「營銷看點(diǎn)」7月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：抖音生活者大會，木瓜創(chuàng)意拍攝了兩支不同風(fēng)格的“紀(jì)錄片”，感受短視頻對于普通人的力量與意義；999感冒靈創(chuàng)建名為“999許愿靈”的實(shí)時在線文檔，包括許愿、抽簽、吐槽、互動、涂鴉等多個板塊，供大眾分享生活釋放壓力和情緒......
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、Blank Me：上海篇
品牌主：Blank Me 半分一
代理商：群玉山
blank me 半分一，來自中國上海的底妝品牌，它的理念深植于生養(yǎng)自己的這座城，當(dāng)然也和眾多品牌一樣，希望能讓這座城市賦予它們更為獨(dú)特的面孔與氣質(zhì)。與群玉山攜手合作的短片，恰好證明了這一點(diǎn)，作為底妝品牌，它所追求的是，好的底妝，是妝容的一半，也是女性美的一半；而作為來自上海的品牌，它所想表達(dá)的是，每一份上海的美，半分歸于城，半分歸于人。
故事背景使然，視頻本身早已超脫品牌層面，將大情懷融于其中，因而觀感上更像是一支城市宣傳片，只不過目標(biāo)群體稍顯狹窄，它透過各種細(xì)節(jié)，訴說了這座城市為女性朋友們所帶來的生活便利與精神自由，高質(zhì)的畫面，滿含情緒的文案，隨高潮而起的bgm......營造了美好詩意的氛圍，作為身處上海的年輕女性受眾，那一刻約莫是感同身受，內(nèi)心也有些許澎拜，片尾鏡頭一轉(zhuǎn)，從城到人，城市的美好，離不開人的建設(shè)與奉獻(xiàn)，雙方是彼此成就，再次對應(yīng)主題。但這支短片的缺點(diǎn)可能在于，真正回歸品牌自身時，聯(lián)系漸弱，但不可否認(rèn)這支視頻確實(shí)讓大家記住了blank me 半分一，也知道它是源自上海這片土地，“重塑上海的美”更是贏得一波本地消費(fèi)者的好感。
2、999感冒靈：實(shí)時在線文檔
品牌主：華潤三九
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
2022年下半年剛剛開始，999感冒靈就火速創(chuàng)建了一個名為“999許愿靈”的實(shí)時在線文檔，包括許愿、抽簽、吐槽、互動、涂鴉等多個板塊，供大眾分享生活釋放壓力和情緒。
近兩年，在線文檔開始活躍出現(xiàn)在大眾面前，但一家老品牌能以這樣的方式表達(dá)創(chuàng)意，且順利執(zhí)行，實(shí)屬不易。999感冒靈這次也在其中融入了很多古早元素，將體驗(yàn)者記憶瞬間拉回童年，劃分出的多元板塊，在實(shí)現(xiàn)了多人在線互動的同時，有趣的形式與豐富的內(nèi)容也為它吸引了不少流量，留下大膽、會玩、年輕化的品牌形象。但缺點(diǎn)可能在于頁面過于復(fù)雜，耐心不足的人很難停留很久，或許再簡單化一點(diǎn)，效果會更好。
3、麥當(dāng)勞：夏日薯友樂
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
又到大暑，麥當(dāng)勞不負(fù)眾望繼續(xù)整活，不僅大薯?xiàng)l買一送一，還推出有趣的限量周邊，大薯風(fēng)箏、大薯飛盤和大薯充氣沙發(fā)，供人們享受夏日的快樂。
上半年里，人們也許很少能走出家門，故而愈加向往室外的生活，對于露營、騎行、飛盤、音樂節(jié)等戶外運(yùn)動表現(xiàn)得極為熱衷，麥當(dāng)勞緊追潮流熱點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的內(nèi)心需求，在此次周邊設(shè)計中融入這些元素，并拍攝系列宣傳海報，畫面色彩鮮艷明亮，模特們陽光健康，一定程度上吸引了人們的注意力，刺激消費(fèi)欲。每年大暑，麥當(dāng)勞都會結(jié)合當(dāng)下流行趨勢以及品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，推出一套具有特色與記憶點(diǎn)的趣味周邊，受眾對此已經(jīng)有了固定的期待。
