首發(fā)：李子說(shuō)文解案

最近追一個(gè)綜藝很是上頭，《躍上高階職場(chǎng)》。

一直對(duì)職場(chǎng)真人秀挺感興趣的，這又是第一個(gè)“披露”廣告行業(yè)的節(jié)目，能堂而皇之地窺探頂尖廣告公司的運(yùn)作（BBDO），于是激發(fā)了我濃烈的興趣。

第一眼的感覺(jué)，廣告人果然光鮮靚麗，是我太土拖了行業(yè)后腿。廣告公司是俊男美女和時(shí)髦精的吸納器，也有崇尚自由、包容個(gè)性的文化，所以能看到形形色色的斜杠青年。

“高階職場(chǎng)”這個(gè)名字其實(shí)給自己挖了個(gè)坑，如果實(shí)力不高階的話(huà)，會(huì)被罵的很慘。這期我就來(lái)幫大家判斷下。

精英本來(lái)就是少數(shù)。關(guān)于最終什么人能進(jìn)階，有個(gè)感想是：領(lǐng)導(dǎo)之所以能成為領(lǐng)導(dǎo)，是因?yàn)樗麄儽旧砭拖耦I(lǐng)導(dǎo)啊！不只是能力，還有氣場(chǎng)，重點(diǎn)要穩(wěn)，也要犀利?？搭I(lǐng)導(dǎo)們合照就知道。

專(zhuān)業(yè)能力方面，我們重點(diǎn)看下每位選手在“大亂斗”中的表現(xiàn)。我一直蠻想評(píng)論的，可能因?yàn)樽罱行页蔀閿?shù)英獎(jiǎng)評(píng)委，評(píng)論上癮了。

大亂斗是第二期的一個(gè)內(nèi)部比稿，基本所有選手參與。從下brief到提案，每個(gè)人只有半天準(zhǔn)備時(shí)間，非?？简?yàn)積累和應(yīng)變能力。

甲方brief

我來(lái)簡(jiǎn)單解讀下brief：

一個(gè)叫“冰象”的冰箱品牌，專(zhuān)注小冰箱，定位高端文藝（旗艦價(jià)位一萬(wàn)多），以原創(chuàng)的復(fù)古外觀為特色（即高顏值），也好用。目標(biāo)客群是一線城市單身貴族，希望通過(guò)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立高端潮流的品牌形象。

下面逐一分析每個(gè)選手的表現(xiàn)吧。每個(gè)人只有定時(shí)3分鐘的講演時(shí)間，車(chē)輪戰(zhàn)，兩兩打擂。每次現(xiàn)場(chǎng)投票，我都會(huì)暫停一下，不是判斷大家會(huì)選誰(shuí)，而是判斷我要選誰(shuí)。

1、小北

第一位是小北，先放了一首歌《孤獨(dú)的人是可恥的》。定位冰象是單身貴族孤獨(dú)的陪伴者。辦一場(chǎng)“冰箱里的事”CBD孤獨(dú)展，帶我回家。

李子點(diǎn)評(píng)：

前面分析孤獨(dú)的邏輯沒(méi)問(wèn)題，但有問(wèn)題的是：

（1）孤獨(dú)是負(fù)面情緒，不夠有愉悅感，這樣整品牌氣質(zhì)有點(diǎn)憂(yōu)郁沉重了，印象分不太好。

（2）由孤獨(dú)一詞延展出的創(chuàng)意，沒(méi)有很特別的形式，共鳴性也不足。

2、八月

八月首先說(shuō)了一個(gè)洞察——好看的東西，我們更愛(ài)擺弄和使用。比如好看的水杯，不渴也會(huì)更愛(ài)喝水。所以如果冰箱特別好看，會(huì)忍不住經(jīng)常打開(kāi)。所以似乎太好看的冰箱，門(mén)更容易壞。而冰象可以打一款盡情開(kāi)關(guān)的牢固的門(mén)，扛得住你的喜愛(ài)。這將是一條前所未有的關(guān)于冰箱門(mén)的廣告。

