分享：我們是怎么把《鄉(xiāng)村愛(ài)情》變潮的？
題記：
今年是《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的第十一季，
沒(méi)有了什么圓舞曲，這個(gè)曲，那個(gè)曲的副標(biāo)題，
取而代之的是非?；ヂ?lián)網(wǎng)化的劇名：鄉(xiāng)村愛(ài)情11。
作為優(yōu)酷的開(kāi)年獨(dú)播大劇，我們使命感般的要做出一些不一樣。
Part01
現(xiàn)象 The Phenomenon
當(dāng)我們
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》大頭波點(diǎn)海報(bào)創(chuàng)意定下來(lái)的
那個(gè)晚上，我們大家就有一種感覺(jué)，
這把“鄉(xiāng)愛(ài)”宣推破圈有戲了。
就是下面這套
大圖放兩張
尼古拉斯·趙四
廣坤
之后隨著“象牙山時(shí)裝周”的
宣推物料的不斷釋放。
「鄉(xiāng)村愛(ài)情11」得到了很多營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)人的青睞，
這里要特別感謝冥想兄
在其“文案與美術(shù)”公眾號(hào)的首發(fā)長(zhǎng)文，
接著得到了數(shù)英網(wǎng)上作者Selected的推薦，
一舉沖到了數(shù)英熱文行列，
其文章被收藏?cái)?shù)達(dá)到了90+。
再然后，
來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)圈的自來(lái)水們便蜂擁而至。
（畫(huà)面從左往右：文案與美術(shù)，數(shù)英網(wǎng)及數(shù)英APP，各種自來(lái)水營(yíng)銷(xiāo)號(hào)）
這里有顆感恩的心。
Part02
工作 The TASK
創(chuàng)意此次的目標(biāo)很明確：
1. 深度圈定忠粉。
2. 破圈俘獲泛人群。
3. 打造無(wú)中生有的差異化酷看體驗(yàn)。
而為達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，我們背后的思考有三點(diǎn)：
13年歷史的鄉(xiāng)村愛(ài)情，沉淀了太多有意思的內(nèi)容，
而其中最有破圈潛質(zhì)的內(nèi)容
就是鄉(xiāng)村愛(ài)情的那些土洋結(jié)合的UGC。
沒(méi)費(fèi)多少周折，
創(chuàng)意部便于劇集宣推的同學(xué)們
愉快的在創(chuàng)意策略上達(dá)成了共識(shí)：
順應(yīng)國(guó)潮，打造文化標(biāo)簽。
通過(guò)更加差異化形式極致挖掘劇集人物。
然后，
很快的就決定了我們的核心創(chuàng)意：
鄉(xiāng)潮土酷鄉(xiāng)村愛(ài)情
x
象牙山時(shí)裝周
而核心關(guān)鍵詞就兩個(gè)：歡樂(lè)，沖突。
于是我們召集了來(lái)自象牙山的
潮流先人們，
以貓步開(kāi)始了我們
象牙山時(shí)裝周的前奏。
下圖是視頻里
我們當(dāng)時(shí)模仿各種大牌設(shè)計(jì)的
含有優(yōu)酷名稱(chēng)的字體。
你們都認(rèn)出了哪些大牌的影子呢？
Part03
創(chuàng)意工作 Do The Creative Job
時(shí)間回到18年10月初，
在我們拿到了第一批來(lái)自鄉(xiāng)村愛(ài)情的主創(chuàng)平面物料后，
我們覺(jué)得要想實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，
在劇組最后殺青前，
有必要親自去趟象牙山了。
出發(fā)前夜的Campaign規(guī)劃作為拍攝計(jì)劃的目標(biāo)指引
不算詳盡，但具備指導(dǎo)意義的第一版拍攝方案
然后我們一行三人就熱情洋溢
手牽手的奔赴了象牙山，
在我們之前，
平面攝影團(tuán)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)入了劇組摸底2天了。
（上山前，我們先跟劇組的劉洋兄弟吃了頓東北燒烤）
天亮后，我們先爬上了先頭部隊(duì)當(dāng)年留下的大字墻，
準(zhǔn)備充當(dāng)新的象牙山三巨頭。
（畫(huà)面從左至右：昂哥，三石哥，Tommy哥）
還趁劇組沒(méi)到，我們抓緊探訪(fǎng)了
你們能叔家的大院，
躺了躺能叔的御用搖椅。
然后隨著A B組的交叉拍攝間隙，
我們史無(wú)前例的把鄉(xiāng)村愛(ài)情里的人物
能拍的都拍了個(gè)遍。
這里也要特別感謝攝影師肖瀟兄弟和
他的團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)支持！
（在拍攝能叔的“扒墻頭”）
拍攝回來(lái)，我們便馬不停蹄的開(kāi)始了素材篩選和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
（這是不完全統(tǒng)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)物料表）
為了讓視覺(jué)更成體系，
我們甚至設(shè)計(jì)了一套
MINI版的鄉(xiāng)村愛(ài)情11的VIS。
金太爺不僅創(chuàng)作了一套潮流插畫(huà)，
我們還跟阿里魚(yú)合作，做了手機(jī)殼。
Part04
So Far So Good
比原計(jì)劃提前了幾天定檔
并沒(méi)有打斷我們的計(jì)劃。
但就在我們經(jīng)過(guò)幾天的倒計(jì)時(shí)推廣，
各種媒體的輪番曝光，
將鄉(xiāng)村愛(ài)情打上兩個(gè)微博熱搜后，
就在23日開(kāi)播當(dāng)天，
在我們發(fā)布了鄉(xiāng)村愛(ài)情13年來(lái)
第一張主創(chuàng)聚齊的長(zhǎng)圖后。
我們因?yàn)槟承┰蛞雍蟛コ隽恕?/p>
感謝前期的成功蓄水，
“鄉(xiāng)村愛(ài)情11不播了”直沖當(dāng)晚熱搜第8.
然后，謝天謝地，
在26號(hào)的前夜，
我們又重新回到了主戰(zhàn)場(chǎng)。
連夜，我們出了這張海報(bào)來(lái)“承前啟后”。
在傳播鏈路上，
這次我們也有很多的創(chuàng)新的玩法，
比如阿里生態(tài)聯(lián)動(dòng)，
品牌置換資源聯(lián)動(dòng)，彩虹計(jì)劃下沉等等等。
我們可以再以傳播為主要內(nèi)容再起一篇。
截止春節(jié)前發(fā)文，
鄉(xiāng)村愛(ài)情11已經(jīng)在優(yōu)酷進(jìn)行了2更，
除了社交指數(shù)遠(yuǎn)超以往，是第十季的將近3倍。
而開(kāi)播前三天的UV曝光
也遠(yuǎn)高于同期的其他視頻劇集。
總之吧，這波土酷玩的還算盡興。
也享受了創(chuàng)意即內(nèi)容的快感。
謹(jǐn)以此文，
感謝大家的辛苦付出。
感謝：
劇集PM：昂仔，月月
創(chuàng)意：Tommy，希喬，肖芳，浩爺
以及 金太爺。
作者公眾號(hào)：ROR創(chuàng)意課堂 (ID: R_Classroom)
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