餓了么驚奇外賣大賽：震驚外（wo）賣（men）一整年
追求個(gè)性化的年輕一代，對于新鮮事物的接受程度更高，并且樂于通過分享各類有趣的內(nèi)容，去展示自我獨(dú)特性。各種五花八門的驚奇美食，自然也成了他們茶余飯后標(biāo)榜自身的【奇妙談資】，然而，那些離開了原產(chǎn)地就找不到的食材，那些傳承數(shù)十年的當(dāng)?shù)夭?、那些云南的見手青、潮汕的生腌蟹，在這連鎖林立的城市里，總是蹤跡難尋。
適逢驚蟄時(shí)節(jié)，餓了么決定舉辦一個(gè)全新形式的反美食盤點(diǎn)PK——餓了么首屆驚奇外賣大賽！挖掘了中華美食隱蔽的角落，盤點(diǎn)出全國71款驚奇美食！牛癟、烤豬眼、臭屁醋……，他也許震驚三觀，或者其貌不揚(yáng)，但這些有趣、奇葩、怪味的食物，他一定是一些人的多年的心頭好，一定是一些人難舍的家鄉(xiāng)味，而餓了么竟然都有賣？！讓每一個(gè)吃貨，在被種草眼饞的瞬間，隨時(shí)隨地就能解掉嘴里的饞。
多數(shù)人的圍觀，始于少數(shù)人的狂歡
在驚蟄這個(gè)全年最“驚”奇的節(jié)氣里，餓了么通過最具網(wǎng)感UGC原發(fā)地豆瓣渠道，提前預(yù)埋驚奇美食熱帖。緊接著，深度合作美食垂類高活躍度小組【就知道吃】發(fā)起征集大賽。
隨著話題逐漸發(fā)酵，餓了么官微引用豆瓣UGC發(fā)布征集活動：你們那都有啥奇奇怪怪的美食？官微埋梗引互動，在比賽啟動前，傾聽全國吃貨的聲音，并獲得了首輪聲量。
驚奇，從名字開啟
正常的外賣總是相似的，驚奇的外賣各有各的不同。
從名字開始，驚奇美味們就紛紛開啟它們的驚奇表演。提燈？是人提著一盞燈？嗦丟？是嗦粉嗦丟了？大多數(shù)人對于這些菜品的含義，不能說是一知半解，只能說是一竅不通。
但這些奇奇怪怪的名字，不也正是驚奇感的一部分？于是，餓了么反其道而行之，按那些奇奇怪怪的名字，進(jìn)行“望文生義”的轉(zhuǎn)譯，將驚奇外賣進(jìn)行沉浸式、戲謔化的呈現(xiàn)。將大眾認(rèn)知度低這一顯著敘述劣勢，反而轉(zhuǎn)化成傳播亮點(diǎn)。
驚奇外賣，為自己代言
”驚奇外賣大賽，當(dāng)然要最具驚奇感的頂流們來“為自己代言”。為積極完成驚蟄氣氛的保障工作，餓了么讓各地紛紛派出自己的代表，為自己進(jìn)行拉票。
川渝、廣東、北京、上海、江浙等等各大賽區(qū)激烈角逐，拉開了轟轟烈烈的粉絲爭奪戰(zhàn)！震驚一整年，不過分分鐘的事。
更多驚奇，強(qiáng)勢來襲
在這個(gè)全年最“驚”奇的節(jié)氣，餓了么準(zhǔn)備的驚喜，當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。創(chuàng)意H5、城市事件營銷、驚奇直播輪番上演，引發(fā)受眾強(qiáng)烈互動。
1、趣味H5投票+拔草，聯(lián)合多商家，打通引流轉(zhuǎn)化鏈路
通過更加個(gè)性化的內(nèi)容挖掘，不僅讓這個(gè)互動H5成為投票渠道，還為其量身定制新奇美食的轉(zhuǎn)化鏈路和下單模式。在吸引更多的年輕用戶群體的同時(shí)，拉升平臺流量和訂單。讓每一個(gè)驚奇食物都有閃閃發(fā)光的機(jī)會，也讓每一個(gè)吃貨都有“種草即拔草”的機(jī)會。
2、城市資源深度卷入，花式演繹驚蟄放心點(diǎn)
圍繞驚蟄時(shí)令美食進(jìn)行新奇特包裝，各地借力城市資源矩陣打造時(shí)令大事件。
餓了么在廣州街頭發(fā)起驚奇挑戰(zhàn)，通過安利驚奇美食，讓“新廣州人”吃驚奇，享驚喜！在北京聯(lián)合懶龍商戶發(fā)起“驚蟄畫懶龍除春懶”活動，制造同城熱門話題……此外，餓了么還在全國其他多個(gè)城市，聯(lián)動本地資源矩陣，策劃有話題性的驚蟄事件營銷，聯(lián)動城市媒體矩陣傳播放大。
3、史上“最費(fèi)主播”的直播，震撼來襲
作為史上“最費(fèi)主播”的直播，各種驚奇美食測評，引發(fā)大量好奇星人圍觀，評論區(qū)、彈幕互動更是妙趣橫生。通過直播形式，餓了么圍繞驚蟄驚奇美食，進(jìn)一步做話題爆發(fā)，掀起驚蟄吃驚奇美食的時(shí)令潮流。
（觀眾：嗦丟好吃嗎？ 主播：我上輩子吃過，挺好吃的……）
2022年，餓了么圍繞二十四節(jié)氣，針對中國傳統(tǒng)食俗，各地的時(shí)令地道風(fēng)物，展開了全面的時(shí)令營銷。在此基礎(chǔ)上，借由年輕人對驚蟄的好奇和時(shí)令印象延伸，重新定義驚蟄用戶心智——“驚蟄”是品嘗驚奇美食的節(jié)氣。
驚蟄萬物生長，新奇食材層出不窮?；仡櫛敬螤I銷，餓了么通過結(jié)合萬物生長的氣候和食材，錨定年輕用戶嘗新的需求，進(jìn)一步打造24節(jié)氣放心點(diǎn)，時(shí)令美味準(zhǔn)時(shí)達(dá)的平臺心智。用更加新奇特的視角，創(chuàng)意性的表達(dá)，進(jìn)一步吸引年輕用戶的注意力。
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