采訪：吳小寶、Lily
撰文：Lily

采訪張哲時(shí)，剛好遇到暴雨，剛勘完景打算進(jìn)組的他被迫留在了上海。屋外狂風(fēng)大作，淅淅瀝瀝的雨打在落地窗上又慢慢滑落，咖啡廳里靜謐自在，我們與他閑談，過往的經(jīng)歷和忙碌的日常讓對話漫無目的地進(jìn)行著。

熟悉方太《媽媽的時(shí)光機(jī)器》、卡薩帝《不凡管家學(xué)院》、RIO《走在雨中》等幾部作品的業(yè)內(nèi)人士們總能不謀而合的評價(jià)道：他的影像里充滿了極致的張力和獨(dú)特的質(zhì)感。而當(dāng)我們說到這里，張哲卻搖了搖頭。他從來不希望自己或是自己的影像被隨意定義。

這令人感到好奇。

如果說每一部作品都或多或少，或隱晦或張揚(yáng)地流露著創(chuàng)作者的性格，那么上述奇幻浪漫、清新舒適、傲慢優(yōu)雅的，堪比電影質(zhì)感的視覺畫面中是否已有線索，含蓄又隱晦地訴說著他走來的每一步？而那又是一段怎樣的路？

為尋求解答，我們從電影聊起，串聯(lián)這些線索也揭開其背后的故事。

從電影到廣告，從熱愛到職業(yè)，從挑剔較真到自在隨心，這應(yīng)當(dāng)是一條屬于張哲的浪漫且自由的成長之路。

一、從熱愛到執(zhí)著，電影之美是浪漫起點(diǎn)

不知道是否每個(gè)去過俄羅斯的人，都會(huì)在心里留下一個(gè)“喀秋莎”。于張哲而言，他心中的“喀秋莎”是電影，其微信簽名至今還是一句俄文：“филъм филъм филъм”，意為“電影、電影、電影”，背景圖是電影藝術(shù)的某種至高標(biāo)準(zhǔn)——塔可夫斯基。

張哲朋友圈背景圖。安德烈·塔可夫斯基，俄羅斯著名導(dǎo)演，
代表作有《鏡子》《鄉(xiāng)愁》《犧牲》等，被譽(yù)為電影詩人。

張哲從小就喜歡看電影。

19歲時(shí)，他獨(dú)自一人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，似懂非懂地揣著褲兜閑逛在俄羅斯國立電影學(xué)院，塔可夫斯基的母校、蒙太奇的發(fā)源地。張哲發(fā)現(xiàn)，原來那些伴隨了十幾年的故事、畫面、聲音、記憶都時(shí)刻給他的內(nèi)心帶來陣陣回響。

19歲的張哲

且不說是否正年少，大多數(shù)人在大多數(shù)時(shí)候并不太清楚自己想做什么，以及能做成什么的。機(jī)緣降臨時(shí)沒有征兆，又微不可查。

張哲回憶起在俄羅斯讀書的自己，每日穿梭在塔可夫斯基、米哈爾科夫①等大拿曾經(jīng)就讀過的校園中，偶爾去隔壁國立柴可夫斯基音樂學(xué)院聽音樂，周末去畫廊看看巡回展覽畫派②的油畫或芭蕾舞……在各式各樣的美學(xué)的耳濡目染之下，對于審美的認(rèn)知，乃至對于未來的選擇，就這么自然而然地覺醒了。

生活中短暫的驚鴻一瞥，也許就是藝術(shù)最動(dòng)人的部分。而對于廣告來說，導(dǎo)演的審美決定了影像的氣質(zhì)。

與此同時(shí)，隨著一次次親臨其境的拍攝，一幀幀調(diào)配畫面的光影色彩，蒼白的場景在他的調(diào)度下慢慢變得生動(dòng)鮮活，張哲獲得了學(xué)院的認(rèn)可，也感受到了電影真正的魅力：“我逐漸意識(shí)到電影可以是一件浪漫且自由的事?！?/strong>

