新時(shí)代下，女性力量不斷崛起，越來(lái)越多的女性解放思想，拋開(kāi)束縛，在各個(gè)領(lǐng)域大放異彩。今年的3.8國(guó)際婦女節(jié)，不同以往，品牌們不再一味地去歌頌贊美女性，而是正視她們所面臨的一些問(wèn)題，同時(shí)也秉著溫和日常的態(tài)度，去挖掘、發(fā)現(xiàn)與肯定她們身上所特有的品質(zhì)。慶祝，不止因?yàn)檫@一天。認(rèn)真生活，自信發(fā)光的每一天，都值得慶祝。

本次，我們?cè)谝槐娮髌分芯艏?xì)選出十個(gè)精彩案例，看看品牌方們?nèi)绾蝹鬟f自己的態(tài)度，呈現(xiàn)女性溫暖、美好與力量，讓更多人看見(jiàn)。

1、璦爾博士：你的特別，無(wú)關(guān)性別

品牌主：璦爾博士
代理商：ST.上海

「三八」國(guó)際婦女節(jié)，護(hù)膚品牌璦爾博士聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)發(fā)起#你的特別 無(wú)關(guān)性別#活動(dòng)，探索女性自由力量。它基于品牌特質(zhì)，提出此次的創(chuàng)意概念——「無(wú)限可能的X女人」。生物學(xué)上，女性的性染色體是（X，X），獨(dú)特的X，代表著無(wú)限可能，基因決定，她們生而不同。這封來(lái)自Y先生的入學(xué)申請(qǐng)信，站在了與以往不同的男性視角，真摯誠(chéng)懇地來(lái)看待女性的X。它跨過(guò)性別筑起的高墻，跳脫出帶有性別色彩的詞匯，不帶任何濾鏡，理性、溫柔地看待與學(xué)習(xí)這些也許自己身上還沒(méi)有的美好特質(zhì)。因?yàn)?，文靜、單純、賢淑......從來(lái)就不只是女性的專(zhuān)有形容詞，她們身上同樣擁有著果敢、細(xì)致、自由等一系列值得全人類(lèi)學(xué)習(xí)的美好品質(zhì)。我們必須要承認(rèn)，每個(gè)人都有特別之處，且這無(wú)關(guān)性別。視頻中，Y先生作為一個(gè)講述者，始終將自己放在了一個(gè)謙遜平和的求學(xué)觀察角度，句句真切娓娓道來(lái)，給以足夠的尊重，讓人不免沉浸其中，感受其中用意。

2、巴黎歐萊雅：我說(shuō)我值得

品牌主：L’oreal Paris 巴黎歐萊雅
代理商：McCann 麥肯 上海

“你值得擁有”，一直為大家所耳熟能詳。隨著時(shí)間不斷推移，更多人關(guān)注到這則宣言背后的深意。今年三八婦女節(jié)，歐萊雅基于對(duì)女性?xún)?nèi)心深處的情感訴求，提出“我說(shuō)我值得”的價(jià)值口號(hào)。它從第一視角出發(fā)，邀請(qǐng)包括鞏俐在內(nèi)的多位具有不同代表性的明星，以獨(dú)白的方式講述自己真實(shí)的人生感悟，進(jìn)而詮釋對(duì)于 ”我說(shuō)我值得” 這句品牌標(biāo)語(yǔ)的思考，也激發(fā)了大眾對(duì)于“自我價(jià)值”話題的激烈探討，成功在微博掀起熱議浪潮。隨后又深度聯(lián)合喜馬拉雅站內(nèi)頂流播客，連線熱依扎、王菊、馬龍等各界明星，與女性聽(tīng)眾進(jìn)行了多場(chǎng)深度對(duì)話，以他們的故事，為女性發(fā)聲，幫助她們找尋自我認(rèn)同感，追求值得擁有的人生。最后，以?xún)芍B(tài)度TVC完美收官，熱依扎與楊天真的真實(shí)故事，在黑白色調(diào)的強(qiáng)烈對(duì)比下演繹著，她們彰顯了自信、勇敢、不被定義的人生態(tài)度，帶來(lái)強(qiáng)大的情緒鼓舞力，引發(fā)女性用戶(hù)的強(qiáng)共鳴。巴黎歐萊雅始終鼓勵(lì)和號(hào)召明星之外的更多中國(guó)女性，能夠遵循內(nèi)心聲音，不受別人影響，擁有 “我說(shuō)我值得”的自信和堅(jiān)定，努力活出精彩的自我價(jià)值。

