采訪：Ruonan、倩倩
撰文：倩倩

盛夏的熱情，有一半是村超給的。

從韓喬生到場(chǎng)解說，到“香港明星足球隊(duì)發(fā)出挑戰(zhàn)”；從“氛圍拉滿的煙火秀”，到“明星球員的雙面生活”……這場(chǎng)原生于黔東南大地，以“村超”之名出圈的鄉(xiāng)村足球賽事，無疑是這個(gè)七月最受關(guān)注的熱門事件。

村超的熱，看似和一千八百公里外吹著空調(diào)的你我無緣。但上百條村超熱搜里，卻有一條和廣告圈有關(guān)——#貴州村超最美公廁#。

一個(gè)人突發(fā)奇想，一群人合伙共創(chuàng)。

這個(gè)由不是美術(shù)館發(fā)起，多家創(chuàng)意熱店、設(shè)計(jì)工作室合伙協(xié)辦的公益項(xiàng)目，目的只有一個(gè)——給日均人流量超五萬的村超現(xiàn)場(chǎng)，解決“方便”問題。

• 多方共創(chuàng)蓋廁所的計(jì)劃，是如何發(fā)起的？

• 沒錢拿還要自掏腰包的項(xiàng)目，參加它圖啥呢？

• 盛夏戶外蓋廁所，是種什么體驗(yàn)？

作為支持媒體，數(shù)英與各位主辦方、協(xié)辦方一起，聊了聊關(guān)于廁所、關(guān)于村超的那些事。

【采訪嘉賓】

不是美術(shù)館創(chuàng)始人 策展人 刁勇
印主題旅居創(chuàng)想機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人 韓永坤
天與空廣州首席執(zhí)行官 孫江昆
道位傳誠董事長 唐亮
樂米傳誠董事長 于桄
芝麻西瓜創(chuàng)始人 李東
星馳廣告創(chuàng)始人 曾亞軍
24H Studio | 24時(shí) 主理人 設(shè)計(jì)師 林伊彤
丁知竹創(chuàng)意工坊創(chuàng)始人 丁春梅
藝術(shù)家 項(xiàng)目藝術(shù)顧問 查宋剛

一、一個(gè)即興的公益計(jì)劃，
多家熱店、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的全情共創(chuàng)

一個(gè)月前，某個(gè)下午。

刁勇和韓永坤，兩位曾在4A共事的老朋友，時(shí)隔許久碰了個(gè)面。彼時(shí)，村超已經(jīng)小范圍出圈，在貴州黔東南做了多年鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的韓永坤，親眼見證也親身參與了村超火起來的過程。話題聊著聊著自然落到了村超上，兩人突發(fā)奇想：咱們?yōu)榇宄鳇c(diǎn)什么吧。

那做啥呢？

從現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，聯(lián)想到村超大熱下，蜂擁而來的游客給當(dāng)?shù)毓卜?wù)帶來的挑戰(zhàn)。住宿和“方便”問題首當(dāng)其沖，但住宿，沒有基建一時(shí)難以解決。

「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁計(jì)劃，快速有了雛形。

數(shù)英：了解下來，這似乎是個(gè)很即興的項(xiàng)目，“說干就干”的勇氣或者動(dòng)力從何而來？

不是美術(shù)館 刁勇：我們本來就是干這個(gè)的嘛。之前也有不少把即興想法快速落地的經(jīng)驗(yàn)。只是說要看項(xiàng)目的復(fù)雜程度，以及最終做多做少的問題。

當(dāng)然，一開始我們最沒譜的地方是，村超那邊會(huì)不會(huì)同意我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)做這個(gè)事情，因?yàn)榇宄遣唤邮苌虡I(yè)合作的。但和官方接觸溝通過后，很快就得到了肯定的答復(fù)，這就給了我們很大信心。

數(shù)英：當(dāng)時(shí)是怎么說服村超官方，同意這個(gè)項(xiàng)目落地的？

印主題 韓永坤：并沒有怎么去說服。只是說我們?cè)谧鲞@個(gè)事情，和村超官方是相通的。首先村超賽事期間，多的時(shí)候有5、6萬人，廁所確實(shí)是剛需；另外我們也確實(shí)是非商業(yè)的公益項(xiàng)目，最后也真的簽了協(xié)議，把這些藝術(shù)公廁捐給了村超，榕江文旅方面。

