采訪：吳小寶、Lily
撰文：Lily

2016年，意類創(chuàng)始人江畔正在為淘寶的一個(gè)brief發(fā)愁，她已經(jīng)尋覓廣告導(dǎo)演許久，卻遲遲找不到合適的人選。直到一支廣告片闖入視線——淘寶農(nóng)村《大腳的故事》，強(qiáng)烈的視覺(jué)風(fēng)格，多線程的敘述邏輯，既不失趣味又訴求明晰，把農(nóng)村題材拍出了新意。

廣告片的導(dǎo)演叫席然。

半年后，淘寶原創(chuàng)視頻欄目《一千零一夜》橫空出世，由意類操刀，席然導(dǎo)演，首創(chuàng)豎屏模式，被譽(yù)為中國(guó)版的《深夜食堂》。第一集《鲅魚水餃》播出后，相關(guān)產(chǎn)品在兩小時(shí)內(nèi)賣掉了近20萬(wàn)只。每晚都有無(wú)數(shù)人進(jìn)入淘寶二樓，在一個(gè)個(gè)或奇幻或溫馨的故事中獲得療愈。

淘寶《一千零一夜》

在這之后，導(dǎo)演欄署名席然的廣告不斷：

快手《我叫李勇敢》，以誠(chéng)摯的獨(dú)白打動(dòng)觀眾的心靈，展現(xiàn)科技改變世界的力量；
招商銀行信用卡“番茄炒蛋”，以一道普通的家常菜承載深厚的海外學(xué)子感情；
方太《王的雞》，用雞蛋鏈接中式廚房和中式鄰里關(guān)系，魔性又洗腦；
歐派中秋短片《尋臉啟事》，以一張老照片跨越時(shí)空，詮釋疫情時(shí)代的別樣“思念”；
騰訊99公益日《一塊做好事》，用一塊錢的視角還原留守兒童的天然之態(tài)；
還有，抖音《搖滾老師》和B站《送月亮的人》，以截然不同的方式詮釋出教育的意義和教育工作者的浪漫......

究竟有著怎樣心思的人才能將不同題材、不同類型的故事拍得如此傳情達(dá)意？席然讓人好奇。

之前采訪過(guò)的廣告導(dǎo)演張哲，曾強(qiáng)烈推薦我們和他聊聊：“席然啊，這人很有意思，比我還有意思?！?br/>合作過(guò)的創(chuàng)意公司評(píng)價(jià)他：“經(jīng)驗(yàn)豐富，很可靠，合作起來(lái)很愉快?！?br/>豆瓣這樣描述他：“扎實(shí)的影像操作基礎(chǔ)，配以靈活的發(fā)散思維?！?/strong>

在檢索后我們發(fā)現(xiàn)，席然早已出名——

他是，第48屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)編劇得主，獲得過(guò)日本著名導(dǎo)演巖井俊二的賞識(shí)，曾是華語(yǔ)電影屆的新銳力量。

走到很多人望塵莫及的位置，站在一片坦蕩的電影路前，席然一個(gè)轉(zhuǎn)身，投入了廣告的懷抱。

站在人生十字路口時(shí)，席然為什么這樣抉擇？回望時(shí)是慶幸還是遺憾？

從電影到廣告的十多年里發(fā)生了什么？如何應(yīng)對(duì)昔日的光環(huán)？又如何續(xù)寫新的榮耀？

疑惑太多，好奇心驅(qū)使我們聯(lián)系了席然。

一、
堅(jiān)持自己的品味和喜好
“要做好一支廣告只能成為導(dǎo)演”

訪談地點(diǎn)，席然紳士地讓我們選擇。

我們挑了一家環(huán)境不錯(cuò)，比較安靜的咖啡館，整個(gè)空間被玻璃包圍，有很多的書，室內(nèi)挑高很高，不會(huì)覺(jué)得壓抑。

在遍地咖啡館的上海，這樣的選擇理應(yīng)不會(huì)出錯(cuò)。

直到我們碰了面，開(kāi)始選擇飲品，席然有些不好意思地問(wèn)，“這里有茶嗎？”

原來(lái)席然不怎么喝咖啡，也很少去咖啡廳，他直言，“咖啡讓我睡不著?！?/span>

席然來(lái)自盛產(chǎn)茶葉的四川達(dá)州，對(duì)茶會(huì)天然地感到親切。這本沒(méi)什么特別，有意思的是，從求學(xué)到定居，席然在摩登的海派文化中沐浴十多年后，這樣的口味，乃至口音仍被很好地保留了下來(lái)。

時(shí)間的磨合劑很強(qiáng)大，席然離開(kāi)了家鄉(xiāng)，扎根在商業(yè)蓬勃的土地上；但這種效力又不夠強(qiáng)勁，席然看似已融入其中，但內(nèi)里仍保持著一份“稟性不改”。

上午10點(diǎn)的陽(yáng)光穿過(guò)玻璃窗，我們意識(shí)到，這或許是一個(gè)了解席然的切口。

點(diǎn)上一壺紅茶，我們的訪談從咖啡開(kāi)始：

數(shù)英：很驚訝，廣告導(dǎo)演不喝咖啡，熬夜拍片時(shí)會(huì)以茶解乏嗎？
席然：我拍片不會(huì)困的，我精力還不錯(cuò)。可能是因?yàn)槲业淖飨⒈容^規(guī)律，早上7:30起床，晚上12點(diǎn)一定要睡覺(jué)。如果有東西需要反饋，我會(huì)早上起來(lái)再回復(fù)。

數(shù)英：這一點(diǎn)感覺(jué)非常不廣告導(dǎo)演，哈哈。制片流程變短后，廣告導(dǎo)演熬夜處理工作好像已經(jīng)成為一種常態(tài)。

席然：我有點(diǎn)兒不太喜歡現(xiàn)在拍三天就熬三個(gè)通宵的做法，當(dāng)然，可能有的人晚上才有靈感，但我早上比較有靈感。我覺(jué)得早上7:30到晚上12點(diǎn)已經(jīng)是很長(zhǎng)的工作時(shí)間了，弄到很晚可能也想不出什么東西，又把身體搞差了。這個(gè)工作是一個(gè)長(zhǎng)期的事，一定要有健康的工作方式才行。

