此時此刻，兩件大事正在發(fā)生：
1、第三屆中國國際進博會正在國家會展中心舉辦；
2、中國歷史名人、海淘先驅(qū) —— 張騫、玄奘、鄭和，同時更新個人vlog。
今天主要講第二件事……少啰嗦，看片先！
系列平面請觀摩（敲黑板，知識點昂）：
沒錯，客戶還是老伙計天貓國際，創(chuàng)意還是來自上次品牌升級的brief。
事情有點復(fù)雜，我說簡單點。7月份，天貓國際品牌升級，主打“發(fā)現(xiàn)感”。在這個品牌大節(jié)點，我們覺得已是海淘第一品牌的天貓國際，完全可以站位高點，從中國海淘史出發(fā)講海淘對于中國人的意義，以及天貓國際的使命傳承。于是我們引薦了三位重量級代言人：第一個從西域帶回葡萄酒的張騫，第一個帶回牙刷的玄奘，還有第一個官方海淘買手鄭和。并圍繞三位大咖打造了厚重大氣的品牌Tvc.客戶聽完很動容，然后搖了搖頭 —— “我們非常喜歡，但它更適合在進博會期間……”
好吧，那改天再約。
就在我們逐漸淡忘的時候，進博會前的某天，客戶突然真的如約而至，說要聊聊方案執(zhí)行。
更多疑問，有請本次創(chuàng)意負責(zé)人Hesky為大家解答 ——
Q1：“關(guān)于idea，怎么想到從歷史的角度出發(fā)？”
最初靈感來自復(fù)旦大學(xué)葛兆光教授的《從中國出發(fā)的全球史》。葛教授打破國別史的歷史觀給了我看待“海淘”的一個新的角度，原來沒有一個國家所謂“本土文化”是不曾受來自海外物品交換（海淘）影響的。舉個例子：吃辣是四川的本土文化，也形成了四川人獨特個性。但四川明代以前根本沒有辣椒，是明末才從南美繞了個大圈被帶到中國，沒想到落地生根，吃辣成了中國文化的一部分。順著這個角度，我們開始往回找中國古代早期海淘者的足跡，以及他們從世界各地帶回的有意思的物品，從而找到了“海淘兩千年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”這個概念。（說那么多，其實就是聽老祖宗的話，繼續(xù)海淘買買買起來?。?/span>
有心的客戶還真和葛兆光老師在看理想音頻節(jié)目合作介紹海淘歷史
Q2：“為什么要用vlog的形式？”
更有趣，古人化身視頻博主，對著鏡頭講海淘的經(jīng)歷、展示個人魅力，這是大家在正劇里看不到的。而且，我們講的是海淘歷史的傳承，vlog的形式更容易被接受。還有……就是預(yù)算的原因，vlog大家看得多，對影像質(zhì)量比較包容，我們都以為能壓縮成本。但拍了才發(fā)現(xiàn)不是這樣，監(jiān)制毛毛現(xiàn)在還在廁所哭呢。
在無人區(qū)零下幾度的寒夜拍通宵，生火取暖
另外，因為vlog的形式有很多，我們對三個人物也使用了三種vlog形式，張騫是對過去13年的總結(jié)，玄奘是開箱視頻，鄭和就是旅拍，各有看頭。
三位古代的vlogger也有自己的二次元形象
Q2：“拍這條片和之前有什么不同？”
拍攝團隊精簡，全程使用小機器。我們想做比較素人的vlog，所以很多專業(yè)的視聽語言啊，鏡頭技巧啊，都可以先拋掉。很多時候，我們希望是演員拿著攝影機自拍，更自由，呈現(xiàn)的真實感更強。
為了原汁原味，全部使用VLogger常用的各種小機器
剪輯是vlog相當重要的部分，會有很多驚喜，我們花了大量的時間在剪輯上。vlog剪輯不需要很“完美”，一些瑕疵故障反而是好事。比如玄奘篇，拍攝熬大夜，演員狀態(tài)不太好，臺詞尤其頭疼，這是我們最擔心的一篇。但剪輯出來，磕磕絆絆的臺詞反而有莫名其妙的魅力，干脆處理成rap的感覺，竟然更出彩。
看著屏保找感覺的剪輯現(xiàn)場
Q3：“有沙漠又有海，取景地在哪？整個過程順利嗎？”
鄭和篇的海邊其實是太湖，張騫和玄奘是在寧夏銀川《大話西游》和《紅高粱》的拍攝地。我們也是第一次這樣去外景拍vlog，真的沒那么簡單??！在這里向所有vlogger致敬。雖然故事還是核心，但要拍得“不那么專業(yè)”才是難點，哈哈。
