采訪：吳小寶、Ivy、Melody
撰文：Ivy

在文章進(jìn)入正式敘事之前，想先給大家看一張照片。

這里是商洛的一個(gè)小山村，有著望不盡的山和布滿石塊的溪谷。除了一天一趟的公交車(chē)，幾乎再找不到與外界相通的東西。若要去集市，近則搭乘公交車(chē)，約莫二三十分鐘的路程，遠(yuǎn)則要翻越一兩座山。年輕人基本都出去務(wù)工了，留在這里的絕大多數(shù)為老人。很多人一輩子也沒(méi)走出過(guò)這片土地，直到日復(fù)一日地度過(guò)一生，甚至連一張照片也沒(méi)有留下。數(shù)年后，即便是最親近的人，可能也記不起他們的樣子。被遺忘，似乎是一種宿命。

《尋夢(mèng)環(huán)游記》中說(shuō)：“死亡不是終點(diǎn)，被遺忘才是?！?其實(shí)，山里的老人們也渴望被記住，不然他們又怎會(huì)站在村口巴巴地望著遠(yuǎn)方，對(duì)前來(lái)采風(fēng)的攝影師這樣難得一見(jiàn)的新面孔說(shuō)道：“小伙兒，你能幫我拍張遺照嗎？”

商洛山村的沉寂延續(xù)了很久，直到某天一位叫高妹的記者出現(xiàn)，幫其中一位老人免費(fèi)拍了一張遺照后，村子里總會(huì)不定期有一處地兒熱熱鬧鬧的，臉上掛滿笑容的老人們排起長(zhǎng)隊(duì)等待拍攝自己第一張也是用于人生最后一程的照片。

這些真切的人事物正是抖音紀(jì)錄片《笑甜甜》的素材來(lái)源。

抖音生活者說(shuō)《笑甜甜》

該項(xiàng)目獲2022數(shù)英獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

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作為抖音生活者說(shuō)系列紀(jì)錄片的十五分之一，《笑甜甜》剛推出便“一石激起千層浪”。觀眾們紛紛留下快哭了、太感動(dòng)了、太好了等感慨。不過(guò)幾分鐘功夫，評(píng)論區(qū)又被一個(gè)個(gè)新的動(dòng)人故事占滿，有人寫(xiě)下“抖音生活者說(shuō)生活，一個(gè)人的時(shí)候想起了無(wú)數(shù)所有牽掛。”

感動(dòng)之余，我們也聯(lián)系到木瓜創(chuàng)意負(fù)責(zé)生活者說(shuō)系列《笑甜甜》和《動(dòng)物園篇》兩支短片的項(xiàng)目主創(chuàng)劉峰、董會(huì)來(lái)，與他們就項(xiàng)目背后的深層意義進(jìn)行了深入溝通。

一、想拍一支能治愈人的片子

首先，聊聊“抖音生活者說(shuō)項(xiàng)目”的背景。

時(shí)間拉回到2022年，一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的年份。在充斥著不確定性的大環(huán)境中，個(gè)體如何調(diào)整自我以尋求與之相適的生活方式成為新的社會(huì)議題，迷茫中的人亟需找到一個(gè)不那么遙遠(yuǎn)的參照點(diǎn)。因此，抖音充當(dāng)起連接者的角色，以普通人的真實(shí)生活為素材，拍攝了15條紀(jì)錄片。這些故事沒(méi)有奇跡般的轉(zhuǎn)折，沒(méi)有大起大落，只是以旁觀者的視角將普通人的每一個(gè)日常平鋪直述，這種不加濾鏡的生活離大眾更近，也更能帶來(lái)鼓舞人心的力量，抖音希望借此傳遞“好好生活就是美好生活”的理念，激勵(lì)每一個(gè)人成為自己生活的創(chuàng)造者。

15支紀(jì)錄片由三家代理商分別完成，在收錄三十多個(gè)故事的素材庫(kù)里，木瓜創(chuàng)意一眼選中《笑甜甜》和《動(dòng)物園篇》兩個(gè)主題。理由很簡(jiǎn)單，木瓜創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人劉峰說(shuō)道：

就是覺(jué)得有意思且有很大創(chuàng)作空間?！缎μ鹛稹方o我們的感受是有一種生命的厚重感，在我們的刻板印象里“遺照”應(yīng)該是老人們比較避諱的字眼，但是死亡這個(gè)事情本身就超乎人的想象，所以我們覺(jué)得是有空間的。《動(dòng)物園篇》是因?yàn)槲覀冏⒁獾侥暇┘t山動(dòng)物園是率先倡導(dǎo)并做到無(wú)動(dòng)物表演的動(dòng)物園，這也是一種新的理念和趨勢(shì)，因而我們非常想去了解和一下故事背后的人。