數(shù)英：你是如何養(yǎng)成這種健康規(guī)律的工作習(xí)慣的？

席然：大概是拍淘寶《一千零一夜》的時(shí)候。那時(shí)候要拍16集故事，工作量很大，每天拍12個(gè)小時(shí)剪輯2個(gè)小時(shí)。我每天10點(diǎn)到片場(chǎng)，晚上12點(diǎn)下班，持續(xù)了近兩個(gè)月，不規(guī)律，身體是堅(jiān)持不下來(lái)的。而且，我在拍第三集的時(shí)候可能還在剪輯第一集，不規(guī)律的話就會(huì)亂。這種高強(qiáng)度的節(jié)奏讓我的抗壓能力、協(xié)調(diào)能力變得非常強(qiáng)，現(xiàn)在好多工作排在一起我都不會(huì)亂。

數(shù)英：淘寶《一千零一夜》這個(gè)系列很經(jīng)典，記得第一集《鲅魚水餃》一出來(lái)就非常驚艷，帶貨效果也很好，幾乎每天都要打開(kāi)淘寶看更新了沒(méi)。

席然：謝謝。我當(dāng)時(shí)覺(jué)得可能效果會(huì)不錯(cuò)，但也沒(méi)想到會(huì)那么好，作為第一集的《鲅魚水餃》給了我們很大信心。后來(lái)?yè)?jù)客戶反饋，整個(gè)系列16集的播放量、帶貨等效果都不錯(cuò)。

淘寶《一千零一夜》之《鲅魚水餃》

數(shù)英：《鲅魚水餃》用非常藝術(shù)化的手法展現(xiàn)了一位“滬漂”的心理狀態(tài)。我們了解到你并非上海人，很好奇你對(duì)上海的認(rèn)知是怎樣的？

席然：淘寶《一千零一夜》幾乎都是在臺(tái)北拍攝的，只有《鲅魚水餃》我堅(jiān)持要在上海拍。影片開(kāi)始我用王家衛(wèi)的手法瞎晃，讓主角穿著時(shí)尚，大晚上還戴墨鏡，因?yàn)槲矣X(jué)得一個(gè)人來(lái)到陌生的城市內(nèi)心一定是不安定的，即便這個(gè)城市非常繁華、五光十色。

這可能和我剛來(lái)上海時(shí)的個(gè)人感受有關(guān)系。我是在上海念的大學(xué)，后來(lái)又在上海工作。在這個(gè)過(guò)程中，人總要想辦法立足、想辦法尋求歸屬感。上海在我眼里就是一個(gè)大城市，商業(yè)氣氛特別濃，廣告需求特別多，又講契約精神，所以才會(huì)支撐出來(lái)廣告業(yè)、制片業(yè)。

淘寶《一千零一夜》完播后，席然在朋友圈發(fā)圖文記錄

數(shù)英：你當(dāng)初為什么選擇上海？

席然：我算是誤打誤撞到了這塊土地上面。我爸媽想讓我當(dāng)醫(yī)生，生活安穩(wěn)，吃喝不愁。但我可能有些叛逆，喜歡畫畫，當(dāng)時(shí)想去北京學(xué)建筑。后來(lái)因?yàn)楦呖挤謹(jǐn)?shù)問(wèn)題，去了上海學(xué)廣告。

數(shù)英：對(duì)大學(xué)的選擇是誤打誤撞，選擇廣告專業(yè)也是偶然嗎？

席然：我喜歡畫畫，包括一開(kāi)始想學(xué)建筑，是因?yàn)檫@些都非常地天馬行空，只用一支筆就能創(chuàng)造一個(gè)世界。

廣告和建筑很像，也挺天馬行空的。我可以拍自己喜歡的故事，也可以從空白中創(chuàng)造一個(gè)絕無(wú)僅有的世界，就像淘寶《一千零一夜》一樣，每一個(gè)故事就是一個(gè)小世界。所以我對(duì)廣告這個(gè)方向也是喜歡的，并沒(méi)有隨意選擇。

數(shù)英：在學(xué)校里認(rèn)識(shí)的廣告和現(xiàn)在認(rèn)識(shí)的有什么不同？廣告導(dǎo)演需要做哪些專業(yè)的學(xué)習(xí)？

席然：廣告這個(gè)學(xué)科很特別，先有實(shí)踐后有專業(yè)。市場(chǎng)變化越來(lái)越快，專業(yè)課本里的東西永遠(yuǎn)是滯后的。所以我不太堅(jiān)定專業(yè)這種事情，我更喜歡去學(xué)習(xí)自己感興趣的東西。

我很多時(shí)候去上美院、文學(xué)院的課，到圖書館借各種感興趣的書，去研究經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)，甚至進(jìn)行一些科學(xué)的嘗試。成為廣告導(dǎo)演后我發(fā)現(xiàn)，做自己感興趣的東西，學(xué)自己感興趣的東西才是對(duì)的。廣告導(dǎo)演這個(gè)職業(yè)真正要做的積累和功課就是這些，了解世界，了解人性，沒(méi)有這些常識(shí)是沒(méi)辦法工作的。

打卡圖書館的路上，席然的記錄和見(jiàn)聞

數(shù)英：后來(lái)做導(dǎo)演的職業(yè)興趣就是在不斷探索興趣的這個(gè)過(guò)程中形成的嗎？

席然：廣告學(xué)沒(méi)有導(dǎo)演專業(yè)的課程，我興趣又很雜，一開(kāi)始對(duì)這個(gè)行業(yè)幾乎不了解。但大學(xué)的時(shí)候我很喜歡攝影，畢業(yè)了就想找一份相關(guān)的工作，就是這樣我接觸到導(dǎo)演這個(gè)行業(yè)。