小北P(pán)K八月，八月勝出。

李子點(diǎn)評(píng)：

這個(gè)創(chuàng)意非常強(qiáng)，一提就讓人記憶深刻，我可能幾年之內(nèi)都不會(huì)忘。八月很強(qiáng)的點(diǎn)在于，能把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和消費(fèi)心理結(jié)合，她把賣(mài)顏值，轉(zhuǎn)化為了賣(mài)消費(fèi)者喜愛(ài)就常用的心理，這顯然是一種正向心理，比孤獨(dú)那個(gè)點(diǎn)聰明多了。

ppt呈現(xiàn)的邏輯很好，一頁(yè)只有一句話(huà)或一個(gè)點(diǎn)的展示方式簡(jiǎn)單明快。另外八月特別穩(wěn)，自信，有范。

只有一個(gè)問(wèn)題，這個(gè)品牌的冰箱門(mén)有這么牢固嗎，或者說(shuō)密封條開(kāi)多了會(huì)不會(huì)結(jié)冰霜。（不過(guò)問(wèn)題似乎也不大，畢竟沒(méi)人真的會(huì)每天開(kāi)這么多次冰箱，而且耐用這一點(diǎn)也在brief里有提到。）

3、包子

包子說(shuō)，他看到冰象的矛盾點(diǎn)——大象在熱帶，而冰箱是冷的，大象是群居動(dòng)物，而產(chǎn)品是賣(mài)給單身貴族。又想到單身貴族是主動(dòng)選擇單身，不走尋常路，所以主題是：“象”我一樣，去看場(chǎng)雪吧。

一場(chǎng)類(lèi)事件營(yíng)銷(xiāo)，讓“象群”踏上一路向北看雪的遷徙之路。只不過(guò)不是真大象，是冰箱，或許會(huì)模擬大象的外形?，F(xiàn)場(chǎng)有人質(zhì)疑，這不就是正常的物流行為嗎，算不上創(chuàng)意。包子回答會(huì)通過(guò)視覺(jué)讓它變得很浪漫。

李子點(diǎn)評(píng)：

這確實(shí)像一個(gè)物流行為。一個(gè)創(chuàng)意如果說(shuō)出來(lái)沒(méi)有亮點(diǎn)，不要指望通過(guò)視覺(jué)渲染來(lái)翻身。美術(shù)可以加成，但這件事還是算不上一個(gè)有新聞性質(zhì)的事件。

什么叫創(chuàng)意，什么叫有趣，什么叫平的創(chuàng)意和不平的創(chuàng)意？很簡(jiǎn)單，閉上眼睛想一想，這件事到底有沒(méi)有話(huà)題性。好的創(chuàng)意人一定是有話(huà)題思維的。

4、小龍

小龍說(shuō)做一個(gè)線下快閃店，老北京四合院，把冰箱門(mén)當(dāng)做入口，穿過(guò)院子是一個(gè)全新設(shè)計(jì)的超市。

李子點(diǎn)評(píng):

四合院似乎與品牌不夠關(guān)聯(lián)，可能小龍是想到了復(fù)古審美這一點(diǎn)。但四合院是老北京家庭，跟單身貴族居室不匹配。超市可能是為了體現(xiàn)保鮮這一點(diǎn)，不過(guò)超市畢竟是普通的東西，雖然是全新設(shè)計(jì)過(guò)的，還是那句話(huà)，創(chuàng)意本身不足，設(shè)計(jì)再加成也掀不起大浪。

不過(guò)值得肯定的是，冰箱門(mén)當(dāng)入戶(hù)門(mén)這一點(diǎn)是有創(chuàng)意的，因?yàn)橛幸馔飧校竺婷蠲钜灿蓄?lèi)似做法。

5、劉權(quán)兒

劉權(quán)：創(chuàng)始人偶然看到雪落在大象身上，所以創(chuàng)造冰象品牌，所以品牌具有浪漫基因。點(diǎn)子是邀請(qǐng)動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)一起，為大象下一場(chǎng)雪。現(xiàn)場(chǎng)有人質(zhì)疑，大象想要一場(chǎng)雪嗎？

李子點(diǎn)評(píng)：

這個(gè)點(diǎn)子有點(diǎn)太偷懶，叫冰象所以給大象來(lái)場(chǎng)冰雪。這件事本身太行為藝術(shù)了，沒(méi)有體現(xiàn)品牌賣(mài)點(diǎn)。何況brief里提到冰箱是無(wú)霜的，下雪是有沖突的。