數(shù)英：是一開始就想著要聯(lián)合各個(gè)創(chuàng)意熱店、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，一起做這個(gè)事情嗎？

不是美術(shù)館 刁勇：因?yàn)檫@確實(shí)不是我們自己能做成的事兒，還是需要?jiǎng)訂T各方的力量去完成。而且，肯定是越多的人參與進(jìn)來，這項(xiàng)公益能聚集的能量也越大。

項(xiàng)目發(fā)起已是6月底，距離村超結(jié)束不過一個(gè)月。想趕在那之前盡早把公廁建成、投入使用，時(shí)間實(shí)在有點(diǎn)緊。

所以方向敲定后，刁勇就趁熱擬了一份簡(jiǎn)短的brief，把朋友圈里做廣告、做設(shè)計(jì)、搞藝術(shù)的大伙兒騷擾了一圈。秉著“有錢出錢，有力出力”的原則，第二天下午，近十家確定參與的協(xié)辦方名單，就盤了出來。

天與空、芝麻西瓜、星馳廣告、道位傳誠、樂米傳誠、24H Studio | 24時(shí) 設(shè)計(jì)工作室、丁知竹創(chuàng)意工坊……或是給到資金支持，或是提供設(shè)計(jì)方案，或是參與到具體的項(xiàng)目執(zhí)行當(dāng)中。一場(chǎng)關(guān)于村超、關(guān)于廁所的共創(chuàng)局，就這么“攢”了起來。

數(shù)英：沒錢拿，還要自掏腰板的純公益項(xiàng)目，參加它，圖啥呢？

芝麻西瓜 李東：當(dāng)時(shí)正感覺最近廣告圈有點(diǎn)無聊，就突然來了這么個(gè)活。一看，搞廁所，這多好玩啊，沒想太多就接了。但后來發(fā)現(xiàn)，我們好像沒合適的、有空的人接這個(gè)活，那就還是資金方面幫助下吧。

天與空 孫江昆：其實(shí)就是一個(gè)人的突發(fā)奇想，一群人的激情共創(chuàng)。當(dāng)然不是美術(shù)館經(jīng)常做這種很具社會(huì)性的，和真實(shí)的人做交互的事情。這本身跟天與空強(qiáng)調(diào)的人文主義洞察，是很貼合的。

樂米傳誠 于桄：一個(gè)是因?yàn)椴皇敲佬g(shù)館的號(hào)召力；第二，能和這么一群搞創(chuàng)意、藝術(shù)的、有趣的靈魂一塊做事，這種有意思的事，肯定不能錯(cuò)過。第三，當(dāng)然村超的流量，對(duì)于我們來說，也是個(gè)傳播自己的機(jī)會(huì)嘛。

星馳廣告 曾亞軍：各種熱搜話題、媒體報(bào)道，村超有熱度，大家都知道。那在這樣一個(gè)巨大的流量中心，我們作為廣告公司，也是想著借這個(gè)機(jī)會(huì)，讓大家看到廣告人的能量，看到創(chuàng)意行業(yè)能夠在這樣一個(gè)復(fù)雜的傳播場(chǎng)域里，碰撞出什么新東西來。

竹編藝術(shù)家 丁春梅：我是一直在成都做竹編非遺工藝傳承的。把與本土文化相關(guān)的東西，和村超這種很有本地特色的體育活動(dòng)結(jié)合起來，借村超的舞臺(tái)，去把道明竹編的傳統(tǒng)工藝宣揚(yáng)出去。我覺得這個(gè)事我可以盡量去參與。

數(shù)英：非商業(yè)的公益項(xiàng)目，資金這塊怎么解決的呢？

不是美術(shù)館 刁勇：就還是“有錢出錢，有力出力”。大家有時(shí)間有精力的，就自己負(fù)責(zé)把自己的廁所蓋起來。時(shí)間不夠，需要我們來協(xié)助執(zhí)行的，就看看能不能給點(diǎn)兒資金支持了。另外天與空還幫我們聯(lián)系了一些品牌，德佑、滴露等，也給項(xiàng)目提供了一些支持。

