美團(tuán)外賣武漢小龍蝦節(jié)，隨時(shí)隨地快樂(lè)撮蝦子
有人說(shuō)：“沒(méi)有一只小龍蝦能活著爬出武漢。”在武漢，夏天要“撮蝦子”就和起床“過(guò)個(gè)早”（即吃早餐）一樣重要。在這座無(wú)蝦不歡的城市——武漢，美團(tuán)外賣準(zhǔn)備搞點(diǎn)不一樣的玩法。
武漢人雖然愛(ài)吃小龍蝦，但是他們的習(xí)慣是去線下店鋪吃小龍蝦。如何把有宵夜文化、龍蝦館里的用戶，拉回到美團(tuán)外賣可送達(dá)的場(chǎng)景？結(jié)合送達(dá)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)外賣為這次武漢小龍蝦節(jié)提出了“隨時(shí)隨地，快樂(lè)撮蝦子”的核心信息。
基于此，美團(tuán)外賣通過(guò)一套TVC及硬廣海報(bào)，以“小龍蝦外賣”為視覺(jué)符號(hào)，不斷切換場(chǎng)景、人群的創(chuàng)意，提示用戶不管你是一個(gè)人吃，兩個(gè)人吃，白天吃，晚上吃，上班吃還是下班吃，在美團(tuán)外賣，你都能享受到隨時(shí)隨地撮小龍蝦帶來(lái)的快樂(lè)。并走進(jìn)武漢各個(gè)社區(qū)、樓宇、地鐵、候車廳等地，通過(guò)密集的線下投放高度覆蓋用戶，讓品牌先聲奪人，搶占心智。
而針對(duì)“隨時(shí)隨地，快樂(lè)撮蝦子”的social整合傳播，則是我們接到的一個(gè)半命題作文。
那么在接下來(lái)的social傳播中，我們則更希望能夠將“隨時(shí)隨地”延展出更加趣味性和場(chǎng)景化的表達(dá)，并通過(guò)營(yíng)造節(jié)日快樂(lè)撮蝦氛圍，讓大家把“美團(tuán)外賣”和“隨時(shí)隨地快樂(lè)撮蝦”綁定在一起，如此一來(lái)，上美團(tuán)外賣撮盆蝦自然也就能夠水到渠成。
前期調(diào)研與真實(shí)用戶的走訪表示，堂食與家庭自制是武漢人吃蝦的固有場(chǎng)景及消費(fèi)習(xí)慣，很難通過(guò)一次短期傳播扭轉(zhuǎn)。因此，我們需要挖掘出更多真切的用戶痛點(diǎn)，才能在“武漢人”與“小龍蝦”之間，找到美團(tuán)外賣的立足之地。
外賣點(diǎn)蝦，實(shí)則是為用戶在「不想排長(zhǎng)隊(duì)」時(shí)、在「懶得親自下廚」時(shí)、在「網(wǎng)吧開(kāi)黑」、「晚上刷劇」、「嘴饞忍不住想吃」….等多種情況下，提供了一個(gè)新的撮蝦選擇，讓“撮蝦的快樂(lè)”不只是在店里，更可以是放假在家，是工作日中午同事拼餐……是想要快樂(lè)時(shí)都能隨時(shí)隨地點(diǎn)盆蝦！
于是，不妨讓這些迫切需要滿足的撮蝦理由，直接化成一首洗腦神曲吧！用消費(fèi)者聽(tīng)過(guò)就能記住的方式，完成品牌核心信息的傳遞。
《快樂(lè)撮蝦歌》來(lái)襲！聽(tīng)了就會(huì)唱，還忍不住下單！
第一次聽(tīng)：這是啥？！第二次聽(tīng)：怎么還有點(diǎn)搞笑第三次聽(tīng)：“想要快樂(lè)美團(tuán)外賣點(diǎn)盆蝦，點(diǎn)盆蝦！”
