京東國(guó)潮美妝周：國(guó)妝“京”艷，不涂不潮

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舉報(bào) 2019-08

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原標(biāo)題：WOUN.TVC | 國(guó)妝“京”艷不涂不潮

京東國(guó)潮美妝周：國(guó)妝“京”艷，不涂不潮

國(guó)產(chǎn)美妝品牌緊跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的快車，從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”大步邁進(jìn)，吸收諸多國(guó)外美妝品牌的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本國(guó)的實(shí)際需求和偏好，研發(fā)出了一大批包裝精美、體驗(yàn)絕倫的優(yōu)秀國(guó)妝產(chǎn)品。

經(jīng)歷了市場(chǎng)的考驗(yàn)和洗禮，許多國(guó)妝品牌收獲了大量的忠實(shí)擁簇，其中不乏優(yōu)秀者，憑著實(shí)力與口碑沖向了國(guó)際市場(chǎng)。

我們承接委托，以“不涂不潮”為主題拍攝創(chuàng)作了預(yù)熱TVC，拉開(kāi)了“京東國(guó)潮美妝周”的序幕。

此次的合作方：

京東國(guó)潮美妝周：國(guó)妝“京”艷，不涂不潮

一堵墻，可以象征古今文化的壁壘，也是跨界與融合的載體。一堵徽派墻體巍然出現(xiàn)影片之中，結(jié)合書(shū)法洋洋灑灑，象征恢恢中華文化，朱敬一亦代表創(chuàng)新; 另一堵墻以老香港霓虹燈點(diǎn)綴，勾勒出中華傳統(tǒng)建筑輪廓，結(jié)合西方舶來(lái)文化，用涂鴉融合國(guó)畫神韻。

從美妝產(chǎn)品“涂抹”的這個(gè)慣常動(dòng)作出發(fā)，我們把國(guó)妝的“涂”遷移映射在“書(shū)法”和“涂鴉”上，把發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化精髓、吸收舶來(lái)文化長(zhǎng)處、創(chuàng)新與傳承等概念以具像的實(shí)例傳達(dá)給觀眾。

京東國(guó)潮美妝周：國(guó)妝“京”艷，不涂不潮

一堵墻、兩個(gè)時(shí)空的創(chuàng)作，墻的兩面，是一代青春的兩種生活態(tài)度，書(shū)法與涂鴉合二為一，“京”艷國(guó)潮國(guó)妝。

京東國(guó)潮美妝周：國(guó)妝“京”艷，不涂不潮

道具只有一堵墻，高11尺、寬12尺。經(jīng)過(guò)道具組老師們的精雕細(xì)琢，一面是千百年底蘊(yùn)傳承的琉璃院墻，墻面素白厚重，瓦片鱗次有序；而另一面則是霓虹燈閃耀的涂鴉墻。

京東國(guó)潮美妝周：國(guó)妝“京”艷，不涂不潮
琉璃院墻設(shè)定稿：GuoLei

京東國(guó)潮美妝周：國(guó)妝“京”艷，不涂不潮
霓虹墻設(shè)定稿：Kiddy &ROMI GuoLei

京東國(guó)潮美妝周：國(guó)妝“京”艷，不涂不潮

以國(guó)潮前期營(yíng)銷中，由徐夢(mèng)圓創(chuàng)作的國(guó)風(fēng)電音說(shuō)唱《國(guó)妝京天下》作為TVC的BGM，由朱敬一老師和RK-Graphic在墻的兩邊進(jìn)行創(chuàng)作。

美術(shù)氛圍手稿：Guo Lei

朱敬一所在的空間，以黑白調(diào)性作為主視覺(jué)風(fēng)格。鏡頭語(yǔ)言上優(yōu)雅的升格、莊嚴(yán)的固定鏡頭為主，運(yùn)動(dòng)為輔。

RK-Graphic所在的空間，以張狂的彩色涂鴉、躁動(dòng)的延時(shí)、青春的運(yùn)動(dòng)鏡頭為主，手持為輔。