2020 十佳美術(shù)榜單
文案與美術(shù)的十佳美術(shù)榜單，今年是第三年了。在這個特殊的年份，廣告美術(shù)是又有了什么走向？應(yīng)該有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？
被吐槽的電影節(jié)海報；被惡搞的奧運(yùn)會會徽；引起憤怒的巴黎世家……有時，糟糕的作品卻有更大的熱度和流量。是否應(yīng)該是審美至上亦或是流量為王？因?yàn)闀r代不同判斷的標(biāo)準(zhǔn)也高低不一。
很多時候視覺是廣告的第一印象和主導(dǎo)。美術(shù)在執(zhí)行過程中的完成度也決定了一個作品最終呈現(xiàn)的好壞。
我們整理2020年十個我們認(rèn)為相對較好的案例與大家共享、討論。以下入選案例，排名不分先后。
1、《黑神話 悟空》
代理商：游戲科學(xué)
這些年西游衍生的電影、廣告等視覺作品不在少數(shù)，2020必須榜上有名是游戲科學(xué)（Game Science）公司制作開發(fā)這款動作角色扮演游戲，當(dāng)東方韻味與魔幻結(jié)合在一起，帶我們進(jìn)入一個宛如真實(shí)的魔幻世界，以及一個讓人耳目一新的悟空形象，或許看慣了手游里略顯粗糙的動畫效果，這款游戲似乎讓我們看到了國產(chǎn)游戲甚至于國產(chǎn)動畫的新的希望，很多人直呼這是這些年看到的最好的悟空形象，也可能是近年來視覺效果最佳的國產(chǎn)游戲。
2、華為P40
敦煌太美，很多人都曾經(jīng)在腦海里幻想過，如果敦煌壁畫動起來是什么樣子。今年，華為P40通過華為河圖技術(shù)，讓靜止千年的敦煌動了起來。像是過去千年的生命線和新科技結(jié)合后，又得以延長，視覺效果十分驚艷?！罢驹诳聪蛭磥淼钠瘘c(diǎn)，思索更多藝術(shù)表達(dá)的可能“，華為意在用此為敦煌引流的同時，也為當(dāng)年新藝術(shù)家的創(chuàng)作提供新的靈感，一舉兩得。
未來希望能有更多、更豐富的科技手段，讓中華民族的藝術(shù)瑰寶煥發(fā)新生，閃耀在世人面前。
3、紅星美凱龍
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
優(yōu)酷獨(dú)播的綜藝節(jié)目《演技派》第 6 期中間，紅星美凱龍投了一支中插廣告，雖然渠道并不起眼，但因?yàn)橐曈X表現(xiàn)優(yōu)秀，迅速引起了諸多關(guān)注。紅星美凱龍這支廣告，借助世界名畫，升華紅星美凱龍的家居藝術(shù)。這兩年以名畫為創(chuàng)意的作品不少，但紅星美凱龍的執(zhí)行無疑是出彩的。在這支廣告中，對《戴珍珠耳環(huán)的女孩》、《創(chuàng)世紀(jì)》和《最后的晚餐》的一一致敬，也讓我們對這些色彩搭配和空間構(gòu)成，運(yùn)用在生活中提供了新的靈感。
4、NIKE
代理商：W+K
從 4000 多個歷史影像片段中汲取材料，展現(xiàn)了NIKE累積的強(qiáng)大素材庫。創(chuàng)意表現(xiàn)首發(fā)并不新鮮，但執(zhí)行實(shí)在出彩，很多人留言都擔(dān)心剪輯師是否眼已瞎。
5、蘋果LOGO
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
今年7月Apple三里屯零售店重新開幕，除了店內(nèi)運(yùn)用的節(jié)能科技和一貫簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格，蘋果為新店開幕設(shè)計(jì)的動態(tài)LOGO成為了絕對主角。
以各顯“京”彩為主題，以景泰藍(lán)寶相花為創(chuàng)作靈感，并融入諸多中國傳統(tǒng)吉祥元素，從中可以看到，標(biāo)志的運(yùn)用可以有很多方向。logo除了簡約、簡約再簡約之外，還可以很復(fù)雜，還可以看起來就是一幅畫。