畢業(yè)的時(shí)候，我手里有三份機(jī)會(huì)，一個(gè)是報(bào)社攝影記者，一個(gè)與專業(yè)相關(guān)的廣告文案，還有一個(gè)就是制作公司的制作助理。我一開(kāi)始的選擇是攝影記者，我以為可以去記錄時(shí)代大事，但事實(shí)是被派去了拍菜市場(chǎng)的菜價(jià)，心理落差特別大，一個(gè)禮拜后我就辭職去了制作公司。進(jìn)去之后，正好就碰到一位大導(dǎo)演在籌拍電影，我就跟著他學(xué)怎么拍片，怎么做導(dǎo)演。

數(shù)英：你在這家制作公司受到的培訓(xùn)是電影方向？后來(lái)為什么選擇成為廣告導(dǎo)演呢？電影和廣告是兩種拍片邏輯，你怎么做好廣告導(dǎo)演這個(gè)職業(yè)？

席然：這家制作公司也有廣告業(yè)務(wù)只是以電影為主。我受到的訓(xùn)練是能寫一點(diǎn)兒，也會(huì)拍一點(diǎn)兒，剪一點(diǎn)兒，什么都會(huì)一點(diǎn)兒，很像一個(gè)導(dǎo)演的角色。我自己對(duì)這方面感興趣，感覺(jué)也挺適合我的，所以就做導(dǎo)演了。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，要做好一支廣告就只能做導(dǎo)演。

至于怎么做廣告導(dǎo)演，別人我不知道，反正我就心里只想一件事兒——把它拍好。所有的事情對(duì)我來(lái)說(shuō)就這一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，可以，那就做；不能，那就扔掉。我不是專業(yè)出身，很多事情我都不擅長(zhǎng)，我就用自己擅長(zhǎng)的、感興趣的方式去做，這樣做出來(lái)片子反而跟我還蠻契合。

我常常覺(jué)得拍片是在展示武功，有的導(dǎo)演真的很厲害，十八般武藝全會(huì)，我只會(huì)那幾樣但也不妨礙我“殺人”。我很早就明白這個(gè)道理，所以我就用自己的方式去做。

▽

“人生中一個(gè)決定牽動(dòng)另一個(gè)決定，一個(gè)偶然注定另一個(gè)偶然。”偶然從來(lái)不是偶然，人生中很多精彩的決定、深刻的轉(zhuǎn)折的背后實(shí)則有著理性和規(guī)律。

就像對(duì)一杯茶的堅(jiān)持，“跟隨自己的感受”一直是席然的特色。

從填報(bào)志愿時(shí)對(duì)天馬行空事物的熱愛(ài)；到求學(xué)時(shí)不囿于專業(yè)邊界，廣泛涉獵，自我充實(shí)；再到一條從興趣發(fā)軔的職業(yè)道路，席然每一次選擇都以自己的品味、喜好和行事風(fēng)格為判斷。

卡耐基的名言“你興趣所在的地方，也就是你能力所在的地方”在席然身上生動(dòng)展現(xiàn)。這種在對(duì)自身趣味和獨(dú)特性的堅(jiān)持投射在創(chuàng)作中，形成了鮮明的席式影像風(fēng)格和獨(dú)特的創(chuàng)作理念。

二、
用關(guān)鍵詞塑造影片
“不是想拍什么，而是有東西來(lái)找我拍”

在席然作品中，舒適的療愈感與接地氣的幽默感是最直接的心理體驗(yàn)。

無(wú)論是經(jīng)典之作招商銀行《番茄炒蛋》，還是最新的美團(tuán)賀歲情感大片《再過(guò)一一一一一一一次年》，抑或浪漫可愛(ài)的B站雙節(jié)短片《送月亮的人》和影像詩(shī)般的抖音《搖滾老師》，沒(méi)有眼花繚亂的視覺(jué)元素，少有張力十足的盛大場(chǎng)面，只有行云流水的故事和從細(xì)節(jié)處噴涌而出的情感，在短短幾十秒里帶人走進(jìn)片中人的內(nèi)心世界，隨著鏡頭的引導(dǎo)感受一段別處的生活。

美團(tuán)賀歲情感大片《再過(guò)一一一一一一一次年》

《再過(guò)一一一一一一一次年》腳本

我們問(wèn)：這樣的風(fēng)格是如何拍出來(lái)的？
席然歪頭想了想，說(shuō)：靠直覺(jué)吧。

在心理學(xué)上，“直覺(jué)”被認(rèn)為是感受能力和理解能力的衍伸，用大白話解釋就是“有靈氣”。

靈氣的形成需要興趣的指引，也需要持之以恒的探索和積累。幾乎每次拍攝，席然都會(huì)給自己出命題作業(yè)：用一個(gè)關(guān)鍵詞塑造整支片子。

數(shù)英：聽(tīng)與你合作過(guò)的公司說(shuō)，和你一起拍片很快樂(lè)？

席然：哈哈，可能吧。我很注重片場(chǎng)氣氛，在片場(chǎng)時(shí)經(jīng)常講笑話。人只有在快樂(lè)的狀態(tài)下才能發(fā)揮潛力，才能把事兒做好。當(dāng)然可能有人就是為了一份薪水，哪怕是掙一份薪水也應(yīng)該快樂(lè)地掙。

數(shù)英：你前面提到“你喜歡用自己的方式去拍片”，具體是什么樣的方式？

席然：我喜歡用關(guān)鍵詞去概括一支片子，然后在做畫面的時(shí)候判斷它是不是符合這個(gè)詞，符合就拿進(jìn)來(lái)用，不符合就剪掉。這樣把一個(gè)一個(gè)畫面連起來(lái)變成一支比較對(duì)的片子。

