廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例?！笭I(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。

在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：阿布扎比文化和旅游部邀請(qǐng)劉亦菲擔(dān)任其旅游形象代言人，用一場(chǎng)變裝秀喚醒人們想去阿布扎比過(guò)冬的欲望；百麗攜手劉雯推出一支短片《一步之遙》，用復(fù)活雕塑構(gòu)筑了一個(gè)成年人看得懂的童話；江西浮梁拍攝了一支散文式宣傳片，把這座小縣城那些最為特別的地方說(shuō)給你聽(tīng)......

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、阿布扎比旅游局：迫不及待地想過(guò)冬

品牌主：阿布扎比文化和旅游部
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

服飾飛揚(yáng)，神仙姐姐變裝不停，穿梭在城市的各個(gè)角落。屏幕前的觀眾，一邊欣賞著異國(guó)風(fēng)情，一邊也因她的輕松步伐，心生愉悅，有身臨其境之感。正值九月末，氣溫驟變，阿布扎比文化和旅游部趁機(jī)推出一項(xiàng)全球性活動(dòng)“Can't Wait to Winter”，邀請(qǐng)劉亦菲擔(dān)任形象代言人并拍攝短片，試圖用一場(chǎng)奇妙變裝秀，喚醒人們想去阿布扎比旅行過(guò)冬的欲望。因?yàn)榘⒉荚葴囟茸钸m宜的季節(jié)，已經(jīng)來(lái)臨！平均氣溫保持在 14℃ ~ 27℃，讓人能再次延續(xù)夏季的快樂(lè)。

作為一支城市旅游宣傳片，為什么會(huì)把看上去毫不相關(guān)的服飾作為主線？據(jù)悉，早期的阿布扎比人民因氣候原因，習(xí)慣戴頭巾遮擋面孔，久而久之就成了一種習(xí)俗，后又被賦予了一些伊斯蘭教的成分，所以無(wú)論是當(dāng)?shù)剡€是來(lái)旅游的女性都被要求穿袍子、戴頭巾。但現(xiàn)在的阿布扎比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了世俗化，女性不用包頭發(fā)、不用遮臉、不用再受條條框框規(guī)矩的束縛。因而，該短片一是巧妙地借助華麗服飾漫天飛舞的場(chǎng)景，告訴全世界，阿布扎比的一項(xiàng)重大變化——更加的開放包容，已經(jīng)能夠穿衣自由，二是單純借溫度差吸引游客，快點(diǎn)來(lái)阿布扎比，此處有美景，有美食，在寒冷冬日更有宜人氣候，還在顧慮什么，快來(lái)過(guò)冬吧。

2、百麗：一步之遙

品牌主：BeLLE 百麗
代理商：FANREN AD 凡人廣告 上海

世界正在一步步刷新它的姿色，而我們，也在一步步前進(jìn)。多走一步，解放被束縛的靈魂，應(yīng)對(duì)這個(gè)平凡又多變的世界，便有一步之遙的精彩。生活再變，我們比生活多變一點(diǎn)。百麗攜手劉雯推出一支短片《一步之遙》，以童言童語(yǔ)“雕像怎么不會(huì)動(dòng)呀”“因?yàn)樗鼪](méi)有穿鞋”開場(chǎng)，隨后展開想象，不管是公園，還是博物館，亦或是櫥窗里的雕塑，突然復(fù)活了。它們都穿著一雙鞋子，仿佛瞬間被賦予了靈魂，逃離了之前的禁錮之地，自信奔走在街道，做著自己喜歡的事情，瀟灑至極。中間穿插設(shè)計(jì)了一段雕塑幫助孕婦的情節(jié)，待產(chǎn)的媽媽問(wèn)背著孩子的雕塑“做媽媽是什么感覺(jué)”，這一刻短片的主題更加明確。鏡頭一轉(zhuǎn)，畫面最后，公園雕塑旁邊被放上了一雙鞋子。留下文案：生活的美好改變，只是一步之遙。

