“這玩意兒誰(shuí)研究的呢？”

……什么火抄什么？我們正在失去“品牌”。想起老羅投的那個(gè) “重新加載”，就是毫不避諱的復(fù)制和抄襲，而且以此為榮，說(shuō)專(zhuān)利過(guò)期了就該抄。以前我們總說(shuō)，“我們處在發(fā)展階段，蠻荒時(shí)期，很多事情沒(méi)有辦法”，現(xiàn)在我們是世界第二經(jīng)濟(jì)體，一片盛世。但是回頭一看，在生意這件事上，好像沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代不是蠻荒的。賺錢(qián)是賺錢(qián)者的通行證，品牌是做品牌的墓志銘。

不能單獨(dú)的看一篇文案，文案總要呈現(xiàn)在某個(gè)載體上。瑞幸的包裝，就已經(jīng)包含了兩個(gè)重要的元素，第一是足夠的觸達(dá)率，茶飲類(lèi)品牌經(jīng)常出爆款，很大程度取決于巨量的門(mén)店帶來(lái)的觸達(dá)率，做傳播如果沒(méi)有基礎(chǔ)觸達(dá)，很難產(chǎn)生效果；第二是文案本身的性質(zhì)，說(shuō)到底是一個(gè)和新口味相關(guān)的包裝配文，從功能上來(lái)說(shuō)，不寫(xiě)都行。這就降低了受眾的預(yù)期，低預(yù)期的東西，更容易獲得一些好感。但是同樣一篇文案，做個(gè)片子試試呢。首先觸達(dá)不夠，且分享成本高，再單獨(dú)審視文案的話，在片子里就很單薄了，多少有點(diǎn)xx呻吟。所以，這個(gè)文案，在茶飲包裝上，當(dāng)然算好的。做內(nèi)容，不能單獨(dú)看內(nèi)容，傳播是多變量的組合。

好像目標(biāo)很虛，那就怎么做都行，因?yàn)槌苏{(diào)性之外沒(méi)有評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)了。
但作為一個(gè)買(mǎi)了好幾年好飯、至少買(mǎi)過(guò)十幾件產(chǎn)品的一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我的直觀感覺(jué)是這個(gè)廣告可能有點(diǎn)動(dòng)“人”，但不一定能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。

這個(gè)巧克力每次看都想吃，但是確實(shí)又硬又甜……

請(qǐng)了一個(gè)代言人，這個(gè)代言人還是專(zhuān)業(yè)演員，然后讓導(dǎo)演搶了戲，總覺(jué)得哪里怪怪的……