二、為廁所絞盡腦汁一個(gè)月，
“身上沒有一天是干的”

時(shí)間緊、任務(wù)重，每個(gè)團(tuán)隊(duì)只有3天時(shí)間，創(chuàng)想一座公廁的“理想面貌”。

好在，“創(chuàng)作欲十分旺盛”的大家，不到3天就陸陸續(xù)續(xù)交出了近20份公廁設(shè)計(jì)稿。只是出于執(zhí)行落地等方面的考量，大家又不得不對(duì)其中近一半方案“忍痛割愛”。

最終，歷經(jīng)半個(gè)月緊鑼密鼓的執(zhí)行，一排惹眼的藝術(shù)公廁，在村超球場(chǎng)6號(hào)門附近一處寬4米、長30米的平臺(tái)上，拔地而起。

• 從廢棄磚瓦里華麗轉(zhuǎn)身的鄉(xiāng)村公廁——

【忒修斯之廁】

這座“忒修斯之廁”，是現(xiàn)場(chǎng)唯一一個(gè)“一磚一瓦用水泥砌出來”的公廁。作為它的創(chuàng)作者和搭建者，為了讓它顯得既“本分”，又“華麗”，于桄在蓋廁所的過程中，差點(diǎn)和當(dāng)?shù)卮u瓦師傅吵了起來。

數(shù)英：這好像是現(xiàn)場(chǎng)最像廁所的一個(gè)了，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)理念是怎樣的？

樂米傳誠 于桄：我的想法，廁所還是應(yīng)該有廁所最本分的那個(gè)樣子。但在這之外，我還需要它跳出去，實(shí)現(xiàn)某種華麗的轉(zhuǎn)身。

首先，它四四方方的，是很平常的鄉(xiāng)村廁所的規(guī)格，但同時(shí)我們又在材料上創(chuàng)新，去找當(dāng)?shù)厣⒙涞幕掖u、紅瓦、碎石，去挖河里的鵝卵石……又給屋頂種上仙人掌、多肉，旁邊種上附近山溝里挖的野草、野花，生機(jī)勃勃的……它是記憶里農(nóng)村旱廁的樣子，同時(shí)又有我們當(dāng)下對(duì)廁所的美好想象，就像有些網(wǎng)友給我們封的“史上最香的廁所”。

• 用民間非遺竹編，解構(gòu)鄉(xiāng)村藝術(shù)公廁——

【蟲鳴聲聲】

一個(gè)竹編的巨大背簍，倒置在場(chǎng)地中間，一只蛐蛐立在上頭，這樣的鄉(xiāng)土風(fēng)情與民族色彩濃郁的村超遙相呼應(yīng)。竹編藝術(shù)家、非遺匠人丁知竹，為這次村超公廁與傳統(tǒng)工藝的融合，貢獻(xiàn)了精巧的竹編手藝。

數(shù)英：傳統(tǒng)工藝和村超和公廁，好像不太搭，卻又好像很配，是怎么回事？

竹編藝術(shù)家 丁春梅：剛開始說讓用竹編去和公廁做個(gè)結(jié)合，我還挺奇怪，后來知道是村超，就發(fā)現(xiàn)這個(gè)太有意思了。你知道公廁是村超的剛需，在云貴川這一帶，竹編背簍也是生活必需品。一種大家熟悉的器物，以另一種剛需的方式出現(xiàn)，那就非常對(duì)。

• 是巨型馬桶，也超酷的小型公廁——

【如廁之廁】

高2米有余，因體型碩大被移到平臺(tái)后方，馬桶造型、充氣質(zhì)感，白天很顯眼，夜里還會(huì)自發(fā)光——星馳廣告黃超的設(shè)計(jì)，在現(xiàn)場(chǎng)五花八門的藝術(shù)公廁里，也是堪稱“顯眼包”般的存在。

數(shù)英：用馬桶的形象設(shè)計(jì)公廁，這種想法怎么來的？

星馳廣告 曾亞軍：我們的想法是，呼應(yīng)村超現(xiàn)場(chǎng)歡樂的氛圍，讓上廁所這件事，對(duì)于大家而言不光是“行個(gè)方便”的事，還能是件值得開心的事。腦洞打開些，把公廁做成馬桶的形狀，這樣更有視覺沖擊力，給人的感覺也更好玩。