張哲在課堂上

張哲在俄羅斯國立電影學(xué)院100年慶典

他說這句話的語氣里中除了一種頓悟，還有一絲小孩子如獲至寶后的釋然和快樂。

對于張哲來說，電影影像的表達(dá)更類似是一種“感覺”：“只有將觀眾真正放入到這種感覺中，你才會(huì)獲得最真實(shí)的回響?！?/strong>

對于電影影像表達(dá)這一獨(dú)特的看法，讓他逐漸在電影表達(dá)中找到了屬于自己的語言風(fēng)格。在俄羅斯古典美學(xué)那張揚(yáng)、堅(jiān)毅、智慧的內(nèi)核影響之下，張哲在俄羅斯國立電影學(xué)院導(dǎo)演系期間的作品總帶著一種冷冽但強(qiáng)有力的籠罩感，讓人不得不直視與反思。

張哲早期作品《GIFT》預(yù)告片，該片入圍第17屆上海國際電影節(jié)短片單元
并獲得第四屆九分鐘電影錦標(biāo)賽最佳外卡影片

張哲對于影像創(chuàng)作的自我探索，在冥冥之中，為后期他在廣告影片創(chuàng)作領(lǐng)域的堅(jiān)持埋下了伏筆。

二、從電影到廣告，成為挑剔的氛圍主義

張哲進(jìn)入廣告營銷行業(yè)源于偶然，但這并不妨礙他懷抱著好奇心進(jìn)入并探索。

俄羅斯國立電影學(xué)院6年之久的專業(yè)素養(yǎng)如同一座堅(jiān)固的地基，讓張哲可以在此之上建造多種多樣的“建筑”，為廣告影像創(chuàng)作帶來更多的可能性。也正因?yàn)槿绱?，他也認(rèn)為，每一個(gè)導(dǎo)演都不應(yīng)該被限制在一種風(fēng)格里，每條廣告片都是一種練習(xí)。

廣告的時(shí)效性很強(qiáng)，需要用最短的時(shí)間給到最精準(zhǔn)的描述，用最高效有效的判斷去實(shí)現(xiàn)不同廣告的效果。所以它總有無限的可能，這是做廣告導(dǎo)演的樂趣。

張哲陸陸續(xù)續(xù)地創(chuàng)作，推出了阿里云《臺(tái)風(fēng)將至》、網(wǎng)易新聞《各憑態(tài)度乘風(fēng)浪》等作品，在業(yè)內(nèi)打開了知名度的同時(shí)，張哲也逐漸變得“挑剔”了。

網(wǎng)易新聞《各憑態(tài)度乘風(fēng)浪》

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 “挑剔”一詞在大多數(shù)語境中都帶著貶義，但在廣告創(chuàng)作中，有時(shí)候也代表著對標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)的堅(jiān)持。張哲認(rèn)為好的作品一定是客戶、代理商與導(dǎo)演的合作，三方平等的溝通和默契的協(xié)作非常重要。同時(shí)，他也認(rèn)為廣告導(dǎo)演也應(yīng)該有一定的創(chuàng)意能力，需要了解品牌的核心訴求以及傳播的渠道，如此才能運(yùn)用專業(yè)的知識(shí)給創(chuàng)意加分。 

在這樣的標(biāo)準(zhǔn)和要求之下，張哲順勢而起，以廣告導(dǎo)演的身份獲得了行業(yè)內(nèi)的充分認(rèn)可。

正當(dāng)廣告故事片剛在業(yè)內(nèi)走紅之際，在留學(xué)時(shí)就已積累了大量故事片經(jīng)驗(yàn)的張哲，機(jī)緣之下接手了勝加的項(xiàng)目方太《媽媽的時(shí)間機(jī)器》。

方太《媽媽的時(shí)間機(jī)器》

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頗具懸念的故事，緊湊的敘事節(jié)奏，張力十足的視覺畫面，《媽媽的時(shí)間機(jī)器》奪得了當(dāng)年的金投賞全場大獎(jiǎng)/金瞳獎(jiǎng)、次年上海國際廣告節(jié)等多個(gè)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)。

幾年后，張哲再度攜手勝加，為卡薩帝拍攝了一支《不凡管家學(xué)院》。和《媽媽的時(shí)間機(jī)器》欣然應(yīng)邀不同，對于這支廣告，在最開始張哲是不那么確定的，“這個(gè)故事對于當(dāng)時(shí)的我來說比較傳統(tǒng)，我擔(dān)心我并不能找到完美的表現(xiàn)手法?！?/p>

