春，總是藏在不經(jīng)意的一瞥里，在楊柳低頭的漣漪里，在冰雪消融的歌聲里，在雨落屋檐的破碎里......跟著萬物生長的，還有我們正在萌動(dòng)的心。想去追尋春天的蹤跡，在搖晃的影子里，看到風(fēng)的痕跡。
“你要愛荒野上的風(fēng)聲 勝過愛貧窮思考”，沒有一個(gè)在城市人海中沖鋒的人，不向往在云海中穿梭。但不是所有打工人都有時(shí)間享受春天，也不是960平方公里的每一種春天都能被感受到......
所以，LPI×快手邀請(qǐng)34位短視頻創(chuàng)作者，希望把家鄉(xiāng)的春之聲制作成白噪音，將全國各地的春天從鄉(xiāng)野帶到城市，送給那些焦慮，失眠被困在都市的年輕人。
送你34個(gè)春天
34位快手創(chuàng)作者，跨越960萬平方公里，采集了全中國34個(gè)省市有關(guān)于春天的聲音。香港海港碼頭的汽笛聲、山東晴空之下的風(fēng)箏聲、青海梵音圣域的妙樂聲......總有一個(gè)聲音能將你治愈。
我們也有一篇未出街的版本，希望可以撫平你眉心的結(jié)。
春天的每一個(gè)蹤跡都值得被記錄！我們的阿康和美術(shù)同學(xué)八天飛了吉林、貴州、廣西、浙江四個(gè)地方，與四位專業(yè)的“老鐵”完成了拍攝工作。
在陸地邊緣感受大地的脈搏。
在山林中心感受生命的新生。
在茶田間感受奇跡的復(fù)蘇。
徜徉在山河之間，再疲憊的心都被治愈了......
回北京后又立刻開始置景，三天后又馬不停蹄地進(jìn)棚拍攝。因?yàn)?strong>我們希望可以趕上春天的尾聲，讓被城市困住的你，可以得到片刻安寧。
送你一份治愈
我們用這34支白噪音，打造成「春日白噪音播放器」，并在5月5日這天，于西二旗后廠村-快手總部&后廠村附近，派發(fā)了約2000套快手春日限定ASMR唱機(jī)，希望正在忙碌的打工人在工作之余也能感受春天的浪漫。
每張CD封面都是根據(jù)地域特色精心設(shè)計(jì)的，每一個(gè)聲音也都是跨越大江南北為您采集制作的。將ASMR唱機(jī)放在家里，每當(dāng)失眠焦慮的時(shí)候就打開它。
送你一片平靜
這個(gè)五一，我們多多少少都有些煩躁，或因?yàn)檎{(diào)休，或因?yàn)闆]買上回家的票，亦或是旅游計(jì)劃被取消......于是，我們?cè)诰€上為大家提供了一個(gè)可以放松解壓的方法——敲木魚！為什么選擇賽博木魚這樣的形式呢？因?yàn)槲覀兿胪ㄟ^這種有趣，貼合大眾情緒的輕松方式，讓所有人都能聽到這34個(gè)春天。
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這是個(gè)非常有意義的項(xiàng)目！我們很慶幸能生在這個(gè)有苔蘚、麥浪、冰雪、海棠的地球。感謝我們的神仙客戶，也感謝由美術(shù)和阿康組成的特種兵部隊(duì)，8天4城跨越祖國東西南北傾情奉獻(xiàn)～
如果城市里的你，此時(shí)正深陷囫圇里，來快手聽一支治愈的春之聲吧！把白天的焦慮化作晚上的自然旋律。
今夜，在快手入眠......
創(chuàng)作人員名單
品牌方：
總監(jiān)：裴雪珂
創(chuàng)意策劃/文案：孫夏、黃迪
創(chuàng)意/美術(shù)監(jiān)督：吳飛、大頭
代理商方：
項(xiàng)目總監(jiān)：RAGA
CD：林俊、YX
文案：蝴蝶er、康康
美術(shù)：大圣、郭杰、小瘦
Account：Jojo、之灝
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
三農(nóng)是快手的特色內(nèi)容之一，快手基于三農(nóng)內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下對(duì)年輕群體的情感洞察，找到創(chuàng)意聯(lián)結(jié)，打造爆款事件進(jìn)行外放，讓大眾了解到快手社區(qū)優(yōu)質(zhì)的三農(nóng)內(nèi)容及創(chuàng)作者。
【洞察與策略】
壓力大與失眠是當(dāng)代都市年輕人的一大痛點(diǎn)，都市青年逃離城市，擁抱自然緩解壓力，通過收聽白噪音助眠?？焓稚系娜r(nóng)用戶覆蓋全國，老鐵們樂于在平臺(tái)上分享家鄉(xiāng)鄉(xiāng)野間的美麗風(fēng)光。
基于此洞察，為了治愈焦慮和失眠的人們，快手平臺(tái)發(fā)起“送春天”的項(xiàng)目，邀請(qǐng)三農(nóng)創(chuàng)作者采集家鄉(xiāng)特色的春之聲并處理成白噪音，制作可以播放白噪音的播放器，以聲音為介質(zhì)，帶給當(dāng)代疲憊忙碌的都市人來自自然的療愈。
【創(chuàng)意闡述】
快手邀請(qǐng)34位快手創(chuàng)作者，跨越960萬平方公里，采集全國34個(gè)省區(qū)市春天的聲音；并將春天的聲音制作成白噪音，收錄進(jìn)「春日白噪音播放器」中。
于2023年春季的最后一天（5月5日），在快手總部和西二旗后廠村軟件園舉辦快閃活動(dòng)，派發(fā)了約2000套快手春日限定ASMR唱機(jī)，讓來自鄉(xiāng)野的春風(fēng)吹進(jìn)了公司和工位。
為了將春天的治愈貫徹到底，快手融合當(dāng)下年輕人喜愛的敲木魚開發(fā)了一款電子木魚H5，讓年輕人在白噪音和木魚的加持下，獲得雙倍心靈的平靜。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量4.7億，項(xiàng)目短片全網(wǎng)播放量累計(jì)超過2306.9萬。
TopMmarketing、頂尖廣告、4A廣告網(wǎng)等10+行業(yè)媒體主動(dòng)自來水，項(xiàng)目被梅花網(wǎng)和數(shù)英主動(dòng)收錄，入選為梅花網(wǎng)作品新銳TOP 8、數(shù)英周精選；項(xiàng)目短片連續(xù)3次入選新片場(chǎng)精選榜、創(chuàng)意榜。