設(shè)計(jì)概念圖

• 村超場(chǎng)外的籃球架下，上演公廁的賽博朋克——

【單打獨(dú)斗】

那邊足球場(chǎng)上，群情激昂，這邊籃球框下，安靜如廁。

村超場(chǎng)外，恨不得長腿跑到隔壁“村BA”現(xiàn)場(chǎng)的閑置籃球框，經(jīng)過改裝，以另外一種方式融入到了賽事的火爆氛圍中。

數(shù)英：村超是足球賽事，足球場(chǎng)旁邊擺個(gè)籃球架，這種想法怎么來的？

24H Studio主理人建筑設(shè)計(jì)師 林伊彤：其實(shí)也是一種搞怪的想法。從足球場(chǎng)到籃球場(chǎng)，感覺上，走出場(chǎng)外，就換了種場(chǎng)景，換了種心情。而且我們用了一種能夠反射的面料做成簾子，拉上簾子人就好像隱藏在環(huán)境中了，但同時(shí)也有種開放如廁的感覺，就好像還沒離開賽場(chǎng)那種緊張的氛圍。

設(shè)計(jì)概念圖

以上只是個(gè)例，大伙兒對(duì)廁所肆意發(fā)散腦洞的激情創(chuàng)想，值得說道的還很多。

清空內(nèi)存——恰如其名，回歸上廁所的本質(zhì)。人進(jìn)去、門關(guān)上，外面看起來仿佛燈光投射的人影，直白告訴他人：稍等，這里有人正在“清空內(nèi)存”。

木頭人——原地取材、廢舊木料再利用，一個(gè)碩大的木頭人腹部“掏空”后，一間廁所就這么來了。神奇的地方在于，這還是個(gè)“兩人間”。

看臺(tái)計(jì)劃——外面的樓梯，能為座位稀缺的村超提供場(chǎng)外歇腳點(diǎn)，站在最高層還能收獲一個(gè)場(chǎng)外的廣視野觀賽點(diǎn)；內(nèi)部，通過負(fù)空間設(shè)計(jì)，如廁時(shí)，仿佛進(jìn)入一片異次元綠蔭場(chǎng)；

背水一戰(zhàn)——解決人的“三急”問題的藝術(shù)公廁群中，洗手池結(jié)合足球元素，對(duì)入廁“方便”這件事，戲謔了一把。

大家還設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)具民族風(fēng)情的移動(dòng)花車。在村超比賽前，花車跟著內(nèi)場(chǎng)游行的隊(duì)伍一起，免費(fèi)發(fā)放濕紙巾等必需品，也給場(chǎng)內(nèi)觀眾也帶去方便。

……

既有跳脫搞怪的表達(dá)，又兼容民族風(fēng)情與體育元素，創(chuàng)意人放飛的idea在村超落地，組成了一處混雜多元的藝術(shù)公廁群。它們?cè)?月20日，趕在周末村超半決賽的前一天投入使用，給即將迎來又一次人流高峰期的村超帶來“方便”，也下又一處“熱門打卡點(diǎn)”。

村超賽程

投入使用當(dāng)天，就有不少人前來體驗(yàn)

數(shù)英：在村超現(xiàn)場(chǎng)，用藝術(shù)的形式做公益，是否擔(dān)心被批評(píng)“形式大于內(nèi)容”？

24H Studio主理人建筑設(shè)計(jì)師 林伊彤：我覺得公益和藝術(shù)完全不沖突，公益可以用藝術(shù)的形式推廣。而我們做藝術(shù)公廁，是在用藝術(shù)探索，公共廁所在體感以及趣味性、互動(dòng)性上，還能有哪些可能。

不是美術(shù)館 刁勇：我理解可能有些人會(huì)說“蹭熱度”、“作秀”。關(guān)于“蹭熱度”，那當(dāng)然，功利的角度，我們不否認(rèn)也是想借助村超的熱度，為自己放大一些社會(huì)影響力。但初衷，還是為村超做些有用的事兒。

