EltaMD×歡聚日：陽光恢復(fù)供應(yīng)中，生活，歡迎“光”臨

數(shù)英評(píng)分

收藏215 評(píng)論13

舉報(bào) 2020-04

掃描,分享朋友圈

過去幾個(gè)月，一場疫情，讓曾經(jīng)熱鬧的游樂場，人來人往的街頭，熱氣騰騰的早餐店……都變得沉寂安靜，在空蕩蕩的十字路口，連陽光都顯得分外孤獨(dú)。

一個(gè)又一個(gè) “空城” 刷屏背后，是每一個(gè)關(guān)起門來，與陽光失聯(lián)太久的生活。

好在，烏云終將散去，太陽照常升起。這一次，我們?yōu)榉罆袼放?EltaMD × 聚劃算歡聚日，打造了一場特別的歡迎儀式 —— 在曾經(jīng)熱鬧現(xiàn)在寥寥的場景中，讓那些安靜等待大家的陽光 “說話”，用陽光 “寫下” 我們期待已久的溫暖回歸，鼓勵(lì)大家做好安全防曬準(zhǔn)備，一起等待旅行計(jì)劃、周末打卡、精彩日?！?慢慢回到生活中！

#生活，歡迎‘光’臨#

在收藏的花店，歡迎 “充值笑容” 的陽光：

EltaMD×歡聚日：陽光恢復(fù)供應(yīng)中，生活，歡迎“光”臨

在心念已久的民宿，歡迎 “把生活叫醒” 的陽光：

EltaMD×歡聚日：陽光恢復(fù)供應(yīng)中，生活，歡迎“光”臨

在熟悉的街角，歡迎 “治愈周末” 的陽光：

歡迎光臨（0330無字幕無標(biāo)簽版本）3.gif

歡迎“光”臨背后：一個(gè)等待回歸的溫暖日常

年前定好的執(zhí)行方案，年后因?yàn)橐咔楸煌品?，這應(yīng)該開年很多廣告公司都會(huì)面臨的情況。尤其這次，我們要做的又是防曬品牌，以往 2-3 月都是防曬品牌的第一個(gè)營銷高峰期，面對(duì)全民宅家的狀況，營銷動(dòng)作受疫情影響非常大。

在整個(gè)營銷戰(zhàn)線從線下收到線上之后，我們嘗試了娛樂向的 B 站玩法，也討論了明星抖音玩法，最終還是決定，直面疫情，發(fā)出品牌的聲音。我們?yōu)閷ｉT和陽光打交道的防曬品牌 EltaMD，提案了一個(gè)特別的廣告形式 —— 用陽光投影的方式，在大家期待回歸的各種日常場景中，寫下治愈系文字，鼓勵(lì)每一個(gè)在這場共同戰(zhàn)疫的人，一起等待晴天。

最終的主題概念 “歡迎‘光’臨”，也是想借著這樣一句曾經(jīng)在便利店、商場等熱鬧日常經(jīng)常聽到的話，在這個(gè)被迫 “誰也不歡迎誰” 的特殊時(shí)期，用“歡迎光臨”，表達(dá)所有人 “生活恢復(fù)正常，陽光恢復(fù)供應(yīng)” 的愿望，而主打?qū)I(yè)安全的 EltaMD 防曬霜，就是下一次大家自由重返陽光時(shí)的安全守護(hù)。

在這個(gè)創(chuàng)意想法下，我們一輪一輪地篩選場地，從游樂場，到步行街十字路口廣告牌，從商圈的天臺(tái)，到街角的小咖啡店，甚至廣州塔地標(biāo)的寫字樓前，都做了設(shè)定。也同時(shí)想好做一批移動(dòng)文字裝置 “走街串巷”，真的把陽光的字投影在各種日常場景中。比較可惜的是，由于各種原因，多場地拍攝無法實(shí)現(xiàn)。