《鄉(xiāng)村愛情》第15季，在一片叫好和吐槽聲中完結(jié)了。

從2006-2023年，橫跨17年，共推出了800多集，這部被稱為國民“橫劇”的劇在它最火的時候，不止我媽在看，我在看，身邊的90后、00后也在看，大家見面打招呼都是標準又統(tǒng)一的東北話：“老老老四？”

眾所周知，國產(chǎn)影視劇“只續(xù)集不續(xù)命”，但是，《鄉(xiāng)村愛情》是個例外，即便觀眾褒貶不一也幾乎每一部都穩(wěn)在了豆瓣評分6.0+，且熱度持續(xù)在線。

《鄉(xiāng)村愛情》第15季熱搜記錄

《鄉(xiāng)村愛情15》的網(wǎng)友評論

圖片來源：豆瓣

相信很多人都有這樣的疑惑：分明就是一些嘮嗑劇情，怎么就硬生生拍了800 多集，還有依舊能火？

以及：分明就是一些家長里短，怎么就能跨越“永恒”的代溝讓不同代際的人坐在一起快樂過大年？

說實話，如果從單季來看，我并不覺得鄉(xiāng)村愛情是一個好故事，邏輯斷層、人物變形、劇情套娃等比比皆是，但是如果從全系列來看，對于一部活了17的長壽IP劇而言，或許其本身的生命力就是很好的故事。

一、龐大的鄉(xiāng)愛宇宙
手握“社會化敘事”和“時代大命題”兩把刷子

要解開上述的疑惑，就不得不涉及到一個概念——鄉(xiāng)愛宇宙。

什么是鄉(xiāng)愛宇宙？和其他影視宇宙類似，在多部劇情的搭建和長時間的積累中，《鄉(xiāng)村愛情》早已有了自己的一套故事邏輯和故事大背景。謝大腳、謝廣坤、劉能、趙四、王小蒙等等男女老少們穿梭其中，圍繞村里的人和事輪流擔(dān)任主角，推動故事發(fā)展。

《鄉(xiāng)村愛情》人物圖譜

一開始，鄉(xiāng)村愛情的故事邏輯就非常清晰。

2006年，《鄉(xiāng)村愛情》第1季以大學(xué)生謝永強回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，與農(nóng)村女青年王小蒙相愛為主線展開。這一部被眾多鄉(xiāng)愛粉絲封神不是沒有道理的，它幾乎為鄉(xiāng)愛宇宙架構(gòu)起了最重要的故事內(nèi)核——鄉(xiāng)村振興和寫實風(fēng)格，以及，摸清楚了10年后才流行于廣告圈的創(chuàng)作邏輯——社會化敘事和時代大命題。

2006年移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，無數(shù)人踩著這股浪潮大展拳腳，創(chuàng)業(yè)形勢一片大好，常有大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新聞登上報頭?！多l(xiāng)村愛情》第1季幾乎是在現(xiàn)實基礎(chǔ)上推出了這樣一個與時事和人們的生活高度同頻的故事，為IP積累起了大量的初代粉絲。后續(xù)的故事也延著這一邏輯，幾乎以每年一部的速度把人們的生活和社會的變遷搬上熒幕，在17年的“記錄”下，成功地把一個時代的發(fā)展?jié)饪s在了劇集里。

例如，在網(wǎng)絡(luò)直播興起時，第13季呈現(xiàn)出象牙山村民們建設(shè)直播帶貨；到第14季，接軌脫口秀熱度，籌辦起了“舌尖上的象牙山”；而到了第15季，則開始圍繞垃圾分類展開劇情......

《鄉(xiāng)村愛情》第13季中的直播劇情

全是一些接地氣的，與生活息息相關(guān)的話題。因此，在觀看《鄉(xiāng)村愛情》時常常會感覺這不是熒幕里的故事，而是會在真實的生活中和我們交匯，甚至在自己的鄰里街坊中就藏著某個“謝大腳”“謝廣坤”。