我們也真的在建公廁。只不過不是做那種一排藍(lán)色格子間、每間1平米的便捷公廁，而是更多的想通過一種藝術(shù)化的表達(dá)，讓哪怕體育場(chǎng)旁邊的公廁，也能給人更舒適的“方便”體驗(yàn)。這并沒有本末倒置“作秀”的情況。

現(xiàn)場(chǎng)特意拉了橫幅，表示免費(fèi)開放使用

印主題 韓永坤：不像那些那種純自嗨的藝術(shù)展，你人走了這些廁所就拆了。我們是和村超官方簽訂了捐贈(zèng)協(xié)議的，后面也會(huì)把這些廁所交給當(dāng)?shù)芈猛豆鹃L期運(yùn)營。

村超是結(jié)束了，但這個(gè)體育場(chǎng)不久后可能又有一場(chǎng)音樂節(jié)，再遠(yuǎn)些也會(huì)有別的活動(dòng)。到時(shí)候，這些藝術(shù)公廁，依然會(huì)為現(xiàn)場(chǎng)游客這種“行個(gè)方便”的需求服務(wù)。

數(shù)英：所以，在做藝術(shù)化表達(dá)的同時(shí)，我們也非?？粗丶骖檸墓δ苄裕?/strong>

不是美術(shù)館 刁勇：這個(gè)自然。給大家“下brief”的時(shí)候，就有說到注意現(xiàn)實(shí)使用這一塊。

一方面，我們每一間藝術(shù)公廁，里面的軟裝配置，都是朝著“5A級(jí)”的標(biāo)準(zhǔn)走，質(zhì)量上會(huì)比較抗造，衛(wèi)生也會(huì)有專人定時(shí)打掃。

真·方便又衛(wèi)生

另一方面，也有照顧到不同的使用人群。比如，【清空內(nèi)存】針對(duì)母嬰人群設(shè)置了母嬰室的功能；【單打獨(dú)斗】是做成了立式的男廁；甚至像【木頭人】，它還設(shè)想到大家可能會(huì)有的，和好友一起如廁的需求。

傳說中的雙人間，這個(gè)其實(shí)，沒有很懂

數(shù)英：那具體到項(xiàng)目執(zhí)行上，蓋廁所的難點(diǎn)在哪里？為此做了哪些前期的準(zhǔn)備？

藝術(shù)家 查宋剛：真的不容易。項(xiàng)目前后有大概將近一個(gè)月。整個(gè)過程最大的痛點(diǎn)就是要把這種藝術(shù)化的表達(dá)落地。要真的給大家提供方便，就會(huì)有各種各樣的落地問題要解決。

不是美術(shù)館 龔老師：關(guān)于蓋廁所，我們前期也研究了很多資料，發(fā)現(xiàn)這個(gè)事也是大有學(xué)問。比如馬桶怎么選、通風(fēng)問題怎么解決，以及排污管道如何搭建等等。僅僅說排污的方式，就有真空壓縮、深層掩埋、化學(xué)處理好多種。當(dāng)然我們最后還是選擇水沖，下面是接了一個(gè)很大的排污箱，因?yàn)檫@種最方便，成本也最低。

公廁平臺(tái)下面是密集規(guī)整的排水管道

不是美術(shù)館 刁勇：其實(shí)這些公廁，很多都是先在工廠做初加工，再運(yùn)到現(xiàn)場(chǎng)的。因?yàn)楣珟脑O(shè)計(jì)思路不同，它需要的材料、工藝都各不相同。就要考慮怎么在有限的預(yù)算里，找到合適的材料、工廠。又是去成都，又是到貴州，這么多項(xiàng)目溝通、協(xié)調(diào)下來，特別折騰。

看臺(tái)計(jì)劃-工廠版

木頭人-加載中

數(shù)英：七月盛夏在戶外蓋廁所，是一個(gè)什么情形？

不是美術(shù)館 刁勇：天是真的熱。每天都三四十度，而且因?yàn)楫?dāng)?shù)氐臍夂?，時(shí)不時(shí)還來場(chǎng)大雨。

怎么講，就“豆大的汗珠”不是夸張，而是寫實(shí)；“身上沒有一天是干的”，也是每個(gè)人的真實(shí)狀態(tài)。我們有時(shí)候?qū)嵲跓岬貌恍辛?，就只能到旁邊開著冷氣的車?yán)?，緩一緩了?/p>

真·汗流浹背、熱到模糊

從0到1的搭建，從早忙到晚

數(shù)英：最后看到這些憑空想象的設(shè)計(jì)稿，落地為真正可使用的公廁，心情如何?

