轉(zhuǎn)眼間，數(shù)英又陪伴大家度過半載時光，在過去的6個月，數(shù)英與讀者一起，洞見廣告業(yè)、放眼世界，用文字生成了一些獨(dú)家記憶，收錄數(shù)英特色專欄。

本期內(nèi)容，讓我們一起打開時光軸，回看那些“高光時刻”，汲取下一個半年前行的養(yǎng)分。

你將看見——

「人物專訪」：營銷大亨、廣告導(dǎo)演、不走尋常路的年輕人等講述多樣人生。
「探店」：對話更多探索新業(yè)務(wù)、創(chuàng)新新營銷的優(yōu)秀企業(yè)。
「說品牌」：餐飲、美妝、新消費(fèi)等多領(lǐng)域品牌成功路徑解析。
「項(xiàng)目背后」：探訪項(xiàng)目的臺前幕后。
「月度營銷洞察」：總結(jié)熱現(xiàn)象、洞見新思考、鎖定月熱點(diǎn)。
「AIGC內(nèi)容專題」：緊跟趨勢前沿，探索想象力邊界。
……

注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序

特色專欄「項(xiàng)目背后」

1、專訪SOULO：
首支全AI制作短片幕后揭秘，大膽操盤后的分享

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

為什么想去打造AIGC廣告？AIGC廣告的創(chuàng)作過程是怎么樣的？中間會遇到什么棘手的問題？首支全AI制作短片的釋出，一場真正的人類和AI的想象力PK呈現(xiàn)眼前，背后操刀的SOULO講述項(xiàng)目的來龍去脈和故事，讓行業(yè)從AI“操盤”項(xiàng)目全流程的創(chuàng)作故事中，認(rèn)識AIGC投入廣告創(chuàng)作的意義與價值。

看點(diǎn)提要：

● AI制作短片的工作邏輯：通過AI提供靈感進(jìn)行話題發(fā)散，并將話題結(jié)果投入圖形類AI進(jìn)一步延展、加深想象力。
● 人和AI的協(xié)作與共創(chuàng)：以創(chuàng)意性的文字腳本作為腳本邏輯參考，以人的大量創(chuàng)造力把控AI想象力，讓創(chuàng)作過程更可視可控。
● 引導(dǎo)AI高質(zhì)量創(chuàng)作視頻：從項(xiàng)目特性出發(fā)，針對性地對AI進(jìn)行模型訓(xùn)練，再結(jié)合導(dǎo)演能力，產(chǎn)出視頻。
● 話題探討：AI投入廣告創(chuàng)作后的廣告行業(yè)將如何發(fā)展，廣告人如何找到自己的新位置？

2、專訪臺灣電通：
拿下戛納全場大獎后，他們拍出了更精彩的續(xù)集

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

臺灣電通，為信義房屋拍了兩支廣告，都叫《信任幸福》，有人評：“第一篇讓人想結(jié)婚，第二篇不敢結(jié)”。兩支廣告以截然相反的故事深化了品牌信任、幸福、房屋的心智標(biāo)簽，并因如把鏡頭置入生活細(xì)節(jié)的真實(shí)感而大受歡迎。把老生常談的話題刻畫成誠摯動人的故事，把理解的自由和選擇的權(quán)利交給觀眾，是臺灣電通扎實(shí)的功力。

看點(diǎn)提要：

● 尋找洞察，找到有效溝通點(diǎn)：洞察到疫情之下房子的深層次價值，以【信任】為關(guān)鍵詞切入低生育率、少子化等社會議題。
● 怎么講好故事：結(jié)合真實(shí)備孕故事打磨故事腳本，拆解故事設(shè)計背后的戲劇沖突和生活感塑造思路。
● 社會議題類廣告的創(chuàng)作原則：多一些同理心；放大生活本來的魅力，不輸出標(biāo)準(zhǔn)答案。

3、專訪《閑魚經(jīng)營圖鑒》，一個期期讓人上頭的IP

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

一場《閑魚經(jīng)營圖鑒》的項(xiàng)目回溯，打開創(chuàng)意思考的話匣子。做創(chuàng)意的原則是什么？在背后的創(chuàng)意代理商中好看來，是小眾特色下，讓大眾看得懂、看完后有想說的話。興趣喜好到生活態(tài)度、個體故事到群像描繪，營銷敘事趨于普世化，這背后離不開閑魚與中好對人群洞察、創(chuàng)意落點(diǎn)和內(nèi)容選題的思考。一番深聊，IP敘事詮釋品牌內(nèi)涵的路徑愈加清晰。