改變就像一場(chǎng)蝴蝶效應(yīng)，小改變也能掀起大風(fēng)暴。最后兩句文案蘊(yùn)含兩層意思，一是穿上這雙鞋子，舒適的腳感會(huì)給你帶來(lái)美好體驗(yàn)；二是美好生活偶爾只需要一小步的改變，有鼓勵(lì)之意，也充分體現(xiàn)了百麗的品牌精神：作為女鞋品類之王，也在不斷嘗試變化，以全品類生活方式的探索者，幫助人們應(yīng)對(duì)多變的時(shí)代。最后在當(dāng)下較為浮躁的時(shí)代，百麗這支短片還是具有一定的啟迪意義，可以從女性群體引申至全部人群，社會(huì)的磨練多多少少讓我們變得千篇一律，封鎖內(nèi)心，但還是希望穿上那雙百麗的人，比生活多變一點(diǎn)，創(chuàng)造自己的理想生活。

3、江西浮梁文旅：瓷茶里，時(shí)光外

品牌主：浮梁縣政府
代理商：MATCH 馬馬也 上海

茶，越泡越香，越品越有味道，這也是對(duì)這支短片的評(píng)價(jià)。可以看出，制作團(tuán)隊(duì)將浮梁打碎，重新拼湊——精簡(jiǎn)提煉出幾個(gè)關(guān)鍵詞，再細(xì)致劃分為幾個(gè)篇章，關(guān)于瓷，關(guān)于船，關(guān)于陌生人，關(guān)于墻，關(guān)于種種......這是來(lái)浮梁的眾人，可以切身感受的每一板塊，如果將短片比作一篇文章，那它便是結(jié)構(gòu)脈絡(luò)清晰，簡(jiǎn)潔、毫不累贅的散文，向讀者靜靜勾勒出眼前的模樣，悠閑慢節(jié)奏的生活，每一處，細(xì)看都蘊(yùn)含著人生哲理，看山看水也是在看人生，美如畫的邊邊角角，帶來(lái)了一場(chǎng)盛大的心靈療愈。也只因這獨(dú)特氣質(zhì)，使之在景德鎮(zhèn)、婺源、祁門等著名旅游景點(diǎn)中脫穎而出。

后疫情時(shí)代的消費(fèi)者們，其實(shí)就是在通過(guò)旅行的方式，完成釋放壓力、感受真實(shí)自我的精神充電。而浮梁最讓人印象深刻的特點(diǎn)，就是這里持續(xù)千年的“慢生活”：瓷茶文化、原始古村落、古今文化的融合新生…...即使時(shí)代在變，但浮梁帶給人們的松弛感，千年來(lái)都從未改變。于是，挖掘出“沉浸式慢生活”這個(gè)浮梁最讓人印象深刻的特點(diǎn)，以“瓷茶里，時(shí)光外”的理念，向身心疲憊的消費(fèi)者們，還原出浮梁這個(gè)當(dāng)代的世外桃源。再將浮梁的各項(xiàng)體驗(yàn)分篇展現(xiàn)，并配上唯美的畫面，和一段超然物外的感悟。用美好的文字，活生生地向觀眾展示：瞧，如果你在浮梁，你也許也會(huì)體會(huì)到同樣的情緒。

4、快手：萬(wàn)事大集

品牌主：快手
代理商：鐵工作室 & 樂(lè)檬文化

近年來(lái)，人們的生活逐漸回歸真實(shí)，越來(lái)越多的年輕人開始涌入傳統(tǒng)大集，感受最接地氣的生活本真。十一黃金周來(lái)臨之際，快手聚焦西安焦岱、貴州凱里、青島泊里、沈陽(yáng)造化四地特色大集，聯(lián)手平臺(tái)創(chuàng)作者一同打造了首部趕大集主題紀(jì)錄片《萬(wàn)事大集》，以“大集是一場(chǎng)Party”的全新視角為大家呈現(xiàn)出一副“萬(wàn)事萬(wàn)物都在大集”的熱鬧圖景，傳遞“生活是一場(chǎng)Party”的核心。

