原標題：廣告套路研究所 | 你值得擁有的，病毒視頻的9種創(chuàng)作套路
哈羅，哈羅，大噶好。
歡迎來到由李二狗叔叔主持的專業(yè)套路研究欄目——《廣告套路研究所》。
在上一期的節(jié)目中，我們掰扯了事件營銷的典型套路——《事件營銷的7種套路，看看這些成功案例》，然后在上期的節(jié)目中，我們拿了很多事件營銷靚仔天與空操刀的案例做說明，所以得到了天與空創(chuàng)始人楊燁炘老師的激情轉(zhuǎn)發(fā)，當然還有更多遠房網(wǎng)友的用力喜歡。
今天我們就再來掰扯一下病毒視頻的那些套路。希望能對有需要的朋友尤其是正在為想病毒視頻想禿頭的新人朋友一些啟發(fā)和幫助。那個啥，喜歡記得收藏分享，你的點贊和鼓勵，是俺堅持的動力。
老規(guī)矩，在掰扯套路之前，我們先統(tǒng)一一下認識。
嘛叫病毒視頻？
按照公認的定義，所謂病毒視頻，就是有病毒般傳播能力的視頻。所以，從這個定義上講，不管是商業(yè)性的神轉(zhuǎn)折廣告片，還是網(wǎng)友自創(chuàng)的沙雕短片，只要有一傳三，三傳十的病毒式傳播能力，都可以理解為病毒視頻。也就是說，這是一個唯效果而論的定義。至于里頭的內(nèi)容是賣減肥藥還是賣洗頭水大力丸，都行（當然本文只討論有商業(yè)目的的視頻，惡搞的或者沒穿衣服的視頻都不在本文的討論范圍）。
自帶病毒傳播能力，這是關(guān)鍵！
假如你的東西不能引發(fā)病毒式的主動傳播，哪怕你請了天皇老子當托，全國廣告自媒體你都辦了至尊VIP，你都不能這么叫。如果你非要在公關(guān)文里這么吹噓，狗叔只好慈祥地向你發(fā)問——兄die，臉是個好東西，為什么你就不需要？
好的，diss完了行業(yè)的一些收了錢就尬吹的現(xiàn)象。我們正經(jīng)來看一下病毒視頻到底有哪些典型套路。這些套路是狗叔在看了幾百個病毒視頻之后用心整理，未必全面周到，但是基本豐滿。
按照我的判斷，這些套路未必對資深人士拿金銀銅鐵等金屬材質(zhì)的獎有啥用處，有些案例也非常的上古，但手法還是可以借鑒的，還是能幫助新朋友快速發(fā)想些創(chuàng)意，節(jié)約些止脫生發(fā)水的錢的。
OK，下面的都是重點。
病毒視頻的9種套路
第1套：“唱歌蹦迪”型
眾所周知，唱歌和蹦迪，可以說是人民群眾最愛的兩種運動之一，所以這種形式的音視頻內(nèi)容在傳播上有天然的傳播基因，它能跨越年齡，行走萬里，成為抖音小姐姐和廣場舞大媽共同的情人。
因為音樂旋律有著強大的魅力，如果在病毒視頻的創(chuàng)作上，這也是一種非常很好借力的方式（按華與華的觀點，這個“文化原力”），按照我工作中接觸的內(nèi)容，唱歌蹦迪這個大類可以分為兩個小類：
A.改編神曲或鬼畜視頻型
就是你瞅瞅最近流行啥神曲或者鬼畜視頻，然后你按照它的調(diào)調(diào)改一改歌詞，把你的品牌或者產(chǎn)品想要傳遞的內(nèi)容帶進去，一個魔性的病毒視頻就搞成了。
這種搞法非常多，所以你隨便在數(shù)英網(wǎng)上一搜，基本上能找到《卡路里》《野狼disco》這些神曲的廣告版。這種類型我放一個我個人最喜歡的一個，來自德克士雞腿版的《普通disco》。
案例
總體上講，這個東西，主要是找參考，參考找的好，就容易過稿，至于寫詞，對于有幾年工作經(jīng)驗的文案來說，靈感到位的話也就一天的功夫，真心值得擁有。（但要注意了，蹭神曲的熱點也要趁著還熱的時候蹭，不然的話，那就趕不上趟了。）
另外，打個岔，改編一些非常經(jīng)典的老歌也是OK的，比如去年有道云翻譯弄的《失戀陣線聯(lián)盟》，就整得挺好，這個改編神曲邏輯上一個樣，也就不啰嗦了。
B.自創(chuàng)音樂MV型
如果說我們剛說的神曲改編是找到個模子照著抄，難度指數(shù)為3顆星，那么自創(chuàng)這種難度起碼有8顆星。
