“碰瓷”宮崎駿，昆明融創(chuàng)這組開(kāi)業(yè)海報(bào)太可愛(ài)了！
昆明融創(chuàng)文旅城是一項(xiàng)集結(jié)游樂(lè)項(xiàng)目、主題公園、酒店群等多功能房產(chǎn)項(xiàng)目，于2019年12月開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)前夕，昆明融創(chuàng)針對(duì)海世界里的亮點(diǎn)動(dòng)物，以動(dòng)物視角的擬人化文案撰寫(xiě)，發(fā)布了一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)。
01 短腿不是病，叫起來(lái)真要命
土撥鼠——?jiǎng)游锝绲母咭魋inger
02 跳個(gè)圈都是，最美黃金分割線(xiàn)
海豚——?jiǎng)游锝绲母呒?jí)知識(shí)分子
03 我這擋不住的，該死的魅力啊！
水豚——?jiǎng)游锝绲淖顝?qiáng)交際花
04 別問(wèn)，問(wèn)就是宮崎駿先動(dòng)手的
龍貓——?jiǎng)游锝绲亩卧枷?/p>
05 美麗的女人，都是帶刺的
水母——?jiǎng)游锝绲谋┰昝廊?/p>
06 上古空巢老人，期待你來(lái)探望
巨骨舌魚(yú)——?jiǎng)游锝绲膬|年老古董
07 我懷疑你在罵我，但我沒(méi)有證據(jù)
羊駝——?jiǎng)游锝绲拇裘戎蹦?/p>
08 道理千萬(wàn)條，合群第一條
黃金鲹——?jiǎng)游锝绲娜壕訍?ài)好者
09 說(shuō)誰(shuí)干脆面呢？你才是干脆面！
小浣熊——?jiǎng)游锝绲膹V告KOL
素材來(lái)源：微博@廣告文案
創(chuàng)作企業(yè)名單：
橙意機(jī)構(gòu)（I-ORANGE）
創(chuàng)作人員名單：
策劃與文案：蒲妍
平面設(shè)計(jì)：詹嘉偉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——橙意機(jī)構(gòu)（I-ORANGE），創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
12月21日，昆明融創(chuàng)文旅城開(kāi)業(yè)，30多萬(wàn)人從天南海北前往開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證它的盛大開(kāi)幕。在此半個(gè)月前，我們從客戶(hù)那邊接到現(xiàn)場(chǎng)傳來(lái)的資料包，整整20個(gè)G?？蛻?hù)的需求是，最大限度地實(shí)現(xiàn)這一信息釋放與傳播。為了把開(kāi)業(yè)前宣整的有聲有色，我們開(kāi)始翻閱資料，研究與篩選、，最終梳理出一下2大亮點(diǎn)：1、從地理環(huán)境來(lái)看，它面積廣闊，環(huán)山擁水，更有豐富的濕地資源，坐落于滇池這處，幾乎所有來(lái)昆明旅行的人，都會(huì)選擇的風(fēng)景勝地，讓游客享受到最棒的自然風(fēng)光。
2、從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，它包含雪世界、海世界、全國(guó)最長(zhǎng)的民族風(fēng)情街、星級(jí)酒店群，涵蓋吃喝玩樂(lè)，給人以完整、舒適、優(yōu)質(zhì)的游玩體驗(yàn)。
【洞察與策略】
昆明融創(chuàng)文旅城的亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)雖然繁多，但能夠讓受眾最直觀(guān)的感受到這里又美又好玩，這事兒就穩(wěn)了。在常規(guī)宣發(fā)了昆明文旅城的吃喝玩樂(lè)后，我們想著必須來(lái)一波破圈。我們認(rèn)為，包含雪世界、海世界、全國(guó)最長(zhǎng)的民族風(fēng)情街、星級(jí)酒店群等【多種亮點(diǎn)】的昆明融創(chuàng)文旅城，在此次倒計(jì)時(shí)的推廣上【不應(yīng)強(qiáng)調(diào)多和廣】，而更應(yīng)抓住一個(gè)【特別的亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳播的破圈】。而作為主打家庭式歡樂(lè)旅游目的地的文旅城，親子家庭必然是其最核心的客群，拋開(kāi)雪世界、民族風(fēng)情街這些更偏年輕化的游玩亮點(diǎn)，文旅城中對(duì)小孩子更具打動(dòng)力的小動(dòng)物們，便成為了這次倒計(jì)時(shí)傳播的最好對(duì)象。
【創(chuàng)意闡述】
以小動(dòng)物自我介紹的形式，結(jié)合動(dòng)物自身的知名特色撰寫(xiě)具有網(wǎng)感的趣味文案，既輕松的傳播了昆明融創(chuàng)文旅城海世界生物種類(lèi)與游客們參與互動(dòng)形式的豐富多元性，更借這些萌物之口為文旅城的開(kāi)業(yè)進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的倒計(jì)時(shí)。【結(jié)果與影響】
最終此次昆明融創(chuàng)文旅城的“動(dòng)物世界式”開(kāi)業(yè)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，在昆明親子社群中形成大范圍的傳播效應(yīng)，并成功輔助了文旅城最終開(kāi)業(yè)破10W客流的優(yōu)秀成績(jī)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
融創(chuàng)文旅集團(tuán)
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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