「營(yíng)銷看點(diǎn)」6月精彩案例復(fù)盤(pán)，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例?！笭I(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：蜜蜂瓶問(wèn)世的170周年，嬌蘭運(yùn)用AI將瓶身延展出了近1800張視覺(jué)圖像，并合成一支短片；京東618恰逢趕上品牌20周年，再次攜手上美影創(chuàng)作《中國(guó)奇譚之小妖怪的夏天》特別篇......
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、嬌蘭：Born in 1853. Made for the future
品牌主：Guerlain 嬌蘭
代理商：MNSTR
回溯歷史時(shí)刻，在嬗變中捕捉嬌蘭足跡。蜂印瓶是嬌蘭的標(biāo)志性產(chǎn)品之一，其瓶身靈感來(lái)自于法國(guó)帝國(guó)的象征 [ 旺多姆廣場(chǎng) ] 柱和69只蜜蜂。今年是其誕生的170周年，品牌選擇采用大膽創(chuàng)想的AI合成技術(shù)，構(gòu)現(xiàn)1853年拿破侖三世時(shí)期至今的嬌蘭印象，交疊巴洛克富麗雕花、后印象派主觀藝術(shù)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)明麗撞色、后現(xiàn)代派的大膽創(chuàng)新…...向受眾呈現(xiàn)了前衛(wèi)探索，不斷變化，打破限制的飽滿品牌形象。且精心策劃一場(chǎng)先鋒性未來(lái)式數(shù)字展覽，將AI圖像傾力合成蒙太奇式奇幻影片，逾越時(shí)空，以蜂印瓶為載體，勾勒概念未來(lái)，為受眾帶來(lái)一場(chǎng)超越想象的震撼感官體驗(yàn)，同時(shí)也再次體現(xiàn)，縱然時(shí)代變遷，經(jīng)典永恒不變。
2、京東：JOY與小豬妖
品牌主：京東
代理商：鯨夢(mèng) 北京
2020年的618，京東和上美影首次合作便初見(jiàn)成效，憑借口碑深度出圈。今年，恰逢京東20周年，在這一特殊節(jié)點(diǎn)，為了協(xié)調(diào)“京東20周年，一路相伴”和“京東618夠省才京東”兩個(gè)概念，京東攜手上美影對(duì)《小妖怪的夏天》進(jìn)行改編，創(chuàng)作兩支內(nèi)容屬性和制作呈現(xiàn)完整統(tǒng)一的特別篇和618特輯促銷篇。對(duì)于一個(gè)“命題作文”，該怎么講出新意？在特別篇中，京東的精神化身JOY形象立體，它敢于陪小豬妖走出浪浪山，也能在關(guān)鍵時(shí)刻縱身一躍摘到櫻桃，打造自己的高光時(shí)刻。反差但不戲劇，溫情但不俗套，給京東賦予了一個(gè)溫暖的內(nèi)核，結(jié)尾小豬妖的那句“你還會(huì)陪著我嗎”直接升華主題，點(diǎn)出京東陪伴者的身份。618促銷篇?jiǎng)t側(cè)重?zé)狒[和有趣，通過(guò)玩梗的方式反轉(zhuǎn)劇情，做到意料之外又情理之中，放大故事戲劇性的同時(shí)，促銷利益點(diǎn)也隨之而出。
3、麥當(dāng)勞：A.I'm Lovin'It
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
AI大熱，不甘寂寞的麥當(dāng)勞也湊起了熱鬧，跑去詢問(wèn)ChatGPT“世界上最具標(biāo)志性的漢堡是什么？”答案不出意外，ChatGPT說(shuō)雖然世界上還有其他著名的漢堡，但巨無(wú)霸很可能是全球公認(rèn)的，并詳細(xì)給出理由。得到這個(gè)答案后，麥當(dāng)勞直呼，“A.I'm Lovin'It”。隨即就將對(duì)話印刷成廣告牌在街頭大肆投放，并發(fā)布了同名視頻《A.I'm Lovin'It》。它的歡喜冤家漢堡王也不甘示弱，提出“哪一個(gè)（漢堡）最大？”答案是備受贊譽(yù)的Whopper。掰頭的新思路出現(xiàn)——漢堡王復(fù)制黏貼麥當(dāng)勞的套路，且將廣告就投放在它的隔壁，兩兩相伴，令人忍俊不禁。這種戲劇化的營(yíng)銷方式，從基礎(chǔ)上增加了趣味性與看點(diǎn)，更能引起大眾關(guān)注，起到意想不到的傳播效果，達(dá)成雙贏。
4、螞蟻森林：“這很綠色生活”4.0
品牌主：螞蟻集團(tuán)
代理商：WMY 北京 & WUP 勿制造
