天貓國際×哈利波特：帶你發(fā)現(xiàn)生活中的魔法時刻
原標(biāo)題：天貓國際：重返霍格沃茨，長大了也可以繼續(xù)做魔法夢
梅林的胡子！還沒收到貓頭鷹送的信，我怎么就長大了呢??？
01
「大難不死」的項目
電影《哈利波特與魔法石》修復(fù)重映，也順帶修復(fù)了一眾巫師的童年記憶。
年初開始，重映的消息就滿天飛。巫師們像盼貓頭鷹來信一樣盼著，但準(zhǔn)確日期卻始終飄忽不定。
LxU在三月末就受天貓國際的邀請，開始悄悄為返校做準(zhǔn)備。終于在九月一日霍格沃茲開學(xué)之前，等到影院復(fù)蘇，修復(fù)版重回大熒幕。遲到的項目，也跟大家見面了。
籌備初期，梳理 brief 的現(xiàn)場仿佛大型巫師集會。
雖然第一部哈利波特電影國內(nèi)上映遠在 2002 年，但每個人都能清晰記得與它結(jié)緣并一路成長的故事。
于是，算是哈迷們無言的默契，「魔法伴我成長」的主題順其自然地敲定了。
02
魔法世界領(lǐng)路人
在討論故事腳本時，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，每個人回憶起第一次接觸哈利波特的場景，都少不了爸爸媽媽的身影。如果說哈利波特為我們創(chuàng)造了魔法世界，那么爸媽就像是「海格」的存在，是帶我們進入魔法世界的領(lǐng)路人。
所以，故事便決定以成長為線索，講述了兩代人相互守護魔法夢的故事。
片中很多處都設(shè)計了童年與成年相呼應(yīng)的故事，兩次電影票的呼應(yīng)：
小時候爸爸帶回的禮物，與長大后天貓國際帶來的妙物相呼應(yīng)：
每一幀都在強調(diào)我們的心聲：長大了，也可以繼續(xù)做魔法的夢！
Always！
03
重返魔法世界
攥著哈利波特這個世界級IP，同時也意味著將面臨世界級嚴(yán)格的審核，但廣告就是在有限的環(huán)境中創(chuàng)新。限制？沒在怕的！
新版 KV我們將舊海報巧妙融入現(xiàn)代的影院場景，由此突出電影重映的信息點。
同時加入「帶來魔法好物」的天貓國際機長，以及「父女」元素呼應(yīng)片子。兩人一貓排排坐，一起重返魔法世界。（背對大家的鏡頭也算是一個小小的致敬，是否讓你想起了哈利面對厄里斯魔鏡的畫面呢？）
04
四個學(xué)院
拍立淘可以說是淘寶里的對角巷，藏著非常多新奇的體驗。
這次我們也在淘寶設(shè)置了神秘鑰匙，只要輸入關(guān)鍵詞「魔法伴我成長」，就能開啟隱藏入口，通向霍格沃茲城堡，體驗不一樣的哈利波特游戲。
相信每個哈迷都已經(jīng)做過無數(shù)個分院測試。小時候都想當(dāng)霍格沃茲的學(xué)生，但長大后就不一樣了，做一個學(xué)院的學(xué)生已經(jīng)滿足不了我們。
這次我們設(shè)置了一個「集徽章」的互動游戲，通過VR手勢識別，將現(xiàn)實魔法與幻想魔法跨次元結(jié)合。
結(jié)果頁還有電影經(jīng)典臺詞的彩蛋，你還記得哪一句？
05
人間魔法手冊
借著這次聯(lián)名的機會，天貓國際也為大家提供了很多「魔法好物」：哈利波特的正版聯(lián)名產(chǎn)品，以及功效堪比人間魔法的快速強效產(chǎn)品。
產(chǎn)品海報的設(shè)計，以魔法書作為載體，彩墨的畫風(fēng)突出神秘感。
06
制造魔法的人類麻瓜
項目跨度時間太長，還好我們保留些作案記錄。在腦海中還原，這些照片好像也又重新動了起來。
掉進兔子洞的視角，可惜最后沒有出現(xiàn)在final中
捕捉到了監(jiān)視器被魔法干擾的一瞬間
小演員表情表情多到堪比小赫敏
凌晨殺青后，麻瓜們從魔法世界回歸現(xiàn)實
2020 年過得很魔幻，我們希望有倒轉(zhuǎn)時光的魔法，讓今年從頭再來。
但就像羅琳女士說的，「我們不需要魔法的力量來改變世界，改變世界的力量存在我們的體內(nèi)，我們該做的事應(yīng)該是激發(fā)這些能力，讓世界變得更好?！?/p>
魔法不能用來逃避現(xiàn)實，而是給了我們更多的可能性。
最后，在評論聊聊你在霍格沃茲上學(xué)的故事吧~
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