數(shù)英：這樣的形容聽(tīng)上去很像裁縫。

席然：類似，有點(diǎn)像穿珍珠的。

數(shù)英：這種拍片方式的一般流程是怎么樣的？有哪些需要注意的點(diǎn)？

席然：一定要先想清楚要傳遞的感受是什么，找到準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞后和代理商一起寫故事，讓畫面自己來(lái)找我；然后根據(jù)拍攝的場(chǎng)景和演員進(jìn)行分鏡，進(jìn)入拍攝。有的代理商也會(huì)提前分鏡，但我一般都不看，就寫一句話標(biāo)記一下大概的事件，一定要在現(xiàn)場(chǎng)后才知道應(yīng)該怎么拍。所以不臨到開(kāi)拍前兩三天，美術(shù)、攝影們是不知道我要拍什么的，著急得要“死”，哈哈。

席然的分鏡腳本，猜得出是哪一支廣告嗎？
（大家評(píng)論區(qū)見(jiàn)?。?/strong>

數(shù)英：把工作都集中開(kāi)拍前兩三天，你不擔(dān)心時(shí)間太趕嗎？

席然：不知道，可能我習(xí)慣了。當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)和演員可以預(yù)設(shè)的，操作的時(shí)候也要看具體情況。但這種方式是有好處，大家會(huì)更主動(dòng)地思考應(yīng)該怎么拍，而不只是還原導(dǎo)演腦子里的畫面。我希望每個(gè)人都真正地參與其中，發(fā)揮出個(gè)人潛力，而不只是完成任務(wù)。

數(shù)英：在實(shí)踐中怎么運(yùn)用，可以以抖音生活者說(shuō)《搖滾老師》舉例分享一下。這個(gè)故事很多人都拍過(guò)，你是怎么拍得“形同神不同”的？

席然：確實(shí)，太多人拍過(guò)了，怎么拍得不一樣是這支片子最大的難點(diǎn)。

我提前一周到達(dá)海嘎小學(xué)參觀，見(jiàn)了那些小孩子和他們生長(zhǎng)的環(huán)境，然后跟顧老師溝通了幾個(gè)小時(shí)。顧老師讓我意識(shí)到，教育的意義是要開(kāi)人心智，抬頭看星空。

生活很中性的，要跳脫出生活就要做夢(mèng)，沒(méi)有彼岸的人生是很灰暗的。不是誰(shuí)都能當(dāng)搖搖滾明星，但是夢(mèng)會(huì)讓人走很遠(yuǎn)。我們都是普通人，在普通的生活里面怎么好好生活，過(guò)得沒(méi)那么普通就需要做夢(mèng)。所以我要拍“做夢(mèng)”。

片子里我做了一個(gè)循環(huán)結(jié)構(gòu)，開(kāi)頭的時(shí)候他說(shuō)：“我以前是個(gè)搖滾歌手，但我現(xiàn)在是一個(gè)山村老師”，在結(jié)尾的時(shí)候變?yōu)榱恕拔以瓉?lái)是一個(gè)搖滾歌手，現(xiàn)在是一個(gè)山村老師和我的樂(lè)隊(duì)”。我覺(jué)得開(kāi)頭和結(jié)尾中間發(fā)生的變化，這就是我想拍的東西。

抖音生活者說(shuō)《搖滾老師》

最后一幕我原本想拍星空，但當(dāng)時(shí)天氣不好，所以我就放了很多煙花。小孩子的臉上映著煙花的光，我覺(jué)得那就是種子，是種在他們心里面的一顆做夢(mèng)的種子。

這支片子我拍得很爽，又找到了那種最原始的拍片的快樂(lè)：不是我想拍什么，而是有一個(gè)東西來(lái)找我拍。

《搖滾老師》上線后，席然在朋友圈感嘆：被治愈

數(shù)英：你剛剛提到“讓畫面自己來(lái)找你”，這個(gè)描述很抽象，具體指什么？最近一次這樣的感受是什么時(shí)候？

席然：就是看到故事時(shí)腦子里的第一直覺(jué)是什么。就比如B站《送月亮的人》，我拿到手的只是一段文案和一個(gè)概念，但我腦子里的第一直接是“浪漫”。好的老師一定是很浪漫的人，會(huì)有點(diǎn)兒理想主義，他才會(huì)有想要幫助別人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的心。

我希望老師們的形象能可愛(ài)一點(diǎn)，所以我根據(jù)這些詩(shī)句，做了一些浪漫的場(chǎng)景設(shè)定，添加一些趣味情節(jié)，讓推月亮顯得沒(méi)那么無(wú)聊。還有最后一幕，我把月亮掛起來(lái)了，就是因?yàn)槲矣X(jué)得老師把月亮掛起來(lái)讓光照到大地上，就是讓知識(shí)照在了大地上。

拍片子都是要看感覺(jué)的，沒(méi)有的話是拍不好的，拍了也不會(huì)開(kāi)心。我曾經(jīng)有段時(shí)間3個(gè)多月沒(méi)片拍，不是沒(méi)有人找，但就是想拍點(diǎn)自己有感覺(jué)的。

數(shù)英：所以對(duì)于一支廣告片最讓你開(kāi)心的就是你拍到了自己想拍的，表達(dá)了自己想表達(dá)的？

席然：導(dǎo)演自己表達(dá)欲什么的太自私了。作品只是商業(yè)的載體，能給生活帶來(lái)真實(shí)幫助的是商品，而不是一支廣告片。廣告導(dǎo)演是個(gè)服務(wù)行業(yè)，視覺(jué)、故事、畫面之類的都是手段，最終目的是承載商業(yè)，而且我是很認(rèn)可商業(yè)的東西。

數(shù)英：為什么說(shuō)你很認(rèn)可商業(yè)的東西？

席然：我覺(jué)得好的產(chǎn)品、好的品牌會(huì)讓人、讓生活變得更好。商品歸根到底是要解決人的需求，如果能，它就是有價(jià)值的。所以商業(yè)并不只是讓人掏錢，而是人們需要為這個(gè)價(jià)值付費(fèi)。

數(shù)英：但在商業(yè)場(chǎng)域，“價(jià)值”有時(shí)候是被包裝出來(lái)的，實(shí)際上大家不一定需要這個(gè)“價(jià)值”。

