用一句話形容2022上半年，大概是“執(zhí)筆為劍，披荊斬棘”。
在“真實(shí)”與“鏈接”的價(jià)值指引下，數(shù)英持續(xù)觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)，多視角記錄行業(yè)故事，將所思所感載入「項(xiàng)目背后」、「探店」、「說品牌」、「人物」、「全球酷公司」等特色專欄；同時(shí)，奔涌于變化莫測的時(shí)代浪潮，以「月度營銷洞察」、「女性營銷人」、「本土小品牌觀察眼」、「新消費(fèi)觀察」等專題內(nèi)容對話時(shí)代，發(fā)現(xiàn)新可能；面對疫情和不確定性，我們更是積極鏈接行業(yè)各方，在「疫情下的內(nèi)容專題」紀(jì)實(shí)廣告業(yè)生存現(xiàn)狀，探討行業(yè)未來發(fā)展，呈現(xiàn)行業(yè)每一份團(tuán)結(jié)與智慧。
本期《2022上半年數(shù)英特色專欄》，精彩依舊，值得一鍵收藏！
注：排名不分先后
特色專欄「項(xiàng)目背后」
1、驚艷世界有多難？專訪冬奧24節(jié)氣倒計(jì)時(shí)短片導(dǎo)演龍江波&深圳點(diǎn)維
2022年北京冬奧會(huì)開幕式，二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)伴隨著一句句節(jié)氣古詩詞驚艷亮相。中國式意象思維的內(nèi)斂深邃、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的浪漫碰撞，成功讓每一位守在電視機(jī)前觀看冬奧會(huì)開幕式的觀眾，燃起感動(dòng)與驕傲。數(shù)英連線了負(fù)責(zé)倒計(jì)時(shí)短片的導(dǎo)演龍江波，力求從各個(gè)側(cè)面探究這一凝聚創(chuàng)意之美、運(yùn)動(dòng)之美、文化之美乃至人類之美的精彩手筆，到底如何實(shí)現(xiàn)。
2、專訪安踏×有門
冬奧social營銷怎么玩出23億話題量？
兩個(gè)月拿下項(xiàng)目比稿，16天創(chuàng)造23億聲量，350W+討論。今年的北京冬奧會(huì)，有門攜手安踏，圍繞#愛運(yùn)動(dòng) 中國有安踏#的品牌口號打造了一場亮眼的social營銷。連續(xù)8屆作為中國奧委會(huì)官方合作伙伴的安踏，今年不僅以強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力包攬12支國家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)服裝制作，還順利拿下谷愛凌的代言。面對品牌資源的全面升級，有門此次以產(chǎn)品貫通全局，承接創(chuàng)意，緊跟賽事熱點(diǎn)與年輕人快速溝通，短短16天內(nèi)再次向行業(yè)證明了自己在social營銷上收放自如的掌控力。
3、專訪特步×bangX：
這個(gè)春天，我們?yōu)槭裁磿?huì)被「跑步的味道」治愈
作為特步一年一度的品牌節(jié)日，“321跑步節(jié)”用6年時(shí)間逐步夯實(shí)了在中國跑圈的影響力，特步“跑步專家”的稱號也日漸坐穩(wěn)。今年春天，步入第七年的“321跑步節(jié)”決定嘗試一些改變：將過去的“競速”主題變?yōu)椤芭懿降奈兜馈?，以大眾跑步時(shí)聞到的氣味為牽引，鏈接平凡生活中的細(xì)節(jié)，倡導(dǎo)回歸跑步本心。
特色專欄「探店」
4、探店睿路：把整合營銷寫進(jìn)基因，睿路傳播又多了一點(diǎn)光