那個(gè)上天下海看動(dòng)畫(huà)賞京劇也要向你安利綠色生活的螞蟻森林，又一次返場(chǎng)啦！這一次，螞蟻森林聯(lián)合六大博物館，通過(guò)六件館藏文物的出鏡，帶你看看早在古代就刻在文物里的綠色生活方式。紅陶獸形器，自帶環(huán)保杯；彩繪雙髻挎包女俑，隨身環(huán)保袋；日晷，多用清潔能源；銅奔馬，綠色拼車出行；戰(zhàn)國(guó)伎樂(lè)銅房屋模型，宅家少出行；彩繪陶馬與馴馬俑，掃碼騎共享單車。除開(kāi)六件文物與綠色生活的創(chuàng)意表達(dá)，螞蟻森林更攜手六大博物館文化專家，為大家用史料干貨解讀眾多文物背后的綠色生活之道。事實(shí)上，宣傳環(huán)保知識(shí)，如果沒(méi)有創(chuàng)新，難免會(huì)有些枯燥乏味，螞蟻森林一直以來(lái)，專注于從一些意想不到的事物上面，如動(dòng)物、動(dòng)畫(huà)、文物，尋找與環(huán)保相契合的點(diǎn)，這次選擇將歷史文物與環(huán)保小知識(shí)結(jié)合，生動(dòng)有趣，記住知識(shí)的同時(shí)，也可以記住文物名稱，了解背后的故事，一舉兩得，是中華文化與綠色生活的雙重宣教。
5、美團(tuán)：有些快樂(lè)大人特供
品牌主：美團(tuán)
代理商：The N3 Agency 上海
“還是當(dāng)小孩好啊”、“好想回到小時(shí)候”、“真羨慕小孩啊”…….小時(shí)候那么盼著長(zhǎng)大的我們，長(zhǎng)大后又想重新做回小孩。但是，做大人真的那么不好、不快樂(lè)嗎？其實(shí)在孩子們的眼中，大人可能才是世界上最快樂(lè)的人?？梢砸豢跉獬匀齻€(gè)冰淇淋，可以通宵打游戲不被人管，可以不寫(xiě)作業(yè)，可以買一屋子自己喜歡的玩具……羨慕著孩子的大人們，反而擁有著很多孩子們都羨慕的快樂(lè)！因此，美團(tuán)放棄在六一為大人們?cè)煲粋€(gè)有時(shí)效的童年夢(mèng)境，而想借助孩子們的目光，來(lái)為大人們提一個(gè)小小的醒，大人們不用做回孩子，也能找到自己的樂(lè)子，因?yàn)橛行┛鞓?lè)，大人特供！一支短片，一臉頹廢的兩個(gè)大人，坐在長(zhǎng)椅上，或倚靠在欄桿前，一邊說(shuō)著羨慕小孩，一邊吃著最大號(hào)的冰激凌，玩著最刺激的游樂(lè)場(chǎng)項(xiàng)目，反差感拉滿！滿屏慶幸自己是大人的快樂(lè)與暗爽，擋都擋不住。一次在長(zhǎng)樂(lè)路的線下活動(dòng)，酒精告訴大家，這是真正大人獨(dú)享的快樂(lè)。而美團(tuán)在這其中，一直是一個(gè)不可或缺的角色——是大人們?nèi)フ业讲⑾硎芴毓┛鞓?lè)的小幫手。六一做回孩子只能快樂(lè)一天，美團(tuán)想幫助大人們不做孩子，也能快樂(lè)每一天！
6、全聯(lián)福利中心：啪！ 不可不知的叮包指壓圖鑒
品牌主：Pxmart 全聯(lián)福利中心
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
誰(shuí)的夏天還沒(méi)被蚊子咬過(guò)呢？這些包包止癢姿勢(shì)一秒把你拉入熟悉的情景。為了促銷夏季防蚊產(chǎn)品，臺(tái)灣全聯(lián)腦洞大開(kāi)，編寫(xiě)了一本《啪！ 不可不知的叮包指壓圖鑒》，給夏天常獻(xiàn)祭血肉給蚊蟲(chóng)的你，提供多種止癢思路。如果真的不想獻(xiàn)祭，那就請(qǐng)開(kāi)啟絕對(duì)防御吧！沒(méi)想到大促銷還可以這樣來(lái)玩，摒棄老套的字體加大版海報(bào)，和傳統(tǒng)吵鬧的大喇叭播報(bào)，臺(tái)灣全聯(lián)抓住了一個(gè)意想不到的創(chuàng)意點(diǎn)，從蚊子包出發(fā)，從最常見(jiàn)的按掐，到后面玩出花樣，算是將被蚊子咬過(guò)的難受最直觀的表現(xiàn)出來(lái)，再無(wú)套路地提供解決方案，有趣也特別。
7、書(shū)菜計(jì)劃杭州微醺版
品牌主：書(shū)菜計(jì)劃
「書(shū)菜計(jì)劃」的誕生，旨在讓買書(shū)像買菜一樣簡(jiǎn)單。當(dāng)下的我們，會(huì)習(xí)慣性依靠大數(shù)據(jù)算法或者評(píng)分推薦，去購(gòu)買一些書(shū)籍，也許在這過(guò)程中，會(huì)錯(cuò)過(guò)一些值得的東西。這次，「書(shū)菜計(jì)劃」與RIO夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，在單向空間杭州良渚大谷倉(cāng)店展開(kāi)一場(chǎng)為期一周的「書(shū)菜計(jì)劃杭州微醺版」。依舊按照以往的傳統(tǒng)，6月2日-11日，每本經(jīng)過(guò)內(nèi)容篩選的書(shū)都以「書(shū)菜盲盒」的形式陳列在書(shū)架上，售價(jià)49元。特別之處在于，品牌根據(jù)不同書(shū)籍的風(fēng)格定制了4款觸發(fā)微醺靈感的「特調(diào)」，消費(fèi)者購(gòu)買書(shū)菜后發(fā)小紅書(shū)即可獲得。書(shū)本盲盒+酒水特調(diào)盲盒，組合搭配奇特少見(jiàn)，1+1>2，瞬間激發(fā)大家的好奇心與購(gòu)買欲，分享活動(dòng)內(nèi)容至小紅書(shū)也可引起自來(lái)水傳播。
