快手「萬事大集」紀(jì)錄片：原來“生活是一場(chǎng)Party”
近年來，人們的生活逐漸回歸真實(shí)，越來越多的年輕人開始涌入傳統(tǒng)大集，感受最接地氣的生活本真。十一黃金周到來之際，快手聚焦西安焦岱、貴州凱里、青島泊里、沈陽造化四地特色大集，聯(lián)手快手創(chuàng)作者@東北雨姐、@壺提提、@是西安風(fēng)味、@青島小菠蘿 打造了快手首部趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》，并于9月20日全網(wǎng)熱鬧上映。
西安焦岱大集：一場(chǎng)胃與心都欲罷不能的Party
這里有根本吃不完的碳水狂歡；在這座充滿歷史底蘊(yùn)的城市，隨便一家店鋪都是十幾年起步的老字號(hào)；這里的人都帶著點(diǎn)自信的優(yōu)雅與藝術(shù)感，他們?cè)诟髯缘男∩饫镡蛔缘??！鞍哑椒孔兂蓸欠康?，靠的正是這小小的驕傲和滿足。”
貴州凱里大集：一場(chǎng)多巴胺的快樂Party
這里不懂多巴胺，但是這里有民族自己的時(shí)尚高定；這里仿佛時(shí)間停滯在八九十年代了，他們把過去的舊時(shí)光兜售給現(xiàn)在的人?！皠P里人任由自己去享受多巴胺的快樂。有些苦沒必要刻意去吃，畢竟生活，給我們的，從來不只是糖?！?/p>
青島泊里大集：一場(chǎng)全年齡的游樂場(chǎng)Party
這里非常多元，攤主來自大江南北；趕集人也覆蓋最全年輕段，全家出游、時(shí)髦青年、小朋友等；物產(chǎn)也來自全國(guó)各地，這是好客山東的包容，每個(gè)人都能在這里找到不同的快樂。“趕集的人，不趕前面的潮流，趕的都是過去的時(shí)光?！?/p>
沈陽造化大集：一場(chǎng)沉浸式的脫口秀Party
這里有全員E人的爆笑名場(chǎng)面，也有令人動(dòng)容的傳奇故事，玩梗只是肌肉記憶，來源是樂觀的底色?！澳芙幼∶恳粋€(gè)梗的人，才能接住生活扔給他們的萬般考驗(yàn)。在造化大集上，樂呵的他們，本就是一種“造化”。
以全新的視角，看見不一樣的大集
在選題方面，紀(jì)錄片錨定快手站內(nèi)外均有大量追捧者的“趕大集”選題，一方面滿足了一二線年輕人對(duì)大集的好奇心理，一方面趕大集本身就是快手生態(tài)下的重要特色內(nèi)容。以“大集是一場(chǎng)Party”的全新視角為大家呈現(xiàn)出一副“萬事萬物都在大集”的熱鬧圖景，并傳遞“生活是一場(chǎng)Party”的核心表達(dá)。
在切入視角方面，我們走訪了全國(guó)十幾個(gè)大集，挑選出最具特色的四個(gè)大集，過程中我們發(fā)現(xiàn)無論從大集的周期形式上還是人物狀態(tài)上，大集都像極了一場(chǎng)大型的聚會(huì)。每逢趕集日，就像有一個(gè)無聲的約定，所有人相聚于此。在大集上，攤主們趴在攤位上睡覺、在自己門店里開著霓虹燈球唱K、把叫賣聲說成脫口秀......他們好像沒有把趕集當(dāng)作維持生計(jì)的工作，而是當(dāng)作一場(chǎng)可以定期相聚的Party。我們希望可以完整地還原這個(gè)狀態(tài)，因此選定了“大集是一場(chǎng)Party”的主題。
在視頻制作上，基于對(duì)“大集是一場(chǎng)Party”的觀察，我們除豐富多樣的特色物產(chǎn)以外，更聚焦在拍攝這些鮮活的人物狀態(tài)，他們本身已經(jīng)足夠真實(shí)、有趣、治愈、動(dòng)人。同時(shí)，我們選用了讓人一聽就忍不住想跟著晃動(dòng)起來的DJ舞曲，希望可以還原親臨現(xiàn)場(chǎng)才能感受到的大集上的熱鬧Party氛圍，并通過剪輯，打造出更適合短視頻平臺(tái)用戶喜好的快節(jié)奏內(nèi)容。旁白上，采用半調(diào)侃的方式，用當(dāng)下最熱的社會(huì)情緒和年輕人愛玩的熱梗對(duì)大集進(jìn)行了二次解構(gòu)，希望在最前沿的互聯(lián)網(wǎng)世界與最原生的傳統(tǒng)大集之間建立嫁接的橋梁，幫助更多觀眾發(fā)現(xiàn)大集的美好。
不僅如此，在配套的海報(bào)視覺上，我們也做了大膽的創(chuàng)新嘗試。在采風(fēng)時(shí)期我們就發(fā)現(xiàn)，大集上的招牌都非常有特色，他們不懂廣告營(yíng)銷，只想把最好的賣點(diǎn)直白地告訴你。于是，我們決定將這些招牌拍攝組合在一起為主視覺打底，呈現(xiàn)豐富的“萬事大集”。
