原標(biāo)題：默默“父”出的他，值得最精彩的文案話題營(yíng)銷

新一期的五分鐘話題營(yíng)銷又來啦，我們跟大家聊一下，父親節(jié)如何去做話題營(yíng)銷，我們會(huì)從三個(gè)方面來進(jìn)行。

第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是視頻劇情，第三個(gè)則是產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。

 一、感恩、付出

可以關(guān)聯(lián)的詞有：辛勞、奔波、謝謝您。文案可以寫作：

《默默“父”出，為父愛干杯》（酒水），《“加”有一老，如有一“寶”》（加多寶）。

曾經(jīng)看過一篇文章《因?yàn)橐粋€(gè)人，了解一座城》，內(nèi)容主要為父母擔(dān)心在外求學(xué)的孩子，便逐漸關(guān)注起孩子所生活的城市。因此文案可以借鑒寫作：

《爸爸不在長(zhǎng)春，卻比我更了解長(zhǎng)春發(fā)生的大事》、《爸爸不在長(zhǎng)春，卻比我更了解長(zhǎng)春的天氣》。

或是《答應(yīng)孩子早點(diǎn)回家，你卻提著早點(diǎn)回家》（餐飲），《夠霸氣，才有“爸”氣》（路虎汽車）。

視頻劇情可以借鑒：美的的父親節(jié)廣告《親愛的“爸爸”》，站在打工人“兒子”的角度，呼吁大家不要因?yàn)榭蛻簟鞍职帧倍韬隽俗约旱挠H爸。

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也可以自己做一檔綜藝節(jié)目：《荒野求生的爸爸》，邀請(qǐng)10個(gè)不同行業(yè)的爸爸，帶著孩子一起參加活動(dòng)，類似于野外露營(yíng)，利用自己的職業(yè)技能帶娃。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：根據(jù)各地對(duì)爸的不同稱呼，來進(jìn)行話題的社交溝通，H5或者小程序里都可以來體現(xiàn)：父親、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老竇(豆)，（源于粵語(yǔ)）、老頭、達(dá)達(dá)、多桑、老漢（兒）。

 二、愛、暖心

可以關(guān)聯(lián)的詞有：關(guān)心，守護(hù)，默默。文案可以這么寫：

《爸爸舍不得我，但從不挽留》，《愛沒有方向，但你就是導(dǎo)航！》（江汽集團(tuán)），《那些藏起來的愛，可以借酒說出來》。也可以是《從來不許你驕傲，但從來不掩飾你是他的驕傲》（長(zhǎng)安汽車），《像爸爸的愛一樣，有增無(wú)減》（理財(cái)），《以前勸你少喝點(diǎn)，現(xiàn)在只想你喝好點(diǎn)》（酒水）。

視頻設(shè)計(jì)可以借鑒菲律賓麥當(dāng)勞2019年父親節(jié)來臨之際以一支短片，記錄了孩子被爸爸抱起的17個(gè)瞬間，這些在孩子成長(zhǎng)階段的不同瞬間或許容易被忽略，但卻都是父親給孩子溫暖的慰藉。

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劇情內(nèi)容可以設(shè)計(jì)為：女孩從小就覺得自己是錦鯉本鯉，沒錢了就中大獎(jiǎng)，難過了也有陌生人送善意，但實(shí)際上她的好運(yùn)都來源于她的父親。

體驗(yàn)活動(dòng)可以發(fā)起話題#今天，幫我們的爸爸上頭條熱搜，分享自己與爸爸之間的暖心小故事，熱度最高的分享將獲得商家贊助的大禮包一份。發(fā)起活動(dòng)“爸爸的下酒菜”，自己DIY一份爸爸的下酒菜，由評(píng)委選出色香味綜合第一的選手，獲得餐廳送出的獎(jiǎng)品。

三、回憶、小時(shí)候

可以關(guān)聯(lián)的詞有：長(zhǎng)大，失去，曾經(jīng)。文案可以寫作：

《小時(shí)候，爸爸的肩膀是最安全的座駕》（神州專車），《隨時(shí)隨地為你遮風(fēng)擋雨，就像小時(shí)候你為我做的一樣》（滴滴出行）也可以是《長(zhǎng)大后我變成了你，才知道這條路，走的是希望，灑下的是汗滴》（五菱汽車）。

視頻劇情可以借鑒：京東時(shí)光機(jī)《老爸好笑的樣子太好哭了》選材于網(wǎng)友們實(shí)拍的真實(shí)畫面，讓人意識(shí)到在很多時(shí)候，作為子女，我們?nèi)菀缀鲆暤舾改傅呐d趣愛好。