樂米傳誠 于桄：其實(shí)正好建成那天下午，來了場(chǎng)暴雨，給我們淋得夠嗆。但這雨過去，我就看我那間廁所，屋頂和旁邊種的那些花花草草，本來前兩天曬的都快干的，一場(chǎng)雨全都支棱起來了。那個(gè)生機(jī)盎然的樣子，那種天時(shí)地利讓我把這活做成的感覺，就太棒了。

這些花草、多肉 現(xiàn)在依然很支棱

星馳廣告 曾亞軍：還是有一些執(zhí)行上的遺憾吧。但更多的是，能夠看到這個(gè)事情做成，也足夠了。重要的是，在這個(gè)過程中，我們做了不一樣的嘗試，也從里面獲得了一些刺激，關(guān)于創(chuàng)意，關(guān)于公益。

芝麻西瓜 李東：雖然我們參與的不多，但看到這個(gè)項(xiàng)目從發(fā)起到落地，給我最直接的感受是，這個(gè)行業(yè)還是有熱血在的。我們還有這么一群人，愿意拋開甲方、拋開各種利益方面的顧忌，為我們認(rèn)為值得的事，毫不猶豫地投入進(jìn)去。

三、在現(xiàn)場(chǎng)，
他們看見了真實(shí)的、野生的、歡樂的村超

隨著村超落幕，藝術(shù)公廁移交給村超方面，這個(gè)聯(lián)合多方共創(chuàng)的公共計(jì)劃，也告一段落。

事是完了，但回頭再看這個(gè)公益項(xiàng)目的背景——榕江村超，今夏城市營銷的典范，值得談?wù)摰脑掝}還很多。

所以，我們也讓真正在村超現(xiàn)場(chǎng)、且做了些實(shí)事的各位，談了談關(guān)于村超的所見所感。

數(shù)英：真正到了榕江，到了村超，體驗(yàn)如何？

不是美術(shù)館 刁勇：

最大的感覺，村超不是無中生有的，是從這個(gè)地方長出來的。你到了這邊就知道，榕江這里踢足球、打籃球，斗雞、斗牛等等，一直有體育運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)在。

本地人很有一種要招待好外客的榮譽(yù)感。有人請(qǐng)我們喝楊梅汁，也有人請(qǐng)我們坐免費(fèi)的摩托車，我們?cè)谶@里搭廁所，旁邊的攤主也主動(dòng)過來搭話，幫我們看東西。當(dāng)然也有爭(zhēng)搶攤位的，很快協(xié)調(diào)好，大家都互相勸“注意影響”，沒有特別對(duì)立的情況。

開摩的大叔很可愛

為村超做環(huán)保的本地人也很暖

至于村超，就是運(yùn)動(dòng)為主題的全民狂歡。很多人，各種民族聚在一起，那種沸騰、狂熱，特別感染人。

一些村超現(xiàn)場(chǎng)的免費(fèi)投喂

樂米傳誠 于桄：

第一個(gè)印象是運(yùn)動(dòng)的氛圍很濃。足球場(chǎng)上有人踢足球；籃球場(chǎng)上有人打籃球，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)就沒有太多閑置的情況。村超就更是了，觀眾有激情，球隊(duì)也專業(yè)。

一些“人山人?！?/strong>

另外就是，能感受到當(dāng)?shù)厝擞行娉值臒崆?，以及那種從上到下的真誠。我們租的民宿，三居室八百多，也不算很貴了；村超現(xiàn)場(chǎng)的水，2塊沒漲過；舉辦村超的體育場(chǎng)，免費(fèi)進(jìn)；村超周邊的攤位，本地人占來做生意，官方也沒收錢。