4、美團(tuán)：去追光，身上就有光
品牌主：美團(tuán)
代理商：芬格時代 北京
美團(tuán)717騎士節(jié)，攜手代理商芬格時代，以照片的形式還原4個見義勇為的真實(shí)事件：第一章「剎」，騎手羅蟲董橋邊救下欲輕生的年輕媽媽；第二章「赴」騎手張獻(xiàn)龍等餐間隙發(fā)現(xiàn)火勢，快速救火；第三章「默」，聾啞騎手唐箐發(fā)現(xiàn)了煤氣中毒的店主并施以援手；第四章「追」，騎手沈知音深夜挺身而出，幫助路人追上劫匪并勸其迷途知返。
短片由一張張黑白靜態(tài)照片組成，輔以騎手的講述與事件現(xiàn)場聲的還原，這種搭配形式雖不常見，但絲毫不影響向受眾傳達(dá)其中所深含的情感，真誠永遠(yuǎn)最能打動人。那黑夜中出現(xiàn)的一抹黃，既凸顯了美團(tuán)的特色，也像給平淡生活打了一束亮光，這些看上去普普通通的人，也一直在創(chuàng)造自己的故事，受眾可以從中感受到一股向上的沖勁，也對騎手們有了更多的認(rèn)識，永遠(yuǎn)致敬努力生活的人。
5、名創(chuàng)優(yōu)品：笑臉不倒翁
品牌主：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
代理商：有了創(chuàng)意 廣州&1% CREATIVE STUDIO 廣州
時隔2個月，在整個春天都被疫情籠罩的上海，名創(chuàng)優(yōu)品的笑臉再一次出現(xiàn)。這次的笑臉沒有被擠壓，而是化身成為笑臉不倒翁，以致敬“難不倒”的上海市民。
名創(chuàng)優(yōu)品精準(zhǔn)洞察當(dāng)下社會年輕人的情緒，對自己的品牌視覺符號——充滿治愈的笑臉進(jìn)行多次靈感創(chuàng)作，以傳遞更多生活的美好，同時在消費(fèi)者心中逐步建立名創(chuàng)優(yōu)品與美好生活的關(guān)聯(lián)。色彩明亮的笑臉不倒翁，似雨后天晴后豁然開朗的心境，被放置在上海各大知名打卡點(diǎn)，無聲感染鼓舞著市民，引發(fā)情感共鳴，給他們帶來巨大的精神力量的同時，也彰顯品牌的責(zé)任心和使命感，成功提升好感度，讓品牌倡導(dǎo)的“美好生活”走進(jìn)每個人的心里。
6、陜西大劇院：見面
品牌主：陜西大劇院
代理商：REHA 熱海
對于劇院來說，每逢精彩演出，“劇院見”是對觀眾發(fā)出的真摯邀約。對劇院工作人員來說，“劇院見”是日常對白中出現(xiàn)頻率最高的三個字。對觀眾來說，相約一同觀演時，總以“劇院見”結(jié)束線上對話，開始期盼見面。陜西劇院五周年，以“劇院見”為靈感拍攝短片《見面》，而主角是見慣故事的座椅們。
短片以黑白色為主基調(diào)，文案情感濃烈，它借座椅發(fā)出的獨(dú)白，引出“獨(dú)自一人”“情侶”“親子”“老人”四類人的故事，這其實(shí)是劇場里的一小部分縮影——它像一個小但重要的情感寄托地，臺上的人在表演故事，臺下的人也在發(fā)生故事，它見證了太多的情緒，也留下了太多的故事。疫情過后，這樣一句“劇院見”，是對過去日子的釋懷，也是對未來滿含著期待，在不確定的日子里，雖聚散離合，變化無常，我們?nèi)詴还P一劃，寫出新的故事。
7、臺灣全家0800說故事2
品牌主：Family Mart 全家
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
繼去年邀請店員本色出演贊美信的故事后，今年，全家再次從0800客服專線中挑選四個店員們溫暖又奇妙的故事，真人真事，沒什么改編。在全家，店員好像是萬能的，他們在下雨天將自己的傘借給小女孩、幫老花眼的阿伯穿線、把自己的硬幣給顧客、甚至還能細(xì)致地觀察到顧客的各種需求。