馬魯島 —— 太湖國際貿(mào)易中心分島
森山西北大道hesky本次收獲頗豐
為了讓玄奘天竺留學(xué)的畫面有歷史感，還找來了老式寶麗來sx70
為了節(jié)省預(yù)算，我司才哥挺身而出飾演玄奘的印度同學(xué)
導(dǎo)演在給玄奘的演員講戲
大合照
最后，來到大感謝環(huán)節(jié)！做完這個項目，大伙兒感覺非常過癮（除了我們制作的小伙伴毛總？），感謝導(dǎo)演席然、Achill的毛毛、Mika。當然，要特別感謝的是@百懳 @魚湯 @風(fēng)澈 @同轍 等等天貓國際的小伙伴們，感謝大家的信任，給到我們很大的創(chuàng)作空間。這個雙11，我們定會在天貓國際上貢獻綿薄之力，請機長勇往直前繼續(xù)海淘兩千年！
【海淘兩千年】項目人員表
品牌方：天貓國際
代理商：意類
創(chuàng)意總監(jiān)：hesky（陸旻昊）
美術(shù)：易思、曲冠華
文案：才哥（張祿才）
客戶服務(wù)：大強（黃達強）
TVC部分
導(dǎo)演：席然
制作：Achill
數(shù)英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
1.2020下半年，天貓國際品牌全新升級，主打“發(fā)現(xiàn)感”；
2.2020年第三屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。
目標：
基于品牌大節(jié)點、行業(yè)大事件（進博會），如何進一步夯實天貓國際第一海淘品牌的認知？
【洞察與策略】
全球商品的流通本質(zhì)上是文化的交融，回溯過去兩千年，許多古代名人同時也是“海淘先驅(qū)”。站在歷史文化的角度，天貓國際正是在傳承中國海淘千年文化。
【創(chuàng)意闡述】
從中國海淘史出發(fā)，我們找到三位代表人物：張騫、玄奘、鄭和，講述海淘對于中國人的意義，以及天貓國際的使命傳承。
影片中，三位大咖化身vlog視頻博主講述各自海淘故事。張騫，第一個從西域帶回葡萄酒，前后歷時13年的經(jīng)歷與感想總結(jié)；玄奘，第一個從天竺帶回牙刷的人，以開箱視頻介紹古代的牙刷文化；鄭和，歷史上第一個官方買手，講述當年下西洋的剁手經(jīng)歷。
通過海淘名人與天貓國際貓機長IP人物跨時空偶遇對話，凸顯文化傳承：海淘兩千年，天貓國際將繼續(xù)為中國人帶來全球新發(fā)現(xiàn)！
【結(jié)果與影響】
此戰(zhàn)役上線發(fā)布后，多平臺曝光量超過4.5億，話題討論超232萬，視頻播放量超過1700萬。在各個平臺中，視頻登上微博vlog日榜22位，3度登上B站熱門榜，知乎熱搜第44位，手淘熱榜top10！
數(shù)英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標】
事情有點復(fù)雜，我說簡單點。7月份，天貓國際品牌升級，主打“發(fā)現(xiàn)感”。在這個品牌大節(jié)點，我們覺得已是海淘第一品牌的天貓國際，完全可以站位高點，從中國海淘史出發(fā)講海淘對于中國人的意義，以及天貓國際的使命傳承。于是我們引薦了三位重量級代言人：第一個從西域帶回葡萄酒的張騫，第一個帶回牙刷的玄奘，還有第一個官方海淘買手鄭和。并圍繞三位大咖打造了厚重大氣的品牌Tvc.客戶聽完很動容，然后搖了搖頭 —— “我們非常喜歡，但它更適合在進博會期間……”
【洞察與策略】