從這個意義來看，鄉(xiāng)愛宇宙或許可以等同于“鄰里街坊”。

雖然因為各地文化的不同在表現(xiàn)形式上也有不同，但演繹的是同一個人情社會。劇中對農(nóng)村青年的婚戀觀、婆媳關(guān)系、再婚家庭、老年人婚戀、代際溝通等話題的探討，盡管有一些橋段略微生硬、浮夸，但不可否認，這些都是最易引發(fā)討論的社會話題，也是老百姓最關(guān)心、置身其中的“家長里短”，既是他們生活的“記錄”，也給出了一定意義上的指引。

舉個簡單的例子吧。10多年前，很多老年人還在為是否續(xù)弦而臉紅猶豫時，《鄉(xiāng)村愛情》已直接將中老年人的愛恨糾葛搬上銀幕。在謝大腳的愛情故事線中，天降總裁VS一眾竹馬的瑪麗蘇神劇情妥妥地碾壓一眾偶像劇。而與之對應(yīng)的改變是，在各種因素的影響下，這個社會尤其是老年人自己對再戀再婚的坦然。還有，現(xiàn)實世界里的鄉(xiāng)村直播帶貨、定點扶貧等也進行得如火如荼的，特色農(nóng)業(yè)、特色養(yǎng)殖遍地開花。《鄉(xiāng)村愛情》把鏡頭對準大時代下的具體生活，也成為了時代的推動者。

當(dāng)然，隨著時代的發(fā)展，以現(xiàn)實為參照的龐大鄉(xiāng)愛宇宙也在生長和充盈。隨著故事上的交錯，以及人物的串場、新增和場景的重疊，在一個框架下整體運作下，IP的內(nèi)外部（影視宇宙與現(xiàn)實世界）就有很多細節(jié)可以挖掘、放大、關(guān)聯(lián)，形成了“滾雪球”般的生長能力。例如，在《鄉(xiāng)村愛情》第13季傳達了女性主義思想，讓全村的女性“支棱”起來；《鄉(xiāng)村愛情》第11季，加入新角色女村官杜小雙，探討鄉(xiāng)村扶貧。

象牙山女子天團日文版海報

雖然在新角色這一點上，由于編劇的一些神操作一直被鄉(xiāng)愛粉絲詬病，我自己看到一些突然上線又突然下線的角色時也覺得一頭霧水，但并不意味著這一策略是錯誤的。相反，這是一個具有生命的IP必須具備的特性，只是在具體執(zhí)行的時候，編劇并沒有很好地為新角色建立起完整的故事鏈和人物關(guān)系，只能通過矛盾沖突乃至一些魔幻操作來推進劇情，造成了“王長貴死而復(fù)活”的這樣“經(jīng)典”情節(jié)。

二、從農(nóng)村青春劇到農(nóng)村輕喜劇
“電子酸菜”就是必殺技

《鄉(xiāng)村愛情》第前2季給人的觀感和現(xiàn)在有很大差別，這也是后來很多初代粉絲棄劇，該劇的口碑逐漸走向兩極化的重要原因。

其實，最開始《鄉(xiāng)村愛情》更像農(nóng)村青春劇（前2季皆以年輕人的愛情與事業(yè)為主線），喜劇感其實并不十分強，第3季之后笑點越來越多，核心角色也從年輕人逐漸轉(zhuǎn)移到了他們的父輩，成為了一部農(nóng)村輕喜劇。

一個明顯的標志是播出平臺和播出時間的調(diào)整：2015年，《鄉(xiāng)村愛情浪漫曲》（第8季）從由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)；從2017年《鄉(xiāng)村愛情進行曲》（第9季）新年開播，從此成為了新年“釘子戶”。在后續(xù)的宣推上，還打出了“鄉(xiāng)愛來了就是年”的口號。在最近的官方信息中，《鄉(xiāng)村愛情》也緊跟互聯(lián)網(wǎng)語境，自認是新一代的“電子酸菜”。

很難說這種轉(zhuǎn)變是好是壞。

一方面，劇的質(zhì)量確實變低了。更加強烈的娛樂屬性需要演員更加浮夸的表演和戲劇化的沖突，因此，人物更加臉譜化，人物形象越來越夸張；劇情也開始出現(xiàn)斷層，以套娃式的“作妖-悔悟-繼續(xù)作妖”往復(fù)循環(huán)。面對這樣的《鄉(xiāng)村愛情》，很難相信，這是和《家有兒女》《亮劍》等一起，獲得過第十屆五個一工程優(yōu)秀電視劇獎的IP。