席然：我以前也糾結(jié)過(guò)。我曾經(jīng)拍過(guò)一次片子，里面有寫信的環(huán)節(jié)，為了拍出來(lái)的效果更好，我找演員真實(shí)的家人寫了一封。演員在拍的時(shí)候認(rèn)出了字跡，他覺(jué)得又尷尬又感動(dòng)，拍出來(lái)的效果的確很棒。

但事后，我非常難受，覺(jué)得自己是在利用人性去實(shí)現(xiàn)商業(yè)的東西，這種有點(diǎn)半欺騙性的手段不道德。后來(lái)我寫了一封信給一位前輩，他告訴我事情要看出發(fā)點(diǎn)是不是善意的，后來(lái)我就釋然了。所以，這個(gè)問(wèn)題也是一樣，要看是不是善意的。暫時(shí)不需要不是惡意，因?yàn)椴恢朗裁磿r(shí)候就會(huì)成為需要。像PtoP這一類的就不一樣了，我從來(lái)不接，因?yàn)檫@就是在利用人性的惡，拍得再好也沒(méi)用，從根上就錯(cuò)了。

數(shù)英：所以，一支廣告片能讓你有成就感的究竟是什么，是講一個(gè)故事獲得了掌聲，還是具體的商業(yè)效果？

席然：好的政治家不是演講完了以后獲得了很多掌聲，而是很多人想和他一起干。拍片也是一樣，有些片子看上去影響力很大，但觀眾完流個(gè)眼淚就結(jié)束了，但有的廣告哪怕只影響了三五個(gè)人，但是他們會(huì)真正去行動(dòng)，去顧買，去擁有這種生活，我覺(jué)得才是成功。

就像我拍攝的《搖滾老師》《送月亮的人》里面的老師們，他們的工作為這個(gè)社會(huì)帶來(lái)了具體的行動(dòng)和改變的。這比我拍個(gè)片要厲害多得多。

數(shù)英：這是你對(duì)好廣告的定義嗎？

席然：是的?，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境比較動(dòng)蕩，都會(huì)度過(guò)很長(zhǎng)一段比較難熬的時(shí)期?！段也皇撬幧瘛防镎f(shuō)“窮是根本的病”真的很對(duì)，人只有富裕了才會(huì)豁達(dá)，我特別希望我拍的片能夠幫到客戶的生意，哪怕一點(diǎn)點(diǎn)。

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商業(yè)的力量無(wú)所不至，正因?yàn)槿绱瞬鸥枰J(rèn)清它，正視它，讓它盡可能地指向文明，通往人性。理解商業(yè)，尊重商業(yè)，以善意為底線，用自己擅長(zhǎng)的風(fēng)格書寫影片，即在洶涌的洪流中注入一雙手。

什么是“風(fēng)格”？

有一種回答是：準(zhǔn)確且可以長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)一致地表達(dá)的方式；還有一種回答是：人的精神思想與人生態(tài)度持續(xù)一致的外放形式。

無(wú)論哪種，風(fēng)格都與時(shí)間緊密關(guān)聯(lián)，需要探索和沉淀。因此，從早期的《大腳的故事》到現(xiàn)在的《送月亮的人》，席然對(duì)人物刻畫和情緒描繪的精準(zhǔn)性、一致性才更讓人驚訝。

我們?cè)凇兜礁逢?yáng)六百里》中發(fā)現(xiàn)了線索，席然畢業(yè)后進(jìn)入制作公司時(shí)遇到的那部正在籌拍的電影。

《到阜陽(yáng)六百里》半紀(jì)實(shí)文藝劇情片
由鄧勇星指導(dǎo)，侯孝賢監(jiān)制，秦海璐、唐群主演

那時(shí)，席然帶著新鮮感和好奇心踏入影像天地，沒(méi)人知道，這部電影將在不久后驚艷華語(yǔ)電影界，在席然的人生和作品中留下深刻印記。

我們問(wèn)出心中的疑惑：你的作品中常能看見(jiàn)鮮活的人，源于早期受半紀(jì)實(shí)電影《到阜陽(yáng)六百里》的影響嗎？

席然給予我們印證：

會(huì)有影響。紀(jì)錄片很多時(shí)候是在解決觀察人的事情，有點(diǎn)距離會(huì)觀察得更準(zhǔn)。很多導(dǎo)演在創(chuàng)作的時(shí)候很容易就會(huì)把“人”當(dāng)棋子，去完成導(dǎo)演腦海里的拼圖，很多厲害的導(dǎo)演都會(huì)這樣，但是我不喜歡。

我覺(jué)得一個(gè)片子最重要的就是演員，會(huì)花很多時(shí)間了解演員怎么理解角色。如果不是那么厲害的演員，我都要求演員本色呈現(xiàn)。本色有演員自己的味道，會(huì)讓片子的氣質(zhì)不一樣，讓人覺(jué)得是活的。

三、
一支華麗的插曲和一段十年的潛行
“直到很久以后，我才知道什么叫「拍片」”

《到阜陽(yáng)六百里》，席然影像之旅的起點(diǎn)。

2011年，《到阜陽(yáng)六百里》獲得第48屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)，席然瞬間榮譽(yù)加身，被譽(yù)為電影行業(yè)的明日新星。

席然很意外：“我只是其中的一位編劇，從來(lái)沒(méi)想過(guò)會(huì)獲獎(jiǎng)，甚至都沒(méi)到（頒獎(jiǎng)典禮）現(xiàn)場(chǎng)去?！?/span>

當(dāng)時(shí)，席然還是業(yè)內(nèi)新人，能擔(dān)任其中的編劇，得益于《到阜陽(yáng)六百里》導(dǎo)演鄧勇星的提攜。

與導(dǎo)演 鄧勇星再聚首，席然感慨“好久不見(jiàn)”

席然很自謙，他說(shuō)，“寫劇本是個(gè)技術(shù)活，我也就稍微知道該怎么辦，能獲獎(jiǎng)主要還是靠「大號(hào)帶小號(hào)」?！?/span>