我總覺得我是個(gè)慢熱的人，更是個(gè)慢熱的導(dǎo)演，接到任何brief之初都不會(huì)特別興奮和激動(dòng)，我更愿意平靜地先把它放一放。但當(dāng)我一旦找到一個(gè)好的點(diǎn)，我就會(huì)進(jìn)入一個(gè)狂熱的狀態(tài)。

卡薩帝《不凡管家學(xué)院》

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這支廣告在布拉格拍攝，制作團(tuán)隊(duì)雖然來自世界各地，但大多都有電影背景，協(xié)作起來很高效，呈現(xiàn)出的視聽語言也非常接近電影質(zhì)感。在采訪中，張哲也稱其為“在制作上最滿意的作品”。但他并不鼓勵(lì)用純電影的方式做廣告，因?yàn)?strong>“廣告和電影歸根究底是不一樣的，電影的敘事邏輯、方式、節(jié)奏并不能滿足廣告對于信息傳達(dá)的時(shí)效性需求”。

從《不凡管家學(xué)院》中不難看出，和很多其他廣告導(dǎo)演不同的是，張哲更擅長通過影像畫面去思考，先畫面后概念，也因此被稱為氛圍主義導(dǎo)演。

提到氛圍，就不得不提張哲攜手意類推出另一支片子，RIO《走在雨中》。一人、一屋、一場雨、一首歌，簡單純粹，短短30秒就有撲滿而來的寧靜與治愈。

RIO《走在雨中》

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RIO《走在雨中》主創(chuàng)團(tuán)

這也與張哲對“電影更像是一種感覺”的獨(dú)特理解有很大關(guān)系，他認(rèn)為再好的電影也少有人看十遍以上，而廣告作品幾乎只有一次機(jī)會(huì)，因此更需要調(diào)動(dòng)情感將觀眾強(qiáng)有力的拉入情境中，以此讓人對某種感覺、畫面、人物產(chǎn)生共鳴，古典肅穆的管家學(xué)院和倨傲的老管家是這樣，歌聲悠揚(yáng)中的細(xì)雨閑庭是這樣，最新張哲攜手中好上海，為美團(tuán)推出的國慶假期廣告片《假期真好，更要過好》也是這樣。

美團(tuán)《假期真好，更要過好》

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采訪中，我們也向他拋出了電影廣告、故事廣告逐漸成為主流等現(xiàn)狀，張哲給出了一個(gè)金句解答：

形式可以千變?nèi)f化，本質(zhì)還是廣告，不能自嗨，廣告需要藝術(shù)，但不能只是藝術(shù)，藝術(shù)和品味只是廣告手法之一，不是全部。

在張哲看來，廣告應(yīng)當(dāng)是一件商品，無論故事包裝還是電影技法，最終目標(biāo)都應(yīng)該是品牌的營銷訴求，而非個(gè)人的創(chuàng)作欲望。誠然，觀眾越來越高的審美，讓導(dǎo)演們有了更大的發(fā)揮空間，但“廣告并不是藝術(shù)，對這類題材導(dǎo)演們更要慎重，平衡好觀眾的審美和商業(yè)訴求，達(dá)成高效的溝通是第一位。”

三、做隨性的人，在匆忙的世界浪費(fèi)時(shí)間

從以上作品，不難看出張哲的較真，他認(rèn)為導(dǎo)演的作品越多，自我標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該越高。好作品是可遇不可求的，也并不是所有好的廣告作品都能出街。因此，能在創(chuàng)作中找到快樂，并不斷嘗試不同的可能性、拍攝手法變得尤為重要。張哲期待更多的廣告類型，和擁有更多可能性的自己。

張哲認(rèn)為廣告應(yīng)該是愉快而又真誠的，其與Topic攜手合作為騰訊99公益日拍攝的公益短片《一塊錢的故事》，就是以歡樂逗趣的方式呈現(xiàn)真摯的情感，而摒棄直白的“賣慘”。