3、別克：雨刷器情書(shū)

品牌主：BUICK 別克
代理商：天與空

“妳的每一程，都將通往明媚的遠(yuǎn)方?！比藡D女節(jié)，為了致敬無(wú)懼風(fēng)雨的“妳”，別克拍攝了一支頗有故事感與情意的別致短片——《雨刷器情書(shū)》，特別邀請(qǐng)音樂(lè)劇演員鄭云龍聲音出演。場(chǎng)景始終不離產(chǎn)品，雨刷器作為筆，而擋風(fēng)玻璃就是紙，一刮一刷間，雨水、風(fēng)沙、霧氣、桂花、飛雪……萬(wàn)物皆可入詩(shī)，就這樣借著大自然之手，用山川河海、沿途瑰麗風(fēng)景，在明亮玻璃面上，為那些成長(zhǎng)中堅(jiān)持夢(mèng)想不斷蛻變的獨(dú)立女性，寫(xiě)下一公里又一公里的情書(shū)。短片里除了獨(dú)特的形式感和藝術(shù)化的視覺(jué)呈現(xiàn)外，在制作上也特別采用微縮景觀+實(shí)拍合成的手法，營(yíng)造浪漫和夢(mèng)幻交織的奇妙氛圍。在鄭云龍低沉的嗓音以及背景音樂(lè)的極致烘托下，為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)的雙重絕佳體驗(yàn)。

4、高潔絲：不被生理期左右

品牌方：高潔絲
代理商：Ogilvy 奧美

有人問(wèn)，都2022了，“月經(jīng)羞恥”還存在？有數(shù)據(jù)顯示，全球仍有48%的女生因?yàn)樵陆?jīng)而感到尷尬。即使是女性意識(shí)空前崛起的今天，生理期還是被動(dòng)承受著許多“偏見(jiàn)”……

作為世界上第一個(gè)婦女衛(wèi)生巾品牌，高潔絲一直強(qiáng)調(diào)“女生不簡(jiǎn)單”的品牌理念。此次3.8婦女節(jié)，高潔絲攜手00后實(shí)力小花文淇以及B站百大UP主塑料叉FOKU共同呈現(xiàn)品牌態(tài)度大片《不被生理期左右》。聚焦女性初潮、學(xué)生時(shí)代、初入職場(chǎng)等生理期的不同情緒瞬間，以Z世代喜歡的表現(xiàn)形式融入她們的梗文化，為“拒絕月經(jīng)羞恥”而發(fā)聲。與此同時(shí)，高潔絲還借勢(shì)年輕人的聚集高地——B站，與數(shù)名百大UP主共創(chuàng)了一系列有關(guān)“月經(jīng)羞恥”和經(jīng)期知識(shí)的視頻，以“鼓勵(lì)”之名，與所有不簡(jiǎn)單女生并肩而行。

5、韓束：致同齡人

品牌方：KANS 韓束
代理商：中好 上海

我們總是羨慕，總在比較，卻總看不見(jiàn)，自己，也同樣被羨慕著。生活中，無(wú)論多有才華、多富有、多幸福的人，都會(huì)有「同齡人壓力」，總覺(jué)得自己還不夠好。韓束深刻洞察當(dāng)下社會(huì)年輕人的矛盾心理，在三八婦女節(jié)來(lái)臨之際，推出一支具有啟發(fā)向的廣告片——《致同齡人》，借不同年齡、不同境遇下的女性人物內(nèi)心寫(xiě)實(shí)，給出了一份較為有力肯定的答案：無(wú)需過(guò)分焦慮，既然每個(gè)人都會(huì)羨慕，那就沒(méi)有人需要羨慕。愿你擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣。韓束陪你從容面對(duì)不同人生，為年輕提供一份底氣。一句句短小的文案，看似普通，卻又無(wú)比真實(shí)，說(shuō)到了每一位的心坎上，足以撫慰焦慮躁動(dòng)。整支視頻，平靜中透著一股力量感，這可能也是品牌企業(yè)責(zé)任心與價(jià)值觀的體現(xiàn)，引領(lǐng)大眾奔赴更加美好的未來(lái)。