就是你要整一首MV，把原本用說的東西唱出來，用浮夸的方式唱出來，用深情的方式唱出來，用浮夸的方式唱。這里，咱看個playstation4的例子。
案例
看到了沒？同樣是說一個產(chǎn)品降價的事，用普通的方式講，沒什么卵意思，把它弄成歌曲的形式，就容易有新鮮感，就有了一種情趣內(nèi)衣的感覺。
當然比起神曲改編，自創(chuàng)的難度要大得多，我印象中的，也就日本拍過幾個，說起來容易做起來難，蠻多有本事弄這個的可能搞著搞著自己去拍音樂MV了，早不當為他們做嫁衣裳還容易掉頭發(fā)的廣告人了，但有著深沉音樂情懷的我，還是希望未來有越來越多這樣的作品。
在這里，有必要提一下，這種方式雖然不新鮮，但真的是在比稿競標中能讓評委印象深刻的招數(shù)，還是值得嘗試一下。
第2套：“沒我就死”型
每個產(chǎn)品都是為了解決一種問題而存在，所以每一種產(chǎn)品就好像一種藥。比如止脫生發(fā)散是治療禿頭的良藥，花唄是沒錢給女兒買生日蛋糕的神丹（diss一下慫恿超前消費的廣告）。所以這種創(chuàng)意類型，就是往死里夸大某些問題帶來的嚴重后果，充分地營造饑渴感，最后猛地一轉(zhuǎn)，告訴消費者——朋友，你有病，我有藥啊！
這里簡單舉一個例子。
案例
注意到了沒，這是在使勁講手機不能攔截電話前的痛苦的場景，男主上個吊都上不成。同樣，在你創(chuàng)作的時候，重點要通過夸張的故事放大沒有產(chǎn)品的痛苦，越痛越好，越苦就越能襯托出藥的療效好。
第3套：“有我真爽”型
這種基本上是“沒我要死型”的對立說法。就是講擁有了一個東西之后，得到的非常爽或者非常屌的體驗，然后在表現(xiàn)形式上，盡可能用浮夸的方式去演繹，最好呈現(xiàn)一種爽到巔峰屌到不行的感覺，在這里，也舉個老掉牙的大力巧克力的例子。
案例
講的是吃了那個巧克力后，力大得不行，分分鐘被人家的跑車推下山崖，但是這個人腦子有點二缺，不是這個產(chǎn)品的主要賣點。
第4套：“產(chǎn)品當?shù)谰摺毙?/span>
典型的路子是，編一個有趣的故事，然后品牌或者產(chǎn)品作為故事中的一個非常關(guān)鍵的不能缺少元素，或者說是道具。因為這個道具，劇情發(fā)生了有意思的轉(zhuǎn)變。這里舉個比較老司機的例子。
案例
但是比起前三種，這種要難一點，因為道具好找，故事不好編，狗叔或者說整個國內(nèi)缺少這種類型的案例，所以，看你了，騷年。
第5套：“一個故事演繹一個觀點/賣點”型
這種是我非常崇尚的一種手法，在泰國廣告中較為常見。即品牌的一句觀點，如果直接擺出來顯得沒意思，但是用一個故事去表達，就顯得——“嗯，好TM有道理！老子記住了！”
比如，有個理財品牌為了告訴你“小投入，大回報”這個卵新意沒有的觀點，整了一個這樣的故事。
案例
再比如，一個通信品牌為了讓你“要多打電話”，整個一個男主和女主相遇、勾搭，馬上就要干柴烈火了，但突然告訴男主“不能睡，不能睡，女主是你妹”的狗血故事。
看吧，同樣是講道理，干著講就是干著講，摻和著故事講，一下子就黏糊了。
第6套：“文字游戲”型
這種路數(shù)，就是找準了一個關(guān)鍵字或者關(guān)鍵詞，然后變著法子演繹。常見的手法是，與產(chǎn)品特性相關(guān)的有一個關(guān)鍵詞（可以是動詞或者形容詞），然后在創(chuàng)意的時候，使勁圍繞這個關(guān)鍵詞去做文章。狗叔印象深刻的有臺灣的一個果汁品牌，片子一開頭就是一把蔬菜在抽打一個小伙子，然后畫面一轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)到廣告公司的人對話“為什么總是要打這個年輕人”，最后落到客戶要求說，創(chuàng)意要“打”到年輕人，所以片子看起來非常耿直，也非常有喜感。就是用了“打”字做文章。
案例