騰訊99公益日《一塊錢的故事》

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煽情在各類廣告影視作品中早已成為陳詞濫調(diào)屢見不鮮，直接又不假思索地被用于宣泄當(dāng)下的各類社會(huì)問題。而讓人在真摯的笑聲中流下一滴淚來，卻成了鳳毛麟角。在任何處境中都保持豁達(dá)積極的態(tài)度，逐漸成為了張哲的生活智慧，也在他的作品中被人看見。

他也對“設(shè)定”嗤之以鼻。因?yàn)椤霸O(shè)定”即便謀無遺策也會(huì)扼殺可能性。因此他很少在到達(dá)片場之前就將影片的拍攝手法固定死，也不會(huì)提前預(yù)設(shè)演員的情緒。在他眼里，即便是變幻莫測的天氣，也可能是一種順勢而為的浪漫。

我是偏現(xiàn)場型的導(dǎo)演，現(xiàn)場的感受是第一位，設(shè)定之下的東西再好也不會(huì)超出預(yù)期。

張哲在拍片現(xiàn)場

張哲很喜歡“浪漫”這個(gè)詞，他認(rèn)為做電影、拍廣告都是件浪漫的事，工作累了就應(yīng)該休息，狀態(tài)不好了就應(yīng)該去喝喝酒、旅旅游，放空自己。

林清玄形容浪漫為“浪費(fèi)時(shí)間”，相信張哲深有同感。

在2倍速的時(shí)代，少有人能平靜地面對時(shí)間流逝，張哲卻努力地把自己的人生調(diào)節(jié)成慢節(jié)奏。他不總結(jié)過去，也不疲于奔赴將來，反而更喜歡坐在咖啡屋獨(dú)自發(fā)呆，或者在路邊觀察來往的陌生人，愜意地活在當(dāng)下。他認(rèn)為這是一名導(dǎo)演的必修課，享受每一刻的生活才能走進(jìn)觀眾。

人的經(jīng)歷往往不是向外的，而是向內(nèi)的，而我的作品卻需要是向外的。因此每一次拍攝對我來說都是內(nèi)與外的明爭暗斗，而我希望觀眾能從這明爭暗斗中感受到我的火花。

不在設(shè)定的角色里掙扎，才能獲得想要的人生。

在褪去了少年的任性和激憤后，如今的張哲活得更加隨性自在。當(dāng)提及廣告導(dǎo)演的職業(yè)生涯相對其它行業(yè)更短暫時(shí)，張哲的態(tài)度很坦然：“這是一個(gè)自然的現(xiàn)象，也是很好的現(xiàn)象，行業(yè)需要更新?lián)Q代?！?/strong>

新的東西永遠(yuǎn)在不停地涌入，就像張哲自然而然地進(jìn)入廣告營銷行業(yè)一樣，必然也會(huì)有其他的新人不斷取代老一輩。但那又何妨，從電影到廣告的一路，張哲收獲的快樂和滿足，是不為外人道的。

采訪最后，窗外的雨已經(jīng)停了，看著漸出云層的日光和行色匆匆的行人，我們?nèi)滩蛔『芾咸椎貑柕搅藟粝脒@個(gè)話題。

張哲的回答不出所料，“電影”，但是他也補(bǔ)充到：“我希望自然而然地到達(dá)?！?/strong>

什么是自然而然地到達(dá)？

回看其從留學(xué)俄羅斯到歸國成為廣告導(dǎo)演的一路，我們也就突然明白了：它是“但行好事，莫問前程”，也是“一萬年太久，只爭朝夕”。只要做好當(dāng)下，認(rèn)真奔赴每一次選擇，即使曲折彎繞，以百折不撓的勇氣和樂觀自在的心態(tài)一直走在路上，也總能到達(dá)。

從左到右分別是：小寶、張哲、Lily

彩蛋來襲~
進(jìn)一步認(rèn)識(shí)張哲，這段Q&A一定要看！

1、數(shù)英：好的電影能給觀眾以經(jīng)驗(yàn)，推薦幾部你最喜歡的電影，并說說理由吧！
張哲：《天堂電影院》、《如沐愛河》。

《天堂電影院》最讓我動(dòng)容的是電影的后半段，當(dāng)功成名就的導(dǎo)演薩爾瓦迪維塔在睡夢中醒來，被告之阿爾弗雷多的死訊，回到家鄉(xiāng)后，面對著即將被拆掉的廢棄的電影院時(shí)，回憶起對電影的熱愛與年輕時(shí)的愛戀，而如今，在他年少時(shí)陪伴在他身邊的人們也都已經(jīng)老去。這部電影講述的是對“愛”的純粹的渴望，對電影、對愛情、對親情、對友情，愛不是占有，愛是一種夢，一種可以永恒的夢。