2021年，睿路傳播在不斷探索中迎來了自己的第13年。作為國內(nèi)最早一批試水社會(huì)化營銷的傳播公司，如今的睿路傳播，不僅以集團(tuán)化的發(fā)展登陸了新三板創(chuàng)新層，擁有蘭蔻、奧康、多芬等國內(nèi)外各領(lǐng)域頭部客戶，還和更多志同道合的人一起將「We make integration work」作為發(fā)展基因的核心，孵化出了一條更成熟的整合營銷之路。不變的是整合營銷的精神內(nèi)核，變化的是睿路無時(shí)無刻不在探索新領(lǐng)域、新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，博采眾長、穩(wěn)步向前。
5、探店介陌：“我們更在乎「創(chuàng)意的穿透力」”
如同“芥末”的辛辣之味穿透鼻腔后留下的刺激體驗(yàn)，介陌這家公司，也如“芥末”一般，力求每一次創(chuàng)意，都可以穿透感官和情緒，直抵大腦中樞和內(nèi)心深處。從安踏天貓超品日的冰雪靈境，到金龍魚谷維多《稻田音樂會(huì)》，再到校招季以一把座椅強(qiáng)勢出圈的《銀聯(lián)新人，請入座》...... 介陌始終堅(jiān)持“讓創(chuàng)意更具穿透力”的作業(yè)原則，并向“品牌內(nèi)容創(chuàng)作中心”的定位持續(xù)邁進(jìn)。
6、探店金燕達(dá)觀： 25年，金燕達(dá)觀“穩(wěn)的有點(diǎn)狠”
金燕達(dá)觀，一家成立25年的廣告公司，以視頻營銷起家，創(chuàng)造了4000+經(jīng)典營銷案例，被行業(yè)稱為“中國視頻營銷的情感挖掘機(jī)”。2021年，其為廣州共青團(tuán)創(chuàng)作的公益短片《謝謝不回家的你》更是橫掃各大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)金獎(jiǎng)。“在普世價(jià)值中找到差異化的共情點(diǎn)，在社會(huì)化話題中找到引爆參與的討論點(diǎn)”，這是金燕達(dá)觀創(chuàng)始人堅(jiān)持的獨(dú)門心法。更多關(guān)于作品背后的解讀、以及方法論的拆解與分析，在這期探店中可以找到答案。
特色專欄「說品牌」
7、品類頭部永璞，如何講好“中國文化特色”的咖啡故事？
新消費(fèi)咖啡賽道，“永璞”的名字深入人心。從2014年創(chuàng)立至今，8年時(shí)間3輪融資，第7年創(chuàng)造3億銷售額佳績，多次在電商大促中獲得類目TOP1......永璞的品牌成長之路，從產(chǎn)品力到供應(yīng)鏈，從頻頻出圈的跨界聯(lián)名到多平臺內(nèi)容運(yùn)維，從《島民月刊》品牌雜志再到靈感藝術(shù)節(jié)，永璞在完成一輪輪獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品迭代的同時(shí)，還建構(gòu)了不可復(fù)制的品牌文化生態(tài)?！安町惢边@副牌，永璞玩得得心應(yīng)手。如今，永璞正在考慮轉(zhuǎn)型為“一個(gè)最具中國文化特色的咖啡品牌”。
特色專欄「全球酷公司」
8、專訪老牌創(chuàng)意熱店英國 Leagas Delaney：
四十年傳奇，為明天而戰(zhàn)！
1980 年，英國倫敦，獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Leagas Delaney 成立。12年后，拿下阿迪達(dá)斯（Adidas）全球代理業(yè)務(wù)比稿的Leagas Delaney 一夜之間從英國本土公司晉升為國際機(jī)構(gòu)。此后40年，創(chuàng)始人Tim Delaney不僅帶領(lǐng)LD贏得了瑞士百達(dá)銀行、澳大利亞葡萄酒品牌奔富的全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)，還留下了最為世人稱道的百達(dá)翡麗（Patek Philippe）著名文案：“You never actually own a Patek Philippe”（沒有人真正擁有百達(dá)翡麗）， “You merely look after it for the next generation” （只不過為下一代保管而已）......Tim Delaney由此被譽(yù)為“全球文案第一人”，獲得了 D&AD 主席獎(jiǎng)、英國電視獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)等一眾榮耀。本期全球酷公司數(shù)英獎(jiǎng)帶著對Tim Delaney先生的敬意，聽他講述Leagas Delaney四十年傳奇歷史。