比如有很多諧音梗的，你會發(fā)現(xiàn)，連著著產(chǎn)品賣點以及故事的是一個核心關(guān)鍵詞。你在想這塊的時候，你可以反著來。我自己在想創(chuàng)意的時候，通過關(guān)鍵詞的連接，整出了一個我覺得挺有意思拿出來不丟人的一個病毒視頻，這個放在文章的末尾接受五湖四海的板磚。
第7套：“胡扯”型
雖說“男人的嘴，騙人的鬼”，但是嘴巴子靈泛的渣男還是很受妹子的歡迎，然后“胡扯”類型的病毒視頻，其實也差不太多，基本都是一本正經(jīng)地胡說八道。閱片無數(shù)，狗叔印象最深的是去年出的“餓了么幸運套餐”這一組，我是愛得不行，看完差點要癱軟在地上。
案例
是的，看了片子之后，你會覺得這個邏輯有點夸張，有點浮夸，看起來有點賤賤的。但是不知道為什么，你會愛上這種賤，有一點SM的感覺——“哎呀，這蠟滴上去有點疼，啊，但是我好喜歡”。
除了上述餓了么的，胡扯類型最經(jīng)典的當屬DiretTV的《蝴蝶效應》系列，雖然是年邁的老創(chuàng)意，但是想不出來的時候，借著這種路數(shù)，整一個出來，也是還算湊合的（別不好意思，這真真真不算抄）。
第8套：“褲子都脫了你給我看這個”型
就是俗稱的“神轉(zhuǎn)折”，為了接地氣點，狗叔起了一個非常宅男的名字。就是視頻的開頭和收尾發(fā)生了劇烈的轉(zhuǎn)折，轉(zhuǎn)折之大，容易讓人受不了，所以讓人記憶深刻。
舉一個美帝拍的片子，起初是一個小伙，急匆匆地趕去機場，在柔軟的BGM下你感覺一個機場表白的經(jīng)典愛情橋段就要發(fā)生，結(jié)果男女主深情款款地對視，男主表的不是白，而是問網(wǎng)站的一個密碼?？傊D(zhuǎn)折之大，讓你激動得想說臟話。
案例
其他的狗叔印象巨為深刻的還有韓國的一個護膚品的廣告和韓國的一個紅酒廣告，轉(zhuǎn)折之大，讓人震驚，因為篇幅關(guān)系，在這里就不多講了。其實這種神轉(zhuǎn)折，總的來講也是一種對比手法，當你在接到brief的時候，你可以嘗試營造這種巨大的劇情轉(zhuǎn)折，通過轉(zhuǎn)折反證產(chǎn)品的魅力之大，能讓原本應該的發(fā)生不發(fā)生。
第9套：“導演，我要改創(chuàng)意型”型
通常來講，在一個病毒視頻里，一般都只講一個故事，來一次爽的。但是對于有些身體硬朗的創(chuàng)意團隊，他們會在一個片子里使勁改創(chuàng)意，這種類型的片子，最屌最著名的莫過于莎瓦迪卡一家創(chuàng)意工作室的一個片子。如下。
案例
這種類型國內(nèi)也有，但精品極少，整起來相對復雜一些，沒點功夫不建議輕易嘗試，不然容易非常尬。
以上，即是狗叔的一些看片后的套路總結(jié)，還是那句話，不全面，但希望對你有幫助（完整版的創(chuàng)意手法，可以看奧美的52種創(chuàng)意手法）。
另外，隨著抖音快手這些短視頻平臺的興起，在創(chuàng)意視頻領域出現(xiàn)了更多鬼馬的，出神入化的手法，這些也早已超越原先的傳統(tǒng)創(chuàng)意手法，遠非以上幾種或奧美的52種能概括。但“長江后浪推前浪，一代更比一代浪”，這也是這個行業(yè)的可愛之處，也希望有緣看到這里的你，是那個無情地用新鮮創(chuàng)意吊打老師傅的創(chuàng)意靚仔。
好的，本期節(jié)目就到這里，補充說一句，為了研究病毒視頻的套路，我大概下載整理了幾百個病毒視頻，共5.24G，上傳到百度網(wǎng)盤分享給大家。
鏈接：https://pan.baidu.com/s/1HA__rjpyh-FH37G96PjAUg 提取碼: 53ii
OK，這次的病毒視頻的套路就到這里。下一期《廣告套路研究所》，我們再會。
作者公眾號：李二狗叔叔（ID：DearUncleLee）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（33條）