想象空間，是木瓜創(chuàng)意選擇這兩個(gè)故事的原因之一，也是他們渴望帶給人們的治愈良方。透過(guò)他人真實(shí)的故事，個(gè)體看見(jiàn)新的生活方式、對(duì)生活有了新的想象與期待，這便是寬慰人的力量。在木瓜創(chuàng)意看來(lái)，人在混沌狀態(tài)下，需要“看見(jiàn)”，看見(jiàn)和自己一樣的人在這樣的環(huán)境下如何生活，無(wú)論是他人堅(jiān)定面對(duì)困難的勇氣還是偶爾的遲疑，都能帶來(lái)一定的治愈力。因而，真實(shí)地去呈現(xiàn)故事原型是木瓜創(chuàng)意一貫的價(jià)值觀，也是他們與抖音不謀而合的一種默契。劉峰補(bǔ)充說(shuō)：

我們認(rèn)為抖音提供的本質(zhì)價(jià)值其實(shí)是看見(jiàn)并且連接，這個(gè)連接是人與人之間的連接，而人又與生活不可分割，這和我們做廣告的風(fēng)格其實(shí)比較匹配，都是希望做一些比較真誠(chéng)或者說(shuō)真實(shí)一點(diǎn)的東西。我們做的很多東西都是從生活切入，因?yàn)檫@正是廣告提供價(jià)值的地方。

從真實(shí)的生活里汲取力量，在人與人的連接里感受溫暖，這是品牌與代理商達(dá)成的共識(shí)。順著這一共識(shí)，《笑甜甜》和《動(dòng)物園篇》也就有了超脫生活粗糲感的輕快定調(diào)。使人看見(jiàn)“悲”而走向“喜”，給予人繼續(xù)向前的信心，是這兩條片子需要完成的使命。

二、在黑白底色上展現(xiàn)克制的喜悅

在紀(jì)錄片進(jìn)入正式拍攝階段之前，木瓜創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)先對(duì)《笑甜甜》和《動(dòng)物園篇》背后的記錄人高妹、紅山動(dòng)物園的園長(zhǎng)沈志軍分別進(jìn)行了一次訪談。

與觀眾看見(jiàn)的輕松明快的景象不同，故事本身其實(shí)是帶有一些沉重感的。無(wú)論是高妹口中偏遠(yuǎn)山區(qū)里飽受病痛折磨又無(wú)人陪伴的老人，還是紅山動(dòng)物園園長(zhǎng)在疫情期間“揭不開(kāi)鍋”的窘境，都是真實(shí)存在的生活猙獰的面貌。

《笑甜甜》部分老人生活環(huán)境實(shí)景

“我們很多人，包括客戶，基本在訪談里就掉眼淚了。”木瓜創(chuàng)意業(yè)務(wù)合伙人董會(huì)來(lái)感慨道。

然而，他們要做的是既不抹除苦難，也不渲染悲傷，而生活的動(dòng)人之處又恰好在于悲喜共存之下人所展現(xiàn)的生命韌性。

在黑暗中起舞，于無(wú)色處見(jiàn)繁花，是《笑甜甜》和《動(dòng)物園篇》向觀眾輸送的能量。

1、《笑甜甜》｜大多數(shù)老人都選了紅色的背景，他們覺(jué)得這是個(gè)喜事情

杜中坤承擔(dān)了《笑甜甜》的導(dǎo)演工作，他是別人口中那個(gè)“不那么商業(yè)，具有很強(qiáng)情感感受能力”的導(dǎo)演。在木瓜創(chuàng)意看來(lái)，要把《笑甜甜》拍好，個(gè)人對(duì)事物的感知、共情力是非常重要的，杜中坤是再適合不過(guò)的人選。

巧的是，杜中坤也早就對(duì)高妹的故事有所關(guān)注，在第一次闡述項(xiàng)目時(shí)，他透露：

半年前，我就在抖音看到商洛一個(gè)女子去拍遺照的事情。商洛離我家不遠(yuǎn)，風(fēng)俗和習(xí)慣很接近，就關(guān)注了此事。

這大概也是冥冥中的一種緣分。

剛接過(guò)項(xiàng)目，導(dǎo)演豐沛的感受力就體現(xiàn)出來(lái)了，對(duì)于這個(gè)故事的主題，杜中坤想了很多種解讀角度：

死亡依然忌諱。不止是商洛，在華語(yǔ)文化圈都如此。通過(guò)高妹的事情，有很多解讀空間：留守、貧窮、死亡、告別、儀式、尊嚴(yán)。但是真正吸引我的，是笑容。

最終，他選擇了從“笑容”這個(gè)溫暖的符號(hào)切入。杜中坤認(rèn)為這些笑容里有著綿柔之力，像商洛的大地一樣，寬廣，沉靜，堅(jiān)韌、灑脫。笑是大智慧，是一種化解力。顯然，導(dǎo)演被笑容深深地感染了，開(kāi)拍前他表示：“人類(lèi)一思考，上帝就發(fā)笑。這次，想做到的是，人類(lèi)一發(fā)笑，上帝就思考。”

