康戴里“時間的碎片”：用紙張喚醒人們對時間的關(guān)注

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舉報 2016-11

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時間的碎片

康戴里Antalis是世界領(lǐng)先的藝術(shù)紙張品牌，擁有250年歷史。深耕中國市場20年，一直堅持以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品詮釋藝術(shù)和印刷。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，紙張作為一種傳統(tǒng)的媒介面臨著全新的挑戰(zhàn)。在中國互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，這個百年紙業(yè)集團(tuán)希望通過傳播，讓消費者看到品牌的堅守，得到消費者的信賴。

核心洞察：

互聯(lián)網(wǎng)時代下，時間從指尖溜走。時間看不見摸不著，而造紙是時間的沉淀，紙張記錄著時間的痕跡。在設(shè)計工作中，紙是設(shè)計師靈感和設(shè)計經(jīng)驗的載體。因此，SenseTeam決定用紙張來喚醒人們對時間的關(guān)注，以藝術(shù)展呈現(xiàn)紙張的魅力。透過字體看見時間，透過紙張看見價值。

在“時間的碎片”項目中，紙張演繹出全新的角色。碎片轉(zhuǎn)化為時間單位，成為承載時間的臺歷、記錄時間軌跡的年歷海報、“沉睡的時光”書簽。一個碎片，既是紙樣也是產(chǎn)品。紙張的不同觸感加上三維立體燙、裁切線等印刷藝術(shù)的詮釋，使畫面更加立體豐富，完整而系統(tǒng)的展示了Antalis的魅力。通過在書店舉行的裝置藝術(shù)巡回展，讓紙張藝術(shù)進(jìn)入公眾視野。

傳播策略：

我們嘗試從設(shè)計工作者的身份出發(fā)，退去時間表征，以字體為切入點切身地思考時間的意義。字體的設(shè)計塑造了信息的個性，映射出設(shè)計工作者的碎片日常，記錄著所經(jīng)歷過的時間。

在產(chǎn)品設(shè)計中，“時間的碎片”字體應(yīng)用于臺歷、海報、書簽、折頁、明星片。12套字體作品，365天不重樣，構(gòu)成臺歷獨有的設(shè)計密碼，增加閱讀趣味。海報的設(shè)計靈感，源于落葉與時間的聯(lián)想。SenseTeam把未知的日子，呈現(xiàn)在一張白紙上。一張紙是一年，透過它能一覽365天。書簽的功能被更深一步挖掘，在材料和造型上有所創(chuàng)新。每一張碎片，就是一天，碎片疊加是時間的交融。碎片化的信息被整合成一份折頁，將信息與時間的質(zhì)感傳遞出去?！皶r間的碎片”紀(jì)念明信片，在形式和功能也進(jìn)行了創(chuàng)新。

SenseTeam延續(xù)紙張的時間性，策劃了一場裝置藝術(shù)巡回展，在重慶、上海、廣州書店空間展出，把時間的設(shè)計美學(xué)帶入公眾視野。展覽以可視的碎片為時間單位，契合書店空間，設(shè)置不同主題，用碎片群呈現(xiàn)三種不同物理狀態(tài)，來詮釋時間、空間和自然的美：霖雨 —— 有時間的房子 Time House、河流 —— 白色的河 Time River、漣漪 —— 裝在盒子里的時間 Time Box。

視覺系統(tǒng) VISUAL SYSTEM

字體 TYPEFACES

我們整理SenseTeam過去20年的工作成果，挑選出12套字體作品，打散、重組、混合，創(chuàng)造出“時間的碎片”字體。從過去到現(xiàn)在，時間被重新解讀。從數(shù)字鐘表到字體，我們改變了認(rèn)識時間的方式。這種轉(zhuǎn)變似乎又暗合了時間的循環(huán)性。

產(chǎn)品設(shè)計 PRODUCT DESIGN

臺歷 CALENDAR

紙張的不同肌理、色彩、工藝對應(yīng)著時間的變化。一天撕下一個碎片，并可用于珍藏，與使用者的互動設(shè)計，讓閱讀時間不在囿于平面視覺。

衍生品 DERIVATIVES

碎片不僅僅是可以用來記事，還可以用來“撕”。從下往上撕，日子就像落葉，飄進(jìn)我們附送的“回憶收集筒”。海報透過色彩、字體、工藝，展示出紙張的魅力，增加消費者對產(chǎn)品的好感。閱讀紙質(zhì)讀物時，書簽有著提醒作用，幫助我們回憶起上一段閱讀的時光。臺歷取下的碎片，裝進(jìn)真空透明密封袋，寓意封存的時間。12張透明書簽，12句詩歌，12種心情，引發(fā)人們的共鳴。

我們運用啤板與鏤空的工藝，呈現(xiàn)碎片疊加的效果。明信片記錄著你當(dāng)下的心情，對另一個人的祝福的思念。沿用時間的碎片的造型，不規(guī)則啤板工藝，不規(guī)則的空白，給予人們自由的發(fā)揮空間。

展覽 EXHIBITION

在展場，時間被封存在不同的物理空間，把不同維度和狀態(tài)下的時間可視化：Container臺歷、Face字體、Track海報、Fold折頁、Float明信片、Sleep書簽、Mood印章、Record紀(jì)錄片。展覽推動了臺歷、海報、書簽的銷售。

我們希望通過這個現(xiàn)場作品，探討人與時間、物與時間、空間與時間之間的關(guān)系。當(dāng)時間停止，空氣安靜。人們放慢腳步，停下來，面對時間，感知、體驗、欣賞、回味，然后轉(zhuǎn)身，繼續(xù)前行。

項目效果：

項目獲得50多家媒體主動好評報導(dǎo)傳播，累積100萬關(guān)注量，留言區(qū)充滿人們對時間的感慨、對產(chǎn)品的好評。藝術(shù)展促進(jìn)了臺歷的銷售，帶動紙張的曝光。臺歷的使用，碎片記錄的照片，自發(fā)產(chǎn)生二次傳播。成功開啟品牌與消費者的良好對話，有效提升品牌知名度與好感度。也讓我們一起明白了，時間的意義是什么，如何欣賞時間的美。

獲得獎項：

德國IF事件設(shè)計金獎和德國IF優(yōu)秀獎、兩項德國紅點獎、一項Graphis Annual優(yōu)秀獎、入選Communication Arts設(shè)計年鑒、HKDA GDA三項銅獎和一項優(yōu)秀獎、DFA亞洲最具影響力設(shè)計獎金獎、兩項臺灣金點設(shè)計獎、深圳環(huán)球設(shè)計大獎銀獎、龍璽創(chuàng)意獎設(shè)計類銀獎、中國4A金印獎三項銅獎、CAMA中國廣告營銷大獎年度公關(guān)傳播銅獎、虎嘯獎創(chuàng)意作品類金獎和營銷案例單項獎銀獎以及兩項銅獎、GDC平面設(shè)計在中國環(huán)境圖形最佳獎和評審獎。

客戶：康戴里
類型：產(chǎn)品設(shè)計、藝術(shù)策展、空間設(shè)計、品牌營銷