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波蜜要拍一支打到年輕人的廣告:用果蔬直接打!

舉報 2019-04

“拍一支打到年輕人的廣告”,是品牌方給代理商下brief時,最常被提及的一句話。

基于這樣的brief,波蜜果蔬汁就為目標(biāo)消費(fèi)者拍了一支超直接的廣告,既然“富含果蔬營養(yǎng)”是賣點(diǎn),那就用賣點(diǎn)直接打年輕人!


客戶說:波蜜這支廣告,一定要打到年輕人

制片:為什么要打年輕人?

創(chuàng)意總監(jiān):因?yàn)榭蛻粢蟆耙欢ㄒ虻侥贻p人”。

波蜜要拍一支打到年輕人的廣告:用果蔬直接打!

好直接?

波蜜要拍一支打到年輕人的廣告:用果蔬直接打!

還有更直接的——甲方爸爸直接現(xiàn)場解說,聲控要求上字幕。

波蜜要拍一支打到年輕人的廣告:用果蔬直接打!

年輕人不怕菜,就怕不吃菜。


客戶說:波蜜這次廣告,好像不是打一般年輕人

導(dǎo)演:為什么都打不到人?

制片:因?yàn)榭蛻暨@次要打的年輕人不太一樣!

波蜜要拍一支打到年輕人的廣告:用果蔬直接打!

創(chuàng)意總監(jiān):打好兄弟”?。ㄅ_灣把“鬼”叫作“好兄弟”)

波蜜要拍一支打到年輕人的廣告:用果蔬直接打!

所以年輕人不吃蔬菜水果,都是這樣的下場?

波蜜要拍一支打到年輕人的廣告:用果蔬直接打!

中元拜波蜜,好兄弟都?xì)g喜。



創(chuàng)作企業(yè)名單:

代理商:ADK TAIWAN
制作公司:華苑映創(chuàng)


創(chuàng)作人員名單:

創(chuàng)意長:游明仁
創(chuàng)意總監(jiān)/文案:黃天敏
文案:黎惠婷
藝術(shù)指導(dǎo):陳柏男
藝術(shù)指導(dǎo):施家軍
業(yè)務(wù)總監(jiān):賴秀端
資深業(yè)務(wù)執(zhí)行:張資敏
代理商制片經(jīng)理:連淑菁
代理商制片:林明哲
制作公司:華苑映創(chuàng)
導(dǎo)演:許乾晃


數(shù)英獎參賽項目說明——ADK TAIWAN,創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】
波蜜果菜汁是擁有45年歷史的臺灣第一品牌果菜汁,“均衡一下,波蜜果菜汁”也是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膕logan,但終究不免有品牌老化的問題,尤其在年輕消費(fèi)者市場,漸漸失去購買的誘因,即使他們很清楚波蜜的品牌主張。

【洞察與策略】
年輕人因工作外食,普遍蔬果補(bǔ)充不足。波蜜果菜汁專打年輕人不吃菜!幫年輕人均衡一下!

【創(chuàng)意闡述】
用年輕人喜愛的“直接”溝通方式,發(fā)展一個能“打到年輕人的廣告”來真正打到年輕人,讓年輕消費(fèi)者重新愛上波蜜果菜汁。

除了「打年輕人篇」之外,更針對傳統(tǒng)中元節(jié)促銷推出「打好兄弟篇」,2支系列影片前后在網(wǎng)路及電視上播出,讓消費(fèi)者在看過第一支影片印象深刻后,再次制造不同的驚喜與話題討論。

【結(jié)果與影響】
在廣告上線之后,引起熱烈的點(diǎn)擊與關(guān)注,許多年輕網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)路上留言,其中最多的留言都是說:「這次波蜜打到我了!」

銷售量也在一個月之后提升15%。


 
數(shù)英評分
8.4
我的評分
謝謝
數(shù)英評分
8.4
我的評分
    參賽企業(yè)
    品牌

    波蜜果菜汁

    參賽類別

    創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(銀)

    技藝單元-文案類

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
    • 刀姐doris
      真的打到了年輕人!
    • 非常有趣直接
    • 蔡坤烈
      真的很直接,看過一次就被直接銘刻在心上了,相信不只是打到年輕人,而是所有看過的人!
    • 陳鑫鑫
      產(chǎn)品賣點(diǎn)清楚,聚焦人群直觀,同時視頻不乏味枯燥,是一只不讓人討厭的賣貨廣告。
    • 印象深刻,無厘頭幽默。
    • 可愛 簡單 足夠清晰
    • 這廣告是對電梯魔性重復(fù)的廣告最好的打臉,直接也是可以很有創(chuàng)意的。
    • 梁偉豐
      簡單,直接,有力。
    • 楊不壞
      有點(diǎn)意思。
    • 李宜聰 Max Li
      強(qiáng)創(chuàng)意為主,就是這么直接,佩服代理商的大膽,欣賞品牌主的信任
    • 馬駿 Arthur
      簡單 直接 搞笑 賣點(diǎn)突出,我記住了 ,也想買這個產(chǎn)品
    • 趙茜 Morris Zhao
      好冷但是好開心。記住了它!
    • 李淼
      直接,搞笑,符合年輕人沙雕風(fēng)格
    • 很具有臺灣的風(fēng)格 題材以無厘頭幽默的方式呈現(xiàn) 夸張的動作以及諧音臺詞更易讓觀眾形成記憶點(diǎn)
    • 年輕人的產(chǎn)品,有年輕人的話術(shù)就有品牌的滲透力。
    • Elan Shou
      蜜汁直接,為什么讓我聯(lián)想起腦白金?市場反響如何?
    • 鄭以萍
      在諧音梗無厘頭的Approach里,是比較有記憶點(diǎn)及相關(guān)性的作品
    • 土味視頻有打到我
    • 蔡祥 OG.Cai
      用詼諧幽默的表現(xiàn)來回應(yīng)產(chǎn)品訴求,有被打到
    • 廖國華
      品牌一種年輕文化的概念來表達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。打破了傳統(tǒng)解構(gòu)訊息的邏輯思考方式,突破了過去經(jīng)驗(yàn)中說故事的手法。很特別。
    • 呂妍
      簡單直接,節(jié)奏明確,符合年輕人自嘲口味
    • 屠軼明 Freedom Tu
      直白有意思
    • 魔性又洗腦的廣告
    • Prince Zhang
      簡單直接粗暴,有笑點(diǎn),在注意力缺失的快餐時代,還是有效的。
    • 敢于自黑,嘲諷式的廣告
    • 江畔
      很好笑
    • 鮑成杰
      冷幽默也會起到好效果
    • 不明白
    • 王申帥
      無厘頭的趣味創(chuàng)意。
    • 比較普通的創(chuàng)意呈現(xiàn)
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