《如沐愛河》這部電影來自導(dǎo)演阿巴斯。戈達(dá)爾曾說：電影始于格里菲斯，而止于阿巴斯。只要你可以耐心的看完開頭看似枯燥的10分鐘，那你會(huì)了解到視聽語言的極致，因此我不去多說太多這部電影的故事劇情。這部電影給我感受是，如果你可以真誠的愛一個(gè)人，那么你一定可以通過這個(gè)人去愛這個(gè)世界。你會(huì)對她/他說，我由于你，而愛我自己愛這個(gè)世界，而我就是someone in love。

2、數(shù)英：當(dāng)下，國內(nèi)你最喜歡和不喜歡的導(dǎo)演分別是誰？以及原因。
張哲：最喜歡的應(yīng)該是婁燁，浪漫且自由；不喜歡的導(dǎo)演，你們猜。

3、數(shù)英：每個(gè)作品都傾注了創(chuàng)作者的心血，到目前為止，你是否有自認(rèn)為比較完美的作品？
張哲：我覺得沒有100%會(huì)滿意的東西，每個(gè)作品每次看都會(huì)發(fā)現(xiàn)不足夠的地方。如果一個(gè)創(chuàng)作者一直糾結(jié)于“完美”，人就很容易難受。甚至，我也覺得這個(gè)世界上就沒有一個(gè)完美的廣告作品，好作品是需要天時(shí)地利人和的，只有在某些特定情境、時(shí)間里的才會(huì)成為好作品。

4、數(shù)英：你認(rèn)為導(dǎo)演這個(gè)職業(yè)是藝術(shù)家的一種嗎？
張哲：電影當(dāng)然是藝術(shù)，而電影導(dǎo)演可以是藝術(shù)家，也可以是任何一種不一樣的職業(yè)，因?yàn)楸磉_(dá)電影并不會(huì)局限導(dǎo)演只是藝術(shù)家。而廣告不是藝術(shù)，而是一種有無限可能的、好看的商品，廣告導(dǎo)演是在用自己的審美進(jìn)行包裝，所以我覺得自己是個(gè)充滿好奇心的人，不是藝術(shù)家。藝術(shù)家在我看來會(huì)更純粹，對世界也有很多哲思，我不是那樣的人，我也不太愿意成為那樣，做個(gè)“好奇寶寶”挺好的。

5、數(shù)英：作為導(dǎo)演界的“好奇寶寶”，你下一個(gè)想拍的廣告類型是什么？
張哲：汽車吧，我還沒拍過所以很想試試看，感覺應(yīng)該很有意思，也許也會(huì)很無聊。

最后，你也是個(gè)好奇寶寶嗎？關(guān)于張哲，還有哪些好奇？或者，對導(dǎo)演的工作、拍廣告和電影有什么疑惑？歡迎在評論區(qū)留言，我們將邀請張哲導(dǎo)演前來交流探討。機(jī)會(huì)難得，趕緊來占樓吧！

注：

① 米哈爾科夫：全名尼基塔·米哈爾科夫（Nikita Mikhalkov），俄羅斯導(dǎo)演、編劇、制片人、演員，代表作《黑眼睛》《蒙古精神》《烈日灼人》等。
② 巡回展覽畫派：1870年成立，因?yàn)榇蚱屏水?dāng)時(shí)美術(shù)展覽只在彼得堡、莫斯科展覽的格局，而被稱為“巡回展覽畫派”，列賓、蘇里科夫、瓦斯涅佐夫等都是其成員。
③ 第四堵墻：也稱“第四墻”，屬戲劇術(shù)語，指一面在傳統(tǒng)三壁鏡框式舞臺(tái)中虛構(gòu)的“墻”。