《笑甜甜》中的一位老人

拍攝的過(guò)程很安靜，導(dǎo)演就像是一個(gè)感受者，盡量不去打擾這里的一切，高妹在院子里和老人聊天，工作人員就在院外靜靜等待，所有人都默默感受著、記錄著眼前發(fā)生的一切。

也許是安靜的環(huán)境愈發(fā)能打開(kāi)人天然的感受力，在轉(zhuǎn)場(chǎng)的路上，沒(méi)有人說(shuō)話，山里刮大風(fēng)，呼呼從耳邊吹過(guò)，大家都想了很多東西，“山風(fēng)過(guò)耳”四個(gè)字突然從導(dǎo)演腦海里蹦出，這是《笑甜甜》最初的片名，杜中坤原本也拍了一支與當(dāng)時(shí)感受相近的初版視頻，時(shí)長(zhǎng)15分鐘，全片除了那塊代表希望的紅布，均采用黑白色。

不過(guò)最后，“山風(fēng)過(guò)耳”的片名和黑白底色的視頻都沒(méi)有用，呈現(xiàn)在觀眾眼前的是5分鐘不到的彩色短片，因?yàn)樵诤髞?lái)的拍攝中，發(fā)現(xiàn)彩色更接近老人們自己心中的世界。

在老人們看來(lái)，“拍遺照”是一件值得慶祝的喜事，他們都是笑呵呵地前來(lái)，排著隊(duì)、嘮著嗑，等待著可以坐在那塊紅布前留下自己的笑容，像極了小孩高興地去參加集體活動(dòng)。由于之前沒(méi)拍過(guò)照片，大多數(shù)老人自己拍照時(shí)都比較緊張，但同伴拍照時(shí)他們卻會(huì)十分自信和熱心地說(shuō)：“叫你看鏡頭，往前面看呀”。還有爺爺搬來(lái)鑼鼓，小小的一塊地，如同慶典現(xiàn)場(chǎng)，十分熱鬧。

高妹張羅著老人們拍照，導(dǎo)演則領(lǐng)著他的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)充當(dāng)觀察者、記錄者的角色。在這個(gè)過(guò)程中，拍攝團(tuán)隊(duì)一次次被老人的淳樸打動(dòng)。雖然大多數(shù)老人生活拮據(jù)困頓，但一點(diǎn)喜悅便足以讓他們充滿希望，真實(shí)的他們有著過(guò)濾悲傷的珍貴品質(zhì)，他們的笑容也讓人看見(jiàn)冒著熱氣的生活，這種本真質(zhì)樸正是予人力量的東西，因而這支紀(jì)錄片也終以治愈人心的明亮色與觀眾見(jiàn)面。

不知大家有沒(méi)有注意到，《笑甜甜》全程沒(méi)有俯拍，也沒(méi)有仰拍，無(wú)論是拍高妹還是老人，鏡頭始終以一個(gè)平視的角度對(duì)著他們。這背后其實(shí)也有著導(dǎo)演細(xì)膩的思考：

高妹去幫助老人們，反過(guò)來(lái)，老人們的態(tài)度，也會(huì)幫到高妹，讓高妹和團(tuán)隊(duì)去感受自己的生活。

仁慈，平等，善良。也因?yàn)槠降?，老人們更愿意敞開(kāi)心扉。我們關(guān)注鏡頭前笑著的老人，也關(guān)注到攝影機(jī)后面拍攝的高妹們。

同樣的笑，但感受完全不同，有快樂(lè)，有興奮，有幸福，有五味雜陳。

高妹和老人，是相互輸送光熱的平等兩方。而生活的希望，很多時(shí)候正是源于普通人之間的相互鼓舞。

2、《動(dòng)物園篇》｜這是一個(gè)動(dòng)物快樂(lè)，人類(lèi)善良的地方

《動(dòng)物園篇》是“抖音生活者說(shuō)”系列中唯一以動(dòng)物為主要拍攝主體的短片，也是給了木瓜創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人劉峰第一次導(dǎo)演職業(yè)體驗(yàn)的項(xiàng)目。

抖音生活者說(shuō)《動(dòng)物園篇》

該項(xiàng)目獲2022數(shù)英獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

“第一次當(dāng)導(dǎo)演，當(dāng)然是很興奮啦，然后上來(lái)就被抓走了（隔離了）?！碑?dāng)導(dǎo)演第一天就趕上云監(jiān)拍，劉峰多少還是有點(diǎn)不甘的，于是第二天他就給自己找了個(gè)心滿意足的彌補(bǔ)方式——在鞋子和包上統(tǒng)統(tǒng)貼上“導(dǎo)演”的標(biāo)簽。