6、《人人都是生活藝術(shù)家》
代理商：The Nine
一部每一幀都可以當(dāng)成海報的MV，來自時代中國。通過日常的點(diǎn)滴創(chuàng)造更多的想象力，原來鍋碗瓢盆也可以當(dāng)架子鼓，廢棄的電話亭也能當(dāng)魚缸，CBD的燈光，可以被當(dāng)成舞臺的追光，隨心起舞……天馬行空的想象力，串聯(lián)起我們過去生活里沒有想象到的生活瞬間。電影畫面質(zhì)感，2020的廣告視頻，必須有它。
7、天貓 萬潮迎新節(jié)
代理商：LPI
在SneakerCon上海站預(yù)熱期，天貓為“潮”這件事，聯(lián)合眾多潮流品牌打造了一個超長的動態(tài)海報，大有一種萬潮集結(jié)的氣勢來。
海報靜幀
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海報以賽博朋克風(fēng)格為主導(dǎo)，當(dāng)我們熟悉的這些品牌進(jìn)入到賽博朋克的世界，立體的城市里包裹著霓虹燈光，未來主義貫穿始終。這張超長海報隱藏了超過數(shù)十個的彩蛋，承載了7大消費(fèi)品類和近40個國際大牌。如果你是設(shè)計(jì)師，一定能想到這幅長圖執(zhí)行過程中的艱辛。
8、五條人海報
設(shè)計(jì)師：胡子
今年最出圈、流量最大的海報，必定是因?yàn)闃逢?duì)的夏天2而大火起來的五條人海報。兩位個性鮮明的海豐人。把獨(dú)特的海豐味帶到了全國，成為一股熱潮，有一段時間哪哪都是五條人。而其別具一格的海報，帶著“城鄉(xiāng)結(jié)合部風(fēng)”與復(fù)古的味道，形成了一股“土潮”，成為了今年自媒體刊載最多的海報選題。
9、岡本
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
這是岡本今年3月份推出的一系列海報，原本是一張長圖。內(nèi)容是一個故事，叫《春的七重夢》。清新的畫面搭配浮世繪、日式神話等元素，在疫情嚴(yán)重的當(dāng)時，這一組視覺格外討喜，給很多人都留下了深刻印象，也被不少媒體轉(zhuǎn)載傳播。
10、銀聯(lián)詩歌POS機(jī)
代理商：天與空
在這個視頻里，萬物皆由詩組成，在動畫中藏了很多宋代名畫。比如：鏡頭中的“高山”來自北宋畫家李成的《茂林遠(yuǎn)岫圖》，湖邊的荷葉、蘆葦及湖岸細(xì)致還原了元代畫家呂紀(jì)的《蘆塘荷鷺》和《鷺塘秋蓉》，夜幕下的群山來自北宋畫家范寬與北宋畫家李成的畫作。畫面前景部分使用三維模型來制作，背景或遠(yuǎn)景部分使用二維插畫的形式，兩種手法相結(jié)合演繹出一種新的國畫風(fēng)格動畫。
2020年，是銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益IP的第二年，是一個非常成功的案例。就我個人來說，《萬物有詩》可以獲得今年的最佳美術(shù)。
一個一般的創(chuàng)意有可能會被一個出彩的美術(shù)執(zhí)行補(bǔ)救加分，一句好的文案也可能因?yàn)槌霾实拿佬g(shù)執(zhí)行而獲得關(guān)注。
在一切都以快為基準(zhǔn)的線上時代，很多視覺都變得粗陋不堪。依舊能把美術(shù)好好重視并執(zhí)行的案例已經(jīng)越來越少了。
如果我們有什么遺漏的，今年有打動過你的廣告視覺，歡迎在留言區(qū)寫來下。
因?yàn)槭莾?nèi)部團(tuán)體甄選，必定有遺漏，也必定考慮不周。
所以在此聲明僅代表文案與美術(shù)的觀點(diǎn)。
編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問：阿三、莫凡、黃燕東
來源公眾號：文案與美術(shù)（ID：copyart）
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