特色專欄「人物專訪」
9、深度對話S?OS：
2022年第一家“策略熱店”，我們?yōu)楹巍安恢v策略”
施大成，朗知傳媒集團(tuán)的首席策略官，傳聞是廣告圈最年輕的CSO（目前不到30歲），被很多客戶稱為“創(chuàng)新型策略人”。入行3年多就在國內(nèi)top3營銷集團(tuán)擔(dān)任策劃總監(jiān)，26歲升任藍(lán)色光標(biāo)上海策略長，曾為埃森哲等國際咨詢公司的營銷業(yè)務(wù)提供顧問服務(wù)......2022年，施大成又新增了一個(gè)身份：新興策略廠牌S?OS的主理人。他以“解決力”作為廠牌的出街定位，希望能借此改變更多人對于傳統(tǒng)廣告策略業(yè)務(wù)的認(rèn)定。“自下而上非常難，但是一旦你突圍了，你就是可以站在地上的同時(shí)，摘到星星”。
特色專題「女性營銷人」
10、專訪Babycare CMO Iris：
做媽媽心中更有人情味的“異類”品牌
作為母嬰頭部品牌，Babycare的用戶增長曲線展現(xiàn)了其在新一代父母中的影響力。2017年，Babycare的用戶數(shù)為100萬， 2021年底，品牌在全渠道用戶數(shù)已達(dá)到4500萬。2020年夏天，一場與Babycare創(chuàng)始人的會(huì)面改變了現(xiàn)任Babycare首席品牌官Iris的人生軌跡。幾個(gè)小時(shí)的面談中，創(chuàng)始人只字未提“營銷增長”，只是以設(shè)計(jì)師和孩子父親的身份，充滿熱忱地講述了自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品的故事。而Iris也在這場交談中，被點(diǎn)燃和感染，梳理出Babycare的品牌感、帶領(lǐng)品牌升級發(fā)展、推動(dòng)品牌為父母發(fā)聲，成為Iris的核心工作，也是身為一個(gè)媽媽的真切心愿。
11、專訪茶里副總裁林川：細(xì)談快消茶品牌的“慢哲學(xué)”
面對“有類物品”的中國茶行業(yè)大環(huán)境，袋泡茶品牌CHALI茶里錨定“快消品”定位，并積極搭建與拓寬產(chǎn)品飲用場景，找到破局的切入口。成立9年來，茶里有著直播間2小時(shí)售出8萬件的銷售紀(jì)錄，產(chǎn)品也從袋泡茶逐漸向冷泡茶、凍干果塊茶、茶萃濃縮液等多品類延伸，目前SKU已豐富至幾百個(gè)。此外，高顏值的包裝和結(jié)合茶文化、東方美學(xué)的生活方式滲透，也使得備受年輕一代消費(fèi)者的青睞。數(shù)英特別邀請到CHALI茶里副總裁林川，與她聊了聊品牌快速增長背后的發(fā)展思路、營銷策略。
特色專題「女性創(chuàng)始人」
12、兩位女孩25歲創(chuàng)業(yè)，她們用“好奇蜜斯”重拾內(nèi)衣話語權(quán)！
2013年，一家主營女性內(nèi)衣的店鋪在淘寶上線，名為“好奇小姐的店”。后來，“好奇小姐的店”升級為“好奇蜜斯”品牌，并在2020年登上天貓內(nèi)衣年度新品牌TOP10。
這一切的開始，源于兩個(gè)25歲、熱愛時(shí)尚的女孩一次好奇的發(fā)問——“為什么我們這一代人沒有自己的內(nèi)衣品牌？”、“為什么內(nèi)衣的款式又少又單一還這么昂貴？”帶著疑問和不解，帶著重塑女性內(nèi)衣消費(fèi)觀的夢，兩個(gè)人懵懵懂懂踏進(jìn)內(nèi)衣賽道，憑借“高顏值、高性價(jià)比、少女心”的品牌特性，使“好奇蜜斯”在內(nèi)衣市場迅速脫穎而出。
特色專題「月度營銷洞察 」