選題方面，紀(jì)錄片錨定快手站內(nèi)外均有大量追捧者的“趕大集”選題，一方面滿足了一二線年輕人對(duì)大集的好奇心理，一方面趕大集本身就是快手生態(tài)下的重要特色內(nèi)容；切入視角方面，挑選出最具特色的四個(gè)大集，真實(shí)還原大集周期形式和人物狀態(tài)，刻畫出眾生相的群像特征，突出了濃厚的煙火氣息；視頻制作上，主要聚焦于人物狀態(tài)，搭配魔性洗腦的DJ舞曲和二次剪輯，適配了短視頻平臺(tái)用戶喜歡的快節(jié)奏內(nèi)容，半調(diào)侃式的旁白融入了當(dāng)下社會(huì)情緒和熱梗，架起了互聯(lián)網(wǎng)世界與原生大集之間的橋梁，幫助更多觀眾發(fā)現(xiàn)大集的美好；一整套組合拳打下來(lái)，可以看出《萬(wàn)事大集》這個(gè)IP在特色內(nèi)容下的嘗試，也能看到它對(duì)當(dāng)下社會(huì)情緒的洞察，用真實(shí)有趣的內(nèi)容，治愈每一位被生活困住的人，喚醒大家對(duì)生活的思考。

5、歐派：留守房間

品牌主：OPPEIN 歐派
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

長(zhǎng)大以后，家里那間屬于自己的小屋子，一年到頭會(huì)住的次數(shù)可能一只手就可以數(shù)的過(guò)來(lái)。但即便如此，它還是在那里，打開門的那一刻，擁入懷中的是等待也是愛(ài)。中秋佳節(jié)，歐派洞察到此點(diǎn)，拍攝一支微型紀(jì)錄片《留守的房間》，采訪了三個(gè)家庭，講述了三個(gè)不同的房間故事，最后引出問(wèn)題：“它們?yōu)楹伍e置？閑置的空間能否重新利用起來(lái)？”通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的探討，歐派給出了自己的“守舊”改造方案。

由于是選取真實(shí)家庭作為影片主角，很多細(xì)節(jié)都能引發(fā)共鳴，更有說(shuō)服力。離家工作的年輕人，在遠(yuǎn)方都有那么一個(gè)被妥善保留的小房間，稱得上是心的歇腳。父母會(huì)執(zhí)著于不破壞每一處，因?yàn)槎际菍氋F記憶，而作為孩子，可能覺(jué)得，家在那，稍作改動(dòng)也沒(méi)什么，歐派借此機(jī)會(huì)，讓兩方進(jìn)行了一次深層的溝通，雙方知曉了彼此的想法，讓閑置的房間在保留愛(ài)的同時(shí)，也煥發(fā)新的生機(jī)。關(guān)于中秋節(jié)的營(yíng)銷，大家一貫愛(ài)說(shuō)團(tuán)圓，歐派卻圍繞自己的屬性，提取到了“留守房間”的概念，或多或少有些與眾不同，在掀起社會(huì)討論的同時(shí)，也展現(xiàn)了自身的專業(yè)能力，一舉兩得。

6、珀萊雅：此刻，和情緒握手

品牌主：PROYA 珀萊雅
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

我們每個(gè)人都會(huì)在某些時(shí)刻感受到不安、焦慮、孤獨(dú)、抑郁、自卑……都有可能陷入情緒的漩渦。情緒來(lái)臨時(shí)，我們總會(huì)問(wèn)自己——“是不是只有我會(huì)這樣？”2021年10月10日，世界精神衛(wèi)生日，珀萊雅發(fā)起「青年心理健康公益行動(dòng)——回聲計(jì)劃」，希望我們不必對(duì)情緒感到羞恥。2022年，珀萊雅想要和更多人一起找尋情緒的出口。2023年，珀萊雅更加堅(jiān)定地對(duì)大家說(shuō)，情緒面前我們不是一個(gè)人。我們都在和情緒周旋，也都會(huì)找到屬于自己的方式，此刻開始，和情緒____握手。