看點(diǎn)提要：

● 品牌圍繞目標(biāo)受眾年輕群體，聚焦在生活方式賽道，以整體性和系列感的內(nèi)容IP走進(jìn)用戶心中。
● 項(xiàng)目策略：發(fā)揮閑魚C2C平臺優(yōu)勢，讓創(chuàng)意始終保持C端向的交流感。
● IP敘事路徑：從用戶故事提取關(guān)鍵詞，點(diǎn)明閑魚平臺特色→開啟更廣泛圈層的內(nèi)容溝通，讓更多人看見閑魚的平臺價值。
● 諧音梗文化：以契合平臺調(diào)性、體現(xiàn)平臺特色為核心，在內(nèi)容方面注重言之有物的幽默。

 4、專訪京東圖書×群玉山：怎么給余華和余秀華寫文案？

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

寫書的人和讀書人之間，是一種怎樣的關(guān)系？余秀華這樣闡述：“只有赤誠以待一條路，要么狹路相逢，一個掏心，一個掏肺，要么干脆不必遇見?！边@也是《京東圖書·問你買書》項(xiàng)目所傳達(dá)出的態(tài)度，針對“買書但不讀書”的現(xiàn)象，京東圖書選擇讓書本流向余華所說的“剛好有心情讀它的人”手中。京東圖書重新審視了圖書平臺、讀者和作者的關(guān)系，看似在讓消費(fèi)者“退書”，實(shí)則鼓勵人們“多讀書”。

看點(diǎn)提要：

● 正確拆解biref：用品牌金字塔模型解讀品牌slogan，從社會、情感、市場三方面拆解項(xiàng)目目標(biāo)：強(qiáng)化品牌主張，建立品牌信賴；形成長期品牌行為建設(shè)。
● 提出有效策略：跳脫出單純的買賣關(guān)系和促銷思維，提出從【圖書書商】到【愛書書商】的差異化營銷策略。
● 創(chuàng)作細(xì)節(jié)思考：余華和余秀華在項(xiàng)目中起到的相輔相成的作用，以及人物形象塑造背后的思考。

特色專欄「探店」

5、探店壹捌零：走過20年，還是那個熱情的實(shí)力派

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

廣告的標(biāo)準(zhǔn)從未改變。在壹捌零看來，理解消費(fèi)者，基于消費(fèi)者洞察產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將內(nèi)容用最有效的方式傳遞到消費(fèi)者面前，是廣告創(chuàng)意的扎實(shí)基礎(chǔ)。20年來，保持“內(nèi)容要實(shí)、策略要穩(wěn)”的講究，壹捌零雕刻著“實(shí)效能打”見長的作品，為什么廣告要有全局觀？又如何解決品牌真正的問題？本篇為你揭曉。

看點(diǎn)提要：

● 壹捌零的SEET方法論：Storytelling-講述故事傳奇、ngagement-融入式創(chuàng)意、Entertainment-娛樂性、Topicality-話題營銷。
● 壹捌零的“務(wù)實(shí)”本色：將“創(chuàng)意與實(shí)效的平衡”嵌入品牌基因，注重“內(nèi)容”與“全案”能力，著力于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。
● 壹捌零的人才培養(yǎng)：廣告是個偏實(shí)踐的工種，“以賽代練”是成長的最佳方式，公司內(nèi)部打造SEET AWARD創(chuàng)意營銷大獎。

6、探店時趣，他們在做一種很新的廣告

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

穿越時代、保持有趣，走過12年的時趣，在營銷增效上，從“創(chuàng)意營銷”迭代到“營銷生態(tài)”，用AI+創(chuàng)造力煥發(fā)廣告營銷的全新魅力，保持著一股歷久彌新的能量。以「銀河優(yōu)選」、「IP宇宙」作為雙驅(qū)動發(fā)力引擎，打造“好快多省”的品牌營銷創(chuàng)意生態(tài)，迸發(fā)創(chuàng)意熱度，時趣在廣告營銷上的探索之路，在一場詳聊中越發(fā)顯現(xiàn)，予人啟發(fā)。