6、歐詩(shī)漫：別教我們做女人

品牌方：OSM 歐詩(shī)漫
代理商：Moment 貓萌廣告

新時(shí)代女性，應(yīng)當(dāng)是什么樣子？“女人就該溫柔細(xì)膩?！薄罢疹櫤眉彝ゲ攀悄愕谋痉帧！薄伴L(zhǎng)得好看就不用努力了?！辈?，做什么樣的女性，從來(lái)就不是一道選擇題，女性不該被定義、被衡量，她們不依附也不隸屬于任何人，只屬于自己。歐詩(shī)漫攜手三聯(lián)生活周刊推出主題活動(dòng)“別教我們做女人”，支持所有女性，活出自己的模樣，點(diǎn)亮精彩人生。短片營(yíng)造的是一種反差感，通過(guò)鏡頭黑白畫(huà)面不斷切換，強(qiáng)硬回?fù)羰浪讓?duì)于女性的種種如同枷鎖般的要求，女人要柔美如水？那就看看她們馳騁賽場(chǎng)揮灑汗水的樣子；女人必須家庭與事業(yè)兼修？她們從來(lái)都不差，平衡不是目的，快樂(lè)才有意義；職場(chǎng)女人不能太好看？也許該看看她們的實(shí)力，花瓶不止好看。此刻，有千千萬(wàn)萬(wàn)的女性，她們正聽(tīng)從著自己的內(nèi)心，為愛(ài)的，為熱愛(ài)的，為在乎的，為憧憬的......認(rèn)真發(fā)光，這些光，未必耀眼奪目，但一定獨(dú)一無(wú)二，與眾不同。

7、珀萊雅：醒獅少女

品牌方：proya 珀萊雅
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

力量、汗水和獅子同樣也屬于女性；溫柔、細(xì)膩和玫瑰同樣也屬于男性。此次「三八」國(guó)際婦女節(jié)，珀萊雅延續(xù) #性別不是邊界線 偏見(jiàn)才是# 主題，特別策劃由「廣州南興合興堂醒獅全女班」出演的主題短片——《醒獅少女》，并邀請(qǐng)女足王霜聲音出演及特別出鏡，當(dāng)鏗鏘玫瑰遇見(jiàn)醒獅少女，當(dāng)少女成為獅子，她們將沖破偏見(jiàn)，寫(xiě)下屬于自己的故事。故事靈感源自一次真實(shí)事件，2019年正月初一，廣州南興合興堂的女子舞獅隊(duì)在表演時(shí)，以「女子舞獅會(huì)影響風(fēng)水」為由，被要求把女獅隊(duì)員換成男獅隊(duì)員，這其實(shí)也只是社會(huì)生活中的一塊縮影，女性在成長(zhǎng)過(guò)程中，總是面臨各種質(zhì)疑與偏見(jiàn)，我們要做的就是打破刻板印象，不斷吶喊，直到喚醒每個(gè)人內(nèi)心的獅子。選擇中國(guó)女足隊(duì)員王霜作為配音，也讓短片更具說(shuō)服力，任何一個(gè)人，可以是獅子，也可以是玫瑰，理應(yīng)接受這種多樣性與人生的更多可能性。

