餓了么小藍(lán)盒X×力士×百威：驚喜降臨，燃爆夏夜氣氛

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舉報(bào) 2023-07-03

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營(yíng)銷苦跨界聯(lián)名久矣！這個(gè)夏天，聯(lián)名界的頭號(hào)選手餓了么卻迎難而上，再度尋求新突破。

6月14日，餓了么官宣全新?tīng)I(yíng)銷IP——「餓了么小藍(lán)盒X」上線，“X”是一個(gè)鮮明的“超級(jí)符號(hào)”，象征無(wú)限未知的神秘，在打造“玩的就是驚喜”心智同時(shí)，將平臺(tái)×品牌×用戶，三方更緊密地聯(lián)合在了一起。

此外，餓了么還同步開(kāi)啟了“100個(gè)創(chuàng)意盒伙人”招募計(jì)劃，在全網(wǎng)尋找100位品牌頭號(hào)玩家，邀請(qǐng)“敢玩敢想”的品牌合伙，一口氣預(yù)定100個(gè)破圈驚喜，將跨界聯(lián)名的聲量在今夏無(wú)限放大。

1個(gè)派對(duì)神器：啤酒+沐浴露+外送？
小藍(lán)盒X NO.01是啥腦洞？

一場(chǎng)出其不意的跨界，其實(shí)是在看似風(fēng)牛馬不相及的品牌之間，挖掘場(chǎng)景共通的擊穿消費(fèi)者心智的元素。

洞察到年輕人對(duì)夜間派對(duì)訴求：一個(gè)人居家蹦迪or一群人電音狂歡，肆意揮灑青春，隨時(shí)隨地享受夏夜精彩。餓了么將音樂(lè)這一元素，作為串聯(lián)起今夏首個(gè)三方聯(lián)名的最佳選擇。

6月15日，餓了么聯(lián)動(dòng)聯(lián)合利華旗下LUX力士新品沐浴露&百威啤酒，推出小藍(lán)盒X NO.O1藍(lán)牙音箱跨界首發(fā)，“啤酒”、“沐浴露”、“外送”共同碰撞出了滿滿的夏日青春荷爾蒙，年輕人的專屬“夏夜派對(duì)氛圍神器”驚喜上線！

1場(chǎng)全城圍觀：裸眼3D+摩斯密碼懸念拉滿

品牌到場(chǎng)，創(chuàng)意出爐，接下來(lái)要做的就是打造足夠大的聲量，來(lái)吸引用戶的注意。

在杭州頂流地標(biāo)——湖濱的戶外大屏，餓了么小藍(lán)盒X用足夠震撼、充滿科幻感的裸眼3D廣告吸引了路人的眼球。幾乎要“破屏而出”的藍(lán)牙音箱、力士霓光墨蘭香氛沐浴露、百威啤酒，共同將夏夜氣氛推向極致。

6月15日，裸眼3D廣告上刊當(dāng)天，吸引了大量KOL參與討論和自發(fā)擴(kuò)散，#杭州一商廈外大屏播放裸眼3D大片#、#在杭州看裸眼3D的有福了#話題霸榜杭州同城熱搜。

除了借勢(shì)裸眼3D在線下空間構(gòu)建聲畫(huà)的立體沖擊外，一串投放在大屏上的神秘摩斯密碼更是引發(fā)群眾駐足圍觀，進(jìn)一步將熱度從線下燃至線上，在城市中心和賽博空間同時(shí)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的“全城圍觀”，吸引了更多網(wǎng)友前往餓了么站內(nèi)參與活動(dòng)，瓜分100000份夏日驚喜好禮，用戶感知度和驚喜度雙雙加強(qiáng)。

隨著越來(lái)越多網(wǎng)友加入解密摩斯密碼，互動(dòng)發(fā)酵的熱點(diǎn)話題#沒(méi)點(diǎn)文化都看不懂朋友圈了#登榜全國(guó)熱搜，為活動(dòng)吸引數(shù)十萬(wàn)流量，KOL/KOC紛紛曬出解密后抽中的驚喜大獎(jiǎng)，從結(jié)果可以看出，這樣線下再到線上的熱度傳導(dǎo)效率頗高。

1夜青春狂歡：雙城派對(duì)狂歡，城中熱店秒變熱點(diǎn)

夜幕降臨，在百威啤酒帶來(lái)的微醺和LUX力士沐浴露沁人心脾的芳香中，夏日氣氛徹底燃爆，無(wú)限驚喜肆意蔓延。

6月16日-6月17日，杭州T9 TONIGHT CLUB和蘇州太倉(cāng)SYNDROME星德羅依次上演X驚喜派對(duì)，眾多時(shí)尚博主&潮男潮女前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)打卡，城中熱店秒變熱點(diǎn)，夜生活相關(guān)話題獲本地媒體報(bào)道“霸榜”蘇州同城熱搜。

餓了么小藍(lán)盒X NO.01制造了無(wú)限的夏日驚喜，抓住跨界的本質(zhì)，為年輕人帶來(lái)了一場(chǎng)城市空間里的夏夜派對(duì)全息體驗(yàn)，為聯(lián)名周邊開(kāi)啟新思路。

據(jù)悉，餓了么小藍(lán)盒X NO.2將于7月初登場(chǎng)，又是一個(gè)從夏日洞察出發(fā)的跨界，讓我們坐等驚喜降臨！

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