看點(diǎn)提要：

● 時趣的核心思想：“科技+創(chuàng)意”，左右腦相結(jié)合。
● 時趣的發(fā)展進(jìn)階：以「銀河優(yōu)選」+「IP宇宙」兩大生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品，形成新的營銷生態(tài)服務(wù)模式。
● 時趣的營銷思考：優(yōu)秀的策略和創(chuàng)意，來自對品牌本身的理解和對消費(fèi)者的洞察。
● 時趣的企業(yè)文化：每個人需要有快速適應(yīng)和與人協(xié)作的能力。

7、探店奇思妙想，修煉「數(shù)智營銷內(nèi)功」的廣告界「新面孔」

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

成立于2022年，1年時間，奇思妙想用數(shù)智營銷技術(shù)為拜耳、金紡、可糖等知名品牌帶來了可見增長。電商平臺增長放緩的背景下如何理解“種草”“帶貨”？如何用數(shù)智的整合思維，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)雙向增長與沉淀？這家新銳的公司，帶著對數(shù)智營銷新的所感所想，給我們呈現(xiàn)了整合思維+內(nèi)容策略+數(shù)據(jù)驅(qū)動的更多可能。

看點(diǎn)提要：

● 奇思妙想對數(shù)智營銷的運(yùn)作思考：營銷、技術(shù)和管理的融合，包含數(shù)據(jù)+算法+場景，通過調(diào)動自有數(shù)智化管理工具，收獲快速精準(zhǔn)的市場洞察和縝密高效的營銷閉環(huán)。
● 全域整合營銷策略和「銷品SHOPIN」增長引擎：定制精準(zhǔn)的增長營銷全案，完成策略、內(nèi)容、媒介、產(chǎn)品等全鏈路打通，與數(shù)智技術(shù)協(xié)同完實(shí)現(xiàn)品牌增長。
● 平臺+合伙人經(jīng)營模式：堅持物質(zhì)收獲+成長體驗(yàn)+休閑的利他文化，打造促進(jìn)數(shù)字營銷的人才發(fā)揮才能、高效成長的土壤。

特色專欄「說品牌」

8、珀萊雅，一個性別平等的行動者

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

珀萊雅的文案，不知道出圈多少次了，人們欣賞的不只是文字本身，還有其背后的品牌價值觀。成長困局、性別偏見、精神健康......面對尖銳的社會議題，珀萊雅從不懼發(fā)聲。一個有社會擔(dān)當(dāng)和情懷的品牌，常懷有對商業(yè)細(xì)膩之處的洞見，一起來了解這個低調(diào)的實(shí)踐者、行動派。

看點(diǎn)提要：

● 婦女節(jié)、520、開學(xué)季等雅營銷案例中，珀萊雅呈現(xiàn)的差異化節(jié)點(diǎn)營銷思路。
● 珀萊雅在「回聲計劃」「螢火計劃」等項(xiàng)目中的品牌價值觀營銷策略：用社科素養(yǎng)做營銷，用有力文案輸出態(tài)度
● 珀萊雅品牌營銷的三點(diǎn)原則：選對人，與真實(shí)表達(dá)者合作；有行動，讓主張落地；系列化，形成IP影響力。

9、老鄉(xiāng)雞又上熱搜，一個反復(fù)戳我笑點(diǎn)的品牌

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

老鄉(xiāng)雞，自我定位為快餐企業(yè)，但它更像一家被餐飲耽誤的營銷公司。擅長反向營銷、反傳統(tǒng)認(rèn)知、反固化思維......一身反骨的老鄉(xiāng)雞為何能贏得這么多人的喜愛？本篇「說品牌」帶你回顧老鄉(xiāng)雞的“土味營銷”。