項(xiàng)目上線后，引發(fā)行業(yè)、路人對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注和討論，通過項(xiàng)目的“清新”“治愈”，轉(zhuǎn)變外界對(duì)快手三農(nóng)“土味”的印象，收獲品牌好感度和路人緣。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
三農(nóng)是快手的特色內(nèi)容之一，快手基于三農(nóng)內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下對(duì)年輕群體的情感洞察，找到創(chuàng)意聯(lián)結(jié)，打造爆款事件進(jìn)行外放，讓大眾了解到快手社區(qū)優(yōu)質(zhì)的三農(nóng)內(nèi)容及創(chuàng)作者。
【洞察與策略】
壓力大與失眠是當(dāng)代都市年輕人的一大痛點(diǎn)，都市青年逃離城市，擁抱自然緩解壓力，通過收聽白噪音助眠?？焓稚系娜r(nóng)用戶覆蓋全國，老鐵們樂于在平臺(tái)上分享家鄉(xiāng)鄉(xiāng)野間的美麗風(fēng)光。
基于此洞察，為了治愈焦慮和失眠的人們，快手平臺(tái)發(fā)起“送春天”的項(xiàng)目，邀請(qǐng)三農(nóng)創(chuàng)作者采集家鄉(xiāng)特色的春之聲并處理成白噪音，制作可以播放白噪音的播放器，以聲音為介質(zhì)，帶給當(dāng)代疲憊忙碌的都市人來自自然的療愈。
【創(chuàng)意闡述】
快手邀請(qǐng)34位快手創(chuàng)作者，跨越960萬平方公里，采集全國34個(gè)省區(qū)市春天的聲音；并將春天的聲音制作成白噪音，收錄進(jìn)「春日白噪音播放器」中。
于2023年春季的最后一天（5月5日），在快手總部和西二旗后廠村軟件園舉辦快閃活動(dòng)，派發(fā)了約2000套快手春日限定ASMR唱機(jī)，讓來自鄉(xiāng)野的春風(fēng)吹進(jìn)了公司和工位。
為了將春天的治愈貫徹到底，快手融合當(dāng)下年輕人喜愛的敲木魚開發(fā)了一款電子木魚H5，讓年輕人在白噪音和木魚的加持下，獲得雙倍心靈的平靜。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量4.7億，項(xiàng)目短片全網(wǎng)播放量累計(jì)超過2306.9萬。
TopMmarketing、頂尖廣告、4A廣告網(wǎng)等10+行業(yè)媒體主動(dòng)自來水，項(xiàng)目被梅花網(wǎng)和數(shù)英主動(dòng)收錄，入選為梅花網(wǎng)作品新銳TOP 8、數(shù)英周精選；項(xiàng)目短片連續(xù)3次入選新片場(chǎng)精選榜、創(chuàng)意榜。
項(xiàng)目上線后，引發(fā)行業(yè)、路人對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注和討論，通過項(xiàng)目的“清新”“治愈”，轉(zhuǎn)變外界對(duì)快手三農(nóng)“土味”的印象，收獲品牌好感度和路人緣。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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春天值得，自然值得 -
說服一家短視頻公司不通過影像，而是采用聲音作為最大賣點(diǎn)，單憑此一點(diǎn)就值得掌聲，更何況在當(dāng)季眾多的春天營銷里，選擇以一種最克制的方式，卻換來最有想象空間的敘事方式。 -
畫面治愈感很強(qiáng)。
營銷單元-整合營銷類
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落地難度蠻高的，很考驗(yàn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在各個(gè)動(dòng)作中能否始終聚焦的功底。 -
特別難忘的春日營銷，以聲音為媒介，讓受眾聽到春天一片欣欣向榮的模樣，治愈美好。
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視覺效果很棒，有張力
技藝單元-文案類
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詩意表達(dá) 群像呈現(xiàn)而主旨不散 -
相比大自然所展現(xiàn)的真實(shí)與震撼，文字是無力的 -
貼合項(xiàng)目主題和背景，用白噪音的形式娓娓道來，治愈人心
技藝單元-互動(dòng)制作類
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很有洞察的創(chuàng)意和執(zhí)行，博采全中國34個(gè)省市春天的聲音，作為三農(nóng)問題與都市年輕人之間的互動(dòng)紐帶，非常用心。
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畫面清新自然，春天的聲音很治愈。 -
選題非常有創(chuàng)意，且符合快手的產(chǎn)品性質(zhì)，互動(dòng)性高。
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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視覺與聽覺的享受，充滿春日氣息，創(chuàng)意在線，細(xì)致拉滿，是一個(gè)用心的作品 -
概念療愈，邏輯清晰，從線上到線下執(zhí)行完整，審美在線，是打動(dòng)人心的好項(xiàng)目。 -
畫面很美，白噪音的形式也很好把創(chuàng)意與三農(nóng)的利益有機(jī)結(jié)合。如果增加點(diǎn)公益元素會(huì)讓這樣一個(gè)清新的創(chuàng)意更有意義。
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