抖音刷到一個(gè)高贊視頻，博主表達(dá)了對(duì)優(yōu)衣庫(kù)廣告的好感。 畫(huà)面上的京劇演員貼身穿著優(yōu)衣庫(kù)T恤，外面是層疊厚重的戲服，不需要太多的文案，吸濕的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)就立住了。 搜了下這系列海報(bào)，優(yōu)衣庫(kù)還找了牙醫(yī)、主廚、陶藝家、大排檔主理人、植物店店主等長(zhǎng)期需要在高溫潮濕環(huán)境里工作的普通人。 這些人都不是標(biāo)準(zhǔn)意義上的KOL，而是各自領(lǐng)域里有手藝、有尊嚴(yán)感的勞動(dòng)者。這說(shuō)明了，產(chǎn)品功能是服務(wù)于真實(shí)的、具體的、正在勞動(dòng)中的人的，而不是服務(wù)于一個(gè)想象中的生活方式。
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農(nóng)夫山泉在318國(guó)道上立的這塊路牌真拉好感。
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寶珠的兩款產(chǎn)品，叫“阿月的晚飯”，取自產(chǎn)品培訓(xùn)師的名字。 讓幕后人現(xiàn)身，很有人感，很好記。
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真的好奇山下有松的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)，有多大比例花在明星上的， 過(guò)不多久就會(huì)有一場(chǎng)品牌活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)都會(huì)請(qǐng)來(lái)不小的明星陣容
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簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)千問(wèn)的數(shù)字人小酒窩。 1、名字好聽(tīng)好記，好看但略臉盲（僅代表個(gè)人），辨識(shí)度有。在一堆抽象logo和漸變色的AI產(chǎn)品里，突然冒出一張漂亮可愛(ài)的人臉，不想記住都難。單論被記住這件事，它的效率確實(shí)高。 2、但問(wèn)題也出在具象上。越是想做長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的東西，越要往抽象方向走，因?yàn)槌橄蟛艔椥源?，能承載不同階段的品牌含義。豆包用卡通形象，親和但不鎖死任何一種氣質(zhì)，你可以覺(jué)得它可愛(ài)，也可以覺(jué)得它有科技感。酒窩就好像自己砍斷了“后路”。 3、和豆包的分化很明顯了，酒窩是AI生活搭子，給阿里散落在不同BU里的AI能力一張統(tǒng)一的臉，更像一個(gè)組織架構(gòu)變化的PR化表達(dá)。而豆包還只是輕量工具。 4、能感受到?jīng)Q策者的KPI焦慮。女性形象是獲取注意力的最高效工具，但這是頁(yè)游時(shí)代的遺產(chǎn)，一種路徑依賴(lài)。且溫順討好的女性化AI也會(huì)觸及到敏感輿論點(diǎn)，相當(dāng)于主動(dòng)走到靶心。 5、順著4說(shuō)，這種審美策略在大眾消費(fèi)品品牌上成立，但放在一個(gè)要跟GPT、Claude競(jìng)爭(zhēng)的AI產(chǎn)品上，打“美女牌”是調(diào)性錯(cuò)位。我甚至?xí)X(jué)得這對(duì)AI產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是危險(xiǎn)的，一個(gè)永遠(yuǎn)在"穩(wěn)穩(wěn)接住你"的AI，用戶(hù)會(huì)越來(lái)越舒服，也會(huì)越來(lái)越覺(jué)得可疑。
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