看點(diǎn)提要：

● 老鄉(xiāng)雞的品牌人格化之路：將創(chuàng)始人打造成品牌IP，助力老鄉(xiāng)雞營銷。
● 抱著“玩得開一點(diǎn)”的態(tài)度，對brief充分放權(quán)，造就靈活、接地氣的品牌營銷風(fēng)格。
● 老鄉(xiāng)雞微博、小紅書等社交媒體社會化營銷亮點(diǎn)分析，把握UGC內(nèi)容價值，形成品牌“社交力”：清晰的品牌定位和目標(biāo)群體認(rèn)知；聚焦?fàn)I銷的“劇情感”，打造差異化的品牌人設(shè)；真誠是永遠(yuǎn)的必殺技。

10、國潮李寧，一個成功的營銷概念

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

國潮，一個并不新鮮的概念，然而要想將它玩明白并不容易。李寧，作為上世紀(jì)90年就創(chuàng)立的運(yùn)動老牌，拿捏住了這一營銷概念，多次亮相國際時裝周的舞臺，向世界展示中國傳統(tǒng)文化與潮流元素相結(jié)合的服飾，也不斷在產(chǎn)品上推陳出新。從“營銷概念”到 “品牌資產(chǎn)沉淀”再到 “國潮產(chǎn)品化”，本篇內(nèi)容為你梳理李寧進(jìn)行國潮營銷的商業(yè)化思路。

看點(diǎn)提要：

● 用三場國際大秀，從三方面強(qiáng)化“國潮”認(rèn)知：創(chuàng)造國潮的“審美認(rèn)同”；留下國潮的“概念烙印”；去情懷化，打開國潮的新視角。
● 從營銷到產(chǎn)品的國潮化路徑：繼承與延續(xù)“國貨”心智、發(fā)展“潮流”化的品牌人設(shè)；在“國”與“潮”之間，尋求多元與平衡；以及，形成國潮產(chǎn)品鏈。
● 長期沉淀和市場精細(xì)化發(fā)展的需求，李寧告別野蠻生長，進(jìn)入文化IP的建立的新國潮階段。

特色專欄「全球酷公司」

11、專訪荷蘭酷公司KesselsKramer：
我在阿姆斯特丹做廣告，26年小而美

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

如果創(chuàng)意熱店有經(jīng)典款，那一定有荷蘭的KesselsKramer。成立于1996年，坐落于“全球最開放城市”的阿姆斯特丹，以創(chuàng)意為首的廣告公司KesselsKramer，持續(xù)輸出自由包容、極具文化力與沖擊力的營銷內(nèi)容，探索純粹創(chuàng)意與商業(yè)利益背后，全球傳播的底層邏輯，把“小而美”做向全世界。

看點(diǎn)提要：

● 城市個性賦予的文化屬性：大膽的設(shè)計（bold design）、咄咄逼人的畫面 (confronting imagery)、更少的公司層級、拒絕胡扯的洞察（no nonsense insights）。
● 創(chuàng)意與效果齊飛的海外案例：阿姆斯特丹最經(jīng)典的城市標(biāo)語打造、為差評旅社定制更加擺爛的反差營銷，酒店窗戶上的人像攝影展等。
● 頭腦風(fēng)暴后，管理和篩選點(diǎn)子的方式：創(chuàng)意的秩序源于天馬行空，并非一定從管理而得，關(guān)鍵在于如何將對的點(diǎn)子結(jié)合起來。
● 持續(xù)拓界，注重業(yè)務(wù)多元性的背后：不局限于一個領(lǐng)域的浸潤，通過不同領(lǐng)域的創(chuàng)作，以此凝練出激發(fā)靈感的經(jīng)驗(yàn)，有助于思維的開闊。

特色專欄「人物專訪」

12、專訪林永強(qiáng)：做了三十年廣告，還是覺得很有趣

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

林永強(qiáng)，上世紀(jì)90年代邁入廣告圈，見證過廣告的黃金時代。如今，他是不只廣告創(chuàng)始人丁和珍、意類創(chuàng)始人江畔、勝加廣告ECD侯一默等眾多行業(yè)佼佼者的師傅，在新時代廣告里也寫下輝煌的一頁。從業(yè)三十載，林永強(qiáng)帶著豐富的經(jīng)驗(yàn)、有趣的故事和擁抱新事物的開放姿態(tài)，給我們帶來一場“取經(jīng)之旅”。