首先珀萊雅聯(lián)合了多抓魚及9家出版機(jī)構(gòu)心選11本情緒之書，用 10000 個(gè)軟軟兜，打包成「一兜·回聲書」送給大家；再推出青年心理健康公益片《此刻，和情緒____》，圍繞焦慮、愧疚、抑郁三種情緒，洞察了那些周旋的時(shí)刻，并給出答案；也繼續(xù)搭建「回聲計(jì)劃」心理傾訴公益專線，給想要傾訴的人提供一個(gè)包容的樹洞......還兼顧各個(gè)環(huán)節(jié)，如贈(zèng)送釋壓的捏捏玩具，發(fā)起校園音樂(lè)公益企劃等，方方面面去科普。這是珀萊雅堅(jiān)持「回聲計(jì)劃」的第三年，作為一個(gè)具有知名度的品牌，真正將注意力關(guān)注到情緒公益上，并付諸行動(dòng)，也實(shí)屬難得，情緒本身就是一個(gè)很微小，不易被察覺(jué)的東西，有情緒問(wèn)題的人羞于正視自己，旁觀的人也會(huì)因不了解而漠不關(guān)心或妄下定論，珀萊雅借助自己的聲量，將品牌影響力發(fā)揮到了正確的地方，社會(huì)價(jià)值非凡。

7、瑞幸×《貓和老鼠》

品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

誰(shuí)的童年還沒(méi)有看過(guò)《貓和老鼠》？瑞幸生酪拿鐵一周年，聯(lián)名TOM & JERRY，特此推出周年紀(jì)念款馬斯卡彭生酪拿鐵，一起為生酪慶生，并邀請(qǐng)你與童年伙伴開啟一場(chǎng)治愈的生酪之旅。

首先從產(chǎn)品上來(lái)看，采用了丹麥進(jìn)口馬斯卡彭芝士和阿拉比卡咖啡豆，奶風(fēng)味提升24%，與IIAC金獎(jiǎng)豆搭配在一起，奶香飽滿，口味濃郁；其次從聯(lián)名角度上看，選擇了90、00后喜愛(ài)的童年動(dòng)畫片《貓和老鼠》，喚起了他們的童年回憶。同時(shí)，杯套、紙袋、貼紙、主題店一整套物料完整，能帶給消費(fèi)者沉浸式般的體驗(yàn)，將情緒價(jià)值拉滿。重要的是，90、00人群是瑞幸的主要消費(fèi)群體，此次聯(lián)名事半功倍，精準(zhǔn)定位；最后，《貓和老鼠》聯(lián)名的大獲成功，也讓瑞幸聯(lián)名王者的形象深植內(nèi)心，不免讓大眾對(duì)品牌后續(xù)的活動(dòng)抱有期待。

8、時(shí)代啤酒：傾斜45°的廣告牌

品牌主：ABInBev 百威英博啤酒
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

歸屬于百威英博旗下的時(shí)代啤酒（Stella Artois），作為經(jīng)典的比利時(shí)啤酒，它的歷史可以追溯到14世紀(jì)，因此也擁有一些品牌專屬的儀式，比如九步斟酒法，而這其中最為關(guān)鍵的一步，就是旋流取酒（The Liquid Alchemy）——握住酒杯，呈45度傾斜，使啤酒倒入杯中時(shí)自然形成漩渦效果，進(jìn)而幫助產(chǎn)生適當(dāng)?shù)呐菽瓕?，以盡可能保持原有的酒味，到最終享受完美品質(zhì)。在這次的戶外廣告campaign中，品牌就把這個(gè)角度作為一個(gè)關(guān)鍵元素。與代理商TBWA合作，在巴拉圭首都的標(biāo)志性地點(diǎn)，安放了一個(gè)傾斜45°的廣告牌，獨(dú)特的投放形式，吸引路過(guò)行人的注意，這也是品牌所希望的，向巴拉圭和世界各地的啤酒愛(ài)好者傳達(dá)：享受 Stella Artois 的過(guò)程不只是喝啤酒，更有著獨(dú)特的儀式感。