8、Soul：我和搭子有點(diǎn)搭
品牌主：Soul App
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
2023年春夏，”搭子“變成一種在年輕人當(dāng)中盛行的社交方式，主打一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴，包括但不限于飯搭子、旅游搭子、咖啡搭子、運(yùn)動(dòng)搭子、追劇搭子等。社交平臺(tái)Soul App迅速抓住這一熱點(diǎn)，根據(jù)自己的屬性，上線限時(shí)組局活動(dòng)「找xx搭子就上Soul」，用戶可根據(jù)自己的愛(ài)好選擇搭子社區(qū)，同時(shí)又同步發(fā)布9張social海報(bào)，細(xì)分出Live、遛狗、舉鐵等8種搭子類型，海報(bào)畫(huà)面主打色彩明亮，文案部分也簡(jiǎn)短、精煉，讓人一目了然，滿足用戶尋找搭子的不同心理需求。從軟件上的限時(shí)活動(dòng)，到系列宣傳海報(bào)，Soul展現(xiàn)了自身的網(wǎng)感以及對(duì)熱點(diǎn)事件的迅敏反應(yīng)，同時(shí)也盡可能清晰又全面地向目標(biāo)用戶展現(xiàn)了品牌的核心功能。
9、網(wǎng)易云音樂(lè)：是一站，也是一戰(zhàn)
品牌主：網(wǎng)易云音樂(lè)
代理商： 網(wǎng)易云音樂(lè) & 火箭隊(duì) 杭州
無(wú)論你已經(jīng)高考過(guò)、尚未高考、還是即將踏上高考的戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂(lè)的這場(chǎng)特別企劃“是一站，也是一戰(zhàn)”，希望能喚醒你關(guān)于高考、關(guān)于追夢(mèng)的記憶。線上釋出的同名視頻里，代表著高中奮斗場(chǎng)景的種種聲音，按筆咔咔兩聲、時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)的嘀嗒兩聲......與網(wǎng)易云音樂(lè)有關(guān)高考的評(píng)論畫(huà)面交叉出現(xiàn)，思緒也跟著記憶，一起回到那個(gè)仿佛永遠(yuǎn)熱烈，永遠(yuǎn)不服輸?shù)南奶?。線下則精選了18條云村樂(lè)評(píng)，投放在深圳「鯉魚(yú)門(mén)」地鐵站，選擇這一站，也是取一個(gè)美好寓意，祝福高考生魚(yú)躍龍門(mén)，金榜題名，同時(shí)也帶有鼓勵(lì)意味，希望高考生能把這當(dāng)作人生的小小一站，成功與否，記住那一時(shí)刻的全力以赴，未來(lái)還有更多的為之付出的時(shí)刻，繼續(xù)努力吧。一直以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)都是以自身UGC內(nèi)容為創(chuàng)意基地，主打樸實(shí)與真誠(chéng)，努力與用戶建立情感鏈接，產(chǎn)生深層的共鳴，反之用戶久而久之也會(huì)對(duì)品牌有一定的好感。
10、伊利品質(zhì)體驗(yàn)月：環(huán)球品質(zhì)尋蹤
品牌主：伊利
代理商：天與空
伊利在品質(zhì)營(yíng)銷戰(zhàn)略之下，已連續(xù)十余年打造標(biāo)志性IP“參觀伊利”，暨去年將“參觀伊利”升級(jí)為“伊利品質(zhì)體驗(yàn)月”后，今年，伊利把品質(zhì)溯源的視角擴(kuò)展到全球，巧用文化賦能，用更新穎的方式，溯源一杯牛奶背后的全球產(chǎn)業(yè)布局，夯實(shí)伊利全球品質(zhì)形象。
在伊犁打造了一條實(shí)體的“牛奶的絲綢之路”，用AI技術(shù)聯(lián)動(dòng)品質(zhì)溯源大使“張騫”，帶領(lǐng)大家穿越中國(guó)、荷蘭、新西蘭、英國(guó)、東南亞，講述伊利在全球開(kāi)拓當(dāng)代乳業(yè)絲路的故事。同時(shí)邀請(qǐng)文化博主“意公子”，從文化的角度，帶領(lǐng)大家全身心漫游伊利現(xiàn)代智慧健康谷，追溯中國(guó)牛奶歷史文化的全貌，感受一杯高品質(zhì)牛奶背后凝結(jié)的全球智慧。
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