看點(diǎn)提要：

● 個人成長方式：帶實(shí)習(xí)生、教書、寫博客，堅持一點(diǎn)“拼盡全力去想創(chuàng)意“的強(qiáng)迫癥，以及在工作中尋找正向反饋。
● 在廣告行業(yè)里收獲榮譽(yù)的方法：堅持用不同的方法想創(chuàng)意；交一群志同道合、能并肩作戰(zhàn)的好友；以及，及時沉淀，積極幫助他人，將從業(yè)心得編成廣告經(jīng)驗(yàn)史《廣告一場》。
● 干貨資料：林永強(qiáng)作品集《小強(qiáng)創(chuàng)作100招-從害怕創(chuàng)作到愛上創(chuàng)作》；林永強(qiáng)老師Facebook創(chuàng)作/管理/創(chuàng)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容分享（PDF形式）。

13、對話4位在小紅書寫詩的年輕人：
卷不動后，寫詩成為人生大事

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

當(dāng)代普通人除了打工，還可以有什么生活方式？有那么一群年輕人選擇一頭扎進(jìn)詩歌的海洋，在小紅書，就有90萬創(chuàng)作者發(fā)布了200萬篇詩歌筆記。在大家都急著趕路的時代，選擇以寫詩為主業(yè)這樣一條充滿不確定性的道路，需要怎樣的勇氣和準(zhǔn)備？寫詩給他們帶來了什么？4位小紅書人氣詩歌創(chuàng)作者為你解答。

看點(diǎn)提要：

● 祺白石：因?yàn)橐槐?00塊的書決定寫詩，讓詩走出書本，成為了大型行為藝術(shù)，張貼在大街小巷、livehouse，以及自己獨(dú)立完成的詩畫個展。
● 焦野綠：痛苦是寫詩的開端，但她把“苦”轉(zhuǎn)化成治愈力和不屈的女性力量，也讓普通女性的聲音以詩的方式被聽見。
● 小韜CHENTY：因?yàn)椴幌肷习喽鴮懺?，擅長寫童心詩，與好望水、喜茶、NINAENYA、萬科里·瑧等品牌均展開過合作，即將出版自己的詩集。
● 隔花人：離開業(yè)內(nèi)知名廣告公司去西雙版納擺攤賣詩，推出即興寫詩實(shí)驗(yàn)「帶著詩歌上街去」「樂隊與詩」，在偶然與失控中捕捉生活的驚喜和可能性。

14、專訪導(dǎo)演席然：沒想過拿金馬獎編劇，只想把廣告拍好

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

他是第48屆臺灣金馬獎最佳原創(chuàng)編劇得主，在本可以于電影之路展翅高飛時，他卻毅然轉(zhuǎn)身，邁向了廣告業(yè)，創(chuàng)作出抖音《搖滾老師》，騰訊99公益《一塊做好事》，B站《送月亮的人》等知名作品。從電影到廣告的十年是怎樣的體驗(yàn)？新挑戰(zhàn)之下青年廣告導(dǎo)演如何續(xù)寫行業(yè)輝煌？本篇為你揭曉。

看點(diǎn)提要：

● 成長故事：從金馬獎最佳編輯到廣告導(dǎo)演，席然的職業(yè)道路上一系列偶然的選擇與必然的堅持。
● 創(chuàng)作思路：確定要傳遞的感受→用關(guān)鍵詞概括→讓畫面自己浮現(xiàn)，在遇到問題和解決問題的循環(huán)中豐富經(jīng)驗(yàn)。
● 導(dǎo)演的基本功：不斷學(xué)習(xí)世界和人性常識；堅持自己的品味、喜好和行事風(fēng)格；真誠地分享對世界的理解和感受。

15、專訪華杉：華與華，一切以銷售為目的

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

廣告的目的為何？對華與華而言，“銷售”是其不變的終點(diǎn)。蜜雪冰城、東鵬特飲、西貝筱面、小葵花......這些大家耳熟能詳?shù)钠放?，出圈背后都有華與華的營銷助力。近3個小時的對談，我們針對廣告的目的、方法、價值逐步深入探討，發(fā)掘華與華成功的底層邏輯。