13、月度營銷洞察：
大國情懷與營銷小愛（1-2月）
關(guān)心具體的人，重拾附近美好（3-4月）
2022一開年，我們便被簇?fù)碇?jīng)歷了諸多非常態(tài)的狂歡，在瞬息萬變的環(huán)境態(tài)勢下，數(shù)英推出【月度營銷洞察】，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)向、數(shù)英文章/項(xiàng)目庫、行業(yè)洞察報(bào)告等，提煉熱點(diǎn)關(guān)鍵詞、歸納月度營銷現(xiàn)象、總結(jié)營銷輕趨勢，讓大而全的信息增量聚焦而生動(dòng)，為行業(yè)帶來更多新思考。
特色專題「新品牌趨勢觀察」
14、HARMAY談創(chuàng)造，moody看見不同，新品牌為何開始發(fā)力「品牌片」？
自去年下半年以來，新消費(fèi)市場中的較量越來越趨于品牌綜合實(shí)力的比拼。喜茶、HARMAY話梅、BEASTER、bosie 紛紛推出品牌宣傳片，或是表明新市場環(huán)境下的品牌身份，或是提出新的價(jià)值主張，抑或是試探著創(chuàng)造出新的潮流趨勢......新時(shí)代語境下，新消費(fèi)的競爭樣態(tài)也迎來一場革新。
本篇「新品牌趨勢觀察」基于新消費(fèi)品牌發(fā)力品牌片的趨勢動(dòng)向，從營銷動(dòng)作的背景、原因以及品牌發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力等方面，帶來對新消費(fèi)增量下半場品牌競爭格局的洞悉與解讀。
特色專題「本土小品牌觀察眼」
15、超級植物公司，如何憑「反精致」成為年輕人的情緒解藥？
消費(fèi)需求的多元化催生著新的商機(jī)，許多小而美的本土品牌陸續(xù)出現(xiàn)，為市場增添新的活力。成立于2018年的【超級植物公司】便是其中之一。通過有趣的概念設(shè)計(jì)，【超級植物公司】將輕松的文字梗與綠植相結(jié)合，重塑了大眾關(guān)于“綠植”的認(rèn)知，也被網(wǎng)友打趣稱為“植物界的王建國”。“設(shè)計(jì)、植物、生活”，是【超級植物公司】的關(guān)鍵詞，“簡單、輕松、詼諧”則是品牌的設(shè)計(jì)理念，也是希望傳遞給消費(fèi)者的生活態(tài)度。
特色專題「數(shù)英獎(jiǎng)」
16、深度| 專訪數(shù)英獎(jiǎng)金獎(jiǎng)背后，看品牌&代理商共解時(shí)代命題
每件金獎(jiǎng)作品的背后，都凝聚著當(dāng)下廣告營銷行業(yè)飽滿的生命力。這些作品背后的策略洞察、創(chuàng)意巧思、動(dòng)人故事也如同一幅幅生動(dòng)的行業(yè)畫卷，激勵(lì)和啟發(fā)著后繼者們開拓創(chuàng)新。我們榮幸邀請到獲得「2021數(shù)英獎(jiǎng)·金獎(jiǎng)」各品牌方、代理商，在與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的深度對話中，品牌&代理商的價(jià)值與使命、行業(yè)趨勢的走向、時(shí)代命題的解法也逐步從模糊到清晰。
17、狂奔一年，他們成為“2022最值得關(guān)注的代理商”
廣告營銷行業(yè)雖然身處變局中，阻力重重，但好作品從未缺席。數(shù)英從【頭部的價(jià)值與使命】、【新生的破與立】、【集團(tuán)的融與合】、【行業(yè)百家爭鳴與回響】四個(gè)維度對2021表現(xiàn)優(yōu)異的代理商進(jìn)行了綜合觀察與分析，并根據(jù)數(shù)英指數(shù)D.INDEX排名以及去年一整年大家的精彩表現(xiàn)，精選出2022年最值得關(guān)注的代理商。經(jīng)過去年的不斷破局與進(jìn)階，相信在新的一年他們將繼續(xù)乘風(fēng)破浪。
變局之年內(nèi)外求索，他們成為“2022最值得關(guān)注品牌”