產(chǎn)品體驗(yàn)為：發(fā)起話題#爸爸不知道的事情，小時(shí)候總是闖了禍悄悄瞞著，不敢告訴爸爸，在此話題下分享出一些不敢讓爸爸知道的小秘密，熱度最高的分享可以獲得商家贊助的大禮包一份。

四、你爸說

關(guān)聯(lián)詞有：掛念，行動(dòng)，表達(dá)。文案可以寫為：

《爸爸總說，我是他一輩子的驕傲。其實(shí)我想說，你也是我一生的榮耀》（榮耀手機(jī)）。也可以是《爸爸說“想你了，你媽說的，問你什么時(shí)候回來”》（汽車），《爸爸說“你媽給你轉(zhuǎn)賬了”》（金融），《爸爸說：“你媽說，一個(gè)人在外要懂得照顧好自己”》（家具）。

視頻劇情可以借鑒：愛慕《爸爸是你的超人》通過展現(xiàn)父親的不同形象，打破人們對(duì)父親的刻板印象。燒飯時(shí)的父親動(dòng)作麻利，陪女兒跳舞時(shí)的父親略顯笨拙卻樂在其中；經(jīng)常忘記自己眼鏡放哪兒的粗心父親，在給兒子包書皮時(shí)又格外細(xì)心等等。

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產(chǎn)品體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)為：設(shè)計(jì)一款微信小程序，可以上傳一句，爸爸說過的，讓自己印象最深的一句話，并附上自己想對(duì)父親說的話，會(huì)自動(dòng)生成家書一般的信件寄給對(duì)方。

五、時(shí)間

關(guān)聯(lián)詞為：白發(fā)，老去，匆匆。文案可以寫作：

《當(dāng)有一天，你老成一個(gè)孩子，請(qǐng)讓我像大人一樣照顧你》（公益），《我們?cè)诟赣H的手機(jī)里長(zhǎng)大，父親在我們的忙碌中變老》（手機(jī)）。

也可以是《我在努力長(zhǎng)大，請(qǐng)你慢慢變老》（保健品），《他的一生圍著你轉(zhuǎn)，找個(gè)時(shí)間陪他轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》（文旅）。

劇情可以借鑒小罐茶的短片《為什么要生孩子呢》父親一句“有你挺好的”間接表達(dá)了父親對(duì)孩子的愛，他們或許更擅長(zhǎng)用行動(dòng)來表達(dá)。也可以設(shè)計(jì)為：男孩重返爸爸的十八歲，參與爸爸的青春，了解了與現(xiàn)在截然不同的父親，打算將父親還給他自己。

產(chǎn)品體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)為：商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置時(shí)空穿梭機(jī)，可以通過掃碼，透過面前的屏幕還原父親年輕時(shí)的容貌，也可以上傳父親年輕時(shí)的照片，建立“父輩校草榜”。

六、致敬、如果

可以關(guān)聯(lián)的詞有：名人，英雄，楷模。文案可以這么寫：

《致敬那個(gè)教我們挺胸的人，為我們彎腰的人——父親》。

也可以關(guān)聯(lián)名著里的經(jīng)典角色，假設(shè)他們有了父親，會(huì)擁有怎樣的改變，故事的發(fā)展會(huì)有何不同？

《如果孫悟空有爸爸，或許就不會(huì)被壓在五指山下500年》——孫悟空

《如果唐僧有爸爸，或許就不會(huì)有后來的西游記》——唐僧

《如果沙和尚有爸爸，或許就不會(huì)因?yàn)榇蛩橐粋€(gè)琉璃盞貶下凡》——沙和尚

《如果白骨精有爸爸，或許就不會(huì)一遍遍的挨打》——白骨精

劇情活動(dòng)可以借鑒：華為《長(zhǎng)大吧！老爸》，父親守護(hù)著女兒長(zhǎng)大，直到女兒遇到了另一個(gè)男孩子，拍畢業(yè)照時(shí)，父親和女兒以及那個(gè)男孩三個(gè)人入境，不忍心看著女兒危難，父親用華為手機(jī)的路人移除功能，將自己移出了合照。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：發(fā)起話題#我的爸爸是英雄，英雄的概念很廣泛，可以是所有人的英雄，也可以只是我的英雄，分享父親的“英雄事跡”，熱度最高的會(huì)獲得贊助商送出的禮品。

七、背影、偉大

解構(gòu)的關(guān)聯(lián)詞有：靠山，后盾，平凡。文案可以寫為：

《小時(shí)候，父親的背影是為了守護(hù)后座的子女；長(zhǎng)大后，藍(lán)騎士的背影是為了更好的守護(hù)一份使命必達(dá)的承諾》（餓了么）。

