「營銷看點」4月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：阿里媽媽愚人節(jié)之際聯(lián)合9家品牌，根據(jù)路人腦洞構(gòu)想出系列好玩的創(chuàng)意戶外廣告牌；奔馳入駐b站，投放了一支令人血脈噴張的動畫廣告，帶你沖進(jìn)彈幕世界；釘釘創(chuàng)意短片玩轉(zhuǎn)諧音梗，爆冷不斷，趣味詮釋什么叫“讓進(jìn)步發(fā)生”......
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1、阿里媽媽：全民玩大牌
品牌主：阿里媽媽
代理商：TIMA&淘寶天下 杭州
又到一年一度的愚人節(jié)，阿里媽媽聯(lián)合九家品牌創(chuàng)作了虛擬的創(chuàng)意戶外廣告牌，一起放肆尋歡作樂。其創(chuàng)意靈感來源于路人們天馬行空的想象，正因這樣也顯得格外機(jī)靈古怪。有一天敲一次鐘的廣告牌；有“郁郁蔥蔥”，短暫緩解脫發(fā)焦慮的廣告牌；還有能撒狗糧的廣告牌......這些廣告牌被賦予了情緒，與品牌特點緊密相關(guān)的同時，還隱含著一些年輕人較為感興趣的逗趣熱梗，一時間贏足了關(guān)注。即便最后沒有真正落地，也刷新了人們對于戶外廣告的固有認(rèn)知，讓大家又有了一些期待與新思考。
2、奔馳本馳，沖向B站
品牌主：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
代理商：Ogilvy 奧美
趨于年輕化的需求，近日奔馳以一支令人熱血噴張的動畫廣告，正式宣布入駐B站。它精準(zhǔn)拿捏年輕人的喜好，一改往日高奢風(fēng)格，以酷炫、超技術(shù)流的姿態(tài)闖進(jìn)B站用戶視線，同時用這種同臺競技的趣味方式清晰展現(xiàn)奔馳的發(fā)展史，從奔馳一號到新款奔馳2022，即便跨越了時間長河，愈發(fā)性能卓越，動力十足，給他們留下了深刻的第一印象，成功提高了品牌記憶點與好感度。汽車周圍滿屏跳動的文字也非常應(yīng)景，恰到好處地烘托出了一種熱鬧激烈的氛圍，而類似于YYDS、瑞思拜、火鉗劉明、高能預(yù)警等“彈幕歡呼”，也最大限度地模仿了年輕人網(wǎng)絡(luò)用語習(xí)慣，可見用心。最后的轉(zhuǎn)場，更是神來一筆，回歸主題，順勢安利一波新款梅賽德斯-AMG GTR。
3、釘釘：挑戰(zhàn)30秒找到方象
品牌主：DingTalk 釘釘
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
七周年之際，釘釘煥新品牌slogan：讓進(jìn)步發(fā)生。同時，發(fā)布一支“挑戰(zhàn)30秒找到方象”創(chuàng)意視頻，以爆冷的諧音梗以及洗腦式的頻率不斷輸出品牌slogan，進(jìn)而加深受眾印象。每個諧音梗都有精心設(shè)計，如“團(tuán)隊斜坐”、“龜畫一下”、“勇敢是獅”，與片段中的主角動物形象緊密相關(guān)，也自然融入產(chǎn)品特點，搞笑的同時又讓人有點摸不著頭腦后的恍然大悟，避免了落入俗套的風(fēng)險，看完不禁一樂。
4、紅米：挑戰(zhàn)熱氣球高空扁帶
品牌主：MI 小米
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
為宣傳旗下新產(chǎn)品防抖與高像素這兩大主打賣點，紅米攜手扁帶運動員施海林共同完成了一次極限平衡挑戰(zhàn)——兩個飛行的熱氣球之間，連接著一根扁帶，扁帶運動員施海林一邊走扁帶，一邊用Redmi K50 Pro拍照，最終拍攝出了一張無比清晰的相片。這樣一起罕見、硬核、吸睛的事件，讓品牌一時間贏得了足夠的關(guān)注和曝光，也讓受眾記憶深刻，但背后其實也離不開充足的準(zhǔn)備與籌劃，完整執(zhí)行下來，是一場對品牌，對運動員的雙重考驗。
5、京東圖書，問你買書
品牌主：京東
代理商：群玉山 上海
4月23日世界讀書日，京東反其道而行之，針對老用戶以及其他所有平臺的讀書人，發(fā)起一項活動「京東圖書 問你買書」，呼吁大家把不讀的書退回來。同時邀請文壇界CP余華和余秀華，來作為此次行動的倡導(dǎo)者，他們站在讀書人的角度，充滿同理心地分析出讀者買而不看的原因。余華率先出場，重現(xiàn)“我靠《活著》活著”的名場面，梗點滿滿地再次貢獻(xiàn)金句“《活著》不是活著的必讀書”，以此勸說讀者退書不必有負(fù)罪感；而余秀華則是寫了一份風(fēng)格鮮明的信，向讀者表明自己對于的態(tài)度，里面還夾帶一兩句調(diào)侃，比如與余華名字的相似，為影片增添了一抹幽默。而視頻結(jié)尾處的那句“不負(fù)每一個讀書的人，也不負(fù)每一個寫書的人”，更是無比契合京東的品牌理念“不負(fù)每一份熱愛”。京東的此番回收書籍的舉動，向大眾傳遞了“理性買書”的購書觀、“買書要讀”的讀書觀，同時也讓受眾感受到其全渠道鋪開的魄力與超巨正向意義的品牌價值觀。