冰粉5元，這很良心

數(shù)英：一個(gè)民間賽事卻帶動(dòng)榕江旅游收入超12億。關(guān)于村超的大火，各位怎么看？

芝麻西瓜 李東：

村超可能不是高大上的，但是它那種接地氣的氛圍，那種質(zhì)樸的、樂觀的精神，確是對(duì)于當(dāng)下的很多人來說，尤為珍貴。

24H Studio 林伊彤：

僅從運(yùn)動(dòng)方面，首先，足球是一種帶著一些國民情緒的國民運(yùn)動(dòng)。其次，可能全民運(yùn)動(dòng)說了很多年了，大家對(duì)于體育的熱情真的被激發(fā)了出來。當(dāng)然，從端午節(jié)的龍舟、到村超、村BA，這種有地域特色的體育活動(dòng)越來越多地出圈，也說明不用去仰望球星，離普通人更近的運(yùn)動(dòng)反而更容易觸發(fā)熱情。

星馳廣告 曾亞軍：

如果從傳播的角度去分析，我覺得它背后的一些社會(huì)洞察是很精準(zhǔn)的。它提供了一種場(chǎng)域的反差感，就是為什么看比賽一定要在鳥巢呢？這是個(gè)很抓人的點(diǎn)。同時(shí)，它又把這個(gè)事情和地域文化、民族文化做了一個(gè)很好的融合、有效的嫁接，這就把整個(gè)事件可能的傳播效應(yīng)，又?jǐn)U大了一圈。

村超現(xiàn)場(chǎng) 到處可見多民族文化元素

道位傳誠 唐亮：

宏觀講，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村、縣城，已經(jīng)不是我們印象中的樣子了。另外，這大概也和當(dāng)下的傳播環(huán)境相關(guān)。我記得村超最開始是從抖音火起來的?？赡苣撤N程度上，是發(fā)達(dá)的傳播環(huán)境和媒介平權(quán)，讓哪怕貴州山區(qū)里一個(gè)縣城舉辦的足球賽，也和鳥巢里舉辦的國際賽事一樣，有被看到的機(jī)會(huì)。

天與空 孫江昆：

其實(shí)從淄博燒烤開始，今年很多這種草根性的、原生性質(zhì)的內(nèi)容爆火。然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，越是原生的，越容易將這種熱度持續(xù)下去。比如村超，它是拒絕商業(yè)合作的，它還會(huì)有一些贏了比賽送豬蹄這種特別土的活動(dòng)，但就是這些，是大家愛看的。
（注：村超小組賽的獲勝隊(duì)伍每次會(huì)獲得兩只豬蹄，冠軍獎(jiǎng)品則是一頭牛。）

因?yàn)檫@是“庶民的狂歡”、它在“泯滅人性”的城市之外，釋放著民間的活力。

印主題 韓永坤：

其實(shí)當(dāng)?shù)赜袀€(gè)說法是，“榕江不火，天理難容”。因?yàn)樵诖酥?，榕江已?jīng)做了很多次這種地域IP的嘗試，我們做侗族山歌、做美食爭(zhēng)霸賽、做音樂節(jié)、做藝術(shù)節(jié)等等等等，大家真的很努力地想要把榕江的地域品牌打出去，可惜都不太成功。

那這次能夠憑借村超火了，我覺得主要是4點(diǎn)吧。

一是，這個(gè)下沉的偏遠(yuǎn)的縣城，有著從民國時(shí)期就開始積累的體育基礎(chǔ)；

二是，這里有豐富的多民族文化，看一場(chǎng)村超，你能同時(shí)感受到16個(gè)民族過節(jié)的氛圍；

三是，榕江的營商環(huán)境很好，在整個(gè)貴州省，能排上第二名；

四是，早幾年前，榕江就有積極做自媒體、引入了一些MCN公司去宣傳本地文化和產(chǎn)業(yè)，也走出來了一些小的kol；

所以，這是一個(gè)真的稱得上是“政通人和”的地方。這時(shí)候再有足球這能夠集結(jié)國民情緒的運(yùn)動(dòng)加把火， 也該榕江火了。

當(dāng)然，榕江還有好風(fēng)光

可能，是各種客觀的環(huán)境、主觀的努力、偶然的因素共同作用，將村超送上了熱搜。但我們或許可以武斷地下個(gè)判斷：

一、即便村超落幕，榕江的熱度也不會(huì)褪去。

二、淄博之后有榕江，榕江之后還有下一個(gè)榕江。