看點(diǎn)提要：

● 獨(dú)特營銷觀點(diǎn)：站在商業(yè)角度，美是無用的，“愉悅”最接近“純粹美的核心。
● 新穎創(chuàng)作視角：設(shè)計、文案、營銷都是一件事。
● 方法論干貨：文化母體、超級符號、包裝設(shè)計對消費(fèi)者心理的影響。
● 長期主義思維：不怕別人學(xué)會華與華理論，營銷也是一種利他思維。

特色專欄「書薦」

16、絕版10年《文案之道》再版回歸！影響三代廣告文案

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

《文案之道》被全球廣告人奉為“文案圣經(jīng)”，具有授人以漁的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。此次新版書籍，結(jié)合中文閱讀需要，大篇幅高清全景重現(xiàn)全球經(jīng)典案例。來自32位文案大師的創(chuàng)作多年心得，針對不同問題的指導(dǎo)一應(yīng)俱全；以400余篇全球經(jīng)典廣告原作，提供思考到撰寫的直觀呈現(xiàn)。

看點(diǎn)提要：

● 大師方法論：邁克·蘭斯卡比的用一句話征服受眾；阿德里安·霍姆斯——在快時代產(chǎn)出受歡迎干貨；西蒙·迪克茨的讀心術(shù)大法。
● 經(jīng)典案例拆解：高質(zhì)量文案的創(chuàng)意輸出過程；頂尖文案的靈感產(chǎn)生的方法論。

特色專題「AIGC」

17、對話土豆人：
辭去廣告創(chuàng)意合伙人，他在小紅書做AIGC藝術(shù)家

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

AIGC浪潮翻涌不止，面對AI，是觀望還是擁抱？土豆人用他的故事打開思考空間。潛心學(xué)習(xí)AIGC后，土豆人告別工作7年的廣告行業(yè)，走進(jìn)AIGC領(lǐng)域，用AI創(chuàng)作麥當(dāng)勞傳家寶等不少佳作，一步步成為AIGC藝術(shù)家。在與土豆人的交流中，我們看到個體與AI磨合、共創(chuàng)的細(xì)枝末節(jié)以及在AI創(chuàng)作上的深度思考與持續(xù)探索。

看點(diǎn)提要：

● 心路歷程：看到AIGC出現(xiàn)，給內(nèi)容創(chuàng)作帶來顛覆性變化，他曾為之堅守的事情坍塌。之后，他從頭學(xué)習(xí)AIGC，將其馴服成為趁手工具，重建信心。
● 小紅書個人IP的運(yùn)營心得：品牌創(chuàng)作為落點(diǎn)，推出有視覺沖擊，也有與大眾生活息息相關(guān)，圍繞日常衣食住行主題的AIGC作品筆記。
● AI作品版權(quán)問題的解決方式：加深個人作品獨(dú)特性、解決使用軟件的版權(quán)問題、增加后期處理工序，加強(qiáng)個人的創(chuàng)作成分。
● 入場AIGC前必不可少的思考：入場AIGC，達(dá)成商業(yè)價值的方式豐富多元，因人而異，先想清楚自己的商業(yè)模型。

18、專訪北邦
廣告圈和插畫界的古早網(wǎng)紅，如今是AIGC藝術(shù)家

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

曾作為廣告人，攬獲戛納等國內(nèi)外知名廣告獎項(xiàng)；曾是插畫界的大V，在10年前憑借線條干凈、創(chuàng)意先鋒的作品，獲得近10萬粉絲。如今，北邦身上鮮明的標(biāo)簽是AIGC藝術(shù)家，不僅以暗黑國風(fēng)系的AIGC作品，詮釋別樣的中式美學(xué)，還構(gòu)筑社區(qū)型創(chuàng)作平臺——愛智島，更多AIGC創(chuàng)造者匯聚在此，放飛想象力。近一下午的交流，北邦從學(xué)習(xí)和實(shí)踐AIGC的自身經(jīng)歷出發(fā)，給AIGC創(chuàng)作里的“煉丹”是什么、AIGC作品達(dá)到怎樣的專業(yè)度等問題詳細(xì)講解。