8、深圳衛(wèi)健委：不是每一個(gè)女生，都活成了自己想要的樣子

品牌方：深圳衛(wèi)健委
代理商：星呈傳媒

區(qū)別于大眾內(nèi)心所期盼的，深圳衛(wèi)健委在國(guó)際婦女節(jié)給出了一條“大反轉(zhuǎn)”視頻。短片前篇?jiǎng)?lì)志熱血，符合主流環(huán)境下的情感需求，被滿(mǎn)滿(mǎn)的理想主義以及正能量光輝籠罩，眾多女性確實(shí)面臨著很多難題，但也有能力翻盤(pán)，似乎只要認(rèn)真對(duì)待，努力進(jìn)取，總會(huì)有個(gè)美好的結(jié)果。后篇?jiǎng)t由甲方，其實(shí)也就是衛(wèi)健委自己，打破這種有些麻痹的幻想，它深入剖析女性最真實(shí)的現(xiàn)狀，“逆襲”、“實(shí)現(xiàn)自我”這些過(guò)度理想化的期待，并沒(méi)有發(fā)生在每一個(gè)人身上，不是誰(shuí)都拿著大爽文女主劇本，依舊有一群人在困境中等待改變，幸福可以自己選擇，性別不會(huì)成為夢(mèng)想的門(mén)檻，偏見(jiàn)不是質(zhì)疑的理由。這支通過(guò)擺出問(wèn)題來(lái)解決問(wèn)題的視頻，也在呼吁大家：被口號(hào)和雞湯模糊的當(dāng)下，女性的真實(shí)現(xiàn)狀可以被正視。當(dāng)然也更希望，不僅僅是女性，每一個(gè)活在困境中的人都能被看見(jiàn)。

9、天貓：每一天，婦女節(jié)快樂(lè)！

品牌方：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell 

慶祝不止因?yàn)檫@一天，慶祝也不止在這一天，好好生活的每一天都值得被慶祝。天貓這支如詩(shī)一般的廣告片，對(duì)每一位平凡而偉大的女性說(shuō)，每一天，婦女節(jié)快樂(lè)！她們也許身份、年紀(jì)、領(lǐng)域各不相同，一年四季，春夏秋冬，或奔波于田野，或追逐于理想，但總在以自己的方式努力活出自我。好好生活的每一天，或浪漫天真，或獨(dú)立自由，或拼搏堅(jiān)韌，或與世界和解享受平凡，都值得慶祝。每一年的婦女節(jié)，我們都祝她快樂(lè)，這一次，我們想祝她每一天，婦女節(jié)快樂(lè)！天貓將對(duì)女性的尊重與欣賞深耕在普通的每一天，從細(xì)小處著手，發(fā)現(xiàn)她們身上難以忽略的獨(dú)特魅力點(diǎn)，鼓勵(lì)我們應(yīng)該學(xué)著以欣賞的態(tài)度去接受、承認(rèn)這些美好的存在，讓它變?yōu)橐环N日常，而不是非要指定哪一天，突如其來(lái)地涌出贊美。好好生活，自在發(fā)光！

10、養(yǎng)生堂：偷影子的人

品牌方：養(yǎng)生堂
代理商：SG勝加

基于對(duì)現(xiàn)在審美多元化和女性力量需要被看見(jiàn)的思考，養(yǎng)生堂提出全新主張“讓更美好的，被看見(jiàn)”，同時(shí)推出節(jié)日短片——《偷影子的人》，從“被看見(jiàn)”的背面出發(fā)，走到那些看不見(jiàn)的陰影里。刻板印象、社會(huì)偏見(jiàn)、自我否定、在審美標(biāo)準(zhǔn)下活出了別人的影子，甚至是被壓迫，這些都是現(xiàn)在女性身上“無(wú)形的影子”。養(yǎng)生堂結(jié)合產(chǎn)品特性，將自己進(jìn)行抽象化，定義為“偷影子的人”，讓閃閃發(fā)光的女性們從時(shí)間的陰影里走出來(lái)，也讓所有人永遠(yuǎn)記住影子之外的美好。影片也不同于以前的個(gè)人故事向，而是聚焦女性群像，選擇了七位女性作為原型，生動(dòng)展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)真實(shí)的、鮮活的、獨(dú)立的、完整的美好女性形象，在平凡日常里創(chuàng)造溫暖；努力打拼給予自己安全感；熱愛(ài)自由來(lái)去如風(fēng)；有舍有得，越活越通透.......我們能真切地感受到不同年齡的女性都綻放著屬于自己的光芒，并從中獲得力量。