另一方面，不得不承認，因為正是這樣的轉(zhuǎn)變，《鄉(xiāng)村愛情》的生命力得到了大幅度延長。“電子酸菜“的特性就是調(diào)和眾口，《鄉(xiāng)村愛情》向喜劇的轉(zhuǎn)變更合乎娛樂化時代的需求，是其走向國民化的關(guān)鍵。

首先，過年往往是最熱鬧也最無聊的時候，熱鬧只有一陣，無聊卻會持續(xù)到正月十五。面對無限重播的春晚，喜慶、熱鬧、有笑點的《鄉(xiāng)村愛情》顯得如此可愛，填補了春節(jié)的大量空白；

其次，在娛樂化的時代面前，深刻的內(nèi)涵于大多數(shù)人而言并不是必需品，消解其意義，把一切戲謔化、娛樂化才是主流。尤其是在辛苦一年后，“看個熱鬧，圖個氛圍”就是此刻最強烈的需求，大家完全可以自我說服放棄審美和原則就這么看。

最后，大眾化、通俗化、戲謔化是東北喜劇的特點，主動“電子酸菜”化后，觀眾對《鄉(xiāng)村愛情》的期待值更加單一而直接，觀劇門檻變得更低，受眾面也更廣。即使漏看幾集也不會有影響，觀眾完全可以從“象牙山F4”的插科打諢、斗嘴逗趣、相愛相殺中繼續(xù)獲得快樂，而不必在乎故事走向。

象牙山F4：趙四、劉能、謝廣坤、宋曉峰

作為本山集團劇，這樣的轉(zhuǎn)變也暗合了趙本山的喜劇創(chuàng)作理念：樂是最大的主題，不承載教育意義，只給到單純的快樂。

從這一點來看，不得不佩服，趙本山以及《鄉(xiāng)村愛情》對時代趣味和心理的精準把握。從之后《鄉(xiāng)村愛情》的系列發(fā)展和變化來看，轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變背后的主動走入潮流的意圖就非常明顯了，尤其是后來的一系列土潮營銷，在很大程度上加快了這一進程，讓《鄉(xiāng)村愛情》的火越燒越旺。

三、是土味也是潮流
在時代前沿弄潮的東北文化

“潮流”的一大判斷依據(jù)是話語權(quán)和影響力。

曾經(jīng)，《鄉(xiāng)村愛情》的話語權(quán)只局限在其既定圈層，因為在很長一段時間里（尤其是在第3季改變定位之后），《鄉(xiāng)村愛情》的受眾雖然走向了多元化和年輕化，但對于這群人而言，看《鄉(xiāng)村愛情》似乎并不是一件很“體面”的事情。但是，近年來的新晉營銷密碼——土潮文化，改變了這一局面，讓其進入了主流話語圈，在互聯(lián)網(wǎng)上開拓了巨大的想象空間和話題空間。

知乎上關(guān)于大學(xué)生觀看《鄉(xiāng)村愛情》的問答

《鄉(xiāng)村愛情》第11季的時候，優(yōu)酷為其打造了一套國際海報。用網(wǎng)友的話來形容就是：“人還是那個人，屯還是那個屯，但是經(jīng)過這么一套國際海報的強行美顏，謝廣坤瞬間就「蔡徐坤」附體了?！?/p>

《鄉(xiāng)村愛情》國際版海報

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隨之而來的是席卷全網(wǎng)的象牙山時裝周，土洋結(jié)合的臺步和熟悉的鄉(xiāng)村背景，強大的反差感和視覺沖突引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論，也讓同行們大為震驚，原來影視劇宣發(fā)還可以這樣玩。

象牙山時裝周

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沿著“國際化”的路線，《鄉(xiāng)村愛情》第12季推出一系列象牙山版經(jīng)典電影海報，迎合青年人戲謔性的偏好。還有《鄉(xiāng)村愛情》第13季播出前火爆全網(wǎng)的聯(lián)名款盲盒，發(fā)售僅三天銷量就突破了一萬。

《鄉(xiāng)村愛情》盲盒2.0，潮服系列

今年《鄉(xiāng)村愛情》15季、16季聯(lián)播，鄉(xiāng)村愛情除了升級盲盒玩法，將其與年夜飯結(jié)合，還攜手了另一位互聯(lián)網(wǎng)沖浪選手@大潤發(fā) 推出聯(lián)名方言文案。