也可以是《有一種目光不遠(yuǎn)不近，卻一直在守望；有一種關(guān)心不驚不擾，卻一直在陪同》（仁恒置地），《你是他最大的投資，他卻不求回報(bào)》（金融）。

視頻劇情可以借鑒：杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”，呈現(xiàn)了一系列熊孩子搗蛋使老爸十分不堪的場(chǎng)面，讓人感慨為父不易、對(duì)老爸好點(diǎn)的同時(shí)，又開始思考自己有沒有勇氣要孩子。

唯品會(huì)《父親的求職信》，以退休父親再求職的方式吸引人們?nèi)ビ^看，借此說出父親們的心里話：你的獨(dú)立，是爸爸的驕傲也是他的落寞。

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產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)置為：小程序“時(shí)光相冊(cè)”，將自己與父親的合照放進(jìn)去，并以現(xiàn)在的自己的口吻對(duì)當(dāng)年的父親說一句話。

八、隔閡、距離

可以關(guān)聯(lián)的詞有：叛逆，誤解，成長(zhǎng)。文案可以這么寫：

《世間最深邃的情感，是說了謝謝，反而才覺得虧欠》（湯臣一品），《碰杯，是擁抱，也是和解》（酒水）。

或是《越長(zhǎng)大，越了解他的用心良苦》（咖啡），《父子間沒有什么心結(jié)是解不了的，一杯不行，就兩杯》（酒水），《他刷新自己的世界，只為和你多一點(diǎn)話題》（搜狐）。

視頻劇情可以借鑒《我的爸爸是個(gè)大騙子》，世界上最大的小偷，是歲月。世界上最大的騙子，是父親。小女孩以日記的形式，哭訴爸爸是世界上最大的騙子，但看到最后，我們卻體會(huì)到一個(gè)"騙子"父親的偉大。

也可以設(shè)計(jì)為：男孩的父親生病了，男孩利用時(shí)光機(jī)一次次回到之前和父親吵架的時(shí)候，消除自己與父親的隔閡，父親病好后和他喝酒，一切盡在不言中。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以為：餐廳活動(dòng)“破冰”，講述自己對(duì)于父親最耿耿于懷的一件事，由父親回答出當(dāng)初那樣做的緣由，破冰成功則會(huì)活動(dòng)餐廳送的酒水?；蚴牵涸O(shè)計(jì)一款小程序“父親的簡(jiǎn)報(bào)”可以根據(jù)手機(jī)定位，畫出父親的出行路線，便于兒女了解父親的生活。

九、詩(shī)詞、名言、歌謠

這里可以分為詩(shī)詞、名言以及歌詞三個(gè)部分。

詩(shī)詞：

父子熙熙，相寧以嬉?！谠?/p>

出門求火伴，入戶辭父兄。——元稹

何時(shí)天狼滅？父子得閑安?！畎?/p>

父老得書知我在，小軒臨水為君開?！K軾

名言：

在批評(píng)父輩狹隘的時(shí)候，我們切不可忘記他們的深沉——福爾克斯

父親和兒子的感情是截然不同的，父親愛的是兒子本身，兒子愛的則是對(duì)父親的回憶。

讓自己的兒女們光宗耀祖是父親們的主要缺點(diǎn)?！ち_索

歌詞：

小時(shí)候 你的破單車帶著弟弟和我 去世界的任一個(gè)角落?！獔蚴端值摹?/p>

時(shí)間都去哪兒了，還沒好好感受年輕就老了，生兒養(yǎng)女一輩子，滿腦子都是孩子哭了笑了?！蹂P亮《時(shí)間都去哪兒了》

總是向你索取，卻不曾說謝謝你。直到長(zhǎng)大以后，才懂得你不容易?！曜有值堋陡赣H》

當(dāng)年那夢(mèng)的畫面，天空是蒙蒙的霧。父親牽著我的雙手，輕輕走過，清晨那安安靜靜的石板路。——周杰倫《以父之名》

那是我小時(shí)候，常坐在父親肩頭，父親是兒那登天的梯，父親是那拉車的牛，忘不了粗茶淡飯將我養(yǎng)大，忘不了一聲長(zhǎng)嘆半壺老酒?！惥S文《父親》