我那時(shí)候在一個(gè)制作公司工作。他（鄧勇星）是老板也是導(dǎo)演，我是跟著一起做。因?yàn)闀?huì)寫點(diǎn)東西，就參與了編劇的工作，沒(méi)想到就獲了獎(jiǎng)。我感覺(jué)這挺像打游戲的，我是小號(hào)，他是大號(hào)，他負(fù)責(zé)帶，我負(fù)責(zé)躺，哈哈?！獙?dǎo)演 席然

12年后，“廣告科系及攝影師背景，深諳傳播原理的同時(shí)兼具對(duì)影像語(yǔ)言的敏感”是席然行走業(yè)內(nèi)的新標(biāo)簽，大家已忘記他頭頂?shù)墓猸h(huán)，連席然自己也很少提及。

采訪中，我們?cè)俅握勂疬@枚“時(shí)過(guò)境遷”的光環(huán)，席然說(shuō)，“抱得大名不是好事，我花了很久才消化它?！?/span>

數(shù)英：金馬獎(jiǎng)對(duì)于很多人而言是一生都難以企及的目標(biāo)，面對(duì)這份光環(huán)你當(dāng)時(shí)的心情是怎樣的？

席然：很長(zhǎng)一段時(shí)間里我都很謹(jǐn)慎，幾乎不主動(dòng)提這件事。

頭銜是雙刃劍，大家的期待會(huì)水漲船高，我那時(shí)候大概才26、27歲，接不接得住是一個(gè)問(wèn)題。是枝裕和《無(wú)人知曉》里的男演員（柳樂(lè)優(yōu)彌）在很小的時(shí)候就拿到了金棕櫚獎(jiǎng)，但他后來(lái)得了抑郁癥，因?yàn)樗硬蛔?，只有消化掉了以后再次開(kāi)始演戲。

數(shù)英：柳樂(lè)優(yōu)彌獲得金棕櫚獎(jiǎng)時(shí)還未成年，但你那時(shí)已二十多歲，不應(yīng)該正是最愛(ài)出風(fēng)頭的年紀(jì)嗎？

席然：沒(méi)有。我入行的時(shí)候見(jiàn)到的都是行業(yè)里的大佬，自己的斤兩我很清楚。我能獲獎(jiǎng)肯定有運(yùn)氣成分，也說(shuō)明我身上有一些“原礦”，但能不能挖掘和利用是未知數(shù)。在這個(gè)行業(yè)里能不能經(jīng)得起檢驗(yàn)不是靠一時(shí)半會(huì)兒的名頭，更不可能一步登天，要靠作品才能站住腳。

數(shù)英：具體如何消化的？

席然：還是靠多拍和直覺(jué)。我剛開(kāi)始拍片時(shí)覺(jué)得自己不是科班出身，應(yīng)該去進(jìn)修一下。但一位前輩跟我說(shuō)，“你都不知道你自己?jiǎn)栴}是什么，你去學(xué)什么？你就去拍，慢慢就會(huì)遇到有很多問(wèn)題，就會(huì)知道怎么解答?！焙髞?lái)，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)方式其實(shí)更好，很適合我。

一開(kāi)始我不知道什么是對(duì)的，但比較知道什么是不對(duì)的，把那些不對(duì)的丟掉，剩下的就是對(duì)的。了解了規(guī)則以后才能打破規(guī)則，很多時(shí)候，我還要回過(guò)頭去反推當(dāng)時(shí)是做了哪些事才有了這種效果。片場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，導(dǎo)演非常需要“街頭智慧”，要能解決很多問(wèn)題，懂得隨機(jī)應(yīng)變和靠直覺(jué)行事很重要。我就是這樣靠著直覺(jué)，“拍片-遇到問(wèn)題-解決問(wèn)題”慢慢地積累經(jīng)驗(yàn)，然后就越來(lái)越知道怎么拍片。

席然早期拍片照記錄照

剪輯師版爆笑幕后

數(shù)英：在這段成長(zhǎng)過(guò)程中，金馬獎(jiǎng)帶給你的幫助是什么？

席然：金馬獎(jiǎng)讓我有了較高的起點(diǎn)，是一塊比較“硬”的敲門磚。我?guī)缀跻怀鰜?lái)就拍很多大制作，比很多導(dǎo)演都運(yùn)氣好。因?yàn)榻瘃R獎(jiǎng)，我對(duì)自己的要求也提高了。久石讓說(shuō)：三流作曲家和一流作曲家最好的作品都是一流的，但是三流作曲家的大部分作品都是三流，而一流作曲家怎么都能保持80分、90分的水準(zhǔn)。所以，我從入行起就要求自己要高于行業(yè)平均水平。

數(shù)英：你的收入和導(dǎo)演費(fèi)報(bào)價(jià)會(huì)不會(huì)也水漲船高？

席然：這個(gè)和金馬獎(jiǎng)的關(guān)系不大，和經(jīng)驗(yàn)、和作品有關(guān)。報(bào)價(jià)更多是一個(gè)范圍參考，要根據(jù)具體執(zhí)行來(lái)看，有時(shí)候遇到特別喜歡的片不收錢也會(huì)拍。業(yè)內(nèi)很多導(dǎo)演都有這樣的經(jīng)歷，愿意把錢花在制作上面，讓東西更好一點(diǎn)。

很長(zhǎng)一段時(shí)間大家都以為我的導(dǎo)演費(fèi)比實(shí)際的更貴。我不太在乎這個(gè)事情，一方面我平時(shí)生活很簡(jiǎn)單，對(duì)物質(zhì)的要求不高，雖然拍片不多但已經(jīng)夠花了。另一方面，報(bào)價(jià)根本不是行業(yè)的重點(diǎn)，作品的好不好是沒(méi)辦法定價(jià)的，只能在放到市場(chǎng)里面去檢驗(yàn)，有效果客戶才會(huì)覺(jué)得值，沒(méi)有效果，再便宜也會(huì)覺(jué)得虧。

