàng)造價(jià)值，當(dāng)是“生活藝術(shù)家”。

為了讓每個(gè)人可以更簡單直接地發(fā)現(xiàn)生活之美，2020年時(shí)代中國正式提出“人人都是生活藝術(shù)家”的品牌主張，希望大家都能感受到生活的美好，實(shí)現(xiàn)向往的生活。

MV歌詞
我愛風(fēng) 耳朵飛翔吟唱風(fēng)的大膽
全神貫注地創(chuàng)作
我愛雨愛上在雨中的翩翩起舞
雨的靈感天地間涂鴉
我愛這空氣美好不會(huì)再被遺忘
空氣的頑皮帶你逃離地心引力
愛顏色斑斕的近乎神諭的表達(dá)
顏色的嬉戲噴灑抽象主義的激情
我愛音樂的張揚(yáng)
那鍋碗瓢盆奇思妙想
愛靈感的迸發(fā)
不拘一格啊
肆無忌憚后現(xiàn)代藝術(shù)家

我愛上思想不期而遇意外的碰撞
它無處不在激蕩著共振的能量
是夢想天馬行空的癡狂
自由去生長創(chuàng)作肆意揮灑的鋒芒
愛專注創(chuàng)造
我們都是生活藝術(shù)家
探索的力量
創(chuàng)作出我們心之所向
熱愛的專注的創(chuàng)造的生活藝術(shù)家
讓生命綻放
愛讓一切光芒萬丈

CREDITS 制片團(tuán)隊(duì)
Client 客戶：時(shí)代中國
Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)：熊超
Director 導(dǎo)演：程天曉
Account Executive 客戶執(zhí)行：朱斯琪
Production 制作公司：HiCoolFilms
Director 導(dǎo)演：程天曉
E.P 監(jiān)制：Patrick派
1st AD 執(zhí)行導(dǎo)演：Fxt
P.M 制片經(jīng)理：Tony
LineProducer 執(zhí)行制片：Ice
D.O.P：徐浚皓
Gaffer 燈光師：曹峻峰
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：陳奧
Post Producer 后期制片：Major章
Editor 剪輯：Bbk
Online 精剪：ahlo
TC 調(diào)色：光耀

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——The Nine 九曜上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
時(shí)代地產(chǎn)是中國最大的房地產(chǎn)企業(yè)之一，他們希望創(chuàng)造一條影片與消費(fèi)者溝通，提升品牌知名度。
【洞察與策略】
2020年，新冠肺炎疫情摧毀著人們的生活，經(jīng)濟(jì)萎靡人心潰散。約瑟夫·博伊斯曾經(jīng)提出‘人人都是藝術(shù)家’，其實(shí)生活是最好的藝術(shù)，每一分，每一秒，每一次呼吸。因此我們提出了“人人都是生活藝術(shù)家” 概念，贊美大眾無處不在的創(chuàng)作力，鼓勵(lì)人們重新找回生活的樂趣和信念。
【創(chuàng)意闡述】
我們創(chuàng)作了一首名曰‘人人都是生活藝術(shù)家’的MV音樂短片，空靈而深情的淺唱低吟，喚醒沉睡在每個(gè)人身體里的藝術(shù)家。你可以是在露臺(tái)與風(fēng)共舞的女孩，把床單做成流動(dòng)的雕塑；你可以是用拳擊手套沾滿顏料的男人，把訓(xùn)練變成激情地創(chuàng)作；你可以快樂如稚子，用玩具造一個(gè)巨大的夢…通過不同人物生活細(xì)節(jié)的片段，展現(xiàn)了人人都是生活藝術(shù)家的蓬勃生命力，不僅傳達(dá)了時(shí)代中國生活藝術(shù)的理念，同時(shí)也是疫情下人們樂觀生活的寫照。
【結(jié)果與影響】
‘人人都是生活藝術(shù)家’ MV發(fā)布后，在社交媒體上獲得了上百萬次的播放量，引發(fā)了人們熱烈的討論。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

TIMES CHINA 時(shí)代中國

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

The Nine 九曜上海

參與者

豬豬豬琪

造型指導(dǎo)

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獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2020

龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)

工藝類 | 影視工藝-影視制作 | 制作設(shè)計(jì)/美術(shù)指導(dǎo)

入圍

2020

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 美術(shù)類

銅獎(jiǎng)

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2020 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