此外我們從不同視角切入，策劃了人物海報(bào)、情感海報(bào)、氛圍海報(bào)，每一套都使用不同的視覺風(fēng)格、技術(shù)手段、format排版，希望可以展現(xiàn)大集更多面的同時(shí)，把這場(chǎng)“Party”的熱鬧感傳遞出來。
人物海報(bào)：以夸張的手繪形式放大人物的特點(diǎn)，提升視覺沖擊力
情感海報(bào)：用一二線的情緒洞察解構(gòu)大集，喚起情感共鳴
氛圍海報(bào)：用當(dāng)下最熱的AI繪畫進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)地二次創(chuàng)作，夸張手法強(qiáng)化大集特色
紀(jì)錄片發(fā)布時(shí)，快手站內(nèi)同步上線的#萬事大集#話題截至目前已突破數(shù)十億播放，相關(guān)話題站內(nèi)外共計(jì)沖上熱搜熱榜近300個(gè)，其中#萬事大集紀(jì)錄片#一詞一度沖上快手站內(nèi)主榜Top1。內(nèi)容一經(jīng)上線引發(fā)熱烈關(guān)注和激烈的討論，不僅獲得山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、沈陽電視臺(tái)等地方電視媒體的播出，還獲得新華社在快手站內(nèi)發(fā)布視頻卡段。網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)認(rèn)領(lǐng)自己的家鄉(xiāng)，地域自豪感直接拉滿。
以真實(shí)有趣的內(nèi)容，治愈每一位被生活困住的人
《萬事大集》是在快手真實(shí)有趣的特色內(nèi)容生態(tài)下嘗試的全新IP，我們希望我們打造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既能滿足廣大老鐵們的喜好，又能聚焦當(dāng)下的社會(huì)情緒，希望觀眾看完，不僅能獲得幾十分鐘短暫的快樂，也能引發(fā)對(duì)生活的思考和討論。
這次選擇趕大集主題并以這樣創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)出來，核心是想通過在大集上的美食、人文、地域、生活態(tài)度來治愈在城市中被社會(huì)時(shí)鐘推著走的人們，希望可以喚醒大家對(duì)生活的思考——原來生活是可以從大早上就開始喝酒的；原來買東西是可以不用擔(dān)心“物價(jià)刺客”的；原來食物是可以沒有科技與狠活的；原來我們是可以不用容貌焦慮、身材焦慮的；原來沒上過學(xué)只要有熱愛和堅(jiān)持也是能成就自己的藝術(shù)夢(mèng)想的......原來“生活是一場(chǎng)Party”。
小長(zhǎng)假即將到來，希望這部紀(jì)錄片能給你的假期旅行計(jì)劃提供一些新的思路。
創(chuàng)作名單
Brand 品牌/廣告主：快手
項(xiàng)目出品人：陳思諾、于鵬
項(xiàng)目策劃&負(fù)責(zé)人：快手鐵工作室：張東旭
項(xiàng)目組成員：快手鐵工作室：姜露秋、尤景玉、謝晴、程珂、劉楊、魏巍、盧珊、閆峻、李舒、羅翔宇、伍盈盈
紀(jì)錄片制片人：職康
紀(jì)錄片導(dǎo)演組：王佳欣、薛兆乾、熊會(huì)芬
采編/文案：老邪、許珍
執(zhí)行代理商：西安樂檬文化傳媒有限公司
獨(dú)家冠名：京東旅行
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 樂檬文化，制作公司
【背景與目標(biāo)】
近年來，人們的生活逐漸回歸真實(shí)，越來越多的年輕人開始涌入傳統(tǒng)大集，感受最接地氣的生活本真。十一黃金周到來之際，快手聚焦西安焦岱、貴州凱里、青島泊里、沈陽造化四地特色大集，聯(lián)手快手創(chuàng)作者@東北雨姐、@壺提提、@是西安風(fēng)味、@青島小菠蘿 打造了快手首部趕大集主題紀(jì)錄片《萬事大集》，并于9月20日全網(wǎng)熱鬧上映。
【洞察與策略】