我們希望用這支魔性洗腦的《快樂(lè)撮蝦歌》，向用戶傳達(dá)：無(wú)論放假在家、同事拼餐、拿到五殺，還是歡唱K歌、看球狂歡、春游踏青，只要你想，總能隨時(shí)隨地，上美團(tuán)外賣點(diǎn)盆蝦！
不僅如此，我們還利用舞蹈團(tuán)隊(duì)和美團(tuán)外賣的袋鼠打造了一支載歌載舞的“快樂(lè)撮蝦氣氛組”，用戶取外賣時(shí)就有機(jī)會(huì)伴隨《快樂(lè)撮蝦歌》與氣氛組battle尬舞，感受一把社牛取外賣的快樂(lè)撮蝦氛圍。
在線上，這首過(guò)耳不忘的“魔曲”也通過(guò)抖音渠道，在武漢本地知名美食達(dá)人、劇情類、搞笑類及家庭親子類等達(dá)人的花式演繹下，讓美團(tuán)外賣所帶來(lái)的“隨時(shí)隨地快樂(lè)撮蝦子”，有了直接的場(chǎng)景與情緒感受。
“日啖龍蝦三百只，不辭長(zhǎng)作武漢人”吃小龍蝦是武漢人迎接夏天的專屬儀式，美團(tuán)外賣也想讓每個(gè)“撮蝦人”都能擁有獨(dú)特的身份認(rèn)同——每一個(gè)能撮蝦的武漢伢子都是“撮蝦大戶”。
我們決定，在最能撮蝦子的武漢尋找一個(gè)最能撮蝦子的人，這個(gè)夏天幫ta實(shí)現(xiàn)小龍蝦自由！
聯(lián)動(dòng)本地小龍蝦人氣商家，
打入武漢吃蝦圣地萬(wàn)松園
美團(tuán)外賣“全武漢尋找撮蝦大戶”
作為此次城市造節(jié)的重頭戲，五一長(zhǎng)假期間，美團(tuán)外賣打入武漢撮蝦圣地萬(wàn)松園，打造快樂(lè)撮蝦街，號(hào)召各路江湖“蝦”客撮蝦指教。吃飯排隊(duì)太長(zhǎng)等位無(wú)聊？來(lái)領(lǐng)取撮蝦大戶身份證，逛GAI參與互動(dòng)即可輕松get“撮蝦大戶包”，背起這款包，你就擁有了行走的身份認(rèn)證！
任何人沒(méi)有這款網(wǎng)紅手袋，美團(tuán)外賣都會(huì)傷心的OK？
不僅如此，美團(tuán)外賣更攜手兩大知名商戶“靚靚蒸蝦”與“肥肥蝦莊”尋找“撮蝦大戶”。商家代表用武漢話向全江城人民喊話：上美團(tuán)外賣爭(zhēng)當(dāng)“撮蝦大戶”！以方言入魂，貼合地方語(yǔ)境才能更好地融入城市。
在線下店鋪，我們?yōu)槭晨蛡兇蛟炝丝鞓?lè)撮蝦的多場(chǎng)景體驗(yàn)。誰(shuí)說(shuō)露營(yíng)不能外賣小龍蝦？美團(tuán)外賣：一切皆有可能！我們將時(shí)下最流行的露營(yíng)元素融入到線下門店當(dāng)中，在全新的外賣場(chǎng)景體驗(yàn)中，尋找全城“撮蝦大戶”！
在節(jié)日營(yíng)銷IP屢見(jiàn)不鮮的當(dāng)下，只有厘清品牌和在地人的情感紐帶，才能獲得老鄉(xiāng)的認(rèn)同與喜愛(ài)，讓所謂的“節(jié)”真正打入當(dāng)?shù)?。美團(tuán)外賣武漢小龍蝦節(jié)，讓只有外賣能實(shí)現(xiàn)的撮蝦場(chǎng)景自由、時(shí)間自由，更深刻地融入到武漢人的生活中，給予了愛(ài)撮蝦的武漢伢子們更多選擇和平臺(tái)依賴。
有道是“撮蝦子的快樂(lè)不能等！”快來(lái)美團(tuán)外賣，隨時(shí)隨地點(diǎn)盆蝦吧～
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