“穩(wěn)中求新，變中求進(jìn)”是品牌向上生長的恒久法則。2021年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和市場環(huán)境的變化，催生出更多樣的大眾消費(fèi)需求。品牌也應(yīng)時(shí)而變，基于自身業(yè)務(wù)，快速調(diào)整策略與布局，蓄勢奔向品牌發(fā)展的新章程。本文梳理了DAOY 2021 數(shù)英年度品牌在過去一年的品牌營銷動(dòng)作，以期為大家?guī)?strong>新消費(fèi)環(huán)境下的品牌突圍之法。
特色專題「同在疫情下」
18、疫情下，我們連線了30+上海廣告公司
2022年的春天，上海的疫情形勢突然變得嚴(yán)峻，“未知”成為每一個(gè)人要面對和克服的命題。面對意料之外的變化和增多的不確定性，廣告人們會(huì)如何應(yīng)對？數(shù)英連線了30+在滬的廣告公司，聊了聊疫情下大家心態(tài)的變化、居家工作安排和日常生活里的尋常與不尋常......期間我們了解到云拍片、云入職、云簽約等各項(xiàng)工作被安排得井然有序，也被溫暖的鄰里故事感動(dòng)。
19、四月，廣告人的戰(zhàn)疫故事
疫情之下，除了安排好自己原本的工作，還有一群廣告人選擇發(fā)揮余力，為上海這座城市的戰(zhàn)疫工作，貢獻(xiàn)自己的一份力。有人用視頻記錄下這一段艱難時(shí)期的一個(gè)個(gè)動(dòng)人瞬間；有人連夜開發(fā)【拍片互助】小程序，幫助廣告公司解決異地拍片難的問題；有人穿上防護(hù)服，成為幫小區(qū)防疫分憂的“大白”......這些故事猶如迷霧里的一束光，給人以一絲慰藉。
特色專題「疫情下廣告業(yè)的生存與發(fā)展」
20、對話13位經(jīng)營者，疫情下的廣告公司如何反脆弱？（上）
對話13位經(jīng)營者，復(fù)工后的廣告公司有哪些風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇？（下）
2022年3月底，上海疫情突發(fā)，情況持續(xù)嚴(yán)峻，截至2022年6月1日上海復(fù)工，居家封控已兩月有余。期間，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)的廣告公司要如何保持自身的活力？ 復(fù)工后的廣告公司如何重振？疫情后，廣告公司整體發(fā)生了哪些變化？有什么應(yīng)對措施？上海國際廣告節(jié) × 數(shù)英 共同發(fā)起【疫情下廣告業(yè)的生存與發(fā)展】專題探討，連線了13家不同規(guī)模類型、不同業(yè)務(wù)布局、不同DNA的廣告公司，與經(jīng)營者進(jìn)行了深度對話。
有業(yè)內(nèi)人士稱：“廣告業(yè)早已經(jīng)革命了，問題是我們是否看見并及時(shí)跟上？”此次對話，我們直面企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、疫情影響程度，收集公司具體需求；同時(shí)對企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力和行業(yè)未來變化作了相應(yīng)交流與探討。
以上就是2022上半年特色專欄TOP20，更多精彩內(nèi)容，請持續(xù)鎖定數(shù)英。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2022年上半年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋上半年度絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
前往了解更多關(guān)于 「數(shù)英年度內(nèi)容榜」
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