想想您的背影，我感覺到了堅(jiān)韌?！?jiǎng)⒑蛣偂陡赣H》

臺(tái)詞：

爸爸說：“如果你有夢(mèng)想 就要捍衛(wèi)它。那些一事無(wú)成的人想告訴你你也成不了大器。”——《時(shí)空戀旅人》

爸爸說：“hope he will never grow too posh for us?！薄丢{子王》

三十幾年前，是她來了，才讓我成為一個(gè)父親?！妒Ｕ邽橥酢?/p>

十、經(jīng)典營(yíng)銷案例

1、三星：父親節(jié)系列視頻《三生有幸遇見你》

第一話：《自古紅藍(lán)出CP》人物設(shè)定狠戳「社畜」痛點(diǎn)，場(chǎng)景化溝通產(chǎn)品特性，張彬彬飾演打工人，下班后打游戲是他重要的放松方式。他在游戲中遇到了一位聊得來的好朋友，在劇情高潮時(shí)向他提出見面。

第二話：《我永遠(yuǎn)罩著你》，甜蜜「反轉(zhuǎn)」出其不意，透?jìng)髌放迫宋年P(guān)懷。敘事視角切換到張彬彬的父親，原來是父親為了跟他有共同話題才申請(qǐng)了賬號(hào)，借著游戲說出自己的心里話“我永遠(yuǎn)罩你”。而張彬彬也通過父親的游戲筆記，了解了父親所做的一切。

故事化營(yíng)銷手法，用反轉(zhuǎn)劇情吸睛，用富有溫度的劇情托出優(yōu)質(zhì)科技產(chǎn)品。上下集分別呈現(xiàn)父、子兩種視角來聚焦代際議題，通過每一次重要情節(jié)的推進(jìn)與產(chǎn)品露出結(jié)合，使定位不同的兩款新品成為連接兩代人的情感溝通橋梁。

社會(huì)化營(yíng)銷：「猜劇情」刺激討論度，沉淀UGC內(nèi)容。多個(gè)「花絮」彩蛋貼心寵粉，促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)輻射到大眾圈層。門店打卡活動(dòng)，打破線上下聲量邊界形成轉(zhuǎn)化。

2、豐田：《Loving Eyes》

劇情內(nèi)容：以父女分別雙視角的敘事，展現(xiàn)父女相處的生活點(diǎn)滴，從呱呱墜地到出嫁。

品牌插入主鏡頭：自始至終，主要鏡頭都離不開豐田汽車。例如：從小寶貝誕生的那一刻，父親就在汽車尾部貼上Baby In Car，之后，不論女兒上學(xué)、放學(xué)還是與父親嬉戲打鬧，這些場(chǎng)景幾乎都是發(fā)生在車內(nèi)，極少數(shù)的鏡頭不在車內(nèi)，但也少不了汽車的身影。

情感構(gòu)建用戶和品牌的溝通橋梁：豐田通過對(duì)父女之間情感的洞察，不僅很好將豐田汽車提倡的安全性表現(xiàn)出來而且感人至深。豐田這樣做一來增加用戶對(duì)于豐田汽車的信任度和好感度，二來突顯了豐田汽車對(duì)社會(huì)，對(duì)家庭的一種企業(yè)責(zé)任感。

品牌定位精準(zhǔn)：不同與奧迪或奔馳，豐田汽車的定位在于普羅大眾，不是一味的追求時(shí)尚高端，而是聚焦于家庭生活，安全與責(zé)任排首位。

3、華為：《長(zhǎng)大吧！老爸》

創(chuàng)意新穎：不同于其它品牌的父親節(jié)廣告，這則廣告沒有既定的結(jié)局，而是拍攝了多個(gè)結(jié)局。“世界上最不小氣的人，也最小氣” 以正式篇和番外篇的不同角度，分別以3個(gè)不同結(jié)局， 講述父親在面對(duì)女兒男友入鏡時(shí)的不同心情， 通過AI精彩瞬間路人移除，表現(xiàn)父女之間的不同情感， 在三種不同的“移除”中，深刻呈現(xiàn)地都是愛。

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語(yǔ)篇意義：傳遞出“科技帶有溫度”的主題，通過舒緩的背景音樂，父女之間的日常生活以及的結(jié)尾的反轉(zhuǎn)等引發(fā)觀眾的情感共鳴。

產(chǎn)品背景：2020年4月 華為發(fā)布P系列全新產(chǎn)品 P40 系列手機(jī)，強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品升級(jí)后的標(biāo)志性賣點(diǎn)之一：AI—路人消除功能。

社會(huì)化營(yíng)銷：帶著話題#P40超感知影像#上傳父親可愛的照片，可以獲得獎(jiǎng)品，優(yōu)秀的獎(jiǎng)品將被送往參賽第28屆金雞百花電影節(jié)。

獲得影響：曝光量1000W+，B站熱門Top3，微信閱讀量10W+。

本期關(guān)于父親節(jié)的話題營(yíng)銷就跟大家講到這里啦，評(píng)論區(qū)可以聊一聊父親節(jié)打算帶給父親什么小驚喜~