看點(diǎn)提要：

● 與AIGC的緣起：離開廣告業(yè)，做傳統(tǒng)文化IP的內(nèi)容創(chuàng)作后，北邦選擇給自己一個Gap Year，探尋文化IP創(chuàng)作的答案。在接觸感興趣的過程中，遇見AIGC。
● AI的兩大底層能力：一個是模仿能力，AI可以通過算法算力模仿人類的內(nèi)容創(chuàng)作；另一個是創(chuàng)新能力，AI面對未知事物能調(diào)動已有經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識去推斷。兩大能力加持，AI創(chuàng)作趨近于大咖級。
● 避免內(nèi)容機(jī)械化、同質(zhì)化：煉丹（AIGC的深度原創(chuàng)），以大小模型、prompt、知識架構(gòu)，題材積累、審美情趣等去煉就自己的模型。
● 內(nèi)外兼修，馴服AIGC：內(nèi)功在于審美感知與藝術(shù)創(chuàng)作，不被AIGC影響；外功在于將好用的關(guān)鍵詞整合為知識圖譜，讓AI創(chuàng)作盡量可控。

特色專題「文化會客廳」

19、專訪：中國奇譚、上美影和它的IP宇宙

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

上美影，一個承載著幾代人記憶的名字。今年開年，《中國奇譚》爆紅，上美影充分釋放中國傳統(tǒng)文化的魅力。除了強(qiáng)大的內(nèi)容力，新時代的上美影也摸索出一條圍繞動畫IP展開的、別具一格的商業(yè)共贏之路。本著“不模仿別人，不重復(fù)自己”的理念，上美影在內(nèi)容創(chuàng)作上精耕細(xì)作，不斷超越自我；在商業(yè)合作上，既保持開放的合作思維，又有著作為內(nèi)容廠牌的謹(jǐn)慎與對作品質(zhì)量近乎嚴(yán)苛的自我要求，輸出麥當(dāng)勞《水墨畫里的漢堡》、vivo《哪吒鬧海》等優(yōu)秀廣告創(chuàng)意。

看點(diǎn)提要：

● 《中國奇譚》背后的商業(yè)化布局：將內(nèi)容IP打造成多元生態(tài)平臺，聚合商業(yè)、人才資源。
● 上美影IP從0到1的商業(yè)化之路：在生活中貫穿“動畫美學(xué)”；謹(jǐn)慎聯(lián)名，高質(zhì)產(chǎn)出；擁抱“年輕化”；抓住重要營銷節(jié)點(diǎn)，泛化IP影響力。
● 上美影大型IP開發(fā)主體“上影元”從1到100的探索：對存量IP梳理、規(guī)劃；盡可能與所有行業(yè)做整合鏈接；挖掘老IP，孵化新IP，形成IP矩陣；秉承IP開發(fā)思維。

特色專題「月度營銷洞察 」

20、月度營銷洞察：
情緒詩歌與AIGC遍地開花（3-4月）

點(diǎn)擊查看文章詳情

主要內(nèi)容：

今年3-4月，營銷的“春日風(fēng)景”盡收眼底。春日營銷，把氛圍感玩出“花”；婦女節(jié)廣告就地起舞，全方位感性輸出；AIGC成為營銷利器，激發(fā)創(chuàng)作靈感；還有以詩歌文學(xué)走進(jìn)大家心里等等。提煉價值信息、呈現(xiàn)營銷變化、歸納營銷趨勢，本文為廣告從業(yè)者給予豐富的營銷參考。

看點(diǎn)提要：

● 月度營銷現(xiàn)象：婦女節(jié)、世界讀書日、AIGC等熱點(diǎn)廣告集中爆發(fā)，以及春日廣告和城市廣告在美好季節(jié)里產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)。
● 背后營銷邏輯和思考總結(jié)：更先鋒廣告，從人性角度思考女性主義的局限性；更有氛圍感，擊中“季節(jié)性”情緒點(diǎn)；更具在地性，是城市與大眾的雙向奔赴；更聚焦文學(xué)性，品牌都在以詩傳情，以文化溝通；以及，在科技力加持下，AIGC投入廣告創(chuàng)作帶來的意想不到。

以上就是2023上半年特色專欄TOP20，更多精彩內(nèi)容，請持續(xù)鎖定數(shù)英。

目前，數(shù)英正在盤點(diǎn) 2023年上半年度內(nèi)容榜，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動數(shù)量，我們將整理涵蓋上半年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。

前往了解更多關(guān)于 「數(shù)英年度內(nèi)容榜」