最初靈感來自復(fù)旦大學(xué)葛兆光教授的《從中國出發(fā)的全球史》。葛教授打破國別史的歷史觀給了我看待“海淘”的一個新的角度，原來沒有一個國家所謂“本土文化”是不曾受來自海外物品交換（海淘）影響的。舉個例子：吃辣是四川的本土文化，也形成了四川人獨特個性。但四川明代以前根本沒有辣椒，是明末才從南美繞了個大圈被帶到中國，沒想到落地生根，吃辣成了中國文化的一部分。順著這個角度，我們開始往回找中國古代早期海淘者的足跡，以及他們從世界各地帶回的有意思的物品，從而找到了“海淘兩千年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”這個概念。（說那么多，其實就是聽老祖宗的話，繼續(xù)海淘買買買起來?。?br>
【創(chuàng)意闡述】
從中國海淘史出發(fā)，我們找到三位代表人物：張騫、玄奘、鄭和，講述海淘對于中國人的意義，以及天貓國際的使命傳承。
影片中，三位大咖化身vlog視頻博主講述各自海淘故事。張騫，第一個從西域帶回葡萄酒，前后歷時13年的經(jīng)歷與感想總結(jié)；玄奘，第一個從天竺帶回牙刷的人，以開箱視頻介紹古代的牙刷文化；鄭和，歷史上第一個官方買手，講述當年下西洋的剁手經(jīng)歷。
通過海淘名人與天貓國際貓機長IP人物跨時空偶遇對話，凸顯文化傳承：海淘兩千年，天貓國際將繼續(xù)為中國人帶來全球新發(fā)現(xiàn)！
【結(jié)果與影響】
此戰(zhàn)役上線發(fā)布后，多平臺曝光量超過4.5億，話題討論超232萬，視頻播放量超過1700萬。在各個平臺中，視頻登上微博vlog日榜22位，3度登上B站熱門榜，知乎熱搜第44位，手淘熱榜top10！
項目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銅）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）
技藝單元-視頻制作類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
-
有意思 -
創(chuàng)意性很強，拍攝手法和切入角度很贊，會吸引用戶看下去，商業(yè)的結(jié)合和賣點很自然 -
很棒的創(chuàng)意，對于客戶也非常切題，故事講得也有趣。是今年為數(shù)不多的好案例之一，贊一下。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
-
《從中國出發(fā)的全球史》本身就是前沿的歷史觀念，是超越“國別”的視角，是“世界公民”的話題。創(chuàng)作者活學(xué)活用，呈現(xiàn)了那些生動的故事和鮮活的人物，且很突然但不突兀地聯(lián)系到品牌，以及理念——海淘沒有國境線，那其實是世界本來的模樣。 -
內(nèi)容營銷，應(yīng)該有內(nèi)容營銷的樣子，如果沒能讓用戶有意愿主動的去傳播內(nèi)容，那么就算是失敗的內(nèi)容營銷。天貓國際這個項目，找到了一個“海淘先驅(qū)”的概念，很巧的將百姓熟知的幾位歷史人物，賦予了海淘官的名號，在有趣的講熟故事的同時，又讓人記得了天貓國際對海淘的品質(zhì)的把控?？傊畡?chuàng)意和形式都能讓人記憶深刻。 -
深挖歷史，通過兩千年海淘史中的代表人物跟消費者追述海淘史。 并且通過古人Vlog這一反差引入關(guān)注。 在當今輿論環(huán)境下，弘揚中國人的民族自豪感，把海淘變成對于新生活的向往，這是最重要的精神傳遞。
技藝單元-視頻制作類
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完美還原了真實vlog剪輯上的碎、亂、跳，美術(shù)包裝也相得益彰，幾位演員的表演也可圈可點，整體非常喜歡！
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演員選得好啊，輕松舒適好笑，節(jié)奏棒，十分到位的制作 -
quite new
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