6、極狐汽車：崔健首場線上演唱會
品牌主：極狐汽車
4月份的某天深夜，一場崔健的在線演唱會燃爆朋友圈。而作為獨家冠名品牌，極狐敏銳洞察崔健與用戶之間深厚的精神共鳴，并抓住“中國搖滾教父”首場線上演唱會的絕佳效應(yīng)，大膽創(chuàng)新嘗試，借用微信視頻號生態(tài)優(yōu)勢，通過用戶自發(fā)傳播的氛圍快速實現(xiàn)全網(wǎng)刷屏，成功出圈。同時受環(huán)境使然，這場活動也在機(jī)緣巧合之下贏得了居家隔離人士的歡心，讓生活多了一點熱血與沖勁，自然而然對品牌也有濃厚的興趣與好感，增添了關(guān)注度。
7、快手：沒有一頭鯨想這樣告別
品牌主：快手
代理商：快手We我們工作室
據(jù)研究估計，每年上千噸的塑料制品會泄露進(jìn)海洋，約10萬只海洋動物、100萬只海鳥因塑料污染而喪生。這不可忽視的現(xiàn)狀，讓快手在世界地球日之際，聯(lián)合快手趕海、漁民用戶打造了一件特別的環(huán)保藝術(shù)作品《沒有一頭鯨想這樣告別》。這頭巨鯨由冰雕刻而成，外觀極其震撼，吸引人們前來參觀，而其體內(nèi)提前放置了由青島當(dāng)?shù)乜焓众s海、漁民用戶在海邊清理所得的垃圾，包括一次性餐具、口罩、塑料袋等日常生活用品，隨著氣溫的升高，巨鯨逐漸融化、崩塌，露出腹腔里面的垃圾，這前后的強(qiáng)烈視覺對比“殘忍”又直觀地揭露了被人類忽視的真相，同時也在深刻警示大眾：減少使用塑料制品，不隨意丟棄垃圾，拯救的不僅是海洋生物，更是一次全人類的自救。
8、美團(tuán)單車：春日美好騎行季
品牌主：美團(tuán)
代理商：芬格時代 北京
春天處處散發(fā)著生機(jī)，是出游的極佳時節(jié)。美團(tuán)單車也順勢開啟“春日美好騎行季”，對騎行的意義做出豐富解讀，并推出春日專屬騎行福利，以此呼吁大眾在騎行中感受美好的春天。短片由幾個不同的出行片段組成，每位主角都在盡情感受屬于他們的春天，色調(diào)更是清新、有活力，搭配文案與舒適的旁白，讓人萌生一種共賞春光的沖動，此時產(chǎn)品的植入也就無傷大雅，受眾可以心平氣和地接受，畢竟總基調(diào)是美好且難得的，給足了視聽覺的雙重享受。
9、網(wǎng)易云：云村地鐵線路圖
品牌主：網(wǎng)易云音樂
網(wǎng)易云音樂九周年上線“云村地鐵線路圖”，邀請用戶一起來云村探索每個站點。線路圖基于網(wǎng)易云音樂APP內(nèi)94個功能點和不同的曲風(fēng)“街道”設(shè)計而成，共計有10條線路，且站點里藏著網(wǎng)易云音樂用戶所熟知的的故事，如城南花已開站、已注銷紀(jì)念站等，滿滿的都是回憶。也正是這樣的共同記憶成功連接了云村與每一位村民，加深他們對于軟件的認(rèn)同與歸屬感。從21年的“云村村民證”，到今年的“云村地鐵線路圖”，網(wǎng)易云一如既往地堅持給予用戶隆重的儀式感，告訴他們一站又一站，一程又一程，不知不覺依舊相互陪伴了這么久，這是一場屬于彼此的雙向奔赴。
10、WhatYouNeed：書菜計劃
品牌主：我要WhatYouNeed
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
如果買書跟買菜一樣，會是一種什么樣的體驗？青年媒體「我要WhatYouNeed」聯(lián)合武漢創(chuàng)意機(jī)構(gòu)「HanDeSome漢的一些」和廣州獨立書店「不安分書店」打造了一個充滿生活氣息的小小菜市場，同時將1000本書打包成“書籍盲盒”，統(tǒng)一定價，擺放在“菜市場”里。它希望傳達(dá)“讓買書像買菜一樣日?！钡睦砟?，每一個人都可以有趣地、舒適地、無負(fù)擔(dān)地選購書籍。創(chuàng)意特別、執(zhí)行吸睛，蔬菜+書籍，意想不到又好像蠻登對的組合，輔之以盲盒的售賣形式，一時間賺足了受眾的注意力，同時也會重新思考挑選書籍的意義，是不是更應(yīng)該放低目的性，收獲那些不期而遇的美好。
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