大潤發(fā)×《鄉(xiāng)村愛情》“煙火文學(xué)”

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以上種種，《鄉(xiāng)村愛情》近年來的宣發(fā)常常以意想不到的方式在年輕人的興趣點上“手舞足蹈”，反復(fù)出圈，成為了“土到極致就是潮”的代言人之一。根據(jù)優(yōu)酷披露的數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)愛粉絲中90后觀眾的占比接近50%，其中，95后更是主力軍，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示《鄉(xiāng)村愛情14》觀眾的平均年齡只有28歲。

正如開篇所述，鄉(xiāng)村愛情最火的時候，無論是極具感染力的東北話，接地氣的鄉(xiāng)村生活，還是活寶一樣的象牙山村民，都是大家爭相討論乃至模仿的對象，但一系列土潮營銷帶來的強烈標簽認證才真正讓自有內(nèi)容、UGC內(nèi)容的得到了沉淀，讓IP從被動地鼓動年輕人參與其中，轉(zhuǎn)變到主動吸引他們對故事進行解讀和重塑。

東北文化的接地氣、親和、喜感的特性本就與流行文化的娛樂性需求十分契合，年輕人的主動涌入則是讓IP加速融入到了互聯(lián)網(wǎng)文化、流行文化之中。從這一點也就能發(fā)現(xiàn)，土潮文化其實是地方文化流行化/城市化的產(chǎn)物。

一方面，大眾媒體多是站在城市的視角對鄉(xiāng)村進行想象，土潮的誕生即提供了更多滿足好奇心的可能；另一方面，新一代農(nóng)村青年在追求個人發(fā)展時被迫離開農(nóng)村，卻又無法和城市建立起聯(lián)系，在這種矛盾之下，土潮正好在兩者之間進行了平衡，自然會受到年輕人追捧。

只是，“流行”必定意味著某種程度的娛樂和戲謔，這也就解釋了劇中越來越重的小品和二人轉(zhuǎn)味道，乃至極度夸張和標簽化的人物，以及“1+N”式復(fù)雜的愛情線（例如，謝大腳、王小蒙、蘇玉紅人均5個+的追求者，和年均2年一次的“全東北”最高離婚率）。因此，在觀看《鄉(xiāng)村愛情》時，觀眾常會發(fā)出：“怎么感覺象牙山的人腦子都不好使”以及“怎么象牙山越來越不像農(nóng)村”的疑惑。

最后：一些碎碎念

其實，《鄉(xiāng)村愛情》之所以長壽的原因還有很多，例如，鐵打的制作班底、強烈的演員個人光環(huán)，以及在劇集之外不斷衍生等，但個人認為這些都更像是錦上添花，而上述三點則是“錦”本身。

關(guān)于劇，會保持關(guān)注的習(xí)慣，但其實很久之前我就不再看了。文中若出現(xiàn)錯漏，歡迎大家評論區(qū)指正。

鄉(xiāng)村愛情開播的時候，我還在上學(xué)，一邊寫作業(yè)一邊偷摸看電視地把前幾季看了個大概。某種意義上，這部劇標記并串聯(lián)起了我只有作業(yè)這單一困擾的無憂時光。

后來，隨著鄉(xiāng)村愛情從衛(wèi)視轉(zhuǎn)到視頻平臺播出，鄉(xiāng)村愛情的觀看數(shù)據(jù)越來越華麗，但我沒了熱情，不再看并不是只是因為劇本身。以前迫切想知道各個角色的命運，但當(dāng)它真的鋪開來，展現(xiàn)出各種變形和矛盾，只覺得一股現(xiàn)實的魔幻鋪面而來，仿佛看到了這17年里的自己和大時代下的某種宿命感。

這或許可以歸結(jié)為觀眾個人的心理映射，也或許是轉(zhuǎn)變?yōu)橄矂『髿埩舻挠白?，也或許是初代鄉(xiāng)愛粉絲在情懷濾鏡下的某種“找補”。

但無論如何，沒說完的故事就是最好的故事，在我心中《鄉(xiāng)村愛情》已完結(jié)。