6、周瑩

周瑩：目標(biāo)客群20-35歲，他們追求完美，不放過(guò)自己。

只有幾秒，可能沒(méi)放完整，老板beck說(shuō)，只看到了洞察，沒(méi)有方案。

7、吳凡

吳凡：做一場(chǎng)藝術(shù)展，冰河時(shí)代。我們的目標(biāo)是服務(wù)好客戶(hù)，賺錢(qián)，賺更多錢(qián)?？赡軟](méi)放完整，而且語(yǔ)速太快，急于證明自己遭到吐槽。梁偉豐說(shuō)，提案一定不能急。

李子點(diǎn)評(píng)：

藝術(shù)展冰河時(shí)代不能看出太多創(chuàng)意，也跟品牌賣(mài)點(diǎn)不直接相關(guān)，也跟吳凡所說(shuō)的幫客戶(hù)賺錢(qián)賺更多錢(qián)似乎截然相反。因?yàn)樗囆g(shù)展覽大家知道一般有浪漫色彩，彰顯品牌格調(diào)和公益心，能帶來(lái)的盈利效應(yīng)反而不直接。

至于提案快，因?yàn)槲揖褪翘岚刚Z(yǔ)速很快的人，語(yǔ)速快點(diǎn)沒(méi)有關(guān)系，但要自信，而不是慌張。

8、安安

安安：品牌賣(mài)點(diǎn)是beauty（美）and joy（愉悅）。KV（主視覺(jué)海報(bào)）點(diǎn)子是將產(chǎn)品置于生活場(chǎng)景中。

李子點(diǎn)評(píng)：

沒(méi)看出看點(diǎn)在哪，似乎只是一張精美的電商宣傳海報(bào)。

9、依秋

依秋：將冰箱內(nèi)塞入各種小禮物，比如鮮花，糖果，冰塊，冰箱整體套上奢侈品包裝膠帶。這個(gè)裝置放置于CBD商圈奢侈品門(mén)店附近，請(qǐng)路人撕開(kāi)膠帶，拿到里面象征著鮮活、純真、冷靜、獨(dú)立的奢侈之物。

李子點(diǎn)評(píng)：

冰箱整體套上奢侈品包裝，這個(gè)是有畫(huà)面感，也是有一定沖突趣味在的。不過(guò)鮮花，糖果，冰塊等東西并不奇特，也代表不了奢侈品，或者說(shuō)反差感驚喜感不足。另外讓路人撕開(kāi)膠帶，由于這個(gè)過(guò)程只能操作一次，似乎圍觀人數(shù)有限。

此外依秋ppt呈現(xiàn)的問(wèn)題在于，沒(méi)有大號(hào)字的一句話(huà)概括，全文都是小字，不能一眼她要干什么。

10、妙妙

妙妙：一線城市女性的困境是，希望不被標(biāo)簽和世俗眼光捆綁，希望留住自己獨(dú)特的美。無(wú)數(shù)女性就是無(wú)數(shù)種美的姿態(tài)，要保留這樣多樣性的美很不容易。冰象可以為這種美保鮮。

點(diǎn)子是搞一個(gè)花店，花店入戶(hù)門(mén)是一個(gè)冰箱門(mén)，進(jìn)去之后可以選擇自己喜歡的花，不同花代表不同氣質(zhì)。花的包裝也會(huì)有大象鼻子形象。還可以有線下裝置，打開(kāi)冰箱門(mén)可以看到不一樣的花，代表多樣的美。

老板馬吐蘭質(zhì)疑如果女生不愛(ài)花呢，為什么一定要用花來(lái)代表女性的美。老板beck說(shuō)，用冰箱保存花，是一種不常見(jiàn)的藝術(shù)的行為，跟品牌高端藝術(shù)的調(diào)性是搭的。

李子點(diǎn)評(píng)：

這個(gè)想法挺美好的，但是整體還是比較平的，可以說(shuō)亮點(diǎn)在審美感和高端感，但話(huà)題性不足。當(dāng)?shù)弥蠲钍敲佬g(shù)時(shí)我就理解了，美術(shù)思維是畫(huà)面感、美感第一的，PPT設(shè)計(jì)也很漂亮。

馬吐蘭的質(zhì)疑表面上似乎為杠而杠，我的理解是，馬的意思用不同花來(lái)代表不同的女性，這種差異化不夠顯性，多元感無(wú)法被明顯感知到，話(huà)題性自然不足。