緊接著戲劇性開(kāi)局的是另一個(gè)難題：動(dòng)物有自己的習(xí)性，并不是想拍就能拍到的。于是，拍攝團(tuán)隊(duì)只能乖乖適應(yīng)動(dòng)物們的時(shí)間表了。拍攝團(tuán)隊(duì)分為兩組，其中一組兩三天的時(shí)間都待在園區(qū)，了解動(dòng)物們的習(xí)性，觀察它們什么時(shí)候會(huì)相對(duì)活躍，然后一一記錄下來(lái)。

做完這些基礎(chǔ)功，在園長(zhǎng)的幫助下，大多數(shù)鏡頭都能順利拍攝了，不過(guò)遇上有脾氣的“演員”，導(dǎo)演只能隨機(jī)應(yīng)變地修改劇本了。比如視頻開(kāi)頭直接不給園長(zhǎng)臺(tái)面的隱形“狼群”，即便是拍攝組蹲守了很長(zhǎng)時(shí)間，它們也遲遲不出現(xiàn)，最后只好有請(qǐng)老虎大王出鏡，這也正呼應(yīng)了園長(zhǎng)那句“只要?jiǎng)游锊幌胍?jiàn)人，人就見(jiàn)不到動(dòng)物”。

無(wú)論是幕后團(tuán)隊(duì)的拍攝經(jīng)歷還是《動(dòng)物園篇》的素材本身，都能很直接地讓人感受到輕松和快樂(lè)。相比同系列其他影片，《動(dòng)物園篇》仿佛自帶歡快濾鏡。但與動(dòng)物們無(wú)憂無(wú)慮的快樂(lè)生活相對(duì)應(yīng)的是很長(zhǎng)一段時(shí)間眉頭緊鎖的園長(zhǎng)，拒絕動(dòng)物表演、拒絕游客投喂、改善動(dòng)物們的食宿，園長(zhǎng)大膽走出的每一個(gè)新步子，都讓動(dòng)物們變得快樂(lè)一些，同時(shí)自身又要多承受一些質(zhì)疑和面臨經(jīng)費(fèi)緊張等現(xiàn)實(shí)難題。

《動(dòng)物園篇》有著與《笑甜甜》一樣的黑白底色，故事里的人又以相同積極的心態(tài)消解了苦。前者是人與動(dòng)物之間的相互治愈，后者是人與人之間的平等互聯(lián)。一個(gè)讓人重新審視與動(dòng)物的關(guān)系，一個(gè)使人看見(jiàn)想象以外的生活，當(dāng)紅山動(dòng)物園的游客越來(lái)越多，當(dāng)老人拿著照片再次露出笑容時(shí)，如同生活向每一個(gè)普通人發(fā)出的希望的信號(hào)。

三、再次相信廣告的力量

至此，不由讓人想到抖音的品牌slogan“記錄美好生活”。在社會(huì)樣態(tài)日趨復(fù)雜、個(gè)體意識(shí)逐漸增強(qiáng)的今天，用平等的姿態(tài)關(guān)愛(ài)附近的人比仰望更具力量，那些觸手可及的真實(shí)生活里永遠(yuǎn)藏著人類(lèi)共通的真善美，這也是為什么很多時(shí)候他人隨手記錄的一個(gè)生活片段便足以讓我們落淚。

這是記錄的價(jià)值，也是看見(jiàn)的價(jià)值，它們都讓人相信“好好生活便是美好生活”。

在數(shù)英獎(jiǎng)該項(xiàng)目的評(píng)論區(qū)，我們看見(jiàn)了很多讀者的感言：

“很喜歡這種真實(shí)的內(nèi)容?！?br/>“都是直擊人心的事情，以更真實(shí)的紀(jì)錄片形式，很能打動(dòng)人。”
“向下向外挖掘，便是成功?！?/span>

可見(jiàn)，真誠(chéng)自有萬(wàn)鈞之力。

采訪的最后，我們問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：“廣告最大的力量是什么？”

得到的答案是：“改變認(rèn)知?！?/strong>

廣告，能做的事情很有限，然而在其有限的力量范圍卻也有四兩撥千斤的可能。當(dāng)越來(lái)越多的人意識(shí)到人與動(dòng)物的平等關(guān)系，當(dāng)越來(lái)越多人因看見(jiàn)另一種生活而重拾向前走的信心，我們知道至少《動(dòng)物園篇》和《笑甜甜》是成功的，這便是認(rèn)知在潛移默化地發(fā)生變化。

于品牌而言，廣告如同一個(gè)個(gè)錨點(diǎn)，讓分散的人群走到一起，讓商業(yè)得以釋放出更大的社會(huì)價(jià)值。

因而，我相信廣告有它的魔力。