數(shù)英：堅(jiān)持高水準(zhǔn)出品十多年，你怎么克服過(guò)程中的畏難情緒和心理壓力？

席然：我也會(huì)偷懶啊，人都一樣。但偷懶完就會(huì)特別懊悔，拍的東西也覺(jué)得不行，躺在床上難受，感覺(jué)自己搞砸了。所以還是要時(shí)刻保持自省，堅(jiān)持自己的標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)英：你現(xiàn)在對(duì)“拍片”的理解是什么？在“拍片-遇到問(wèn)題-解決問(wèn)題”的過(guò)程中，發(fā)生了怎樣的變化？

席然：我做導(dǎo)演十多年了，我覺(jué)得自己最近幾年才知道什么叫“拍片”。

我以前覺(jué)得拍片在現(xiàn)場(chǎng)，我的基本功都是在片場(chǎng)慢慢磨出來(lái)的?，F(xiàn)在，我覺(jué)得拍片很多時(shí)候是分享感受，片場(chǎng)那些都是技術(shù)活，通過(guò)拍攝自然就變豐富了。但觀點(diǎn)、看法不行，它們需要經(jīng)年累月的積累。

這個(gè)行業(yè)常常會(huì)問(wèn)一句話——你在拍什么。這不是說(shuō)拍的畫面或人，而是分享的感受。導(dǎo)演到最后比的不是技法，而是對(duì)這個(gè)世界的理解和感受。感受是起點(diǎn)也是終點(diǎn)，起點(diǎn)是導(dǎo)演，終點(diǎn)是觀眾，連通了就會(huì)好爽。所以在最前期的時(shí)候，我會(huì)先想清楚要傳遞什么感受，找一個(gè)關(guān)鍵詞概括。我的拍片認(rèn)知就是在這個(gè)過(guò)程里面慢慢建立起來(lái)，沒(méi)有一蹴而就的。

席然在片場(chǎng)面對(duì)畫滿叉的分鏡腳本冥思苦想

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在我們看來(lái)，“傳遞感受”的內(nèi)核貫穿與席然的所有作品之中，且隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的純熟愈發(fā)清晰。從對(duì)話來(lái)看，他實(shí)則是懵懂地、誤打誤撞地找到了正路，憑借努力，無(wú)師自通。

或許，如席然所說(shuō)，“金馬獎(jiǎng)有運(yùn)氣屬性”，但這必定屬于實(shí)力。運(yùn)氣與實(shí)力隔著一條河流。席然用十年持之以恒的自我審視、反思，和對(duì)標(biāo)準(zhǔn)/原則的堅(jiān)守完成了跨越。

我們?cè)具€想問(wèn)：已經(jīng)踏入電影業(yè)的門檻，你后悔過(guò)拐進(jìn)廣告的岔路嗎？

現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題不用問(wèn)。廣告并非席然的岔路口，而是一條充滿無(wú)限可能性的大道，席然談及創(chuàng)作時(shí)閃亮的眼睛就是答案。這雙眼里藏著一個(gè)小型片場(chǎng)，隨時(shí)能進(jìn)入拍片模式。攝影機(jī)的鏡頭記錄下片場(chǎng)的一切，這雙眼睛則記錄下了屬于席然的影像人生。

四、
席然的然，是順其自然

席然身上有著快和慢兩種節(jié)奏。

快的一面與高速變化的商業(yè)世界同頻，慢的一面屬于他自己。

翻看席然的朋友圈，少有“營(yíng)業(yè)”的時(shí)候，常出現(xiàn)的是堪比表情包的自拍照、健身打卡圖和趣味生活小故事。片場(chǎng)之外，席然大多數(shù)時(shí)候都表現(xiàn)得不像廣告導(dǎo)演，不經(jīng)營(yíng)新片場(chǎng)賬號(hào)，不拉片，沒(méi)事就往圖書館跑，甚至也不混圈子。他說(shuō)：“圈子會(huì)影響生意，但不是決定因素，把時(shí)間花在自己身上更值得?！?/strong>

生活中的席然

我們問(wèn)他：這個(gè)行業(yè)不是應(yīng)該很卷嗎？你不擔(dān)心被比下去嗎？

席然特別坦然地一笑：這個(gè)事不是我能掌控的，每個(gè)人都有生命周期，我只能掌控自己，做能做的事。當(dāng)時(shí)代來(lái)臨，時(shí)代選擇了我做導(dǎo)演那我就做，等浪潮退去了，那我就安心曬太陽(yáng)。

數(shù)英：很佛系。

席然：可能和我的成長(zhǎng)經(jīng)歷有關(guān)。我從小在醫(yī)院里面長(zhǎng)大，見(jiàn)過(guò)很多生死，發(fā)現(xiàn)人好像很輕易就沒(méi)了。這對(duì)我的人生觀和世界觀的影響特別大，讓我從小就比較豁達(dá)，不覺(jué)得有什么事兒是大事兒。

數(shù)英：當(dāng)你的作品出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)的時(shí)候，你也不在乎？

席然：不在乎。大家立場(chǎng)不同，總會(huì)有人贊美，有人批評(píng)。我有拍過(guò)我覺(jué)得很普通但是大家說(shuō)好的，也有我真的覺(jué)得很好但是大家不買單的，所以我永遠(yuǎn)相信自己的標(biāo)準(zhǔn)。如果因?yàn)橥饨绲穆曇羧ジ淖冏约旱臉?biāo)準(zhǔn)，我就不是我了。

數(shù)英：但有一個(gè)說(shuō)法是，廣告導(dǎo)演很像一個(gè)迎合的角色。

席然：迎合，是走不長(zhǎng)的。大眾有那么多，而且還在不停地變，去迎合誰(shuí)呢？拍廣告很消耗人，消耗完就沒(méi)東西可挖了，去迎合還不如修煉自己，充實(shí)自己，這樣才會(huì)不會(huì)枯竭。做自己擅長(zhǎng)的，不是更有動(dòng)力嗎？反正我是這樣做的，因?yàn)槟切〇|西都是我感興趣的。