11、思凡

思凡：brief里說(shuō)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)在于好看+好用。但15888的價(jià)格對(duì)應(yīng)的是一個(gè)160L的小容量，這么小，憑什么說(shuō)自己好用？冰箱都是越大越實(shí)用，買(mǎi)大不買(mǎi)小。那么我們就要挖掘小冰箱實(shí)用在哪。

單身貴族的時(shí)間都給了誰(shuí)？職場(chǎng)，朋友，飯局，健身，前男友狗。小冰箱因?yàn)榭臻g有限，為你省下了買(mǎi)東西選東選西的時(shí)間，放進(jìn)去的都是最重要的東西。

所以提出主題“把時(shí)間給自己，把空間給所愛(ài)”。老板beck說(shuō)，這個(gè)有點(diǎn)在做品類(lèi)的事，就是講小冰箱的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楸笫侵鞔蛐”涞摹?/span>

李子點(diǎn)評(píng)：

仔細(xì)想想，思凡這個(gè)是有打品牌戰(zhàn)略的，品牌聚焦的就是小冰箱，所以小冰箱可以認(rèn)為是最大的品牌戰(zhàn)略。寧買(mǎi)小，不買(mǎi)大，不正滿(mǎn)足了喜歡反其道而行之，特立獨(dú)行，追求生活品質(zhì)的單身貴族的心理嗎。而且大小的對(duì)比，似乎比八月冰箱門(mén)的小創(chuàng)意點(diǎn)更有深意，更有長(zhǎng)期推廣價(jià)值。

可惜思凡想說(shuō)的東西太多表述太詳細(xì)，三分鐘沒(méi)表述完，反而重點(diǎn)和完整度受損，且后面有點(diǎn)急了，不夠穩(wěn)。

投票完后，兩個(gè)老板才發(fā)言。梁偉豐說(shuō)了一句話(huà)，“大冰箱是為了生存，小冰箱是為了生活。”

這句話(huà)絕了，梁確實(shí)有把刷子，這句話(huà)比思凡總結(jié)的那句拔高很多，因?yàn)閴蛑卑?，戳心巴?/p>

老板beck也對(duì)馬吐蘭悄悄說(shuō)，他在想要不要給自己買(mǎi)一個(gè)小冰箱，大冰箱是一家人用的，小冰箱是給自己的，認(rèn)為一個(gè)提案達(dá)到這個(gè)效果已經(jīng)是成功了。如果這兩位老板早點(diǎn)發(fā)言，結(jié)局可能是思凡勝。

能看出思凡對(duì)廣告是有熱愛(ài)的和敏感度的。可以在大小對(duì)比的基礎(chǔ)上拔高，建議參考勝加代表廣告的深度。同為33歲，思凡和八月是完全不同的兩種氣場(chǎng)，八月淡定拿捏游刃有余，思凡還像個(gè)少年。

選手點(diǎn)評(píng)到此結(jié)束。

徐志勝在這一集里有段話(huà)說(shuō)的特別好，“不是我努力和自尊心強(qiáng)讓我走到今天，而是脫口秀這個(gè)職業(yè)本身會(huì)對(duì)自己不斷產(chǎn)生吸引力，讓人重新興奮，熱愛(ài)就不會(huì)陷入行活中?！?/strong>

其實(shí)不止脫口秀，這個(gè)節(jié)目嘉賓里，最松弛最有看點(diǎn)的也是徐志勝。沈騰也說(shuō)過(guò)類(lèi)似的話(huà)：我不是努力，就是喜歡。

漫畫(huà)家蔡志忠也時(shí)常表達(dá)一個(gè)核心觀點(diǎn)：努力沒(méi)有用，熱愛(ài)并享受事情本身，自然會(huì)成為厲害的人。

必須提一下，這個(gè)節(jié)目最讓我驚喜的人是梁偉豐（BBDO執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）。對(duì)，就是這個(gè)光頭。梁的修養(yǎng)和人格魅力真的強(qiáng)，值得本人好好學(xué)習(xí)。就像有彈幕說(shuō)的，正因?yàn)橛羞@樣的人存在，這個(gè)行業(yè)才會(huì)吸引源源不斷的新鮮血液。

節(jié)目很精彩，推薦你去看。

作者公眾號(hào)：李子說(shuō)文解案（ID：wenantalk）