The Nine 九曜上海

品牌

TIMES CHINA 時(shí)代中國

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）

技藝單元-美術(shù)類（銅）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

廣告片不緊不慢，從容之間顯雍容，完美詮釋了“人人都是生活藝術(shù)家”的主題，每一幀畫面并不花哨，卻很講究。
歌曲很好聽
看似一般的MV卻暗藏著細(xì)膩的巧思，影片中的每一個(gè)畫面都是經(jīng)過精心思考表達(dá)出來的各種藝術(shù)創(chuàng)作的行為，實(shí)為難得且不易做到。
內(nèi)容和品牌關(guān)聯(lián)刻畫的很好
近乎神諭的表達(dá)，噴灑抽象主義的激情，創(chuàng)作肆意揮灑的鋒芒，這三句應(yīng)該就是這部片子的創(chuàng)作方向吧，是這個(gè)短平快傳播時(shí)代很獨(dú)特的存在。
很多片段有很強(qiáng)的創(chuàng)新性來體現(xiàn)了生活藝術(shù)家的core
創(chuàng)意和執(zhí)行都很優(yōu)秀
最佳攝影獎(jiǎng)獲得者
展現(xiàn)出每個(gè)人對生活的創(chuàng)造力，畫面有質(zhì)感，視頻節(jié)奏也很好，但與產(chǎn)品結(jié)合度不高
給美術(shù)
立意高，視覺用心，主題貼合稍欠
精致、唯美的畫面，能打動(dòng)有藝術(shù)鑒賞力的人，對傳播力有存疑。
畫面精美，音樂動(dòng)人，藝術(shù)與品牌的巧妙結(jié)合。
美術(shù)執(zhí)行得不錯(cuò)。
創(chuàng)意優(yōu)秀，畫面精致唯美
美術(shù)很好的一支片
畫面質(zhì)感優(yōu)秀，主concept清晰，在浮躁的社會(huì)中多了一絲對美的沉淀與審視。
風(fēng)格唯美且文藝，但作為廣告作品要在短時(shí)間內(nèi)直擊人心
畫面執(zhí)行很好
生活就是最好的藝術(shù)家，廣告輸出價(jià)值觀較為打動(dòng)人。
唯美，目標(biāo)明確，但是長且慢，受眾真的可以看到最后嗎？
生活藝術(shù)家是一個(gè)很四平八穩(wěn)的主張，視覺處理很美但是不深刻，落地品牌的識(shí)別度有一點(diǎn)弱。
畫面效果不錯(cuò)。
從概念上講，“生活藝術(shù)家”流于表面，執(zhí)行的高質(zhì)感并無加持創(chuàng)意本身。
畫面唯美，但與疫情下的生活并無太大關(guān)聯(lián)

生活藝術(shù)家，妙在讓生活更藝術(shù)化的抽象表達(dá)，而不是讓藝術(shù)一味生活化的具象解讀。
應(yīng)該獲得最佳攝影獎(jiǎng)
極致的美術(shù)
視覺精致
生活的美感在于點(diǎn)滴，這是一條能把4分鐘放慢成4個(gè)小時(shí)的短片，信息量巨大，態(tài)度鮮明，大量知名電影致敬鏡頭，美感十足。
視覺與聽覺的享受
這個(gè)作品每個(gè)鏡頭的構(gòu)圖、光線、顏色都很考究，而且不是為了美而美，呼應(yīng)的是“生活藝術(shù)家”的主題。形式與內(nèi)容結(jié)合得很好。
有藝術(shù)性
眾多經(jīng)典電影的經(jīng)典鏡頭
每一幀畫面都用心設(shè)計(jì)過。
構(gòu)圖、色調(diào)都很棒。
有些形式蠻出彩的：比如彩色球滾下來的時(shí)候，用一個(gè)畫框?qū)⑵涮鬃?，但是對于藝術(shù)家的解讀并沒有伴隨形式逐層深入。
MV畫面精致唯美，與音樂搭配也相得益彰，展現(xiàn)出了很高的美術(shù)水準(zhǔn)，也是時(shí)代中國一向的格調(diào)。但是創(chuàng)意概念中「人人都是生活藝術(shù)家」，在執(zhí)行中似乎變成了「人人都是藝術(shù)家」，創(chuàng)意到執(zhí)行略有脫節(jié)。
美術(shù)部分很棒
Judging it on the art direction category, it is beautifully shot. Whilst some of the scenes are breathtaking, unfortunately it's brought down by some scenes that are a little too familiar.