短片從溫情小故事切入，自然演繹全家店員的貼心服務(wù)，配上黃信堯?qū)а輼?biāo)志性十足的閩南口音解說，溫暖中帶點(diǎn)搞笑，真誠中帶點(diǎn)感動。故事雖小，背后彰顯的卻是深厚地品牌企業(yè)文化。一方面，真誠走心的續(xù)集廣告能增強(qiáng)消費(fèi)者對全家、全家員工的好感度，形成對品牌的信任，另一方面，品牌也可以通過這些“小事”，牢固塑造有社會責(zé)任感與人文關(guān)懷的公司形象。
8、騰訊：成為一平米農(nóng)場主
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：SilverPlanet 銀色星球
騰訊SSV為村實(shí)驗(yàn)室打造了一個助農(nóng)智慧認(rèn)養(yǎng)小程序，將歷史悠久的重慶何家村貢米花田搬到了線上，用戶通過小程序認(rèn)養(yǎng)田地，半年后就會收到真實(shí)的大米。進(jìn)入小程序，映入眼簾的是如詩如畫般的自然風(fēng)光，夏日夜晚，麥穗看上去格外沉甸甸，隨風(fēng)輕輕搖曳，池塘中蛙鳴不斷，遠(yuǎn)處的梯田也層層疊疊。聽著農(nóng)民伯伯淳樸的鄉(xiāng)音介紹，用戶只需點(diǎn)擊高亮地塊，就會出現(xiàn)相應(yīng)的名稱、單價以及已售/剩余面積信息，并可以最低1㎡的數(shù)量認(rèn)購?fù)恋亍?/p>
整體來說，操作簡單互動感強(qiáng)，精致的畫面設(shè)計也足夠吸睛，對于闊別土地已久的消費(fèi)者來說，這是一次難得、也很有意義的特殊體驗(yàn)，可以輕松、沉浸式地云感受農(nóng)耕稻作的完整過程；反之，這也讓高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品可以被消費(fèi)者認(rèn)識、購買以及享用，達(dá)到了一定的助農(nóng)效果，一舉兩得。
9、武漢市文旅局：聊一夏天吧！武漢
品牌主：武漢市文化和旅游局
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
盛夏時節(jié)，武漢市文化和旅游局開啟「“惠游武漢 打卡一夏”——2022武漢文旅消費(fèi)季」，繼而推出35張海報，邀請大家來武漢過夏天。海報將當(dāng)?shù)乇姸嗟貥?biāo)性建筑與景點(diǎn)囊括其中，江城夏天獨(dú)特的人文風(fēng)物也被捕捉了下來。除了大眾熟知的武漢長江大橋、黃鶴樓之外，還有眾多夏日“小確幸”——路邊十塊錢三把的梔子花、大口喝的酸梅湯、夜宵攤上的烤筋子冰啤酒……屬于武漢的夏天，不要太過癮！
這些海報特別之處在于，數(shù)量多但張張新，信息量大且充足，受眾可以迅速抓取有效信息，不易生膩。實(shí)景拍攝的畫面，搭配有些本地腔調(diào)的文案，好看好玩也接地氣，武漢的歷史文化及風(fēng)土人情就這樣大咧咧熱情四溢地被展現(xiàn)出來。換個角度，它就像一本小巧的旅游攻略合集手冊，不管是去過還是沒去過武漢的人，都要忍不住一看再看，像尋找寶藏一樣一一揭曉武漢這座城市的秘密，而這樣具有煙火氣與人情味的地方，怎能不令人心聲向往，這個夏日，打卡手冊又成功新添一員。
10、中好：說給大人聽的風(fēng)涼話
品牌主：中好 上海
代理商：中好 上海
夏天該做點(diǎn)什么呢？吃綠豆，桃和甜瓜，還是抵不過40℃的炎熱漫長啊。圍繞“xxxx，比想象中好”這句話，中好為自己拍攝了一支滿滿都是夏日氣息的招聘短片《說給大人聽的風(fēng)涼話》，希望孩子們的風(fēng)涼話，能輕拂每個和生活打得火熱的人。
短片創(chuàng)意新穎，畫面清新美好，脫離了以往招聘廣告的嚴(yán)肅正經(jīng)，又結(jié)合夏日的氛圍輕松趣味地輸出重要訊息，借無憂無慮的“風(fēng)涼話”，從孩子們的快樂衍生到公司福利與特點(diǎn)，如西瓜、無糖飲料無限供應(yīng)，辦公區(qū)再次新增、假期多等，而這些也是正戳年輕應(yīng)聘者的喜好，自然可愛，讓人印象深刻，潛意識認(rèn)同中好是一家懂員工懂創(chuàng)意也懂市場的神仙公司。
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