數(shù)英：所以，當(dāng)有一個(gè)爆款公式出現(xiàn)，你也不會(huì)去倒推怎么處理片子，需要添加哪些必備的因素？

席然：爆不爆款很隨機(jī)的，很多所謂的爆款就是看的人很多，但東西好不好不一定。以前隔三差五就有爆款，現(xiàn)在大家都膩了，所謂的出圈、爆款幾乎看不到了。我覺(jué)得這才是正常現(xiàn)象，大家平時(shí)事兒多的不得了，為什么要去討論一支廣告？?jī)?nèi)行人熱鬧熱鬧可以，還是要去看行業(yè)外的人在關(guān)心什么。

數(shù)英： 不在乎別人怎么評(píng)價(jià)需要很大的定力，是什么事情給了你啟發(fā)和動(dòng)力？

席然：剛?cè)胄械臅r(shí)候，我也在乎，《番茄炒蛋》改變了我的看法。很多人說(shuō)這個(gè)故事矯情，很多人夸父母?jìng)ゴ?，但這些跟我的出發(fā)點(diǎn)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，我的出發(fā)點(diǎn)是“成長(zhǎng)”。北野武講，一個(gè)人是不是長(zhǎng)大成熟要從他對(duì)父母的態(tài)度來(lái)判斷。男生因?yàn)橐槐P番茄炒蛋心疼了父母一秒鐘，我覺(jué)得這就是長(zhǎng)大的證明，我要拍的就是那一秒鐘。大家都沒(méi)有想到一處，我干嘛要在乎。所以后來(lái)，我就堅(jiān)定了很多，拍片的時(shí)候會(huì)更在乎自己的看法，或者說(shuō)在乎我在乎的人的看法。

招商銀行信用卡“番茄炒蛋”

數(shù)英：你在乎的人？比如呢？

席然：客戶，我很在意客戶的看法。導(dǎo)演這個(gè)工作很容易讓我們自己產(chǎn)生誤解，覺(jué)得是自己的功勞。但其實(shí)廣告是要花錢讓別人看的，客戶花了幾個(gè)億做推廣，看到的人當(dāng)然多了。也可能是創(chuàng)意很厲害了、明星影響力夠大，可能跟導(dǎo)演一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，無(wú)非是誰(shuí)來(lái)拍的區(qū)別。

數(shù)英：所以，你認(rèn)同“廣告導(dǎo)演只是錦上添花”？

席然：是的，我始終覺(jué)得廣告是經(jīng)濟(jì)生活的漣漪，只有東西本來(lái)就很好，我才能再幫他變得更好。

數(shù)英：在商業(yè)brief之下的表達(dá)是有限制的，未來(lái)你想過(guò)做一些自己的表達(dá)嗎？

席然：等到有話要時(shí)候再去表達(dá)，硬說(shuō)都是很尬的。我名字里的“然”就是我爸爸希望我做一些水到渠成的事，順其自“然”。拍片是做表達(dá)，寫詩(shī)和小說(shuō)也是表達(dá)，音樂(lè)也是表達(dá)，但不一定非得限制在什么形式里。我還是比較在乎我本身快不快樂(lè)。如果是快樂(lè)的，我怎么投入都行。

數(shù)英：其他的可能性當(dāng)然好，但是做導(dǎo)演你已經(jīng)很擅長(zhǎng)了，你不想成為一個(gè)更好的導(dǎo)演嗎？

席然：成為一個(gè)更豐富的人，這對(duì)我來(lái)說(shuō)更重要。做導(dǎo)演我還是很喜歡的，但我沒(méi)有那么強(qiáng)的目的性，必須要做成什么樣。我更在乎我是不是一個(gè)完整的、成熟的、獨(dú)立的、豐富的人。

現(xiàn)在過(guò)日子不是那么難了，生活的可能性變多了，人生的價(jià)值也不是那么單一，人只要對(duì)自己負(fù)責(zé)就行了。對(duì)我來(lái)說(shuō)，我的時(shí)間和靈魂是最寶貴的，我是什么樣的人就做我該做的事。

數(shù)英：有一種無(wú)為而治的感覺(jué)。最近很流行松弛感這個(gè)詞，就挺適合你的。

席然笑了笑：謝謝，其實(shí)，就很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的力量很強(qiáng)大的。

▽

采訪到這里已接近尾聲。對(duì)于席然是一位怎樣的廣告導(dǎo)演，我們的腦海里有很多詞匯：才華、有趣、藝術(shù)......但又都不夠恰當(dāng)。這些詞就像一個(gè)剪影，描摹出了一個(gè)大致的輪廓，卻無(wú)法更細(xì)致生動(dòng)地刻畫：

他有才華，年少成名，出品皆是高水準(zhǔn)；但也下笨功夫，從高處在躍入人海，十年摸索廣告路；
他熱愛(ài)探索，在不同的領(lǐng)域豐富人性；但又很執(zhí)拗，堅(jiān)持自己的創(chuàng)作特色，不肯在經(jīng)營(yíng)上多花時(shí)間；
他很有藝術(shù)格調(diào)，拍的作品像高雅詩(shī)歌又像粗糲的泥土；但他又懂商業(yè)邏輯，奉行“為價(jià)值付費(fèi)”的樸素信條。

席然說(shuō)，席然的然，是順其自然。

這啟發(fā)了我們，人并不需要活在一個(gè)既定的修飾詞中，順其自然、隨心而為自會(huì)流淌成一支故事。從大學(xué)的一份志愿開(kāi)始，到后來(lái)的每一份brief，每一支廣告片，席然執(zhí)筆人生，用心書寫每一個(gè)字，在興趣的牽引下享受每一段峰回路轉(zhuǎn)，也讓這支故事遵從本心，精彩紛呈。

做自己是最難的，但也是最有意義和價(jià)值的，值得我把所有的時(shí)間都花在上面。——導(dǎo)演 席然

最后，我們問(wèn)席然對(duì)未來(lái)的規(guī)劃，他說(shuō)：

我迎接生命給予的任何可能性。

采訪合影，從左邊至右分別是：吳小寶、席然、Lily