9、淘寶：老寶貝上新

品牌主：淘寶
代理商：Heaven&Hell

“老了老了，沒(méi)用了”這是常常掛在老人嘴邊的一句話。據(jù)研究調(diào)查顯示，老人們的精神健康，已是我們不可忽視的社會(huì)命題。作為一生勤奮要強(qiáng)的老一輩們，他們對(duì)與自我價(jià)值的判斷，往往是和工作崗位綁定的。當(dāng)他們離開了工作崗位，社會(huì)身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，“老而無(wú)用”便成了沉重的心理負(fù)擔(dān)。對(duì)于老人而言，比起不斷地對(duì)老人「多給予」，不如讓他們感覺(jué)到「被需要」，被家庭需要，被社會(huì)需要。如何讓老人找回自我價(jià)值的同時(shí)，也被更多人重新看見(jiàn)并珍惜？是淘寶在這個(gè)重陽(yáng)節(jié)所重點(diǎn)關(guān)注的。

為此淘寶在自己的功能基礎(chǔ)上，走訪全國(guó)各地，把數(shù)十位老人的技能和經(jīng)驗(yàn)錄制成視頻課程，上傳到公益網(wǎng)店變成一個(gè)個(gè)“老寶貝”。重陽(yáng)節(jié)至雙11期間，通過(guò)「順手買1件」的產(chǎn)品功能，基于算法精準(zhǔn)匹配給需要的消費(fèi)者。從大的層面來(lái)說(shuō)，對(duì)于老人，在展示寶藏技能的同時(shí)，也用他們數(shù)十年的人生，去寬慰迷茫中的人們。在這過(guò)程中，老人們共同的心愿也得以實(shí)現(xiàn)的，“時(shí)間教會(huì)我的，我都想一一交給你”。在一代代的傳承中，重新感受到自己身上的價(jià)值。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，用0.99元購(gòu)買解鎖新技能，順手做公益，獲得新知識(shí)，也由心意識(shí)到要關(guān)注老人的情感需求，讓“家有一老，如有一寶”得到真正的落實(shí)。

10、衛(wèi)龍：顯眼包發(fā)布會(huì)

品牌主：衛(wèi)龍
代理商：GALASEA 兔展星河辰 深圳

一本正經(jīng)宣傳賣點(diǎn)的手機(jī)發(fā)布會(huì)大家都看過(guò)，那顯眼包式發(fā)布會(huì)，你看過(guò)嗎？這次的主角是衛(wèi)龍。不免讓人驚呼，辣條都有發(fā)布會(huì)啦，陣仗還挺大。9月25日，衛(wèi)龍顯眼包發(fā)布會(huì)花式上線，沒(méi)錯(cuò)，真的是“顯眼包”。長(zhǎng)達(dá)五分鐘的整活視頻，除了風(fēng)格極像蘋果外，更是學(xué)到了手機(jī)廠商的精髓，在宣傳外觀設(shè)計(jì)、容量、性能等方面的時(shí)候，也不忘記cue一下友商，滿滿內(nèi)涵，讓人忍俊不禁的同時(shí)，也加深了對(duì)產(chǎn)品的印象。

近兩年來(lái)，衛(wèi)龍?jiān)谀贻p化的道路上越走越遠(yuǎn)，也越走越快，花活不斷，重點(diǎn)是次次戳到受眾的心坎，大家都挺樂(lè)意看，這離不開品牌對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察以及大膽創(chuàng)新嘗試。就這次發(fā)布會(huì)而言，形式新穎，時(shí)間點(diǎn)也選擇得極為巧妙，算是蹭足了流量。選擇的主持人，與發(fā)布會(huì)文案，暗梗遍地，處處是笑點(diǎn)，奠定了品牌愛(ài)玩敢玩的活潑形象。