在選題方面，紀(jì)錄片錨定快手站內(nèi)外均有大量追捧者的“趕大集”選題，一方面滿足了一二線年輕人對(duì)大集的好奇心理，一方面趕大集本身就是快手生態(tài)下的重要特色內(nèi)容。以“大集是一場(chǎng)Party”的全新視角為大家呈現(xiàn)出一副“萬事萬物都在大集”的熱鬧圖景，并傳遞“生活是一場(chǎng)Party”的核心表達(dá)。
在切入視角方面，我們走訪了全國(guó)十幾個(gè)大集，挑選出最具特色的四個(gè)大集，過程中我們發(fā)現(xiàn)無論從大集的周期形式上還是人物狀態(tài)上，大集都像極了一場(chǎng)大型的聚會(huì)。每逢趕集日，就像有一個(gè)無聲的約定，所有人相聚于此。在大集上，攤主們趴在攤位上睡覺、在自己門店里開著霓虹燈球唱K、把叫賣聲說成脫口秀......他們好像沒有把趕集當(dāng)作維持生計(jì)的工作，而是當(dāng)作一場(chǎng)可以定期相聚的Party。我們希望可以完整地還原這個(gè)狀態(tài)，因此選定了“大集是一場(chǎng)Party”的主題。
【創(chuàng)意闡述】
在視頻制作上，基于對(duì)“大集是一場(chǎng)Party”的觀察，我們除豐富多樣的特色物產(chǎn)以外，更聚焦在拍攝這些鮮活的人物狀態(tài)，他們本身已經(jīng)足夠真實(shí)、有趣、治愈、動(dòng)人。同時(shí)，我們選用了讓人一聽就忍不住想跟著晃動(dòng)起來的DJ舞曲，希望可以還原親臨現(xiàn)場(chǎng)才能感受到的大集上的熱鬧Party氛圍，并通過剪輯，打造出更適合短視頻平臺(tái)用戶喜好的快節(jié)奏內(nèi)容。旁白上，采用半調(diào)侃的方式，用當(dāng)下最熱的社會(huì)情緒和年輕人愛玩的熱梗對(duì)大集進(jìn)行了二次解構(gòu)，希望在最前沿的互聯(lián)網(wǎng)世界與最原生的傳統(tǒng)大集之間建立嫁接的橋梁，幫助更多觀眾發(fā)現(xiàn)大集的美好。
海報(bào)視覺上我們也做了大膽的創(chuàng)新嘗試。在采風(fēng)時(shí)期我們就發(fā)現(xiàn)，大集上的招牌都非常有特色，他們不懂廣告營(yíng)銷，只想把最好的賣點(diǎn)直白地告訴你。于是，我們決定將這些招牌拍攝組合在一起為主視覺打底，呈現(xiàn)豐富的“萬事大集”。此外我們從不同視角切入，策劃了人物海報(bào)、情感海報(bào)、氛圍海報(bào)，每一套都使用不同的視覺風(fēng)格、技術(shù)手段、format排版，希望可以展現(xiàn)大集更多面的同時(shí)，把這場(chǎng)“Party”的熱鬧感傳遞出來。
【結(jié)果與影響】
紀(jì)錄片發(fā)布時(shí)，快手站內(nèi)同步上線的#萬事大集#話題截至目前已突破數(shù)十億播放，相關(guān)話題站內(nèi)外共計(jì)沖上熱搜熱榜近300個(gè)，其中#萬事大集紀(jì)錄片#一詞一度沖上快手站內(nèi)主榜Top1。內(nèi)容一經(jīng)上線引發(fā)熱烈關(guān)注和激烈的討論，不僅獲得山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、沈陽電視臺(tái)等地方電視媒體的播出，還獲得新華社在快手站內(nèi)發(fā)布視頻卡段。網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)認(rèn)領(lǐng)自己的家鄉(xiāng)，地域自豪感直接拉滿。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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選擇把目光投向這片土地獨(dú)有的議題，加上誠(chéng)懇又生動(dòng)的表達(dá)，再多的鼓勵(lì)和贊美都不為過。 -
既順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境、年輕人愛玩又回歸本真的心態(tài)，也滿足了一二線年輕人對(duì)大集的好奇心理，重點(diǎn)是節(jié)奏感非常強(qiáng)，主題和宣傳物料也很抓人。 -
煙火氣十足的一個(gè)片子
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