烏靈膠囊×世界睡眠日共情消費(fèi)者，4大營(yíng)銷動(dòng)作公益喊話好好睡
中國(guó)睡眠協(xié)會(huì)有數(shù)據(jù)顯示：
超過(guò)3億中國(guó)人有睡眠障礙！
每5個(gè)人里，就有1個(gè)人有失眠困擾！！
中國(guó)成年人失眠發(fā)生率更是高達(dá)38.2%?。?！
基于這樣的社會(huì)洞察，烏靈膠囊在3.21世界睡眠日到來(lái)之際，通過(guò)4大營(yíng)銷動(dòng)作，以海陸空的策略全面出擊。圍繞微博話題#失眠打垮三億人#，向996加班黨、[失眠被困]的年輕群體喊話「好好睡」，深度傳遞本次世界睡眠日的主題——“良好睡眠，健康同行”。此次活動(dòng)引發(fā)了上萬(wàn)網(wǎng)友的討論，取得了2.07億的高曝光，11.9萬(wàn)的話題討論，激蕩出有力的回音。
一、【嬰兒般無(wú)憂好好睡】觸動(dòng)睡眠困難戶，與用戶深度觸達(dá)
在這些睡障人群中，以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問(wèn)題更為突出。除了失眠，有很多年輕人或因工作太多不能早睡，或因娛樂(lè)太多不想早睡，都沉浸在“熬夜一時(shí)爽，一直熬夜一直爽”之中，習(xí)慣用犧牲睡眠來(lái)拉長(zhǎng)白天的時(shí)間，今晚早睡、好好睡，成為了人們最大的謊言。
對(duì)準(zhǔn)大家在睡眠問(wèn)題上的這些痛點(diǎn)，烏靈膠囊提出“嬰兒般無(wú)憂好好睡”，試圖喚醒睡眠困難戶“好好睡”的意識(shí)，找回丟失了的原始睡眠力。
二、100+自行車站亭公益喊話【好好睡】，搶占用戶心智
營(yíng)銷之下，內(nèi)容先行。為了呼吁每一個(gè)人好好睡，烏靈膠囊選取了杭城人流量最大的100+自行車亭站點(diǎn)喊話年輕人，「睡眠力就是你的超能力」等靈魂金句迅速圈住年輕人的注意，引發(fā)了一波打卡新熱潮，將“好好睡”的重要性傳播了出去，并推動(dòng)全網(wǎng)“好好睡”風(fēng)潮的逐步形成。
三、硬核無(wú)人機(jī)show點(diǎn)亮杭城，打造【好好睡】“出圈”事件
喊話不停，刷屏不止！烏靈膠囊在一個(gè)特殊的時(shí)間和地點(diǎn)策劃了一場(chǎng)史上最意想不到公益“空投計(jì)劃”——承包了數(shù)百架無(wú)人機(jī)，用一場(chǎng)硬核無(wú)人機(jī)show隔空喊話城市里每一個(gè)深夜奮斗者。一次深夜的暖心守護(hù)，一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更成為了用戶自發(fā)傳播的原動(dòng)力。
四、烏靈膠囊走心情感視頻，致敬每一個(gè)深夜奮斗的你
你有多久沒(méi)有停下來(lái)，好好睡一覺(jué)了？
為了生活而996的加班黨、為了離夢(mèng)想更近而通宵刷題的學(xué)生黨、即使哈欠停不下來(lái)依然半夜起身喂奶的寶媽……喚起這些群體的情感共鳴和“好好睡”的行動(dòng)力，愿大家都能夠放下生活的煩擾，嬰兒般無(wú)憂好好睡！
五、「動(dòng)物園不眠夜」H5持續(xù)深化【好好睡】，承接全域聲量
在情感視頻擴(kuò)大曝光的同時(shí)，烏靈膠囊借力前期發(fā)布的線上「動(dòng)物園不眠夜」H5，進(jìn)一步卷起動(dòng)物人設(shè)風(fēng)潮。引入Morin和Bariow于1993年編制發(fā)布的失眠嚴(yán)重指數(shù)量表（ISI），用戶科學(xué)測(cè)試的同時(shí)，可成功解鎖自己的專屬動(dòng)物睡眠人設(shè)。引發(fā)用戶自發(fā)分享，在社交網(wǎng)絡(luò)延伸話題傳播，也因此輻射到更廣泛的圈層。
回顧整個(gè)營(yíng)銷事件，烏靈膠囊不僅成功打造了當(dāng)今社會(huì)“好好睡”的氛圍感，更讓「嬰兒般無(wú)憂好好睡」的創(chuàng)意概念深入人心。對(duì)烏靈膠囊來(lái)說(shuō)，這不僅是助力人們“好好睡”的社會(huì)責(zé)任感使然，也是作為品牌為用戶創(chuàng)造更多溫情力量的價(jià)值所在。
良好睡眠，健康同行；從今晚開(kāi)始，睡個(gè)好覺(jué)吧～
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